PENGARUH KUALITAS PESAN, DAYA TARIK, FREKUENSIPENAYANGAN TERHADAP EFEKTIVITAS IKLAN TELEVISI Pengaruh Kualitas Pesan, Daya Tarik, Frekuensi Penayangan, Iklan Televisi Indomie.
PENGARUH
HK
KUALITAS PESAN, DAYA TARIK, FRE
EKUENSI
PENAYANGAN
AN TERHADAP EFEKTIVITAS IKLAN T
TELEVISI
INDOMIE
SKRIPSI
Diajukan Untuk
oleh Gelar Sarjana
uk Me
Memenuhi dan Syarat-syarat Guna Memperoleh
Ekonomi Progra
konomi da
dan Bisnis
ram Studi Manajemen Pada Fakultas Ekonomi
Universitas Muhammadiyah Surakarta
Oleh:
HANDI AHMAD SYARIF
B100120233
FAKULTAS EKON
ONOMI DAN BISNIS PROGRAM STUDII M
MANAJEMEN
ERSITAS MUHAMMADIYAH SURAKART
UNIVER
RTA
2016
ii
iii
iv
MOTTO
Sesungguhnya beserta kesulitan itu ada kemudahan.
Maka apabila engkau telah selesai, maka tegakanlah
(Q.S Al Insyiraah : 6-7)
You cannot bore people into buying your product.
You can only interest them in buying it
(David Ogilvy)
Advertising is the art of convicing people to
spend money don’t have for something they don’t need
(Will Rogers)
Iklan bukan hanya memperkenalkan sebuah benda.
Tetapi juga melukis benda di benak sehingga orang-orang mudah mengingatnya.
(Penulis)
v
PERSEMBAHAAN
Dengan segala puji kepada Allah Subhallah Watalla yang mempermudah penulis
untuk persembahakan karya kecil ini untuk:
•
Ibukku yang tercinta yang telah mendukungku dan ayahku yang selalu
memotivasi serta adikku yang selalu menyayangiku.
•
Bapak/Ibu dosen, yang telah membimbing.
•
Rekan-rekan Balans sukses selalu.
•
Rekan-rekanku Manajemen angkatan 2012 semoga sukses.
•
Almaterku tercinta.
vi
KATA PENGANTAR
Assalamu ‘alaikum Wr. Wb
Alhamdulilah, puji syukur atas kehadirat Allah SWT yang telah
memberikan rahmat, hidayah serta inayah-Nya kepada penulis sehingga penulis
dapat menyelesaikan skripsi ini dengan judul “KUALITAS PESAN, DAYA
TARIK, DAN FREKUENSI PENYANGAN TERHADAP EFEKTIVITAS
IKLAN TELEVISI IKLAN INDOMIE”
Dalam penulisan Skripsi ini, penulis telah banyak mendapat bantuan yang
tulus dan ikhlas dari berbagai pihak sehingga penulis dapat meyelesaikan
penulisan Skripsi ini. Dengan rendah hati, pada kesempatan ini penulis
menyampaikan rasa terima kasih pada berbagai pihak yang telah membantu mulai
dari persiapan penulisan hingga selesainya penulisan ini kepada:
1. Bapak Dr. Triyono, M.SI., selaku Dekan Fakultas Ekonomi dan Bisnis
Universitas Muhammadiyah Surakarta.
2. Bapak Anton S, SE., M.SI., selaku ketua Jurusan Manajemen Fakultas
Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Surakarta.
