STRATEGI PERANCANGAN DAN KONSEP VISUAL

2 2

BAB III STRATEGI PERANCANGAN DAN KONSEP VISUAL

3 .1 S trate gi Kom unika si Pada hakekatnya Ko munikas i adalah s e buah pro s e s dala m pe nyampa ia n s e b ua h info rmas i baik itu s e b ua h pe sa n, ide ata upun gagas an da ri pihak s atu ke pihak lain a gar da pat saling me mpe ngaruhi dia ntara ke duanya. Ko munikas i ya ng a ka n dis ampaika n untuk me mb e rita hukan ke be radaa n s e b ua h pro duk a lam unggula n ya ng te rda pat pada s ua tu da e ra h. Pro duk a lam yang b e rupa b uah na nas dari dae rah Suba ng yang me miliki kekha sa n a tau pe rbe daa n de ngan buah s eje nis dari dae rah la in di Indo ne sia. De ngan me lihat ko ndis i yang b e rke mba ng di mas yara kat te ntang ke b e radaa n buah nanas Suba ng ma sih be lum cukup, dihara pkan de nga n ke giatan pro mo s i de nga n me mba ngun se buah citra pada pro duk diha rapka n dapa t me mbe rika n nilai le bih dan mampu be rs aing de ngan pro duk s e je nis . 3 .1 .1 Pe s an Langkah be rikutnya dala m pe ne rapan pro mo s i yaitu b agaimana me ranc ang pe s an yang da pa t me mb e rikan suatu info rmas i yang b aik dan pe mb e da de ngan pro duk se je nis de ngan me mbe rikan ta nda se pe rti de ngan pe mbe rian lab el stike r p ada pro duk yang a ka n dipro mo s ika n. Dimana pe san yang ingin dis ampaikan adala h bagaimana sa sa ran me nda pa tka n info rmas i b ua h nana s Sub ang me lalui ke giata n pro mo s i ini de ngan pe rtimba ngan e fe ktifitas me dia ya ng dipilih dan digunakan. Dala m pe nyampa ian info rmas i ata u pe sa n ya ng dimaks udka n be rtujuan pihak ya ng dia jak be rko munika si dapat me ne rima pe sa n dan ke mudia n o le h s as aran yang dituju dapat pula dime nge rti. Be rdas arka n hal te rs e b ut, pe sa n yang dis ampaika n diharapka n dapa t me mb e rikan dampak se suai de nga n keingina n. 2 3 3 .2 S trate gi Kre a tif Aga r pro mo s i me nca pai tujuan yang diha rapkan maka pro mo s i yang dilakuka n harus e fe ktif dan pro mo si yang e fektif a dalah pro mo si yang kre atif yakni pro mo si te rs e but be rbe da de ngan pro mo si ya ng lainnya. Hal ini pe rlu dilakukan ka re na jika pro mo si ya ng dilakuka n kurang kre a tif maka pro mo s i te rs e but dikhawa tirkan tidak da pa t me ne mbus ke rumuna n pro mo s i yang ko mpe titif da n tidak da pat me narik pe rha tia n baik dari klie n ya ng te lah me lakuka n ke rja sama ata upun klie n ya ng akan me lakukan ke rja sa ma . Adapun tingka t kre atifitas ya ng dilakuka n dala m pe ranca ngan pro mo s i ini le bih me nge nalka n ke mb ali re -intro ducing te nta ng pro duk alam unggula n dae rah Subang, me mbe rika n a lat pe mbe da da n pe mbangunan se buah citra b rand building pada b ua h nana s Subang. 