HUBUNGAN TAYANGAN DENGAN (Studi pada warga masyarakat Desa Mimba’an JURUSAN ILMU KOMUNIKASI FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG RUNNING TEXT TV ONE KECUKUPAN INFORMASI RW. 12 Situbondo)
HUBUNGAN
N TAYANGAN RUNNING TEXT TV O
ONE
DENG
GAN KECUKUPAN INFORMASI
(Studi pada warg
rga masyarakat Desa Mimba’an RW. 12 Situbo
bondo)
SKRIPSI
Oleh:
ERVAN WAHONO
05220273
JURU
RUSAN ILMU KOMUNIKASI
FAKULTAS ILMU
I
SOSIAL DAN ILMU POLI
LITIK
UNIVERSIT
ITAS MUHAMMADIYAH MALAN
ANG
2012
PERNYATAAN ORISINALITAS
Yang bertanda tangan di bawah ini :
Nama
: Ervan Wahono
Tempat, Tanggal Lahir
: Jember, 14 Februari 1986
NIM
: 05220273
Jurusan
: Ilmu komunikasi
Fakultas
: Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Menyatakan bahwa karya ilmiah (skripsi) dengan judul :
HUBUNGAN TAYANGAN RUNNING TEKS TV ONE DENGAN
KECUKUPAN INFORMASI
(Studi pada warga masyarakat Desa Mimba’an RW. 12 Situbondo)
adalah bukan karya ilmiah (skripsi) orang lain, baik sebagian ataupun
seluruhnya, kecuali dalam bentuk kutipan yang telah saya sebutkan sumbernya
dengan benar.
Demikian surat pernyataan ini saya buat dengan sebenar-benarnya dan apabila
pernyataan ini tidak benar, saya bersedia mendapatkan sanksi sesuai dengan
ketentuan yang berlaku.
Malang, 27 Januari 2012
Yang menyatakan,
Ervan Wahono
LEMBAR PERSETUJUAN SKRIPSI
Nama
: Ervan Wahono
NIM
: 05220273
Jurusan
: Ilmu Komunikasi
Fakultas
: Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Judul Skripsi
: HUBUNGAN TAYANGAN RUNNING TEKS TV ONE
DENGAN KECUKUPAN INFORMASI (Studi pada
warga masyarakat Desa Mimba’an RW. 12 Situbondo
Disetujui,
Pembimbing I
Pembimbing II
Dra. Frida Kusumastuti, M.Si
Drs. Farid Rusman, M.Si
Mengetahui,
Ketua Jurusan Ilmu Komunikasi
Dra. Frida Kusumastuti, M.Si
BERITA ACARA BIMBINGAN SKRIPSI
1. Nama
: Ervan Wahono
2. NIM
: 05220273
3. Fakultas
: Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
4. Jurusan
: Ilmu Komunikasi
5. Konsentrasi
: Audio visual
6. Judul Skripsi : HUBUNGAN TAYANGAN RUNNING TEKS TV ONE
DENGAN KECUKUPAN INFORMASI (Studi pada
warga masyarakat Desa Mimba’an RW. 12 Situbondo
7. Pembimbing : 1. Dra. Frida Kusumastuti, M.Si
2. Drs. Farid Rusman, M.Si
8. Kronologi Bimbingan:
Tanggal
Dosen Pembimbing
Pembimbing I
Pembimbing II
5 Oktober 2011
28 November 2011
28 November 2011
28 November 2011
12 Januari 2012
25 Januari 2012
27 Januari 2012
27 Januari 2012
Keterangan
Seminar Proposal
ACC Bab I
ACC Bab II
ACC Bab III
ACC Bab IV
ACC Bab V
ACC Bab VI
Abstraksi
Malang, 27 Januari 2012
Menyetujui,
Pembimbing I
Dra. Frida Kusumastuti, M.Si
Pembimbing II
Drs. Farid Rusman, M.Si
LEMBAR PENGESAHAN
Nama
: Ervan Wahono
NIM
: 05220273
Konsentrasi
: Audio Visual (AV)
Judul Skripsi : Hubungan Tayangan Running Teks TV One dengan Kecukupan
Informasi (Studi pada warga masyarakat Desa Mimba’an RW. 12
Situbondo)
Telah dipertahankan dihadapan Dewan Penguji Skripsi
Jurusan Ilmu Komunikasi
Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Universitas Muhammadiyah Malang
dan dinyatakan LULUS
Pada hari : Selasa
Tanggal : 7 Februari 2012
Tempat : 605
Mengesahkan,
Dekan FISIP UMM
Dr. Wahyudi Winaryo, M.Si
Dosen Penguji:
1. Joko Susilo, S.Sos, M.Si
: __________________
2. Dr. Wahyudi Winaryo, M.Si
: __________________
3. Dra. Frida Kusumastuti, M.Si
: __________________
4. Drs. Farid Rusman, M.Si
: __________________
DAFTAR ISI
COVER
LEMBAR ORISINALITAS
LEMBAR PERSETUJUAN SKRIPSI
BERITA ACARA BIMBINGAN SKRIPSI
LEMBAR PENGESAHAN
DAFTAR ISI
ABSTRAKSI
BAB I PENDAHULUAN
1.1. Latar Belakang.......................................................................................... 1
1.2. Rumusan Masalah..................................................................................... 4
1.3. Tujuan Penelitian ...................................................................................... 4
1.4. Kegunaan Penelitian ................................................................................. 4