3. Bapak Ahmad Mardalis, SE., MBA, selaku pembimbing dari skripsi ini
yang dengan sabar membimbing dan memberi arahan kepada penulis.
vii
viii
DAFTAR ISI
Halaman
HALAMAN JUDUL ............................................................................................... i
HALAMANPERSETUJUAN……………………………………………………..ii
HALAMAN PENGESAHAN................................................................................ iii
PERYATAAN KEASLIAN SKRIPSI................................................................... iv
MOTTO .................................................................................................................. v
PERSEMBAHAAN ............................................................................................... vi
KATA PENGANTAR .......................................................................................... vii
DAFTAR ISI.......................................................................................................... ix
DAFTAR TABEL.................................................................................................. xi
DAFTAR GAMBAR ............................................................................................ xii
DAFTAR LAMPIRAN........................................................................................ xiii
ABSTRAK ........................................................................................................... xiv
ABSTRACT.……………………………………………………………………..xv
BAB I PENDAHULUAN
A. Latar Belakang ............................................................................................. 1
B. Rumusan Masalah ........................................................................................ 8
C. Tujuan Penelitian ......................................................................................... 8
D. Manfaat Penelitian ....................................................................................... 8
E. Sistematika Penulisan Skripsi ...................................................................... 9
BAB II TINJAUAN PUSTAKA
A. Landasan Teori........................................................................................... 10
B. Kerangka Pemikiran................................................................................... 18
C. Hipotesis..................................................................................................... 18
D. Penelitian Terdahulu .................................................................................. 19
BAB III METODE PENELITIAN
A. Jenis Penelitian........................................................................................... 23
B. Variabel Penelitian dan Pengukuran Variabel ........................................... 23
C. Data dan Sumber Data ............................................................................... 26
D. Metode Pengumpulan Data ........................................................................ 26
ix
E. Desain Pengambilan Sampel...................................................................... 27
F. Metode Analisis Data ................................................................................. 29
BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN
A. Gambaran Umum Indomie………………………………………………………………………38
B. Deskripsi Responden.................................................................................. 38
C. Diskripsi Data…………………………………………………………………………………………40
D. Metode Analisi Data .................................................................................. 41
E. Pembahasan................................................................................................ 53
BAB V PENUTUP
A. Kesimpulan ................................................................................................ 60
B. Keterbatasan Penelitian .............................................................................. 61
C. Saran........................................................................................................... 62
DAFTAR PUSTAKA
LAMPIRAN
x
DAFTAR TABEL
Halaman
Tabel 1. 1
Top Brand Index Indonesia ..............................................................4
Tabel 1. 2
Market Share Mie Instan Tahun 2016 ..............................................5
Tabel 1. 3
Belanja Iklan Mie Instan ..................................................................6
Tabel 4. 1
Hasil Distribusi Berdasarkan Jenis Kelamin ..................................39
Tabel 4. 2
Hasil Distribusi Berdasarkan Uang Saku .......................................39
Tabel 4. 3
Frekuensi jawaban responden.........................................................40
Tabel 4. 4
Penilaian Responden ......................................................................44
Tabel 4. 5
Rangkuman Hasil Uji Validitas......................................................46
Tabel 4. 6
Rangkuman Hasil Uji Reliabilitas ..................................................47
Tabel 4. 7
Rangkuman Hasil Uji Normalitas ..................................................48
Tabel 4. 8
Rangkuman Hasil Uji Multikolonieritas .......................................49
Tabel 4. 9
Rangkuman Hasil Uji Heteroskedatistas ........................................50
Tabel 4. 10
Rangkuman Uji Regresi Linier Berganda ......................................50
xi
DAFTAR GAMBAR
Gambar 1.1 Belanja Iklan Dalam Negeri 2011-2015……………………………2
Gambar 2.1 Kerangka Pemikiran………………………………………………..18
xii
DAFTAR LAMPIRAN
1. Kuesioner penelitian
2. Tabulasi Data
3. Uji Realiabilitas
4. Uji Validitas
5. Uji Normalitas
6. Uji Regresi
7. Tabel r
8. Tabel t
9. Tabel F
xiii
ABSTRAKSI
PENGARUH KUALITAS PESAN, DAYA TARIK, FREKUENSI
PENAYANGAN TERHADAP EFEKTIVITAS IKLAN TELEVISI
INDOMIE
HANDI AHMAD SYARIF
B100120233
Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh Kualitas pesan, Daya
tarik, Frekuensi iklan terhadap efektifitas iklan Indomie baik secara prasial
maupun simultan.Sampel dalam penelitian ini adalah mahasiswa Universitas
Muhammadiyah Surakarta yang berjumlah 90 responden. Teknik pengambilan
sampel dalm penelitian ini adalah dengan Purposive sampling dan non probabilty
sampling. Metode analisis yang di gunaakan adalah uji normalitas dan uji analisis
regresi linier berganda uji t, uji F, dan koefisien determinasi ( R ).