3 .3 S trate gi Me dia Da lam ha l ini, me dia a dalah s e b agai pe ra ngkat a tau ke nda raa n dalam ha l me ngko munika sika n pe sa n ya ng ingin dis ampa ika n. Se pe rti sudah dije laskan s e b e lumnya dimana be ntuk me dia ini te rb agi te rb agi atas dua yaitu me dia lini ata s abo ve the line dan me dia lini ba wah be low the line . Te ta pi pa da pro mo s i yang akan dibua t, me dia yang akan dipakai adla h me dia lini b awa h b e lo w the line dipilih be rda sa rka n e fe kif dalam ha l pe makaia nnya. Se la in me dia -me dia umum ya ng digunakan pa da me dia pro mo si buah na nas me nggunaka n me dia khusus untuk me mbe dakan bua h nana s Subang nanas bias a d e ngan nanas Simadu nanas unggula n. me dia yang dimaks ud adalah de nga n me mbe rikan ala t pe mbe da yaitu stike r la be l . 3 .3 .1 Me dia Lini Bawa h Be lo w The Line Istilah me dia b e lo w the line adalah me dia yang tida k baya r s e wa , ya itu me dia-me dia yang tidak me mbe ri ko misi dan pe mb ayara n se pe nuhnya b e rda sa rka n b iaya-biaya o pe rasi plus s e kian pe rse n ke untungan, yakni dimulai dire c tmail, pa me ran, pe rangkat pe raga 2 4 dis play di te mpat-te mpat pe njualan langs ung po int o f sale , s e rta se le mba ran pe ngumuman pe njuala n dan be rba ga i me dia lainnya . Se b agian me dia iklan lini b awa h, yakni antara lain, mulai dari me dia - me dia ya ng cukup pe nting se pe rti kata lo g, le afle t, fo lde r, bro sur ata u bo o kle t, po s te r, s tike r dan lain s e bagainya. 3 .3 .2 Je nis Me dia Ada je nis me dia uta ma dan pe ndukung yang dipilih untuk pake t pro mo s i ini, yaitu me dia billbo ard, se bagai me dia utama da n s tike r Lab e l pro duk, po s te r, spanduk, kale nde r pro mo s i, flye r, b aliho adala h se bagai me dia pe ndukung. Pe rtimba ngan pe m ilihan me dia te rs e b ut akra b de nga n pe rilaku pe ne rima info rma si ata u s as ar. 1 . Billbo ard Me dia billb o ard me rupakan salah sa tu me dia uta ma dalam me nya mpaikan harus s angat je la s dan s ingkat ka re na me dia ini te rpas ang di jalan be sa r maupun di ja lan to l. s e hingga me muda hkan pe nge ndara me nge rti pe sa n yang dis ampa ika n. Namun ko ns e p pada me dia billb o ard untuk kegiatan pro mo s i ini tidak be rpa tokan pada atura n ya ng se ring d ilakukan pro mo s i pa da umumnya. De nga n ko nse p yang unik diha rapka n dapa t me na rik pe rha tia n e ye s catching kha la yak sa sa ran untuk be rhe nti se je nak s to ping po we r. Pe ne mpatan : di s e puta r jalur lintas dae ra h bandung - s uba ng 2 . Stike r labe l produk Stike r labe l yang bias a dite mui pa da b ua h-b uahan s e pe rti b ua h pisa ng sunpride , je ruk sunkis t, ape l was hingto n, pe a r s martie , dll. be rbica se putar kualita s pada pro duk, lain halnya pe mbe ria n s tike r lab e l pa da b uah nanas s ub ang se lain me nginfo rma sikan as al pro duk juga be rfungs i untuk me mbe rikan pe mb e da pada 2 5 pro duk se je nis. Te ntunya tanpa me nge s ampingkan kualitas pro duk te rs e but. Pe ne mpatan : bua h nanas Sub ang dan buah nanas Sima du. 3 . Pos te r Po ste r me rupakan me dia pro mo si ya ng e fe ktif, mas ya rakat dapa t le bih me nge nal, dan me nge tahui pro mo -pro m o de ngan muda h da n dapat me mpe ro le h info rma si te ntang bua h nana s Sub ang. Pe ne mpatan : kio s pe dagang nanas. 