BAB II TINJAUAN PUSTAKA
2.1.
Komunikasi Massa................................................................................. 5
2.1.1. Ciri-ciri Komunikasi Massa ......................................................... 7
2.1.2. Fungsi Komunikasi Massa ........................................................... 9
2.2. Televisi Sebagai Medium Komunikasi Massa ......................................... 9
2.3. Program Acara Televisi .......................................................................... 10
2.4. Audience ................................................................................................ 11
2.5. Membaca ................................................................................................ 12
2.6. Tingkat Kepuasan Pemirsa ...................................................................... 13
2.7. Motif Penggunaan Media Massa ............................................................. 18
2.8. Hipotesis................................................................................................. 20
2.9. Definisi Konseptual ................................................................................ 20
2.10. Definsi Operasional ................................................................................ 21
BAB III METODE PENELITIAN
3.1. Tipe Penelitian ........................................................................................ 24
3.2. Populasi Dan Sampel .............................................................................. 24
3.3. Tempat Penelitian ................................................................................... 26
3.4. Teknik Pengumpulan Data ...................................................................... 26
3.5. Teknik Analisis Data .............................................................................. 26
3.6. Skala Data .............................................................................................. 27
3.7. Insterumen Penelitian ............................................................................. 28
BAB IV GAMBARAN UMUM OBYEK PENELITIAN
4.1. Gambaran Umum Desa Mimba’an ............................................................ 30
4.2. Gambaran Umum TV One ........................................................................ 34
BAB V SAJIAN DAN ANALISA DATA
5.1. Identitas Responden .................................................................................. 38
5.2. Sajian data ................................................................................................ 40
5.2.1. Aktivitas Responden dan Membaca Berita Running Text
di TV One ................................................................................... 40
5.2.2. Kepuasan Responden dan Membaca Berita Running Text
di TV One .................................................................................. 48
5.3. Pengaruh Membaca Berita Running Text TV One terhadap
Kepuasan Pemirsa................................................................................... 57
5.3.1. Uji Instrumen .............................................................................. 57
1. Uji Validitas .............................................................................. 57
2. Uji Reliabilitas .......................................................................... 58
5.3.2. Analisis Regresi Linear Sederhana .............................................. 59
5.3.3. Koefisien Korelasi ....................................................................... 61
BAB VI PENUTUP
6.1. Kesimpulan ............................................................................................... 64
6.2. Saran ......................................................................................................... 65
DAFTAR PUSTAKA
LAMPIRAN
DAFTAR PUSTAKA
Arikunto, Suharsimi. 2002. Prosedur Penelitian Suatu Pendekatan Praktek. PT
Rineka Cipta: Jakarta.