Dalam
penelitian ini data memenuhi berdistribusi normal. Dari uji hipotesis didapatkan
hasil bahwa kualitas pesan, daya tarik dan frekuensi penyangan berpengaruh
signifikan terhadap efektivitas iklan dengan
masing-masing sebesar 2.507,
3.021 dan 2.006. Pada uji F menunjukkan bahwa bersama-sama variabel kualitas
iklan, daya tarik dan frekuensi penyangan berpengaruh signifikan terhadap
efektivitas iklan. Hasil koefesien determinasi (R ) sebesar 32,2%
Kata kuci : kualitas pesan, daya tarik, frekuensi penayangan, dan efektivitas
iklan
xiv
ABSTRACT
PENGARUH KUALITAS PESAN, DAYA TARIK, FREKUENSI
PENAYANGAN TERHADAP EFEKTIVITAS IKLAN TELEVISI
INDOMIE
HANDI AHMAD SYARIF
B100120233
This study aimed to examine the effect of the message quality, attractiveness,
frequency of advertising on ad effectiveness Indomie both prasial and
simultan.Sampel in this study were students of Muhammadiyah University of
Surakarta amounting to 90 respondents. The sampling technique preformance this
research is purposive sampling and non-sampling probabilty. The analytical
method in used is normality test and multiple linear regression analysis test, t test,
F test, and the coefficient of determination (R ). In this study the data meet the
normal distribution. Hypothesis tests showed that the quality of the message,
appeal and frequency views significantly influence the effectiveness of advertising
with
, each for 2,507, 3,021 and 2,006. In the F test showed that
together the variable quality of the ad, attractiveness and frequency views
significantly influence the effectiveness of ads. Results coefficient of
determination (R ) 32.2%
key word: quality of the message, attractiveness, frequency views, and the
effectiveness of advertising
xv
HK
KUALITAS PESAN, DAYA TARIK, FRE
EKUENSI
PENAYANGAN
AN TERHADAP EFEKTIVITAS IKLAN T
TELEVISI
INDOMIE
SKRIPSI
Diajukan Untuk
oleh Gelar Sarjana
uk Me
Memenuhi dan Syarat-syarat Guna Memperoleh
Ekonomi Progra
konomi da
dan Bisnis
ram Studi Manajemen Pada Fakultas Ekonomi
Universitas Muhammadiyah Surakarta
Oleh:
HANDI AHMAD SYARIF
B100120233
FAKULTAS EKON
ONOMI DAN BISNIS PROGRAM STUDII M
MANAJEMEN
ERSITAS MUHAMMADIYAH SURAKART
UNIVER
RTA
2016
ii
iii
iv
MOTTO
Sesungguhnya beserta kesulitan itu ada kemudahan.
Maka apabila engkau telah selesai, maka tegakanlah
(Q.S Al Insyiraah : 6-7)
You cannot bore people into buying your product.
You can only interest them in buying it
(David Ogilvy)
Advertising is the art of convicing people to
spend money don’t have for something they don’t need
(Will Rogers)
Iklan bukan hanya memperkenalkan sebuah benda.
Tetapi juga melukis benda di benak sehingga orang-orang mudah mengingatnya.
(Penulis)
v
PERSEMBAHAAN
Dengan segala puji kepada Allah Subhallah Watalla yang mempermudah penulis
untuk persembahakan karya kecil ini untuk:
•
Ibukku yang tercinta yang telah mendukungku dan ayahku yang selalu
memotivasi serta adikku yang selalu menyayangiku.
•
Bapak/Ibu dosen, yang telah membimbing.
•
Rekan-rekan Balans sukses selalu.
•
Rekan-rekanku Manajemen angkatan 2012 semoga sukses.