4 . Spanduk Spanduk s e b agai me dia ya ng c ukup be sa r juga me miliki multi fungs i dalam pe ne mpatannya, fungs i utamanya itu me mpro mo o s ika n s e b uah info rmas i b uah nanas Suba ng dan fungs i lain biasanya s pa nduk dite mpatkan di depan kio s ata u toko s e ba ga i pe lindung dari te rik ma tahari, de b u, hujan, dan lain-lain. Me s kipun de mikia n te tap tidak me ngurangi fungsi uta manya s e ba ga i me dia info rmas i untuk khalayak s asaran. Pe ne mpatan : kio s pe dagang nanas, kio s makan. 5 . Kale nde r Pro mosi De nga n a danya kale nde r pro mo si diharapka n dapa t me nunjukan e ks iste ns i buah na nas Sub ang, se la in itu juga s ara na pro mo s i yang e fe ktif untuk me mpo s is ikan b uah nanas Suba ng di be nak ko ns ume nnya. Pe ne mpatan : kio s pe dagang nanas, kio s makan. 6 . Flye r De nga n pe nye ba ran flye r di b e rba ga i te mpat dapat me mbe ri info rmas i pa da mas yaraka t te ntang ma nfa at da n je nis maka na n o lahan ya ng be rba han baku buah nanas Suba ng. Pe ne mpatan : minimarke t, kio s maka n, kanto r po s , wa rne t. 2 6 7 . Ba liho De nga n dibuatnya baliho mas yaraka t umum ata u pe ndata ng yang s e ring pulang pe rgi me le wati ka was an Jala nc agak da n khususnya wis ata wan lokal dapat me mbe rika nnya pe rhatian pada info rmas i yang s e dang di pro mo s ikan. Pe ne mpatan : di jalan raya Ja lanca gak bunda ran tugu nana s. 8 . W e b Banne r We b b anne r adalah s e b uah b e ntuk iklan pada Wo rld Wide We b WWW a tau le bih dike na l dunia inte rne t. se buah be ntuk pe riklanan pa da halaman we b ata u jaringa n o nline , dimana ikla n te rs e b ut dimaksudkan untuk me narik pe rhatia n para pe ngguna inte rne t. Ke unggulan yang di da pat dalam pe nggunaa n we b banne r itu s e ndiri apabila di klik s e c ara o to matis aka n la ngsung te rhubung ke s itu pe ngikla n. We b b anne r biasanya te rbua t dari s e buah gambar .GIF, .JPG, .PNG, .BMP, pro gram JavaScript atau o bjek multime dia ya ng me ngguna ka n te knolo gi s e pe rti Java, Sho ckwave ata u Flash, s e ring me ngguna ka n animas i, s uara, ata u vide o untuk me ma ksimalkan ke be radaan. Pe ne mpata n : Laman pe me rinta ha n kabupa te n Subang. 3 .3 .3 Dis tribusi Me dia Untuk pe nye ba ran me dia, khususnya me dia spanduk s e b e lumnya dilakuka n ta hap s urve y pa da kio s -kio s ya ng me miliki te mpat dagang ya ng s trate gis di ka re naka n bia ya pro duksi untuk me dia te rs e but te rbilang cukup mahal. Se dangka n untuk me dia po s te r, flye r, dan ka le nde r pro mo s i pe nye ba rannya b isa dilakukan di te mpa t-te mpat ya ng se ring dikunjungi khalayak s asara n. Dan untuk b aliho pe ne mpata nnya di te mpat ya ng pa ling s trate gis, te mpat dimana s e mua ke nda raan trans po rtas i me le wa ti me dia pro mo si te rs e b ut. 2 7 3 .3 .4 Ja dwal Pe nye bara n Me dia Ja dwal pe nye baran me dia akan dilakukan se lama 7 bulan te rhitung dari b ula n juni s ampai de s e mbe r, me ngingat kurun wa ktu te rs e b ut banyak me miliki hari lib ur baik itu libur b ias a a taupun lib ur panjang se pe rti Pua sa , Idul Fitri, Ha ri ke me rde kaan, Na tal, dll. dira sa cukup untuk me mpe rke nalkan da n me na nc apkan pe ngaruh pa da kha layak sa sa ran. Gbr.3 .1 Tabe l jadwal