HUBUNGAN ANTARA SIKAP KONSUMEN TERHADAP IKLAN TELEVISI DENGAN INTENSI MEMBELI Hubungan Antara Sikap Konsumen Terhadap Iklan Televisi Dengan Intensi Membeli.
HUBUNGAN ANTARA SIKAP KONSUMEN TERHADAP IKLAN
TELEVISI DENGAN INTENSI MEMBELI
SKRIPSI
Untuk Memenuhi Sebagian Persyaratan dalam Mencapai Derajat
Sarjana-S1 Bidang Psikologi dan Fakultas Psikologi
Universitas Muhammadiyah Surakarta
Oleh :
FAURISKA PARAMITA MAHARANI
F 100 070 041
FAKULTAS PSIKOLOGI
UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH SURAKARTA
2014
i
HUBUNGAN ANTARA SIKAP KONSUMEN TERHADAP IKLAN
TELEVISI DENGAN INTENSI MEMBELI
Yang diajukan oleh :
FAURISKA PARAMITA MAHARANI
F 100 070 041
Telah disetujui untuk dipertahankan
Di depan Dewan Penguji Skripsi
Telah disetujui oleh :
Pembimbing
Drs. Mohammad Amir, M.Si.
Tanggal
2014
ii
HUBUNGAN ANTARA SIKAP KONSUMEN TERHADAP IKLAN
TELEVISI DENGAN INTENSI MEMBELI
Yang diajukan oleh :
FAURISKA PARAMITA MAHARANI
F 100 070 041
Telah dipertahankan di depan Dewan Penguji
Pada tanggal 29 November 2014
Dan dinyatakan telah memenuhi syarat
Penguji Utama
…………………………
Drs. Mohammad Amir, M.Si.
Penguji Pendamping I
…………………………
Achmad Dwityanto, S.Psi, M.Si
Penguji Pendamping II
…………………………
Dra. Zahrotul Uyun, M.Si.
Surakarta, Desember 2014
Universitas Muhammadiyah Surakarta
Fakultas Psikologi
Dekan
Taufik Kasturi, S.Psi, M.Si, PHD
iii
SURAT PERNYATAAN
Bismillahirrahmanirrohim
Yang bertanda tangan dibawah ini :
Nama
:
FAURISKA PARAMITA MAHARANI
NIM
:
F 100 070 041
Fakultas/Jurusan :
PSIKOLOGI
UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH SURAKARTA
Judul
:
HUBUNGAN ANTARA SIKAP KONSUMEN TERHADAP
IKLAN TELEVISI DENGAN INTENSI MEMBELI
Dengan ini menyatakan bahwa dalam skripsi ini tidak terdapat karya yang
pernah diajukan untuk memperoleh gelar kesarjanaan di Perguruan Tinggi, dan
sepanjang sepengetahuan saya juga tidak terdapat karya atau pendapat yang pernah
ditulis atau diterbitkan oleh orang lain, kecuali secara tertulis diacu dalam naskah ini
dan disebutkan dalam daftar pustaka.
Demikian surat pernyataan ini saya buat dengan segala kesungguhan.
Apabila dilain waktu ditemukan hal-hal yang bertentangan dengan pernyataan saya,
maka saya bersedia menerima konsekuensinya.
Surakarta, Agustus 2014
Yang menyatakan
Fauriska Paramita Maharani
085727779585
iv
MOTTO
Sesuatu yang belum dikerjakan, seringkali tampak mustahil; kita baru yakin kalau
kita telah berhasil melakukannya dengan baik.
(Evelyn Underhill )
v
PERSEMBAHAN
Karya ini penulis persembahkan kepada:
~
Orangtua dan keluarga penulis.
~
Almamater.
vi
KATA PENGANTAR
Assalamu’alaikum wr.wb.
Alhamdulillahirrabil’alamin. Puji syukur penulis panjatkan kehadirat Allah
SWT, yang atas ridho-Nya telah melimpahkan segala berkah, rahmad, hidayah dan
kemudahan sehingga penulis dapat menyelesaikan karya ini. Sholawat serta salam
semoga senantiasa tercurah pada Rasulullah Nabi Muhammad SAW. Penyelesaian
karya ini tidak lepas dari banyak pihak dan pada kesempatan ini penulis ingin
mengucapkan terima kasih antara lain kepada :
1. Bapak Taufik Kasturi, S.Psi, M.Si, PHD., selaku Dekan Fakultas Psikologi
Universitas Muhammadiyah Surakarta.
