1. Home
  2. Lainnya

Hipotesis Penelitian TINJAUAN PUSTAKA

1. Variabel Dependen Variabel

dependen Y adalah variabel yang menjadi pusat perhatianpeneliti.Dalam script analysis, nuansa sebuah masalah tercermin dalamvariabel dependen.Hakekat sebuah masalah the nature of a problemmudah terlihat dengan mengenali berbagai variabel dependen yangdigunakan dalam sebuah model.Variabilitas dari atau atas faktor inilahyang berusaha untuk dijelaskan oleh seorang peneliti Ferdinand, 2006:198.Dalam penelitian ini, variabel dependen yang digunakan adalah keputusanpembelian. 2. Variabel Independen Variabel independen adalah variabel yang mempengaruhi variabel dependen,baik yang pengaruhnya positif maupun yang pengaruhnya negativeFerdinand, 2006:199. Variabel independen adalah variabel bebas yang dalamhubungannya dengan variabel lain bertindak sebagai penyebab atau variabelyang mempengaruhi variabel dependen. Ada juga yang menyebut variabel inidengan nama variabel pendorong dan variabel masukan yang sering disebutsebagai prediktor. Variabel ini dilambangkan dengan X.Berkaitan dengan penelitian ini maka vairabel dependen dan variabelindependent adalah sebagai berikut: a. Variabel Dependen Dependent Variable yaitu: Y = keputusan pembelian online b. Variabel Independen Independent Variable yaitu : X1 = Persepsi harga X2 = Keragaman Produk X3 = Kepercayaan trust

3.3 Definisi Konseptual dan Operasional

1. Definisi Konseptual Definisi konseptual variabel adalah penarikan batasan yang menjelaskan suatu konsep secara singkat, jelas dan tegas. Pengertian dari variabel-variabel yang diteliti dan akan dilakukan analisis lebih lanjut yaitu harga, keragaman produk, dan kepercayaan konsumen dapat dijelaskan pada variabel berikut ini: a. Persepsi Harga X 1 Menurut Schiffman dan Kanuk 2000:137, persepsi harga yaitu proses dimana individu memilih, mengatur dan menafsirkan stimuli ke dalam gambar yang berarti dan masuk akal mengenai dunia. Dengan dimensi harga X1 : 1. Kewajaran Harga Dengan inidikator harga X1 1. Harga yang relative murah 2. Harga yang terjangkau b. Keragaman Produk X 2 Menurut kotler dan Keller 2007:15, keragaman produk adalah kumpulan seluruh produk dan barang yang ditawarkan penjual tertentu kepada pembeli. Dengan dimensi Keragaman Produk X2 : 1. Ketersedian produk 2. Keragaman produk Dengan indikator Keragaman Produk X2 : 1. Produk yang lengkap 2. Adanya keragaman produk 3. Terdapat variasi poduk c. Kepercayaan trust X 3 Menurut Kotller, 1999 :172-173, kepercayaan adalah suatu pemikiran deskriptif yang seseorang miliki tentang sesuatu. Kepercayaan ini bisa didasarkan pada pengetahuan, opini, atau keyakinan yang nyata. Dengan dimensi kepercayaan X3 : 1. intergritaskejujuran 2. benevolenperhatian 3. predictability konsistensi Dengan indikator kepercayaan X3 : 1. adanya kejujuran 2. adanya keamanan 3. adanya tanggung jawab 4. pelayanan yang baik 5. konsistensi Keputusan Pembelian merupakan proses pengintegrasian yang mengombinaksikan pengetahuan untuk mengevaluasi dua perilaku alternatif atau lebih, dan memilih salah satu di antaranya Peter dan Olson dalam Sopiah 2010 : 332.

Dokumen yang terkait

ANALISIS PENGARUH ATRIBUT PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN LAPTOP MEREK ACER (Studi Pada Mahasiswa Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Jember Angkatan Tahun 2009-2011)

0 5 15

PENGARUH TERPAAN TAYANGAN CERIWIS DI TRANS TV TERHADAP PENGGUNAAN JARGON DALAM KOMUNIKASI MAHASISWA Studi pada Mahasiswa Jurusan Ilmu Komunikasi Angkatan 2004 Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Muhammadiyah Malang

0 3 2

PENGARUH IKLAN GSM AXIS VERSI "MAKANYA PAKAI AXIS" TERHADAP KEPUTUSAN MENGGUNAKAN KARTU SELULER (Studi pada Mahasiswa Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Jurusan Ilmu Komunikasi Universitas Muhammadiyah Malang angkatan 2006)

0 11 59

KEPUTUSAN PEMBELIAN ONLINE SHOP FACEBOOK DALAM PERSPEKTIF KONSUMEN

0 35 21

PENGARUH KOMUNIKASI PERSUASIF DISTRIBUTOR SOPHIEMARTIN TERHADAP KEPUTUSAN MEMBELI DIKALANGANKONSUMEN(Studi Pada Mahasiswi Departemen Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosialdan Ilmu Politik Angkatan 2003 Universitas Muhammadiyah Malang)

0 5 2

PENGARUH TAYANGAN MY TRIP MY ADVENTURE TERHADAP MINAT TRAVELING MAHASISWA (Studi pada Mahasiswa Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Angkatan 2012 Universitas Lampung)

4 40 89

ANALISIS PENGARUH PERSEPSI HARGA, KERAGAMAN PRODUK DAN KEPERCAYAAN KONSUMEN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA ONLINE SHOP TOKOPEDIA.COM (Studi Pada Mahasiswa/I Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Jurusan Administrasi Bisnis Angkatan 2012-2014 Universita

10 51 93

ANALISIS PENGARUH ATRIBUT PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN KONSUMEN DALAM MEMBELI JILBAB RABBANI (Studi Kasus Mahasiswi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Lampung)

9 42 93

PENGARUH PERSEPSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Survei Pada Mahasiswa S1 Program Studi Ilmu Administrasi Bisnis Angkatan 2014/2015, 2015/2016, Dan 2016/2017 Fakultas Ilmu Administrasi Universitas Brawijaya Yang Membeli Dan Menggunakan Sepatu Converse)

0 1 8

ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KEPUTUSAN KONSUMEN PADA PEMBELIAN PRODUK- PRODUK ONLINE SHOP

0 3 13