Dennis McQuail, 1989. Teori Komunikasi Massa, Suatu Pengantar. Jakarta :
Penerbit Erlangga
Effendy, Onong Uchjana 2000, Ilmu Komunikasi Teori dan Praktek. Bandung:
Remaja Rosdakarya
_____________________1993, Televisi Siaran Teori dan Praktek. Bandung:
Mandar Maju
M.A, Morrison. 2005. Media Penyiaran, Strategi Mengelola Radio dan Televisi.
Tangerang: Ramdina Prakarsa
Mulyana, Deddy M.A. Ph.D. Ilmu Komunikasi Suatu Pengantar. PT. Remaja
Rosda Karya: Bandung.
Nurudin. 2007. Pengantar Komunikasi Massa. Jakarta : PT. Raja Grafindo
Persada.
Rakhmat, Jallaludin. 2004. Metode Penelitian Komunikasi. Bandung: PT. Remaja
Rosda Karya.
Singarimbun, Masri & Effendi Sofian (editor). 1989. Metode Penelitian Survai.
LP3ES, Jakarta
Winarni. 2003. Komunikasi Massa suatu Pengantar. UMM Press; Malang.
Hamidi 2007. Metode Penelitian Kualitatif. Malang.: UMM Press
Sugiyono. 2008. Metode Penelitian Administrasi. CV. Alfabeta: Bandung
Winarni. 2003. Komunikasi Massa Suatu Pengantar. Malang : UMM Press.
Wahyudi, JB. 1986. Media Komunikasi Massa Televisi, Bandung. PT. Alumni.
BAB I
PENDAHULUAN
1.1. Latar Belakang
Televisi pada saat ini menjadi sebuah media massa yang semakin
berkembang dan diminati oleh masyarakat. Selain menampilkan gambar audio
visual yang menarik minat khalayak , televisi juga dapat lebih detail dalam
menampilkan sebuah informasi, juga informasi yang dihasilkan juga lebih cepat
dan akurat. Kelebihan tersebut tidak didapatkan si dalam media massa lain
contohnya, radio, koran, ataupun internet.
Televisi merupakan sebuah media yang erat dan juga disukai oleh
masyarakat. Hal ini sangat terlihat karena hamper setiap ruang tengah keluarga.
Bahkan juga dalam sebuah rumah televise yang jumlahnya lebih dari satu. Dari
hal tersebut dapat disimpulkan bahwa televisi merupakan teman dan selalu hadir
menemani disaat berkumpul dengan keluarga. Dengan demikian dapat kita ambil
kesimpulan bahwa televisi merupakan media yang dapat diterima rakyat dan
selalu diminati serta di jadikan teman untuk memperbanyak sekaligus
memperdalam pengetahuan.
Adanya sebuah hubungan yang sifatnya timbal balik yang menyebabkan
televisi tidak akan meninggalkan masyarakat sebagai pangsa pasar dan sasaran
dalam siarannya.Informasi yang aktual dan terpercaya menjadi salah satu
kebutuhan yang dicari dan dikonsumsi oleh masyarakat sekarang ini. Karena itu
banyak sekali bentuk penyebaran informasi dalam media cetak maupun media
1
elektronik. Perkembangan komunikasi informasi ini selalu diikuti oleh inovasiinovasi yang muncul dalam hal bentuk penyampaian informasi berita kepada
masyarakat sesuai dengan kebutuhan masyarakat itu sendiri. Salah satu inovasiinovasi tersebut yaitu munculnya running teks pada acara televisi.
Keberadaan running teks dapat dikaitkan dengan salah satu fungsi bahasa
yakni sebagai alat komunikasi. Dalam webster new colgiate dictionary dikatakan
: communication is a process by which information is exchange between
individuals through a common system of symbols, sign or behaviour (komunikasi
adalah pertukaran informasi antar individu melalui sistem simbol, tanda, atau
tingkah laku yang umum).