pe nye baran me dia Pada taha p te rs e b ut pro mo si le bih dite kankan ke pada pe mbe ria n info rma si me nge na i ke unika n da n pe mbe da bua h na nas yang dihasilkan da e rah Subang de nga n nanas yang diha silka n dae rah lain. Me dia minggu Juni Juli Agustus Se pte m b e r Okto b e r No ve m be r De s e mb e r 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 Billb o ard Po ste r Spanduk Kale nde r Flye r Baliho Bro sur We b Banne r Ko ran, Maja lah, Tab lo id Xb anne r Umb ul-um bul Stike r No te b o o k, Mug, Pin, Gtn.Kunc i Kao s 2 8 3 .4 Kons e p Visual Me dia pro mo s i b uah na nas Suba ng ya ng be rtujuan untuk me mpe rke nalka n dan me nginfo rmas ikan kepada khala yak s as ara n te ntang ke be radaan pro duk alam da ri dae rah Subang ya ng me miliki be rbagai ke unikan da ri pro duk alam s e je nis de ngan dae rah la innya di Indo ne sia. S e s uai de nga n kata kunc i yang te la h di dapat pro mo s i ini aka n me nco ba se s uatu yang tidak b iasa dalam me m-visualisa sika nnya . 3 .4 .1 Gaga sa n Vis ua l Dala m pe miliha n visual yang diranca ng akan dis e s uaika n de nga n has il ris e t yang te la h dilakukan di lapangan, b aik dilihat as pek se jara h da e ra h, mo rfo lo gi o bje k, dan data -da ta yang te rkait de nga n o bjek yang dite liti untuk ke mudia n di tuangkan ke dalam s e b ua h vis ua l. Pe milihan ga ya ata u s tyle dari de sa in yang kan dib uat adala h ilus tra si digita l de ngan ga ya das ar ske tsa na mun di gabungka n de nga n te knik pe warnaan digital yang me miliki has il se pe rti pe wa rna an se ca ra ma nual wate r c o lo rs. De ngan pe milihan style te rs e b ut diha rapkan me nc iptakan ga ga sa n vis ua l yang dapat me narik pe rhatian e ye c atc hing da n akhirnya me mb uat khala yak s as ara n be rhe nti s e je nak untuk me lihat pe s an yang diba wa o le h me dia pro mo s i te rs e but s to ping po we r, se te la h se muanya te rko ns e pka n ma ka aka n te tap me nga cu pa da s e s ua tu yang b e rb au ko nte mpo re r dan unik. 2 9 1 2 Gbr.3 .2 1 Te knik pe warnaan 2 Te knik ilus trasi 3 .4 .2 Layo ut Layo ut me nurut Ambo rse dan Harris 2 0 0 5 adala h “ Layo ut adala h pe nyus una n da ri e le me n-e le me n de s ain yang be rhubunga n ke da la m se bua h bidang s e hingga me mbe ntuk s us unan a rtis tik. Ha l ini bis a juga dise but mana je me n be ntuk dan b ida ng. Tujuan utama layo ut adala h me nampilka n e le me n ga mb ar dan te ks a ga r me njadi ko munikatif dalam s e b ua h ca ra yang dapa t me mudahka n pe mb aca me ne rima info rmas i ya ng dis ajikan” . Ke mba li ke pa da gagas an vis ua l ya ng a ka n buat yaitu ko nte mpo re r dan unik maka pe milihan je nis layo ut ya ng akan digunaka n Sirc us Layo ut yaitu Pe nyajian iklan ya ng tata le taknya tidak me nga cu pada ke te ntuan baku. 3 .4 .3 Tipografi Tipo grafi adala h s ala h s atu sa rana untuk me nte rje mahka n kata -ka ta ya ng te ruc ap ke halaman yang dapat dib ac a. Pe ran da ri tipo gra fi adala h untuk me nginfo rma sikan ide atau info rma si da ri hala ma n te rs e b ut ke pada kha layak s as ara n. Hampir s e mua hal yang 3 