2. Bapak Drs. Mohammad Amir, M.Si., selaku pembimbing utama yang dengan
ikhlas dan sabar bersedia meluangkan waktu di sela-sela kesibukannya untuk
memberikan bimbingan dan petunjuk serta nasehat-nasehatnya sampai
terselesainya skripsi ini.
3. Bapak Achmad Dwityanto, S.Psi, M.Si., selaku Penguji I yang telah memberikan
bimbingan dan melakukan pembetulan dengan cermat dan teliti sehingga skripsi
ini dapat diselesaikan.
4. Ibu Dra. Zahrotul Uyun, M.Si., selaku Penguji II yang telah merelakan waktunya
untuk membimbing dan mengarahkan penulis dengan sabar sehingga
penyusunan skripsi ini dapat diselesaikan.
vii
5. Seluruh staf pengajar, kepustakaan dan tata usaha di Fakultas Psikologi
Universitas Muhammadiyah Surakarta yang telah memberikan bekal ilmu dan
kelancaran studi selama penulis menimba ilmu di fakultas ini.
6. Orangtua yang selalu memberikan kasih sayang, doa, dan dorongan untuk
mencapai cita-cita.
7. Semua pihak yang tidak dapat disebutkan satu persatu yang selalu mendukung
dan membantu, semoga menjadi kenangan yang tidak terlupakan.
Hanya melalui doa yang dapat penulis panjatkan kepada Allah SWT, sebagai
ungkapan rasa syukur dan terima kasih penulis kepada semua pihak yang telah
membantu dalam penyelesaian skripsi ini, semoga bantuannya mendapat balasan
dan ridho dari Allah SWT. Amien ya Rabbal ‘alamien.
Wassalamu’alaikum wr.wb.
Surakarta,
Agustus 2014
Penulis
viii
DAFTAR ISI
HALAMAN SAMPUL DEPAN....................................................................
i
HALAMAN PERSETUJUAN .......................................................................
ii
HALAMAN PENGESAHAN .......................................................................
iii
HALAMAN SURAT PERNYATAAN .........................................................
iv
HALAMAN MOTTO ....................................................................................
v
HALAMAN PERSEMBAHAN ....................................................................
vi
KATA PENGANTAR ...................................................................................
vii
DAFTAR ISI ..................................................................................................
ix
DAFTAR TABEL ..........................................................................................
xii
DAFTAR LAMPIRAN ..................................................................................
xiii
ABSTRAKSI .................................................................................................
xiv
BAB I
BAB II
PENDAHULUAN ........................................................................
1
A. Latar Belakang Masalah ........................................................
1
B. Tujuan Penelitian ...................................................................
5
C. Manfaat Penelitian .................................................................
6
LANDASAN TEORI ....................................................................
7
A. Intensi Membeli .....................................................................
7
1. Pengertian intensi membeli ..............................................
7
2. Aspek-aspek intensi membeli ..........................................
9
3. Faktor-faktor yang mempengaruhi intensi membeli ........
11
B. Sikap Konsumen Terhadap Iklan Televisi .............................
15
1. Pengertian sikap terhadap iklan Televisi .........................
ix
15
2. Aspek-aspek sikap terhadap iklan televisi .......................
19
3. Faktor - faktor yang mempengarui sikap terhadap iklan
televisi .............................................................................
22
C. Hubungan Antara Sikap Konsumen Terhadap Iklan Televisi
dengan Intensi Membeli.........................................................
25
D. Hipotesis Penelitian ...............................................................
29
BAB III METODE PENELITIAN ..............................................................
30
A. Identifikasi Variabel Penelitian ..............................................
30
B. Definisi Operasional Variabel Penelitian ...............................
30
C. Subjek Penelitian ..................................................................
31
D. Metode dan Alat Pengumpulan Data .....................................
32
……………………………….
36
F. Metode Analisis Data .............................................................
40
LAPORAN PENELITIAN ...................................................... ….
