2 2
BAB III STRATEGI PERANCANGAN DAN KONSEP VISUAL
3 .1 S trate gi Kom unika si
Pada hakekatnya Ko munikas i adalah s e buah pro s e s dala m pe nyampa ia n s e b ua h info rmas i baik itu s e b ua h pe sa n, ide ata upun gagas an da ri pihak
s atu ke pihak lain a gar da pat saling me mpe ngaruhi dia ntara ke duanya. Ko munikas i ya ng a ka n dis ampaika n untuk me mb e rita hukan ke be radaa n
s e b ua h pro duk a lam unggula n ya ng te rda pat pada s ua tu da e ra h. Pro duk a lam yang b e rupa b uah na nas dari dae rah Suba ng yang me miliki kekha sa n
a tau pe rbe daa n de ngan buah s eje nis dari dae rah la in di Indo ne sia. De ngan me lihat ko ndis i yang b e rke mba ng di mas yara kat te ntang
ke b e radaa n buah nanas Suba ng ma sih be lum cukup, dihara pkan de nga n ke giatan pro mo s i de nga n me mba ngun se buah citra pada pro duk diha rapka n
dapa t me mbe rika n nilai le bih dan mampu be rs aing de ngan pro duk s e je nis .
3 .1 .1 Pe s an
Langkah be rikutnya dala m pe ne rapan pro mo s i yaitu b agaimana me ranc ang pe s an yang da pa t me mb e rikan suatu info rmas i yang b aik
dan pe mb e da de ngan pro duk se je nis de ngan me mbe rikan ta nda se pe rti de ngan pe mbe rian lab el stike r p ada pro duk yang a ka n
dipro mo s ika n. Dimana pe san yang ingin dis ampaikan adala h bagaimana sa sa ran me nda pa tka n info rmas i b ua h nana s Sub ang
me lalui ke giata n pro mo s i ini de ngan pe rtimba ngan e fe ktifitas me dia ya ng dipilih dan digunakan.
Dala m pe nyampa ian info rmas i ata u pe sa n ya ng dimaks udka n be rtujuan pihak ya ng dia jak be rko munika si dapat me ne rima pe sa n
dan ke mudia n o le h s as aran yang dituju dapat pula dime nge rti. Be rdas arka n hal te rs e b ut, pe sa n yang dis ampaika n diharapka n dapa t
me mb e rikan dampak se suai de nga n keingina n.
2 3
3 .2 S trate gi Kre a tif
Aga r pro mo s i me nca pai tujuan yang diha rapkan maka pro mo s i yang dilakuka n harus e fe ktif dan pro mo si yang e fektif a dalah pro mo si yang kre atif
yakni pro mo si te rs e but be rbe da de ngan pro mo si ya ng lainnya. Hal ini pe rlu dilakukan ka re na jika pro mo si ya ng dilakuka n kurang kre a tif maka pro mo s i
te rs e but dikhawa tirkan tidak da pa t me ne mbus ke rumuna n pro mo s i yang ko mpe titif da n tidak da pat me narik pe rha tia n baik dari klie n ya ng te lah
me lakuka n ke rja sama ata upun klie n ya ng akan me lakukan ke rja sa ma . Adapun tingka t kre atifitas ya ng dilakuka n dala m pe ranca ngan pro mo s i ini
le bih me nge nalka n ke mb ali re -intro ducing te nta ng pro duk alam unggula n dae rah Subang, me mbe rika n a lat pe mbe da da n pe mbangunan se buah citra
b rand building pada b ua h nana s Subang.
3 .3 S trate gi Me dia
Da lam ha l ini, me dia a dalah s e b agai pe ra ngkat a tau ke nda raa n dalam ha l me ngko munika sika n pe sa n ya ng ingin dis ampa ika n. Se pe rti sudah
dije laskan s e b e lumnya dimana be ntuk me dia ini te rb agi te rb agi atas dua yaitu me dia lini ata s abo ve the line dan me dia lini ba wah be low the line .