•
Almaterku tercinta.
vi
KATA PENGANTAR
Assalamu ‘alaikum Wr. Wb
Alhamdulilah, puji syukur atas kehadirat Allah SWT yang telah
memberikan rahmat, hidayah serta inayah-Nya kepada penulis sehingga penulis
dapat menyelesaikan skripsi ini dengan judul “KUALITAS PESAN, DAYA
TARIK, DAN FREKUENSI PENYANGAN TERHADAP EFEKTIVITAS
IKLAN TELEVISI IKLAN INDOMIE”
Dalam penulisan Skripsi ini, penulis telah banyak mendapat bantuan yang
tulus dan ikhlas dari berbagai pihak sehingga penulis dapat meyelesaikan
penulisan Skripsi ini. Dengan rendah hati, pada kesempatan ini penulis
menyampaikan rasa terima kasih pada berbagai pihak yang telah membantu mulai
dari persiapan penulisan hingga selesainya penulisan ini kepada:
1. Bapak Dr. Triyono, M.SI., selaku Dekan Fakultas Ekonomi dan Bisnis
Universitas Muhammadiyah Surakarta.
2. Bapak Anton S, SE., M.SI., selaku ketua Jurusan Manajemen Fakultas
Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Surakarta.
3. Bapak Ahmad Mardalis, SE., MBA, selaku pembimbing dari skripsi ini
yang dengan sabar membimbing dan memberi arahan kepada penulis.
vii
viii
DAFTAR ISI
Halaman
HALAMAN JUDUL ............................................................................................... i
HALAMANPERSETUJUAN……………………………………………………..ii
HALAMAN PENGESAHAN................................................................................ iii
PERYATAAN KEASLIAN SKRIPSI................................................................... iv
MOTTO .................................................................................................................. v
PERSEMBAHAAN ............................................................................................... vi
KATA PENGANTAR .......................................................................................... vii
DAFTAR ISI.......................................................................................................... ix
DAFTAR TABEL.................................................................................................. xi
DAFTAR GAMBAR ............................................................................................ xii
DAFTAR LAMPIRAN........................................................................................ xiii
ABSTRAK ........................................................................................................... xiv
ABSTRACT.……………………………………………………………………..xv
BAB I PENDAHULUAN
A. Latar Belakang ............................................................................................. 1
B. Rumusan Masalah ........................................................................................ 8
C. Tujuan Penelitian ......................................................................................... 8
D. Manfaat Penelitian ....................................................................................... 8
E. Sistematika Penulisan Skripsi ...................................................................... 9
BAB II TINJAUAN PUSTAKA
A. Landasan Teori........................................................................................... 10
B. Kerangka Pemikiran................................................................................... 18
C. Hipotesis..................................................................................................... 18
D. Penelitian Terdahulu .................................................................................. 19
BAB III METODE PENELITIAN
A. Jenis Penelitian........................................................................................... 23
B. Variabel Penelitian dan Pengukuran Variabel ........................................... 23
C. Data dan Sumber Data ............................................................................... 26
D. Metode Pengumpulan Data ........................................................................ 26
ix
E. Desain Pengambilan Sampel...................................................................... 27
F. Metode Analisis Data ................................................................................. 29
BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN
A. Gambaran Umum Indomie………………………………………………………………………38
B. Deskripsi Responden.................................................................................. 38
C. Diskripsi Data…………………………………………………………………………………………40
D. Metode Analisi Data .................................................................................. 41