40
A. Orientasi Kancah Penelitian......................................................
40
1. Sejarah singkat Universitas Muhammadiyah .... .................
40
2. Program fakultas.................................................................
42
B. Persiapan Pengumpulan Data ..................................................
44
1. Penyusunan alat pengumpul data ……………....................
44
C. Pelaksanaan Penelitian..............................................................
47
1. Penentuan subjek penelitian.................................................
47
2. Pengumpulan data...............................................................
47
3. Pelaksanaan Skoring...........................................................
48
4. Perhitungan validitas dan reliabilitas..................................
48
E. Validitas dan Reliabilitas
BAB IV
x
D. Hasil Penelitian........................................................................
51
1. Uji asumsi...........................................................................
51
2. Uji hipotesis........................................................................
52
3. Sumbangan efektif..............................................................
53
4. Rerata..................................................................................
53
E. Pembahasan..............................................................................
54
PENUTUP .....................................................................................
59
A. Kesimpulan .............................................................................
59
B. Saran.........................................................................................
59
DAFTAR PUSTAKA.......................................................................................
62
LAMPIRAN.....................................................................................................
65
BAB V
xi
DAFTAR TABEL
Tabel:
1. Blue Print Skala intensi membeli……………………………...........….…
34
2. Skala sikap terhadap iklan televisi..............................................................
35
3. Kategori Reliabilitas...........................................................................……
39
4. Blue Print Skala intensi membeli......................................................…..…
45
5. Blue Print Skala sikap terhadap iklan televisi ............................................
46
6. Cara Penskoran Aitem Pernyataan Skala.....................................................
46
7. Jumlah Subjek Penelitian..............................................................................
47
8. Komposisi Aitem Skala Intesi Membeli yang Valid dan Gugur..................
49
9. Komposisi Aitem skala sikap terhadap iklan televisi yang Valid dan
Gugur............................................................................................................
50
10. Hasil Validitas dan Reliabilitas......................................................................
51
11. Kategorisasi dan Prosentase Intensi Membeli................................................
53
12. Kategorisasi dan Persentase Sikap terhadap iklan televisi.............................. 54
xii
DAFTAR LAMPIRAN
Lampiran-lampiran :
Lampiran 1
Skala Penelitian ......................................................................
65
Lampiran 2
Skor Penelitian ......................................................................
72
Lampiran 3
Hasil Penelitian .....................................................................
92
Lampiran 4
Norma Kategorisasi ...............................................................
100
Lampiran 5
Surat Ijin dan Surat Keterangan Penelitian ...........................
102
xiii
ABSTRAK
Hubungan Antara Sikap Konsumen Terhadap Iklan Televisi
dengan Intensi Membeli
Setiap perusahaan menginginkan hasil produk dapat diminati oleh konsumen,
sehingga tingkat intensi pembelian terhadap hasil produk tinggi. Intensi pembelian
tinggi berpengaruh terhadap pemasukan hasil meningkat dan perusahaan dapat
berkembang. Salah satu faktor yang mempengaruhi intensi membeli yaitu faktor
sikap konsumen terhadap iklan di televisi.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui: (1) hubungan antara sikap
terhadap iklan televisi produk TjeFuk dengan intensi membeli, (2) tingkat sikap
terhadap iklan televisi produk TjeFuk, (3) tingkat intensi membeli, dan peran sikap
konsumen terhadap iklan televisi terhadap intensi membeli.
Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa Universitas Muhammadiyah
Surakarta yang berjumlah 6.484 mahasiswa perempuan tahun 2011-2012. Peneliti
menentukan karakteristik sampel yaitu: (a) Mahasiswa jenis kelamin perempuan. (b)
Mahasiswa angkatan tahun 2011 – 2012. Berdasarkan kriteria tersebut peneliti
mengambil sampel penelitian sebanyak 64 mahasiswa putri. Teknik pengambilan
sampel yang digunakan yaitu teknik incidental purposive non random sampel.
Pengumpulan data menggunakan skala yaitu skala intensi membeli dan skala sikap
terhadap iklan televisi. Analisis data menggunakan korelasi product moment.
Hasil Penelitian menyimpulkan: (1) Ada hubungan positif yang sangat
signifikan antara sikap terhadap iklan dengan intensi membeli. (2) Sikap terhadap
iklan tergolong tinggi. (3) Tingkat intensi membeli tergolong tinggi. (4) Peran sikap
konsumen terhadap iklan televisi terhadap intensi membeli sebesar 0,145 atau
14,5%. Hal ini berarti masih terdapat beberapa variabel lain yang mempengaruhi
intensi membeli sebesar 85,5%.
