commit to user sepakat tentang sentralitas tanda pada setiap pemahaman semiotika. Keduanya
juga sepakat bahwa tugas pertama yang harus dilakukan adalah membuat kategorisasi berbagai tanda dalam artian cara, yang bagi Saussure, penanda
terkait dengan petanda, atau bagi Pierce, cara tanda dikaitkan dengan objeknya.
42
Peirce menandaskan bahwa tanda berkaitan dengan objek yang menyerupainya, keberadaannya memiliki hubungan sebab akibat dengan tanda
atau karena ikatan konvensional dengan tanda.
43
Peirce melihat tanda, acuannya dan penggunanya sebagai tiga titik dalam segitiga makna atau triagle
meaning, yaitu :
a. Tanda
Adalah sesuatu yang berbentuk fisik yang dapat ditangkap oleh panca indera
manusia dan
merupakan sesuatu
yang merujuk
merepresentasikan hal lain di luar tanda itu sendiri. Acuan tanda ini disebut objek.
b. Acuan Tanda Objek
Merupakan konteks sosial yang menjadi referensi dari tanda atau sesuatu yang dirujuk tanda.
c. Pengguna Tanda Interpretant
Konsep pemikiran dari orang yang menggunakan tanda dan menurunkannya ke suatu makna tertentu atau makna yang ada di
dalam benak seseorang tentang objeki yang dirujuk sebuah tanda.
44
42
Fiske, John. 2007, h.69
43
Sobur, Alex. 2006. Semiotika komunikasi. Bandung: Remaja Rosdakarya, h. 34
44
Kriyantono, Rachmat, op.cit, h. 263
commit to user
Tanda
Interpretant Objek
Bagan 1.3 Hubungan Tanda, Objek dan Interpretant Triangle of Meaning
Panah dua arah menekankan bahwa masing-masing istilah dapat dipahami hanya dalam relasinya dengan yang lain. Tanda adalah sesuatu yang
dikaitkan pada seseorang untuk sesuatu dalam beberapa hal. Tanda menunjuk pada seseorang yakni menciptakan di benak orang tersebut suatu tanda yang
setara atau tanda yang lebih berkembang. Tanda yang diciptakan tersebut adalah interpretant dari tanda pertama. Tanda itu menunjukkan sesuatu, yaitu
objeknya. Analisis semiotik berupaya menemukan makna tanda termasuk hal-hal
yang tersembunyi di balik sebuah tanda teks, iklan, berita. Karena sistem tanda sifatnya amat kontekstual dan bergantung pada pengguna tanda tersebut.
Pemikiran pengguna tanda merupakan hasil pengaruh dari berbagai konstruksi sosial di mana pengguna tanda tersebut berada. Yang dimaksud “tanda” ini
sangat luas. Pierce Fiske, 1990:50 membedakan tanda atas lambang symbol, ikon icon, dan indeks index. Dapat dijelaskan sebagai berikut:
45
45
Kriyantono, Rachmat, 2007, Teknik Praktis Riset Komunikasi, Jakarta : Kencana, h.262
commit to user
a. Lambang
Suatu tanda di mana hubungan antara tanda dan acuannya merupakan hubungan yang sudah terbentuk secara konvensional. Warna merah
bagi masyarakat Indonesia adalah lambang keberanian, mungkin di Amerika bukan.
b. Ikon