Te ta pi pa da pro mo s i yang akan dibua t, me dia yang akan dipakai adla h me dia lini b awa h b e lo w the line dipilih be rda sa rka n e fe kif dalam ha l
pe makaia nnya. Se la in me dia -me dia umum ya ng digunakan pa da me dia pro mo si buah na nas
me nggunaka n me dia khusus untuk me mbe dakan bua h nana s Subang nanas bias a d e ngan nanas Simadu nanas unggula n. me dia yang
dimaks ud adalah de nga n me mbe rikan ala t pe mbe da yaitu stike r la be l
. 3 .3 .1
Me dia Lini Bawa h Be lo w The Line
Istilah me dia b e lo w the line adalah me dia yang tida k baya r s e wa , ya itu me dia-me dia yang tidak me mbe ri ko misi dan pe mb ayara n
se pe nuhnya b e rda sa rka n b iaya-biaya o pe rasi plus s e kian pe rse n ke untungan, yakni dimulai dire c tmail, pa me ran, pe rangkat pe raga
2 4 dis play di te mpat-te mpat pe njualan langs ung po int o f sale , s e rta
se le mba ran pe ngumuman pe njuala n dan be rba ga i me dia lainnya . Se b agian me dia iklan lini b awa h, yakni antara lain, mulai dari me dia -
me dia ya ng cukup pe nting se pe rti kata lo g, le afle t, fo lde r, bro sur ata u bo o kle t, po s te r, s tike r dan lain s e bagainya.
3 .3 .2 Je nis Me dia
Ada je nis me dia uta ma dan pe ndukung yang dipilih untuk pake t pro mo s i ini, yaitu me dia billbo ard, se bagai me dia utama da n s tike r
Lab e l pro duk, po s te r, spanduk, kale nde r pro mo s i, flye r, b aliho adala h se bagai me dia pe ndukung. Pe rtimba ngan pe m ilihan me dia te rs e b ut
akra b de nga n pe rilaku pe ne rima info rma si ata u s as ar.
1 . Billbo ard
Me dia billb o ard me rupakan salah sa tu me dia uta ma dalam me nya mpaikan harus s angat je la s dan s ingkat ka re na me dia ini
te rpas ang di jalan be sa r maupun di ja lan to l. s e hingga me muda hkan pe nge ndara me nge rti pe sa n yang dis ampa ika n.
Namun ko ns e p pada me dia billb o ard untuk kegiatan pro mo s i ini tidak be rpa tokan pada atura n ya ng se ring d ilakukan pro mo s i
pa da umumnya. De nga n ko nse p yang unik diha rapka n dapa t me na rik pe rha tia n e ye s catching kha la yak sa sa ran untuk
be rhe nti se je nak s to ping po we r. Pe ne mpatan : di s e puta r jalur lintas dae ra h bandung - s uba ng
2 . Stike r labe l produk
Stike r labe l yang bias a dite mui pa da b ua h-b uahan s e pe rti b ua h pisa ng sunpride , je ruk sunkis t, ape l was hingto n, pe a r s martie , dll.
be rbica se putar kualita s pada pro duk, lain halnya pe mbe ria n s tike r lab e l pa da b uah nanas s ub ang se lain me nginfo rma sikan
as al pro duk juga be rfungs i untuk me mbe rikan pe mb e da pada
2 5 pro duk se je nis. Te ntunya tanpa me nge s ampingkan kualitas
pro duk te rs e but. Pe ne mpatan : bua h nanas Sub ang dan buah nanas Sima du.
3 . Pos te r
Po ste r me rupakan me dia pro mo si ya ng e fe ktif, mas ya rakat dapa t le bih me nge nal, dan me nge tahui pro mo -pro m o de ngan muda h
da n dapat me mpe ro le h info rma si te ntang bua h nana s Sub ang. Pe ne mpatan : kio s pe dagang nanas.
4 . Spanduk
Spanduk s e b agai me dia ya ng c ukup be sa r juga me miliki multi fungs i
dalam pe ne mpatannya,
fungs i utamanya
itu me mpro mo o s ika n s e b uah info rmas i b uah nanas Suba ng dan
fungs i lain biasanya s pa nduk dite mpatkan di depan kio s ata u toko s e ba ga i pe lindung dari te rik ma tahari, de b u, hujan, dan lain-lain.
