commit to user
3
dari CV. Nugraha Putra di Surakarta.Di Surakarta sudah ada banyak perusahaan penerbit dan percetakan baik perusahaan kecil
maupun besar, menyadari hal itu CV. Hayati Tumbuh Subur dalam memasarkan produknya dengan melakukan kegiatan bauran
promosi. Bauran promosi tersebut meliputi personal selling, mass selling, promotion selling, public relations, dan direct marketing.
Berdasarkan uraian di atas penulis berkeinginan untuk melakukan penelitian mengenai usaha yang dilakukan CV. Hayati
Tumbuh Subur di Surakarta yaitu dalam hal penerapan bauran promosi. Maka dari itu, penulis akan menyusun laporan tugas akhir
dengan judul “PENERAPAN BAURAN PROMOSI PADA CV. HAYATI TUMBUH SUBUR DI SURAKARTA”.
B. Rumusan Masalah
1. Variabel bauran promosi apa saja yang diterapkan oleh CV. Hayati Tumbuh Subur di Surakarta?
C. Tujuan Penelitian
1. Untuk mengetahui variabel bauran promosi yang diterapkan oleh CV. Hayati Tumbuh Subur di Surakarta.
D. Manfaat Penelitian
Adapun manfaat dari penelitian ini, antara lain : 1. Bagi Penulis
Dapat memperluas pengetahuan dan mengetahui penerapan ilmu ekonomi tentang kegiatan pemasaran pada umumnya dan
commit to user
4
penerapan promosi pada khususnya yang diperoleh di bangku kuliah dan dalam dunia praktek yang telah dialami.
2. Bagi Akademisi Penelitian ini diharapkan dapat memberikan sumbangan
terhadap pengembangan ilmu pengetahuan, khususnya di bidang pemasaran dan memberikan informasi wawasan serta
menambah khasanah kepustakaan khususnya di Fakultas Ekonomi Jurusan D3 Manajemen Pemasaran Universitas
Sebelas Maret Surakarta. 3. Bagi Perusahaan
Penelitian ini diharapkan akan menghasilkan informasi yang bermanfaat sebagai bahan evaluasi terhadap efektifitas dan
efisiensi dalam menerapkan strategi pemasaran yang efektif bagi perusahaan. Dan juga penelitian ini diharapkan dapat
menggambarkan bahwa penerapan bauran promosi sangat penting bagi perusahaan dan untuk selanjutnya dapat menjadi
pertimbangan bagi perusahaan untuk menentukan kegiatan promosi yang tepat.
E. Metode Penelitian
1. Desain Penelitian Desain yang digunakan dalam penelitian ini adalah studi kasus
yang mengacu pada sumber data perusahaan dan literature lainnya yang relevan. Desain kasus dijadikan sebuah topik
commit to user
5
untuk menentukan permasalahan yang akan dibahas, kemudian menganalisis permasalahan dengan lingkup yang terbatas.
2. Obyek Penelitian Penelitian dilakukan di CV. Hayati Tumbuh Subur, yang
beralamat di Jl. Majapahit III No. 74, Nayu Barat, Nusukan, Surakarta.
3. Jenis dan Sumber Data Di dalam penelitian ini, data yang dipakai yaitu berupa data
primer dan sekunder. a. Data Primer, yaitu data yang diperoleh langsung dari obyek
penelitian dengan karyawan dan pimpinan CV. Hayati Tumbuh Subur.
b. Data Sekunder, yaitu data yang diperoleh dari jurnal dan dokumen di CV. Hayati Tumbuh Subur.
4. Teknik Pengumpulan Data a. Metode Observasi
Observasi observation merupakan teknik atau pendekatan untuk mendapatkan data primer dengan cara mengamati
langsung objek datanya Hartono, 2010. Dengan melakukan pengamatan dan penelitian kegiatan pelaksanaan yang
berhubungan secara
langsung pada
bagian yang
bersangkutan.
commit to user
6
b. Metode Studi Pustaka Kegiatan mengumpulkan bahan-bahan yang berkaitan
dengan penelitian yang berasal dari jurnal-jurnal ilmiah, artikel-artikel dan buku-buku yang layak untuk dijadikan
sumber referensi. 5. Teknik Pembahasan
Teknik pembahasaan yang digunakan dalam penelitian adalah pembahasaan deskriptif yaitu membuat gambaran atau
deskriptif secara sistematis, factual, dan akurat mengenai objek yang diteliti yang dilakukan dengan cara mengamati dan
membandingkan data- data yang ada, kemudian melakukan penafsiran untuk menarik kesimpulan.
commit to user
7
BAB II TINJAUAN PUSTAKA
A. Promosi 1. Pengertian Promosi
