mempunyai keinginan untuk membeli suatu produk berdasarkan pada sebuah merek. Menurut Boyd, Walker, dan Larreche 2000:6-7, seseorang
menginginkan produk, merek, dan jasa tertentu untuk memuaskan kebutuhan. Selain itu keinginan orang juga dibentuk oleh pengaruh sosial, sejarah masa
lalu, dan pengalaman konsumsi.
b. Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Minat Beli Konsumen
Swastha dan Irawan 2001 mengemukakan faktor-faktor yang mempengaruhi minat membeli berhubungan dengan perasaan dan emosi, bila
seseorang merasa senang dan puas dalam membeli barang atau jasa maka hal itu akan memperkuat minat membeli, ketidakpuasan biasanya menghilangkan
minat. Super dan Crites Lidyawatie, 1998 menjelaskan bahwa ada beberapa
faktor yang mempengaruhi minat, yaitu : a Perbedaan pekerjaan, artinya dengan adanya perbedaan pekerjaan
seseorang dapat diperkirakan minat terhadap tingkat pekerjaan yang ingin dicapainya, aktivitas yang dilakukan, penggunaan waktu senggangnya, dan
lain-lain. b Perbedaan sosial ekonomi, artinya seseorang yang mempunyai sosial
ekonomi tinggi akan lebih mudah mencapai apa yang diinginkannya daripada yang mempunyai sosial ekonomi rendah.
c Perbedaan hobi atau kegemaran, artinya bagaimana seseorang menggunakan waktu senggangnya.
d Perbedaan jenis kelamin, artinya minat wanita akan berbeda dengan minat pria, misalnya dalam pola belanja.
e Perbedaan usia, artinya usia anak-anak, remaja, dewasa dan orangtua akan berbeda minatnya terhadap suatu barang, aktivitas benda dan seseorang.
Sedangkan menurut Kotler, Bowen, dan Makens 1999 terdapat dua faktor yang mempengaruhi minat beli seseorang dalam proses pengambilan
keputusan pembelian, yaitu situasi tidak terduga
Unexpected situation
dan sikap terhadap orang lain
Respect to Others
.
F. Kerangka Konsep
1. Kredilitas
Endorser
X1 adalah tingkatan dimana konsumen melihat suatu sumber
endorser
memiliki pengetahuan, keahlian atau pengalaman yang relevan dan sumber
endorser
tersebut dapat dipercaya untuk memberikan informasi yang objektif dan tidak bias. Herbert Kelman 2004: 55
Dalam penelitian ini,
endorser
adalah Judika, Dony Kusuma, Ade Rai dan Bambang Pamungkas
2.
Brand
Awareness X2 adalah sesuatu yang dihubungkan dengan kekuatan dari
sebuah merek meninggalkan jejak dalam memori, dicerminkan oleh kemampuan khalayak untuk mengingat atau mengenali merek pada suatu kondisi. Keller,
2003 :78 3.
Minat Beli
Y yaitu
sebuah perilaku
konsumen dimana
konsumen mempunyai keinginan dalam membeli atau memilih suatu produk,