E. Pembahasan................................................................................................ 53
BAB V PENUTUP
A. Kesimpulan ................................................................................................ 60
B. Keterbatasan Penelitian .............................................................................. 61
C. Saran........................................................................................................... 62
DAFTAR PUSTAKA
LAMPIRAN
x
DAFTAR TABEL
Halaman
Tabel 1. 1
Top Brand Index Indonesia ..............................................................4
Tabel 1. 2
Market Share Mie Instan Tahun 2016 ..............................................5
Tabel 1. 3
Belanja Iklan Mie Instan ..................................................................6
Tabel 4. 1
Hasil Distribusi Berdasarkan Jenis Kelamin ..................................39
Tabel 4. 2
Hasil Distribusi Berdasarkan Uang Saku .......................................39
Tabel 4. 3
Frekuensi jawaban responden.........................................................40
Tabel 4. 4
Penilaian Responden ......................................................................44
Tabel 4. 5
Rangkuman Hasil Uji Validitas......................................................46
Tabel 4. 6
Rangkuman Hasil Uji Reliabilitas ..................................................47
Tabel 4. 7
Rangkuman Hasil Uji Normalitas ..................................................48
Tabel 4. 8
Rangkuman Hasil Uji Multikolonieritas .......................................49
Tabel 4. 9
Rangkuman Hasil Uji Heteroskedatistas ........................................50
Tabel 4. 10
Rangkuman Uji Regresi Linier Berganda ......................................50
xi
DAFTAR GAMBAR
Gambar 1.1 Belanja Iklan Dalam Negeri 2011-2015……………………………2
Gambar 2.1 Kerangka Pemikiran………………………………………………..18
xii
DAFTAR LAMPIRAN
1. Kuesioner penelitian
2. Tabulasi Data
3. Uji Realiabilitas
4. Uji Validitas
5. Uji Normalitas
6. Uji Regresi
7. Tabel r
8. Tabel t
9. Tabel F
xiii
ABSTRAKSI
PENGARUH KUALITAS PESAN, DAYA TARIK, FREKUENSI
PENAYANGAN TERHADAP EFEKTIVITAS IKLAN TELEVISI
INDOMIE
HANDI AHMAD SYARIF
B100120233
Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh Kualitas pesan, Daya
tarik, Frekuensi iklan terhadap efektifitas iklan Indomie baik secara prasial
maupun simultan.Sampel dalam penelitian ini adalah mahasiswa Universitas
Muhammadiyah Surakarta yang berjumlah 90 responden. Teknik pengambilan
sampel dalm penelitian ini adalah dengan Purposive sampling dan non probabilty
sampling. Metode analisis yang di gunaakan adalah uji normalitas dan uji analisis
regresi linier berganda uji t, uji F, dan koefisien determinasi ( R ).
Dalam
penelitian ini data memenuhi berdistribusi normal. Dari uji hipotesis didapatkan
hasil bahwa kualitas pesan, daya tarik dan frekuensi penyangan berpengaruh
signifikan terhadap efektivitas iklan dengan
masing-masing sebesar 2.507,
3.021 dan 2.006. Pada uji F menunjukkan bahwa bersama-sama variabel kualitas
iklan, daya tarik dan frekuensi penyangan berpengaruh signifikan terhadap
efektivitas iklan. Hasil koefesien determinasi (R ) sebesar 32,2%
Kata kuci : kualitas pesan, daya tarik, frekuensi penayangan, dan efektivitas
iklan
xiv
ABSTRACT
PENGARUH KUALITAS PESAN, DAYA TARIK, FREKUENSI
PENAYANGAN TERHADAP EFEKTIVITAS IKLAN TELEVISI
INDOMIE
HANDI AHMAD SYARIF
B100120233
This study aimed to examine the effect of the message quality, attractiveness,
frequency of advertising on ad effectiveness Indomie both prasial and
simultan.Sampel in this study were students of Muhammadiyah University of
Surakarta amounting to 90 respondents. The sampling technique preformance this
research is purposive sampling and non-sampling probabilty. The analytical
method in used is normality test and multiple linear regression analysis test, t test,
F test, and the coefficient of determination (R ). In this study the data meet the
normal distribution. Hypothesis tests showed that the quality of the message,
appeal and frequency views significantly influence the effectiveness of advertising
with
, each for 2,507, 3,021 and 2,006. In the F test showed that
together the variable quality of the ad, attractiveness and frequency views
significantly influence the effectiveness of ads. Results coefficient of
determination (R ) 32.2%
key word: quality of the message, attractiveness, frequency views, and the
effectiveness of advertising
xv