Matriks EFE External Factor Evaluation dan IFE Internal Factor

Tabel 4. Matrik SWOT Tabel 1.Matrik SWOT Faktor- faktor Internal IFAS dan factor eksternal EFAS Kekuatan S Daftarkan 5-10 faktor-faktor internal Kelemahan W Daftarkan 5-10 faktor-faktor eksternal Peluang O Daftarkan 5-10 faktor-faktor peluang eksternal Strategi SO Buat strategi disini yang menggunakan kekuatan untuk memanfaatkan peluang Strategi WO Buat strategi disini yang memanfaatkan peluang mengatasi ancaman Ancaman T Daftarkan 5-10 faktor-faktor ancaman eksternal Strategi ST Buat strategi disini yang menggunakan kekuatan untuk mengatasi ancaman Strategi WT Buat strategi disini yang meminimalkan kelemahan dan menghindari ancaman Sumber: Rangkuti 2009: 31 Keterangan: 1 Strategi SO Strategi ini dibuat berdasarkan jalan pikiran perusahaan yaitu dengan memanfaatkan seluruh kekuatan untuk merebut dan memanfaatkan peluang sebesar mungkin. 2 Strategi ST Strategi ini dibuat berdasarkan bagaimana perusahaan menggunakan kekuatan yang dimiliki untuk mengatasi ancaman. 3 Strategi WO Strategi ini diterapkan berdasarkan pemanfaatan peluang yang ada dengan cara meminimalkan kelamahan yang ada. 4 Strategi WT Strategi ini didasarkan pada kegiatan yang bersifat defensif dan berusaha meminimalkan kelemahan yang dimiliki perusahaan serta menghindari ancaman yang ada. Strategi ini didasarkan pada kegiatan yang bersifat defensif dan berusaha meminimalkan kelemahan yang dimiliki perusahaan serta menghindari ancaman yang ada. 2.7 Pilihan Alternatif Strategi Freddy 1997 mengatakan bahwa apabila kita telah mengenal kekuatan dan kelemahan diri sendiri, dan mengetahui kekuatan dan kelemahan lawan, sudah dapat dipastikan bahwa kita akan memenangkan pertempuran. Dalam perkembangannya saat ini analisis SWOT tidak hanya dipakai untuk menyusun strategi dimedan pertempuran, melainkan banyak dipakai untuk menyusun perencanaan strategi bisnis yang bertujuan untuk menyusun strategi-strategi jangka panjang sehingga arah dan tujuan perusahaan dapat dicapai dengan jelas dan dapat segera diambil keputusan, berikut semua perubahannya dalam menghadapi pesaing. Lebih lanjut dijelaskan analisis SWOT membandingkan antara faktor external peluang opportunities dan ancaman threats dengan faktor internal kekuatan strength dan kelemahan weaknesses yang menghasilkan pilihan strategi.