Kat a kunci : Intensi membeli, Sikap terhadap iklan televisi
xiv
TELEVISI DENGAN INTENSI MEMBELI
SKRIPSI
Untuk Memenuhi Sebagian Persyaratan dalam Mencapai Derajat
Sarjana-S1 Bidang Psikologi dan Fakultas Psikologi
Universitas Muhammadiyah Surakarta
Oleh :
FAURISKA PARAMITA MAHARANI
F 100 070 041
FAKULTAS PSIKOLOGI
UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH SURAKARTA
2014
i
HUBUNGAN ANTARA SIKAP KONSUMEN TERHADAP IKLAN
TELEVISI DENGAN INTENSI MEMBELI
Yang diajukan oleh :
FAURISKA PARAMITA MAHARANI
F 100 070 041
Telah disetujui untuk dipertahankan
Di depan Dewan Penguji Skripsi
Telah disetujui oleh :
Pembimbing
Drs. Mohammad Amir, M.Si.
Tanggal
2014
ii
HUBUNGAN ANTARA SIKAP KONSUMEN TERHADAP IKLAN
TELEVISI DENGAN INTENSI MEMBELI
Yang diajukan oleh :
FAURISKA PARAMITA MAHARANI
F 100 070 041
Telah dipertahankan di depan Dewan Penguji
Pada tanggal 29 November 2014
Dan dinyatakan telah memenuhi syarat
Penguji Utama
…………………………
Drs. Mohammad Amir, M.Si.
Penguji Pendamping I
…………………………
Achmad Dwityanto, S.Psi, M.Si
Penguji Pendamping II
…………………………
Dra. Zahrotul Uyun, M.Si.
Surakarta, Desember 2014
Universitas Muhammadiyah Surakarta
Fakultas Psikologi
Dekan
Taufik Kasturi, S.Psi, M.Si, PHD
iii
SURAT PERNYATAAN
Bismillahirrahmanirrohim
Yang bertanda tangan dibawah ini :
Nama
:
FAURISKA PARAMITA MAHARANI
NIM
:
F 100 070 041
Fakultas/Jurusan :
PSIKOLOGI
UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH SURAKARTA
Judul
:
HUBUNGAN ANTARA SIKAP KONSUMEN TERHADAP
IKLAN TELEVISI DENGAN INTENSI MEMBELI
Dengan ini menyatakan bahwa dalam skripsi ini tidak terdapat karya yang
pernah diajukan untuk memperoleh gelar kesarjanaan di Perguruan Tinggi, dan
sepanjang sepengetahuan saya juga tidak terdapat karya atau pendapat yang pernah
ditulis atau diterbitkan oleh orang lain, kecuali secara tertulis diacu dalam naskah ini
dan disebutkan dalam daftar pustaka.
Demikian surat pernyataan ini saya buat dengan segala kesungguhan.
Apabila dilain waktu ditemukan hal-hal yang bertentangan dengan pernyataan saya,
maka saya bersedia menerima konsekuensinya.
Surakarta, Agustus 2014
Yang menyatakan
Fauriska Paramita Maharani
085727779585
iv
MOTTO
Sesuatu yang belum dikerjakan, seringkali tampak mustahil; kita baru yakin kalau
kita telah berhasil melakukannya dengan baik.
(Evelyn Underhill )
v
PERSEMBAHAN
Karya ini penulis persembahkan kepada:
~
Orangtua dan keluarga penulis.
~
Almamater.
vi
KATA PENGANTAR
Assalamu’alaikum wr.wb.
Alhamdulillahirrabil’alamin. Puji syukur penulis panjatkan kehadirat Allah
SWT, yang atas ridho-Nya telah melimpahkan segala berkah, rahmad, hidayah dan
kemudahan sehingga penulis dapat menyelesaikan karya ini. Sholawat serta salam
semoga senantiasa tercurah pada Rasulullah Nabi Muhammad SAW. Penyelesaian
karya ini tidak lepas dari banyak pihak dan pada kesempatan ini penulis ingin
mengucapkan terima kasih antara lain kepada :
1. Bapak Taufik Kasturi, S.Psi, M.Si, PHD., selaku Dekan Fakultas Psikologi
Universitas Muhammadiyah Surakarta.