Running text adalah tulisan bergerak di televisi untuk mempromosika atau
memberitahukan sesuatu hal, baik berupa barang maupun jasa. Rangkaian tulisan
bergerak ini dapat juga dilengkapi dengan super impose logo atau produk dan
jasa yang dipromosikan oleh perusahaan atau institusi.
Dari keberadaan running teks itu sendiri tentu juga mempunyai dampak
tersendiri bagi masyarakat selaku segmentasi televisi. Masyarakatpun juga diberi
kebebasan dalam mengasumsikan ataupun memberikan persepsi tentang
penggunaan running teks di media televisi tersebut. Kebutuhan masyarakat akan
berita running text ini bisa dikaji dengan menggunakan teori Uses And
Gratification. Pengasumsiannya bahwa pengertian dari teori ini adalah
masyarakat yang membutuhkan informasi atau berita, lalu dapat di ketahui pula
bagaimana dengan Kecukupan informasi yang mereka dapatkan akan informasi
yang mereka dapatkan pada berita di running text tersebut.
2
Terkait dengan penelitian ini, memeliki beberapa kebutuhan selama
mereka melihat berita. Kebutuhan kognitif merupakan kebutuhan yang berkaitan
dengan
peneguhan
informasi,
pengetahuan,
dan
pemahaman
mengenai
lingkungan. Kebutuhan ini didasarkan pada hasrat untuk memahami dan
menguasai lingkungan, juga memuaskan rasa penasaran kita dan dorongan untuk
penyelidikan kita. Kebutuhan afektif adalah kebutuhan yang berkaitan dengan
peneguhan pengalaman-pengalaman yang estetis, menyenangkan, dan emosional.
Kebutuhan pribadi secara integratif adalah kebutuhan yang berkaitan dengan
peneguhan, kreadibilitas, kepercayaan, stabilitas dan status individual. Hal itu
bisa diperoleh dari hasrat akan harga diri.
Kebutuhan sosial secara integratif adalah kebutuhan yang berkaitan
dengan keluarga, teman, dan dunia. Hal tersebut didasarkan pada hasrat untuk
berafiliasi. Sementara itu, kebutuhan pelepasan adalah kebutuhan yang berkaitan
dengan
upaya
menghindarkan
tekanan,
ketegangan,
dan
hasrat
akan
keanekaragaman.
Dari adanya berita running teks yang muncul di televisi, memungkinkan
bagi pemirsa untuk memenuhi kebutuhan-kebutuhannya tersebut. Berdasarkan
dari adanya berita running teks seperti uraian diatas, menjadi hal yang menarik
peneliti untuk mengetahui pengaruh dari membaca berita running text di TV One
terhadap Kecukupan informasi pemirsa. Pemilihan TV One itu sendiri karena
berdasarkan pengamatan peneliti, paling sering memunculkan berita running teks,
sama seperti Metro TV. Alasan lain dari peneliti memilih TV One daripada
MetroTV, karena acara yang disajikan TV One lebih bervariatifdan lebih
memunculkan program acara yang digemari oleh masyarakat.
3
1.2. Rumusan Masalah
Berdasarkan latar belakang diatas maka rumusan masalah dalam penelitian
ini adalah, bagaimana hubungan tayangan running text di TV One dengan
kecukupan informasi?
1.3. Tujuan Penelitian
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui hubungan tayangan running text
di TV One dengan kecukupan informasi pemirsa
1.4. Manfaat Penelitian
1. Secara Akademis
Dengan
adanya
pengetahuan
penelitian
bagi
ini di harapkan
mahasiswa,
dapat
mampu
dijadikan
menambah
sebagai
sebuah
dokumentasi bagi penelitian yang sejenis di masa mendatang. Selain itu
juga dapat sebagai referensi tambahan dalam pengembangan kurikulum
ilmu konsentrasi jurnalistik.
