8 mencapai kondisi yang mengerikan. Untuk itu perlu diupayakan penyelesaian
dengan adanya permasalahan sebagai berikut : 1.
Bagaimana upaya yang dilakukan untuk memberikan peringatan, mengenai akibat yang ditimbulkan dari perilaku-perilaku menyimpang
yang berdampak pada meluasnya penyebaran penyakit HIVAIDS dalam masyarakat dengan cara yang tepat sasaran ?
2. Bagaimana menggugah kesadaran masyarakat akan pentingnya gaya hidup
sehat, mengingat kampanye dan penyuluhan-penyuluhan tentang AIDS yang sebelumnya telah dilakukan di Kota Surakarta belum berhasil
diterapkan dalam masyarakat ? 3.
Bagaimana strategi membuat kampanye agar efektif, tepat sasaran, dan berhasil maksimal ?
D. Tujuan Perancangan
Berdasarkan permasalahan diatas, maka dapat diambil pemecahan masalah dan tujuan perancangan kampanye sebagai berikut :
1. Masyarakat membutuhkan informasi yang jelas melalui media komunikasi
tentang peringatan bahaya penyakit AIDS, faktor penyimpangan perilaku yang menyebabkan mudahnya penularan virus HIVAIDS, upaya
pencegahan, serta informasi berkaitan dengan yayasan atau lembaga yang menangani penderita AIDS.
2. Kampanye yang telah dilakukan diwilayah Surakarta belum berjalan
efektif kemungkinan karena kurang gencarnya pelaksanaan media
9 komunikasi sebagai sarana penunjangnya, serta materi dan iklan tentang
AIDS yang diberikan kurang dapat memberikan respon positif kepada masyarakat
3. Kampanye tersebut harus dapat menggambarkan “bahaya AIDS yang
mematikan” dengan bahasa yang menarik, mudah dipahami, tidak menggurui, dan dengan visualisasi desain iklan yang dapat menggugah
emosi masyarakat sehingga berdampak pada perbaikan perilaku yang secara nyata dilaksanakan pada kehidupan sehari-hari.
E. Target Audience
Target sasaran dalam Kampanye Cegah AIDS ini adalah meliputi : 1.
Target Primer Target utama pelaksanaan kampanye ini adalah para remaja baik laki-laki
maupun perempuan, dimana remaja berada dalam tingkatan pola pikir yang masih labil karena proses perkembangan menuju kedewasaan.
2. Target Sekunder
Target sekunder dari kampanye ini adalah seluruh masyarakat pada umumnya, baik para pelaku seks bebas, pemakai narkoba, ataupun
masyarakat yang selalu memegang teguh norma-norma masyarakat. 3.
Segmentasi a.
Segmentasi Geografis Kampanye AIDS ini dilaksanakan pada wilayah Kota Surakarta.
b. Segmentasi Demografis, meliputi :
10 1
Jenis Kelamin : laki-laki dan perempuan 2
Usia : 12 - 25 tahun dimulai pada remaja usia sekolah setara SLTP - Perguruan Tinggi
3 Tingkat pendidikan : Masyarakat pendidikan menengah half
educated society dan masyarakat berpendidikan tinggi high educated society
4 Status sosial kelas menengah keatas
5 Semua jenis ras, suku bangsa, dan agama
c. Segmentasi Psikografis
I am me : yaitu remaja yang mudah terpengaruh. Segmentasi psikografis ini meliputi kelompok masyarakat yang memiliki
resiko tinggi terhadap penularan HIVAIDS, yaitu pelaku free life style gaya hidup bebas, PSK Pekerja Seks Komersial , pecandu narkotika
dan obat-obatan terlarang.
F. Metode Pengumpulan dan Analisis Data 1. Metode Pengumpulan data