2. Bapak Drs. Mohammad Amir, M.Si., selaku pembimbing utama yang dengan
ikhlas dan sabar bersedia meluangkan waktu di sela-sela kesibukannya untuk
memberikan bimbingan dan petunjuk serta nasehat-nasehatnya sampai
terselesainya skripsi ini.
3. Bapak Achmad Dwityanto, S.Psi, M.Si., selaku Penguji I yang telah memberikan
bimbingan dan melakukan pembetulan dengan cermat dan teliti sehingga skripsi
ini dapat diselesaikan.
4. Ibu Dra. Zahrotul Uyun, M.Si., selaku Penguji II yang telah merelakan waktunya
untuk membimbing dan mengarahkan penulis dengan sabar sehingga
penyusunan skripsi ini dapat diselesaikan.
vii
5. Seluruh staf pengajar, kepustakaan dan tata usaha di Fakultas Psikologi
Universitas Muhammadiyah Surakarta yang telah memberikan bekal ilmu dan
kelancaran studi selama penulis menimba ilmu di fakultas ini.
6. Orangtua yang selalu memberikan kasih sayang, doa, dan dorongan untuk
mencapai cita-cita.
7. Semua pihak yang tidak dapat disebutkan satu persatu yang selalu mendukung
dan membantu, semoga menjadi kenangan yang tidak terlupakan.
Hanya melalui doa yang dapat penulis panjatkan kepada Allah SWT, sebagai
ungkapan rasa syukur dan terima kasih penulis kepada semua pihak yang telah
membantu dalam penyelesaian skripsi ini, semoga bantuannya mendapat balasan
dan ridho dari Allah SWT. Amien ya Rabbal ‘alamien.
Wassalamu’alaikum wr.wb.
Surakarta,
Agustus 2014
Penulis
viii
DAFTAR ISI
HALAMAN SAMPUL DEPAN....................................................................
i
HALAMAN PERSETUJUAN .......................................................................
ii
HALAMAN PENGESAHAN .......................................................................
iii
HALAMAN SURAT PERNYATAAN .........................................................
iv
HALAMAN MOTTO ....................................................................................
v
HALAMAN PERSEMBAHAN ....................................................................
vi
KATA PENGANTAR ...................................................................................
vii
DAFTAR ISI ..................................................................................................
ix
DAFTAR TABEL ..........................................................................................
xii
DAFTAR LAMPIRAN ..................................................................................
xiii
ABSTRAKSI .................................................................................................
xiv
BAB I
BAB II
PENDAHULUAN ........................................................................
1
A. Latar Belakang Masalah ........................................................
1
B. Tujuan Penelitian ...................................................................
5
C. Manfaat Penelitian .................................................................
6
LANDASAN TEORI ....................................................................
7
A. Intensi Membeli .....................................................................
7
1. Pengertian intensi membeli ..............................................
7
2. Aspek-aspek intensi membeli ..........................................
9
3. Faktor-faktor yang mempengaruhi intensi membeli ........
11
B. Sikap Konsumen Terhadap Iklan Televisi .............................
15
1. Pengertian sikap terhadap iklan Televisi .........................
ix
15
2. Aspek-aspek sikap terhadap iklan televisi .......................
19
3. Faktor - faktor yang mempengarui sikap terhadap iklan
televisi .............................................................................
22
C. Hubungan Antara Sikap Konsumen Terhadap Iklan Televisi
dengan Intensi Membeli.........................................................
25
D. Hipotesis Penelitian ...............................................................
29
BAB III METODE PENELITIAN ..............................................................
30
A. Identifikasi Variabel Penelitian ..............................................
30
B. Definisi Operasional Variabel Penelitian ...............................
30
C. Subjek Penelitian ..................................................................
31
D. Metode dan Alat Pengumpulan Data .....................................
32
……………………………….
36
F. Metode Analisis Data .............................................................
40
LAPORAN PENELITIAN ...................................................... ….