2. Secara Praktis
Diharapkan hasil penelitian ini mampu menjadi masukan berupa kritik
dan saran pada pihak televisi tentang efektivitas penggunaan running teks
yang ada di televisi.
4
N TAYANGAN RUNNING TEXT TV O
ONE
DENG
GAN KECUKUPAN INFORMASI
(Studi pada warg
rga masyarakat Desa Mimba’an RW. 12 Situbo
bondo)
SKRIPSI
Oleh:
ERVAN WAHONO
05220273
JURU
RUSAN ILMU KOMUNIKASI
FAKULTAS ILMU
I
SOSIAL DAN ILMU POLI
LITIK
UNIVERSIT
ITAS MUHAMMADIYAH MALAN
ANG
2012
PERNYATAAN ORISINALITAS
Yang bertanda tangan di bawah ini :
Nama
: Ervan Wahono
Tempat, Tanggal Lahir
: Jember, 14 Februari 1986
NIM
: 05220273
Jurusan
: Ilmu komunikasi
Fakultas
: Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Menyatakan bahwa karya ilmiah (skripsi) dengan judul :
HUBUNGAN TAYANGAN RUNNING TEKS TV ONE DENGAN
KECUKUPAN INFORMASI
(Studi pada warga masyarakat Desa Mimba’an RW. 12 Situbondo)
adalah bukan karya ilmiah (skripsi) orang lain, baik sebagian ataupun
seluruhnya, kecuali dalam bentuk kutipan yang telah saya sebutkan sumbernya
dengan benar.
Demikian surat pernyataan ini saya buat dengan sebenar-benarnya dan apabila
pernyataan ini tidak benar, saya bersedia mendapatkan sanksi sesuai dengan
ketentuan yang berlaku.
Malang, 27 Januari 2012
Yang menyatakan,
Ervan Wahono
LEMBAR PERSETUJUAN SKRIPSI
Nama
: Ervan Wahono
NIM
: 05220273
Jurusan
: Ilmu Komunikasi
Fakultas
: Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Judul Skripsi
: HUBUNGAN TAYANGAN RUNNING TEKS TV ONE
DENGAN KECUKUPAN INFORMASI (Studi pada
warga masyarakat Desa Mimba’an RW. 12 Situbondo
Disetujui,
Pembimbing I
Pembimbing II
Dra. Frida Kusumastuti, M.Si
Drs. Farid Rusman, M.Si
Mengetahui,
Ketua Jurusan Ilmu Komunikasi
Dra. Frida Kusumastuti, M.Si
BERITA ACARA BIMBINGAN SKRIPSI
1. Nama
: Ervan Wahono
2. NIM
: 05220273
3. Fakultas
: Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
4. Jurusan
: Ilmu Komunikasi
5. Konsentrasi
: Audio visual
6. Judul Skripsi : HUBUNGAN TAYANGAN RUNNING TEKS TV ONE
DENGAN KECUKUPAN INFORMASI (Studi pada
warga masyarakat Desa Mimba’an RW. 12 Situbondo
7. Pembimbing : 1. Dra. Frida Kusumastuti, M.Si
2. Drs. Farid Rusman, M.Si
8. Kronologi Bimbingan:
Tanggal
Dosen Pembimbing
Pembimbing I
Pembimbing II
5 Oktober 2011
28 November 2011
28 November 2011
28 November 2011
12 Januari 2012
25 Januari 2012
27 Januari 2012
27 Januari 2012
Keterangan
Seminar Proposal
ACC Bab I
ACC Bab II
ACC Bab III
ACC Bab IV
ACC Bab V
ACC Bab VI
Abstraksi
Malang, 27 Januari 2012
Menyetujui,
Pembimbing I
Dra. Frida Kusumastuti, M.Si
Pembimbing II
Drs. Farid Rusman, M.Si
LEMBAR PENGESAHAN
Nama
: Ervan Wahono
NIM
: 05220273
Konsentrasi
: Audio Visual (AV)
Judul Skripsi : Hubungan Tayangan Running Teks TV One dengan Kecukupan
Informasi (Studi pada warga masyarakat Desa Mimba’an RW. 12
Situbondo)
Telah dipertahankan dihadapan Dewan Penguji Skripsi
Jurusan Ilmu Komunikasi
Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Universitas Muhammadiyah Malang
dan dinyatakan LULUS
Pada hari : Selasa
Tanggal : 7 Februari 2012
Tempat : 605
Mengesahkan,
Dekan FISIP UMM
Dr. Wahyudi Winaryo, M.Si
Dosen Penguji:
1. Joko Susilo, S.Sos, M.Si
: __________________
2. Dr. Wahyudi Winaryo, M.Si
: __________________
3. Dra. Frida Kusumastuti, M.Si
: __________________
4. Drs. Farid Rusman, M.Si
: __________________
DAFTAR ISI
COVER
LEMBAR ORISINALITAS
LEMBAR PERSETUJUAN SKRIPSI
BERITA ACARA BIMBINGAN SKRIPSI
LEMBAR PENGESAHAN
DAFTAR ISI
ABSTRAKSI
BAB I PENDAHULUAN
1.1. Latar Belakang.......................................................................................... 1
1.2. Rumusan Masalah..................................................................................... 4
1.3. Tujuan Penelitian ...................................................................................... 4
1.4. Kegunaan Penelitian ................................................................................. 4