Me s kipun de mikia n te tap tidak me ngurangi fungsi uta manya s e ba ga i me dia info rmas i untuk khalayak s asaran.
Pe ne mpatan : kio s pe dagang nanas, kio s makan.
5 . Kale nde r Pro mosi
De nga n a danya kale nde r pro mo si diharapka n dapa t me nunjukan e ks iste ns i buah na nas Sub ang, se la in itu juga s ara na pro mo s i
yang e fe ktif untuk me mpo s is ikan b uah nanas Suba ng di be nak ko ns ume nnya.
Pe ne mpatan : kio s pe dagang nanas, kio s makan.
6 . Flye r
De nga n pe nye ba ran flye r di b e rba ga i te mpat dapat me mbe ri info rmas i pa da mas yaraka t te ntang ma nfa at da n je nis maka na n
o lahan ya ng be rba han baku buah nanas Suba ng. Pe ne mpatan : minimarke t, kio s maka n, kanto r po s , wa rne t.
2 6
7 . Ba liho
De nga n dibuatnya baliho mas yaraka t umum ata u pe ndata ng yang s e ring pulang pe rgi me le wati ka was an Jala nc agak da n khususnya
wis ata wan lokal dapat me mbe rika nnya pe rhatian pada info rmas i yang s e dang di pro mo s ikan.
Pe ne mpatan : di jalan raya Ja lanca gak bunda ran tugu nana s.
8 . W e b Banne r
We b b anne r adalah s e b uah b e ntuk iklan pada Wo rld Wide We b WWW a tau le bih dike na l dunia inte rne t. se buah be ntuk
pe riklanan pa da halaman we b ata u jaringa n o nline , dimana ikla n te rs e b ut dimaksudkan untuk me narik pe rhatia n para
pe ngguna inte rne t. Ke unggulan yang di da pat dalam pe nggunaa n we b banne r itu s e ndiri apabila di klik s e c ara o to matis aka n
la ngsung te rhubung ke s itu pe ngikla n. We b b anne r biasanya te rbua t dari s e buah gambar .GIF, .JPG, .PNG, .BMP, pro gram
JavaScript atau o bjek multime dia ya ng me ngguna ka n te knolo gi s e pe rti Java, Sho ckwave ata u Flash, s e ring me ngguna ka n
animas i, s uara, ata u vide o untuk me ma ksimalkan ke be radaan. Pe ne mpata n : Laman pe me rinta ha n kabupa te n Subang.
3 .3 .3 Dis tribusi Me dia
Untuk pe nye ba ran me dia, khususnya me dia spanduk s e b e lumnya dilakuka n ta hap s urve y pa da kio s -kio s ya ng me miliki te mpat dagang
ya ng s trate gis di ka re naka n bia ya pro duksi untuk me dia te rs e but te rbilang cukup mahal.
Se dangka n untuk me dia po s te r, flye r, dan ka le nde r pro mo s i pe nye ba rannya b isa dilakukan di te mpa t-te mpat ya ng se ring
dikunjungi khalayak s asara n. Dan untuk b aliho pe ne mpata nnya di te mpat ya ng pa ling s trate gis, te mpat dimana s e mua ke nda raan
trans po rtas i me le wa ti me dia pro mo si te rs e b ut.
2 7
3 .3 .4 Ja dwal Pe nye bara n Me dia
Ja dwal pe nye baran me dia akan dilakukan se lama 7 bulan te rhitung dari b ula n juni s ampai de s e mbe r, me ngingat kurun wa ktu te rs e b ut
banyak me miliki hari lib ur baik itu libur b ias a a taupun lib ur panjang se pe rti Pua sa , Idul Fitri, Ha ri ke me rde kaan, Na tal, dll. dira sa cukup
untuk me mpe rke nalkan da n me na nc apkan pe ngaruh pa da kha layak sa sa ran.