40
A. Orientasi Kancah Penelitian......................................................
40
1. Sejarah singkat Universitas Muhammadiyah .... .................
40
2. Program fakultas.................................................................
42
B. Persiapan Pengumpulan Data ..................................................
44
1. Penyusunan alat pengumpul data ……………....................
44
C. Pelaksanaan Penelitian..............................................................
47
1. Penentuan subjek penelitian.................................................
47
2. Pengumpulan data...............................................................
47
3. Pelaksanaan Skoring...........................................................
48
4. Perhitungan validitas dan reliabilitas..................................
48
E. Validitas dan Reliabilitas
BAB IV
x
D. Hasil Penelitian........................................................................
51
1. Uji asumsi...........................................................................
51
2. Uji hipotesis........................................................................
52
3. Sumbangan efektif..............................................................
53
4. Rerata..................................................................................
53
E. Pembahasan..............................................................................
54
PENUTUP .....................................................................................
59
A. Kesimpulan .............................................................................
59
B. Saran.........................................................................................
59
DAFTAR PUSTAKA.......................................................................................
62
LAMPIRAN.....................................................................................................
65
BAB V
xi
DAFTAR TABEL
Tabel:
1. Blue Print Skala intensi membeli……………………………...........….…
34
2. Skala sikap terhadap iklan televisi..............................................................
35
3. Kategori Reliabilitas...........................................................................……
39
4. Blue Print Skala intensi membeli......................................................…..…
45
5. Blue Print Skala sikap terhadap iklan televisi ............................................
46
6. Cara Penskoran Aitem Pernyataan Skala.....................................................
46
7. Jumlah Subjek Penelitian..............................................................................
47
8. Komposisi Aitem Skala Intesi Membeli yang Valid dan Gugur..................
49
9. Komposisi Aitem skala sikap terhadap iklan televisi yang Valid dan
Gugur............................................................................................................
50
10. Hasil Validitas dan Reliabilitas......................................................................
51
11. Kategorisasi dan Prosentase Intensi Membeli................................................
53
12. Kategorisasi dan Persentase Sikap terhadap iklan televisi.............................. 54
xii
DAFTAR LAMPIRAN
Lampiran-lampiran :
Lampiran 1
Skala Penelitian ......................................................................
65
Lampiran 2
Skor Penelitian ......................................................................
72
Lampiran 3
Hasil Penelitian .....................................................................
92
Lampiran 4
Norma Kategorisasi ...............................................................
100
Lampiran 5
Surat Ijin dan Surat Keterangan Penelitian ...........................
102
xiii
ABSTRAK
Hubungan Antara Sikap Konsumen Terhadap Iklan Televisi
dengan Intensi Membeli
Setiap perusahaan menginginkan hasil produk dapat diminati oleh konsumen,
sehingga tingkat intensi pembelian terhadap hasil produk tinggi. Intensi pembelian
tinggi berpengaruh terhadap pemasukan hasil meningkat dan perusahaan dapat
berkembang. Salah satu faktor yang mempengaruhi intensi membeli yaitu faktor
sikap konsumen terhadap iklan di televisi.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui: (1) hubungan antara sikap
terhadap iklan televisi produk TjeFuk dengan intensi membeli, (2) tingkat sikap
terhadap iklan televisi produk TjeFuk, (3) tingkat intensi membeli, dan peran sikap
konsumen terhadap iklan televisi terhadap intensi membeli.
Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa Universitas Muhammadiyah
Surakarta yang berjumlah 6.484 mahasiswa perempuan tahun 2011-2012. Peneliti
menentukan karakteristik sampel yaitu: (a) Mahasiswa jenis kelamin perempuan. (b)
Mahasiswa angkatan tahun 2011 – 2012. Berdasarkan kriteria tersebut peneliti
mengambil sampel penelitian sebanyak 64 mahasiswa putri. Teknik pengambilan
sampel yang digunakan yaitu teknik incidental purposive non random sampel.
Pengumpulan data menggunakan skala yaitu skala intensi membeli dan skala sikap
terhadap iklan televisi. Analisis data menggunakan korelasi product moment.
Hasil Penelitian menyimpulkan: (1) Ada hubungan positif yang sangat
signifikan antara sikap terhadap iklan dengan intensi membeli. (2) Sikap terhadap
iklan tergolong tinggi. (3) Tingkat intensi membeli tergolong tinggi. (4) Peran sikap
konsumen terhadap iklan televisi terhadap intensi membeli sebesar 0,145 atau
14,5%. Hal ini berarti masih terdapat beberapa variabel lain yang mempengaruhi
intensi membeli sebesar 85,5%.
Kat a kunci : Intensi membeli, Sikap terhadap iklan televisi
xiv