0 be rhub ungan de ngan de sa in ko munikas i visual me mpunya i uns ur tipo ga rfi di dalamnya. Se dangkan untuk je nis typo ya ng digunakan adalah sans s e rif huruf ya ng tidak me miliki s irip pa da ujung hurufnya da n me miliki ke te bala n ya ng sa ma ata u ha mpir s ama, pe miliha n je nis huruf tidak lain untuk me nimbulka n ke s an mo de rn, ko nte mpo re r da n e fisie n. Ka re na pro mo si ini me mb awa ko ns e p ko nte mpo re r dan unik, ma ka fo nt ata u huruf yang digunaka n ya itu Karab ine dan Juic e bo ld. Gbr.3 .3 Je nis huruf yang digunakan pro mo s i nanas Subang 3 .4 .4 Wa rna Pe miliha n warna pada me dia pro mo s i buah na na s Subang, me dia pro mo si ya ng digunakan me rupakan me dia pro mo s i c e ta k maka warna ya ng ba nyak di gunakan dalam industri me dia visual c e ta k adala h CMYK atau pro se ss Co lo r Syste m ya ng me mb agi warna das arnya me nja di Cyan, Mag e nta, Ye llo w dan Black. Wa rna yang akan digunakan a dalah ha sil dari s ample c o lo r ata u pe nga mb ila n co nto h wa rna dari o b je k yang dite liti untuk ke mudia n dija dikan warna das ar dala m s e tiap pe mbuata n visual dalam me dia pro mo s i. Warna te rs e b ut ke mudia n akan di ke mba ngkan dan di se lara skan s e s uai ko ns e p visual ya ng te lah dipilih yaitu ko nte mpo re r dan unik. 3 1 Gbr.3 .4 Co nto h warna yang digunakan pro mo s i nanas Sub ang 3 .4 .5 Khalayak Sa sa ran  Ge ografis Ka halayak s as aran yang dituju adalah mas ya rakat ka bupate n Suba ng dan s ekitarnya Ko ta Suba ng, Cia te r, Le mbang, Ba ndung. Pa ra pe nda tang dari dae rah la in dan wis ata wan lo kal.  De mogra fis Khus us : Pria da n wa nita da ri us ia re maja hingga De was a 1 6 - 3 5 , b aik yang s uda h me nika h ataupun be lum dan be ras al dari kalanga n me ne ngah ke ata s. 3 2 Um um : Pria da n wa nita da ri be rba gai tingkat usia baik ya ng suda h me nika h a taupun be lum, mula i a nak-a nak hingga tua 6 - 6 5 ta hun da n b e ra sal da ri s e mua kalangan ka la ngan b awa h hingga kalangan atas .  Ps ikogarfis Ma syaraka t yang me miliki ke b ias aa n b e rs antai di waktu se ngga nnya, me nghab is kan waktu be rsa ma ke lua rga . Me miliki ke bias aa n be pe rgian, be rkumpul, b e rwisa ta da n c e nde rung b e rgaya hidup ko nsumtif, s e nang me nco ba ha l baru, aktif, e nergik. 3 .5 Pos itioning Se te lah me lakukan surve i da n o bs e rvas i te rkait de nga n o bje k yang s e dang dite liti buah nanas , untuk na na s s ub ang me miliki be rb agai ke unikan te rs e ndiri yang tidak da pa t dite mukan dan dibudidayakan di dae rah lain, de ngan kata lain hanya dapa t di b udida yakan di da e ra h subang. Fakto r te rs e butla h yang me njadika n na na s s ubang me iliki ke unika n da n kekhas an te rs e ndiri. Maka po s itio ning dari b uah nana s da e ra h subang adalah da ri a spek budidaya dan je nis unggulan buah nanas. Na na s s ubang : me miliki ra sa yang manis , je nis nana s yang la ngka da n tidak dapa t di budida yakan di da e rah la in, de nga n bibit yang s ama tidak me njamin buah yang diha silka n aka n s ama. 3 3

BAB IV MEDIA DAN TEKNIS PRODUKSI