Gbr.3 .1 Tabe l jadwal pe nye baran me dia
Pada taha p te rs e b ut pro mo si le bih dite kankan ke pada pe mbe ria n info rma si me nge na i ke unika n da n pe mbe da bua h na nas yang
dihasilkan da e rah Subang de nga n nanas yang diha silka n dae rah lain.
Me dia minggu
Juni Juli
Agustus Se pte m b e r
Okto b e r No ve m be r
De s e mb e r
1 2
3 4
1 2
3 4
1 2
3 4
1 2
3 4
1 2
3 4
1 2
3 4
1 2
3 4
Billb o ard Po ste r
Spanduk Kale nde r
Flye r Baliho
Bro sur We b Banne r
Ko ran, Maja lah,
Tab lo id Xb anne r
Umb ul-um bul Stike r
No te b o o k, Mug, Pin,
Gtn.Kunc i Kao s
2 8
3 .4 Kons e p Visual
Me dia pro mo s i b uah na nas Suba ng ya ng be rtujuan untuk me mpe rke nalka n dan me nginfo rmas ikan kepada khala yak s as ara n te ntang ke be radaan
pro duk alam da ri dae rah Subang ya ng me miliki be rbagai ke unikan da ri pro duk alam s e je nis de ngan dae rah la innya di Indo ne sia. S e s uai de nga n
kata kunc i yang te la h di dapat pro mo s i ini aka n me nco ba se s uatu yang tidak b iasa dalam me m-visualisa sika nnya .
3 .4 .1 Gaga sa n Vis ua l
Dala m pe miliha n visual yang diranca ng akan dis e s uaika n de nga n has il ris e t yang te la h dilakukan di lapangan, b aik dilihat as pek
se jara h da e ra h, mo rfo lo gi o bje k, dan data -da ta yang te rkait de nga n o bjek yang dite liti untuk ke mudia n di tuangkan ke dalam s e b ua h
vis ua l. Pe milihan ga ya ata u s tyle dari de sa in yang kan dib uat adala h ilus tra si digita l de ngan ga ya das ar ske tsa na mun di gabungka n
de nga n te knik pe warnaan digital yang me miliki has il se pe rti pe wa rna an se ca ra ma nual wate r c o lo rs. De ngan pe milihan style
te rs e b ut diha rapkan me nc iptakan ga ga sa n vis ua l yang dapat me narik pe rhatian e ye c atc hing da n akhirnya me mb uat khala yak s as ara n
be rhe nti s e je nak untuk me lihat pe s an yang diba wa o le h me dia pro mo s i te rs e but s to ping po we r, se te la h se muanya te rko ns e pka n
ma ka aka n te tap me nga cu pa da s e s ua tu yang b e rb au ko nte mpo re r dan unik.
2 9
1 2
Gbr.3 .2 1 Te knik pe warnaan
2 Te knik ilus trasi
3 .4 .2 Layo ut
Layo ut me nurut Ambo rse dan Harris 2 0 0 5 adala h “ Layo ut adala h pe nyus una n da ri e le me n-e le me n de s ain yang be rhubunga n ke da la m
se bua h bidang s e hingga me mbe ntuk s us unan a rtis tik. Ha l ini bis a juga dise but mana je me n be ntuk dan b ida ng. Tujuan utama layo ut
adala h me nampilka n e le me n ga mb ar dan te ks a ga r me njadi ko munikatif dalam s e b ua h ca ra yang dapa t me mudahka n pe mb aca
me ne rima info rmas i ya ng dis ajikan” . Ke mba li ke pa da gagas an vis ua l ya ng a ka n buat yaitu ko nte mpo re r
dan unik maka pe milihan je nis layo ut ya ng akan digunaka n Sirc us Layo ut yaitu Pe nyajian iklan ya ng tata le taknya tidak me nga cu pada
ke te ntuan baku.