BAB II TINJAUAN PUSTAKA
2.1.
Komunikasi Massa................................................................................. 5
2.1.1. Ciri-ciri Komunikasi Massa ......................................................... 7
2.1.2. Fungsi Komunikasi Massa ........................................................... 9
2.2. Televisi Sebagai Medium Komunikasi Massa ......................................... 9
2.3. Program Acara Televisi .......................................................................... 10
2.4. Audience ................................................................................................ 11
2.5. Membaca ................................................................................................ 12
2.6. Tingkat Kepuasan Pemirsa ...................................................................... 13
2.7. Motif Penggunaan Media Massa ............................................................. 18
2.8. Hipotesis................................................................................................. 20
2.9. Definisi Konseptual ................................................................................ 20
2.10. Definsi Operasional ................................................................................ 21
BAB III METODE PENELITIAN
3.1. Tipe Penelitian ........................................................................................ 24
3.2. Populasi Dan Sampel .............................................................................. 24
3.3. Tempat Penelitian ................................................................................... 26
3.4. Teknik Pengumpulan Data ...................................................................... 26
3.5. Teknik Analisis Data .............................................................................. 26
3.6. Skala Data .............................................................................................. 27
3.7. Insterumen Penelitian ............................................................................. 28
BAB IV GAMBARAN UMUM OBYEK PENELITIAN
4.1. Gambaran Umum Desa Mimba’an ............................................................ 30
4.2. Gambaran Umum TV One ........................................................................ 34
BAB V SAJIAN DAN ANALISA DATA
5.1. Identitas Responden .................................................................................. 38
5.2. Sajian data ................................................................................................ 40
5.2.1. Aktivitas Responden dan Membaca Berita Running Text
di TV One ................................................................................... 40
5.2.2. Kepuasan Responden dan Membaca Berita Running Text
di TV One .................................................................................. 48
5.3. Pengaruh Membaca Berita Running Text TV One terhadap
Kepuasan Pemirsa................................................................................... 57
5.3.1. Uji Instrumen .............................................................................. 57
1. Uji Validitas .............................................................................. 57
2. Uji Reliabilitas .......................................................................... 58
5.3.2. Analisis Regresi Linear Sederhana .............................................. 59
5.3.3. Koefisien Korelasi ....................................................................... 61
BAB VI PENUTUP
6.1. Kesimpulan ............................................................................................... 64
6.2. Saran ......................................................................................................... 65
DAFTAR PUSTAKA
LAMPIRAN
DAFTAR PUSTAKA
Arikunto, Suharsimi. 2002. Prosedur Penelitian Suatu Pendekatan Praktek. PT
Rineka Cipta: Jakarta.
