HUBUNGAN PERSEPSI INTERIOR TOKO DENGAN INTENSI MEMBELI PRODUK

HUBUNGAN PERSEPSI INTERIOR TOKODENGAN INTENSI MEMBELI
PRODUK
Oleh: Ema Kurnia Hayati (01810287)
Psychology
Dibuat: 2007-01-23 , dengan 3 file(s).

Keywords: Interior Toko, Intensi Membeli
Sekarang ini banyak dibangun toko-toko diskon, mall atau pusat perbelanjaan lainnya, sehingga
hal ini membuat adanya persaingan pada setiap toko semakin tinggi. Para pelaku bisnis
melakukan segala macam cara untuk menarik intensi membeli para konsumen salah satunya
dengan mengubah desain interior toko. Interior toko mencakup antara lain warna yang cerah dan
terang, bau yang sesuai, suara yang tidak terlalu bising, pencahayaan, plafon yang menarik serta
penyusunan lantai yang bagus. Intensi membeli produk pada konsumen ditandai oleh sikap
terhadap perilaku individu, ada norma-norma subjektif, serta kontrol perilaku membelinya. Oleh
karena itu penelitian ini bertujuan untuk mengetahui hubungan persepsi interior toko dengan
intensi membeli produk.
Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif non eksperimen, dimana terdapat dua variabel
yaitu persepsi interior toko sebagai variabel bebas (X) dan intensi membeli produk sebagai
variabel terikat (Y). Sampel penelitian ini adalah pengunjung Toko The Reds sebanyak 70 orang
dengan teknik insidental sampling. Jenis data dalam penelitian ini adalah data interval.
Instrument yang dipakai skala persepsi interior toko dan skala intensi membeli produk. Untuk

mencari koefisien validitas digunakan rumus korelasi product moment.
Dari hasil analisa data yang menggunakan product moment diperoleh hasil r = 0,475 ; r2 = 0,226
dan p = 0,000 yang berarti ada hubungan positif dan sangat signifikan antara persepsi interior
toko dengan intensi membeli produk. Semakin positif persepsi individu terhadap interior toko
maka semakin tinggi intensi membeli produk, semakin negatif persepsi interior tokonya maka
semakin rendah intensi membeli produk pada individu. Adapun sumbangan X terhadap Y
sebesar 22,6 %.

Abstract

Today many are built discount stores, mall or other shopping centers, so this makes the
competition in every store is getting higher. Business people do all kinds of ways to attract
consumers with the intention of buying one of them by changing the interior design shop. Store
interior includes a bright color and light, the smell of a suitable, not too noisy sound, lighting,
ceiling interesting and a good preparation of the floor. Purchase intentions in consumer products
is characterized by the attitudes of individual behavior, there are subjective norms, and control
buying behavior. Therefore this study aims to determine the relationship of interior perception of
the store with the intention to buy the product.
This research is a non-experimental quantitative research, where there are two variables, namely
the perception of the store interior as the independent variable (X) and the intention to buy the

product as the dependent variable (Y). Samples are visitor Stores the Reds as much as 70 people
with incidental sampling technique. Type of data in this study is the data interval. Instrument

used perception scale and the scale of the store interior intention to buy the product. To search
for a validity coefficient used product moment correlation formula.
From the analysis of data obtained using the results of product moment r = 0.475, r2 = 0.226 and
p = 0.000, which means there are positive and highly significant relationship between perception
of the interior of the store with the intention to buy the product. The more positive perception of
the individual against the interior of the store, the higher the intention to buy the product, the
more negative perceptions of the store interior, the lower the intention to buy products on
individuals. The contribution of X to Y 22.6%.