dikenal di pangsa pasar. Selang beberapa saat perusahaan melakukan investasi untuk meningkatkan produksi.
c.
Pengikut Pesaing
Penetapan anggaran promosi ini didapatkan dari pengeluaran anggaran promosi oleh pesaing, pengeluaran untuk promosi dari
pesaing tersebut dapat lebih dari satu pesaing dan didapatkan dari asosiasi industry yang sama atau asosiasi perdagangan.
d.
Anggaran Berdasarkan Tugas dan Sasaran
Metode ini adalah metode yang bisa dibilang lebih baik, manajemen menentukan tujuan yang ingin dicapai, dan menetapkan sasaran
promosi yang spesifik serta tugas – tugas yang dibutuhkan dan
memperkirakan biaya yang dikeluarkan Ari setiyaningrum, et all.,
2015, pp. 242 - 244. 8.
Tujuan promosi
Berikut ini adalah tujuan promosi berdasarkan riset menurut Morissan 2010, p. 39, adalah sebagai berikut :
a. Promosi untuk memperkenalkan perusahaan kepada masyarakat
luas dalam hal hasil riset menunjukkan bahwa sebagian besar
konsumen masih belum mengetahui keberadaan perusahaan.
b. Tujuan promosi untuk mendidik para pengguna atau konsumen
agar mereka lebih efektif dan mengerti dalam memanfaatkan
produk – produk perusahaan jika hasil riset menunjukkan bahwa
sebagian konsumen belum memahami manfaat produk yang
dihasilkan perusahaan.
c. Tujuan promosi untuk mengubah citra perusahaan di mata
khalayak karena adanya produk baru atau kegiatan baru jika hasil riset menunjukkan bahwa konsumen belum banyak
mengetahui tentang produk baru suatu perusahaan. 9.
Pengertian Strategi Promosi
Merupakan suatu kegiatan perencanaan yang membaurkan kegiatan periklanan advertising, penjualan personal personal selling,
promosi penjualan sales promotion, publisitas dan hubungan masyarakat publicity and public relation dalam rangka untuk
berkomunikasi kepada pelanggan tentang suatu produk dan
mempengaruhinya dalam keputusan membeli Zaharudin, 2006, p. 89.
Pelaksanaan strategi promosi dapat dilakukan dalam dua media
yaitu :
a. Media tradisional disebut “Offline” yang menggunakan media
promosi yang tidak menggunakan fasilitas internet seperti media
cetak, televise, billboard.
b. Media baru “Online” merupakan media promosi yang
menggunakan fasilitas internet seperti situs Web, E-mail, Portal
dan sebagainya.
Dalam merancang
strategi promosi,
perusahaan harus
mengkombinasikan berbagai elemen yang terdapat dalam bauran promosi. Strategi promosi promotion strategy juga mengandung arti
memadukan periklanan, penjualan pribadi, promosi penjualan, dan publisitas ke dalam sebuah program yang terkoordinasi untuk
berkomunikasi dengan para pembeli dan pihak lainya yang mempengaruhi keputusan pembelian. Setiap strategi promosi
perusahaan melibatkan komunikasi yang eksplisit dan bertujuan ke arah beberapa public seperti pasar yang dilayani, masyarakat umum, badan
pemerintah, institusi finansial, dan lain – lain Simamora, Manajemen
Pemasaran Internasional Jilid II, 2000, p. 755.
10. Pengertian Periklanan
Menurut Shimp, Periklanan Promosi dan Aspek Tambahan Komunikasi Pemasaran Terpadu, 2001, p. 354, periklanan diartikan
sebagai suatu mekanisme “anti-impotensi” yang bisa digunakan secara
efektif guna membangun kekuatan merek yang telah ada, serta
mencegah penurunan kekuatan tersebut di pasar.