Dennis McQuail, 1989. Teori Komunikasi Massa, Suatu Pengantar. Jakarta :
Penerbit Erlangga
Effendy, Onong Uchjana 2000, Ilmu Komunikasi Teori dan Praktek. Bandung:
Remaja Rosdakarya
_____________________1993, Televisi Siaran Teori dan Praktek. Bandung:
Mandar Maju
M.A, Morrison. 2005. Media Penyiaran, Strategi Mengelola Radio dan Televisi.
Tangerang: Ramdina Prakarsa
Mulyana, Deddy M.A. Ph.D. Ilmu Komunikasi Suatu Pengantar. PT. Remaja
Rosda Karya: Bandung.
Nurudin. 2007. Pengantar Komunikasi Massa. Jakarta : PT. Raja Grafindo
Persada.
Rakhmat, Jallaludin. 2004. Metode Penelitian Komunikasi. Bandung: PT. Remaja
Rosda Karya.
Singarimbun, Masri & Effendi Sofian (editor). 1989. Metode Penelitian Survai.
LP3ES, Jakarta
Winarni. 2003. Komunikasi Massa suatu Pengantar. UMM Press; Malang.
Hamidi 2007. Metode Penelitian Kualitatif. Malang.: UMM Press
Sugiyono. 2008. Metode Penelitian Administrasi. CV. Alfabeta: Bandung
Winarni. 2003. Komunikasi Massa Suatu Pengantar. Malang : UMM Press.
Wahyudi, JB. 1986. Media Komunikasi Massa Televisi, Bandung. PT. Alumni.
BAB I
PENDAHULUAN
1.1. Latar Belakang
Televisi pada saat ini menjadi sebuah media massa yang semakin
berkembang dan diminati oleh masyarakat. Selain menampilkan gambar audio
visual yang menarik minat khalayak , televisi juga dapat lebih detail dalam
menampilkan sebuah informasi, juga informasi yang dihasilkan juga lebih cepat
dan akurat. Kelebihan tersebut tidak didapatkan si dalam media massa lain
contohnya, radio, koran, ataupun internet.
Televisi merupakan sebuah media yang erat dan juga disukai oleh
masyarakat. Hal ini sangat terlihat karena hamper setiap ruang tengah keluarga.
Bahkan juga dalam sebuah rumah televise yang jumlahnya lebih dari satu. Dari
hal tersebut dapat disimpulkan bahwa televisi merupakan teman dan selalu hadir
menemani disaat berkumpul dengan keluarga. Dengan demikian dapat kita ambil
kesimpulan bahwa televisi merupakan media yang dapat diterima rakyat dan
selalu diminati serta di jadikan teman untuk memperbanyak sekaligus
memperdalam pengetahuan.
Adanya sebuah hubungan yang sifatnya timbal balik yang menyebabkan
televisi tidak akan meninggalkan masyarakat sebagai pangsa pasar dan sasaran
dalam siarannya.Informasi yang aktual dan terpercaya menjadi salah satu
kebutuhan yang dicari dan dikonsumsi oleh masyarakat sekarang ini. Karena itu
banyak sekali bentuk penyebaran informasi dalam media cetak maupun media
1
elektronik. Perkembangan komunikasi informasi ini selalu diikuti oleh inovasiinovasi yang muncul dalam hal bentuk penyampaian informasi berita kepada
masyarakat sesuai dengan kebutuhan masyarakat itu sendiri. Salah satu inovasiinovasi tersebut yaitu munculnya running teks pada acara televisi.
Keberadaan running teks dapat dikaitkan dengan salah satu fungsi bahasa
yakni sebagai alat komunikasi. Dalam webster new colgiate dictionary dikatakan
: communication is a process by which information is exchange between
individuals through a common system of symbols, sign or behaviour (komunikasi
adalah pertukaran informasi antar individu melalui sistem simbol, tanda, atau
tingkah laku yang umum).
