Untuk menentukan bentuk media dan isi pesan yang akan dibuat, penulis memakai cara consumer insight
1
dan consumer journey
2
. Dengan cara ini penulis akan dengan mudah menemukan isi pesan apa yang bisa dicerna dan mudah
dipahami oleh target segmentasi, selain itu penulis juga bisa menemukan media- media apa saja yang cocok dan memang menjadi kebutuhan bagi target
segmentasi.
1.2 Rumusan Perancangan
Dengan memperhatikan latar belakang yang telah diuraikan di atas maka penulis merumuskan permasalahan
1.2.1 Jenis media iklan layanan masyarakat apa yang komunikatif dalam
menyadarkan adanya penyalahgunaan kata autis dan mengajak remaja untuk tidak memakai kata autis secara sembarangan ?
1.2.2 Bagaimana merancang iklan layanan masyarakat yang komunikatif
sehingga dapat menyadarkan adanya penyalahgunaan kata autis dan mengajak remaja untuk tidak memakai kata autis secara sembarangan?
1.3 Tujuan Perancangan
Mengacu pada rumusan masalah di atas, maka tujuan penulis membuat perancangan media promosi ini adalah sebagai berikut
1.3.1 Menemukan jenis-jenis media iklan layanan masyarakat yang sesuai
dan efektif untuk menyadarkan adanya penyalahgunaan kata autis dan mengajak remaja untuk tidak memakai kata autis secara sembarangan.
1.3.2 Merancang sebuah iklan layanan masyarakat yang komunikatif dan
diharapkan mampu menyadarkan adanya penyalahgunaan kata autis
1
Consumer insight adalah proses mencari tahu secara lebih mendalam, tentang latar belakang perbuatan, pemikiran dan perilaku seorang konsumen yang berhubungan dengan produk
Kasilo,2008:21
2
Consumer journey adalah kegiatan yang biasa dilakukan untuk mencari tahu apa yang sebenarnya benar-benar dibutuhkan oleh target market, memahamo consumer journey akan
membuat strategi perancangan bisa disampaikan secara lebih efisien. Dan consumer journey akan selalu berhubungan dengan totalitas kegiatan target market Kasilo,2008:73
dan mengajak remaja untuk tidak memakai kata autis secara sembarangan.
1.4 Pembatasan Perancangan
Tugas akhir ini berfokus pada upaya merancang iklan layanan masyarakat yang berisi kampanye sosial mengajak remaja untuk berhenti menggunakan kata-
kata autis secara sembarangan. Iklan ini memiliki karakteristik sebagai berikut ; 1.4.1
Berisi tentang penyadaran diri adanya penyalahgunaan kata autis, dan juga ajakan untuk tidak memakai kata autis dalam candaan sehari-hari
1.4.2 Penyajian media akan ditentukan setelah penulis melakukan riset
consumer insight dan consumer journey 1.4.3
Pendekatan iklan layanan masyarakat ini dengan menggunakan ilustrasi kegiatan remaja yang sering dianggap
“autis”, banyaknya orang dengan gangguan autis yang telah tersakiti saat kita memakai
kata autis secara sembarangan 1.4.4
Segmentasi : 1.
Segmen Geografi Primer : Kota Salatiga
Sekunder : Seluruh wilayah Indonesia 2.
Segmen Demografi Umur : 12 tahun
– 22 tahun Jenis Kelamin : Laki-laki dan Perempuan
Agama : Semua kepercayaan Kelas Sosial : Semua lapisan masyarakat
1.4.5 Gaya penyampaian iklan layanan masyarakat akan disesuaikan
segmentasi umur remaja, maka gaya penyampaian pun akan bersifat bebas, kreatif, dan lebih berekspresi
1.5 Manfaat Perancangan