3 .4 .3 Tipografi
Tipo grafi adala h s ala h s atu sa rana untuk me nte rje mahka n kata -ka ta ya ng te ruc ap ke halaman yang dapat dib ac a. Pe ran da ri tipo gra fi
adala h untuk me nginfo rma sikan ide atau info rma si da ri hala ma n te rs e b ut ke pada kha layak s as ara n. Hampir s e mua hal yang
3 0 be rhub ungan de ngan de sa in ko munikas i visual me mpunya i uns ur
tipo ga rfi di dalamnya. Se dangkan untuk je nis typo ya ng digunakan adalah sans s e rif huruf
ya ng tidak me miliki s irip pa da ujung hurufnya da n me miliki ke te bala n ya ng sa ma ata u ha mpir s ama, pe miliha n je nis huruf tidak lain untuk
me nimbulka n ke s an mo de rn, ko nte mpo re r da n e fisie n. Ka re na pro mo si ini me mb awa ko ns e p ko nte mpo re r dan unik, ma ka fo nt ata u
huruf yang digunaka n ya itu Karab ine dan Juic e bo ld.
Gbr.3 .3 Je nis huruf yang digunakan pro mo s i nanas Subang
3 .4 .4 Wa rna
Pe miliha n warna pada me dia pro mo s i buah na na s Subang, me dia pro mo si ya ng digunakan me rupakan me dia pro mo s i c e ta k maka
warna ya ng ba nyak di gunakan dalam industri me dia visual c e ta k adala h CMYK atau pro se ss Co lo r Syste m ya ng me mb agi warna
das arnya me nja di Cyan, Mag e nta, Ye llo w dan Black. Wa rna yang akan digunakan a dalah ha sil dari s ample c o lo r ata u pe nga mb ila n
co nto h wa rna dari o b je k yang dite liti untuk ke mudia n dija dikan warna das ar dala m s e tiap pe mbuata n visual dalam me dia pro mo s i. Warna
te rs e b ut ke mudia n akan di ke mba ngkan dan di se lara skan s e s uai ko ns e p visual ya ng te lah dipilih yaitu ko nte mpo re r dan unik.
3 1 Gbr.3 .4
Co nto h warna yang digunakan pro mo s i nanas Sub ang
3 .4 .5 Khalayak Sa sa ran
Ge ografis
Ka halayak s as aran yang dituju adalah mas ya rakat ka bupate n Suba ng dan s ekitarnya Ko ta Suba ng, Cia te r, Le mbang, Ba ndung.
Pa ra pe nda tang dari dae rah la in dan wis ata wan lo kal.
De mogra fis Khus us :
Pria da n wa nita da ri us ia re maja hingga De was a 1 6 - 3 5 , b aik yang s uda h me nika h ataupun be lum dan be ras al dari kalanga n
me ne ngah ke ata s.
3 2
Um um :
Pria da n wa nita da ri be rba gai tingkat usia baik ya ng suda h me nika h a taupun be lum, mula i a nak-a nak hingga tua 6 - 6 5 ta hun
da n b e ra sal da ri s e mua kalangan ka la ngan b awa h hingga kalangan atas .
Ps ikogarfis
Ma syaraka t yang me miliki ke b ias aa n b e rs antai di waktu se ngga nnya, me nghab is kan
waktu be rsa ma
ke lua rga . Me miliki
ke bias aa n be pe rgian, be rkumpul, b e rwisa ta da n c e nde rung b e rgaya hidup
ko nsumtif, s e nang me nco ba ha l baru, aktif, e nergik.
3 .5 Pos itioning
Se te lah me lakukan surve i da n o bs e rvas i te rkait de nga n o bje k yang s e dang dite liti buah nanas , untuk na na s s ub ang me miliki be rb agai ke unikan
te rs e ndiri yang tidak da pa t dite mukan dan dibudidayakan di dae rah lain, de ngan kata lain hanya dapa t di b udida yakan di da e ra h subang. Fakto r
te rs e butla h yang me njadika n na na s s ubang me iliki ke unika n da n kekhas an te rs e ndiri. Maka po s itio ning dari b uah nana s da e ra h subang adalah da ri
a spek budidaya dan je nis unggulan buah nanas. Na na s s ubang : me miliki ra sa yang manis , je nis nana s yang la ngka da n tidak
dapa t di budida yakan di da e rah la in, de nga n bibit yang s ama tidak me njamin buah yang diha silka n aka n s ama.
3 3
BAB IV MEDIA DAN TEKNIS PRODUKSI