Running text adalah tulisan bergerak di televisi untuk mempromosika atau
memberitahukan sesuatu hal, baik berupa barang maupun jasa. Rangkaian tulisan
bergerak ini dapat juga dilengkapi dengan super impose logo atau produk dan
jasa yang dipromosikan oleh perusahaan atau institusi.
Dari keberadaan running teks itu sendiri tentu juga mempunyai dampak
tersendiri bagi masyarakat selaku segmentasi televisi. Masyarakatpun juga diberi
kebebasan dalam mengasumsikan ataupun memberikan persepsi tentang
penggunaan running teks di media televisi tersebut. Kebutuhan masyarakat akan
berita running text ini bisa dikaji dengan menggunakan teori Uses And
Gratification. Pengasumsiannya bahwa pengertian dari teori ini adalah
masyarakat yang membutuhkan informasi atau berita, lalu dapat di ketahui pula
bagaimana dengan Kecukupan informasi yang mereka dapatkan akan informasi
yang mereka dapatkan pada berita di running text tersebut.
2
Terkait dengan penelitian ini, memeliki beberapa kebutuhan selama
mereka melihat berita. Kebutuhan kognitif merupakan kebutuhan yang berkaitan
dengan
peneguhan
informasi,
pengetahuan,
dan
pemahaman
mengenai
lingkungan. Kebutuhan ini didasarkan pada hasrat untuk memahami dan
menguasai lingkungan, juga memuaskan rasa penasaran kita dan dorongan untuk
penyelidikan kita. Kebutuhan afektif adalah kebutuhan yang berkaitan dengan
peneguhan pengalaman-pengalaman yang estetis, menyenangkan, dan emosional.
Kebutuhan pribadi secara integratif adalah kebutuhan yang berkaitan dengan
peneguhan, kreadibilitas, kepercayaan, stabilitas dan status individual. Hal itu
bisa diperoleh dari hasrat akan harga diri.
Kebutuhan sosial secara integratif adalah kebutuhan yang berkaitan
dengan keluarga, teman, dan dunia. Hal tersebut didasarkan pada hasrat untuk
berafiliasi. Sementara itu, kebutuhan pelepasan adalah kebutuhan yang berkaitan
dengan
upaya
menghindarkan
tekanan,
ketegangan,
dan
hasrat
akan
keanekaragaman.
Dari adanya berita running teks yang muncul di televisi, memungkinkan
bagi pemirsa untuk memenuhi kebutuhan-kebutuhannya tersebut. Berdasarkan
dari adanya berita running teks seperti uraian diatas, menjadi hal yang menarik
peneliti untuk mengetahui pengaruh dari membaca berita running text di TV One
terhadap Kecukupan informasi pemirsa. Pemilihan TV One itu sendiri karena
berdasarkan pengamatan peneliti, paling sering memunculkan berita running teks,
sama seperti Metro TV. Alasan lain dari peneliti memilih TV One daripada
MetroTV, karena acara yang disajikan TV One lebih bervariatifdan lebih
memunculkan program acara yang digemari oleh masyarakat.
3
1.2. Rumusan Masalah
Berdasarkan latar belakang diatas maka rumusan masalah dalam penelitian
ini adalah, bagaimana hubungan tayangan running text di TV One dengan
kecukupan informasi?
1.3. Tujuan Penelitian
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui hubungan tayangan running text
di TV One dengan kecukupan informasi pemirsa
1.4. Manfaat Penelitian
1. Secara Akademis
Dengan
adanya
pengetahuan
penelitian
bagi
ini di harapkan
mahasiswa,
dapat
mampu
dijadikan
menambah
sebagai
sebuah
dokumentasi bagi penelitian yang sejenis di masa mendatang. Selain itu
juga dapat sebagai referensi tambahan dalam pengembangan kurikulum
ilmu konsentrasi jurnalistik.
2. Secara Praktis
Diharapkan hasil penelitian ini mampu menjadi masukan berupa kritik
dan saran pada pihak televisi tentang efektivitas penggunaan running teks
yang ada di televisi.
4