commit to user
B. Rumusan Masalah
1. Bagaimana merancang promosi bagi clothing Oseanic agar dikenal dan dapat
menarik minat konsumen remaja ? 2.
Bagaimana memilih media yang tepat agar pesan promosi clothing Oseanic dapat tersampaikan ke sasaran ?
C. Tujuan
1. Merancang promosi melalui event bagi clothing Oseanic agar dikenal dan dapat
menarik minat konsumen remaja. 2.
Memilih media yang tepat agar pesan promosi clothing Oseanic dapat tersampaikan ke sasaran.
commit to user
4
BAB II IDENTIFIKASI DATA
A. DATA PERUSAHAAN
1. Sejarah Perkembangan Clothing Oseanic
Perkembangan bisnis
clothing
di Solo di 3 tahun terakhir sangatlah pesat. Tahun 2010 merupakan bukti puncak kemajuan industri
clothing
. Terbukti banyak
event-event
seperti pensi, acara musik yang melibatkan
clothing-clothing
indie turut serta meramaikan acara. Selain itu juga ada
event
pameran clothing seperti Exhibition Room, Kickfest, Clothfest, Jogja Clothing Attack dan masih banyak
lagi. Hal ini kemudian menjadi sebuah motivasi seorang Sri Heru Moertopo untuk membuat bisnis
clothing
di Solo. Bapak Heru sendiri sebelumnya memiliki usaha jahit dan sablon spesialis clothing dengan nama Samudra Pro. Pelanggannya
sendiri juga tidak tanggung-tanggung, seperti Starcross Jogja, Teenager Jogja, Live Fast Jogja, Moxie Solo, Rown Div Solo dan masih banyak lagi.
Berbekal modal dan pengalaman itulah kemudian Bapak Heru membuat bisnis
Clothing
dengan nama Oseanic, nama diambil dari bahasa Inggris usaha Bapak Heru sebelumnya.
Tepat tanggal 5 Februari 2010
clothing
Oseanic berdiri, hal itu ditandai dengan keikutsertaan
clothing
Oseanic pada acara Jogja Clothing Attack. Selain itu Oseanic juga rutin mengisi stand pameran
clothing
tahunan Kickfest di JEC
commit to user
Jogja dan pameran
clothing
Exhibition Room di Diamond Convention Centre, Solo. Selain itu untuk memperkenalkan
Brand
, Oseanic juga turut menjadi sponsor di berbagai
event
besar, seperti konser band Superglad di Alun-alun Utara Solo, Rock In Solo 3 di GOR Manahan Solo, BlackBat Fest di bekas bioskop
Rama Solo. Produk-produk Oseanic mudah diperoleh di distro-distro ternama di Solo ataupun Jogja, seperti Sinkkink Pride Solo, Teenager Jogja.
Mungkin, 8 bulan bukanlah sebuah kurun waktu yang singkat untuk mencoba lebih memperkenalkan atau melekatkan
brand
Oseanic ke masyarakat luas pada umumnya dan pasar remaja pada khususnya, banyak kritik dan saran
dari orang yang di dapat justru membuat Oseanic makin mantap dengan jalannya, jatuh bangun pun rasanya sudah menjadi hal yang biasa. Pengorbanan harus selalu
menyertai ketika sebuah ambisi dan obsesi mewujudkan suatu keinginan untuk maju di topang dengan semangat yang tinggi. Adapun
Brand Label
dan perusahaan yang bekerja sama dengan
Clothing
Oseanic diantaranya : a.
Starcross Jogja b.
Teenager Jogja c.
Live Fast Jogja d.
Green Man Jogja e.
Nimco Jogja f.
Seephyliz Monster Jogja g.
Rown Division Solo h.
Sinkkink Pride Solo i.
Black Bat Solo
commit to user
j. Moxie Solo
k. Frosch Invasion Solo
l. Alvonzo.Inc Solo
m. Sidik Jari.Corp Solo
n. Bintang Mas Garment Supplier Solo
o. Sablon Mas Hariono Solo
2. Lokasi Clothing Oseanic
Clothing
Oseanic belum mempunyai
store
toko untuk menjual produk- produknya.
Clothing
Oseanic hanya mempunyai tempat produksi dan
office
sementara di kampung Tangkilan, Sumber, Banjarsari, Solo. Banyak keuntungan yang didapat pemilik
clothing
Oseanic, seperti : a.
Bahan baku untuk membuat produk-produknya sangat mudah di dapat dengan harga yang sangat murah, hal ini berdasar pengalaman bisnis
sebelumnya. Karena pemilik punya banyak relasi kerja di bidang ini.
b. Modal usaha
clothing
diperoleh dari usaha bisnis sebelumnya yang sudah
dirintis kurang lebih 9 tahun.
c. Tenaga kerja seperti tukang jahit dan sablon mudah dicari di kota seperti Solo
ini karena termasuk kota terpadat.
commit to user
3. Visi dan Misi Clothing Oseanic
Membangun suatu wadah yang ada dalam diri dan membangun satu kesatuan generasi muda yang aktif dan kreatif dari berbagai macam
gigs
atau komunitas yang ada, Sekaligus belajar dalam ruang lingkup bisnis
Disini Oseanic sebagai produsen sekaligus konsumen akan selalu memajukan dan mengangkat product lokal hasil karya anak bangsa dengan tidak
menutup kemungkinan bisa melakukan ekspor ke negara lain.
4. Struktur Organisasi Clothing Oseanic
Tugas dan kewajiban masing-masing bagian : a.
Owner
1 Mengembangakan usaha perusahaan
2 Menjalankan dan mengarahkan sistem organisasi
Owner
Sri Heru Moertopo Yusronanda HT
Creative Designer
Yusronanda
Finance Manager
Handayani
Marketing
Yusronanda
Production
Hariono
commit to user
3 Mencapai keuntungan maksimal
4 Membina hubungan baik dengan relasi perusahaan dan mitra usaha
b.
Creative Designer
1 Bertanggung jawab mengenai semua masalah desain yang akan
diproduksi kemudian diserahkan kepada bagian produksi. 2
Menyusun strategi kreatif secara berdaya dan berhasil guna 3
Menemukan gagasan menyusun desain yang
up to date
dan menarik minat para konsumen.
c.
Finance Manager
1 Bertanggung jawab terhadap perputaran keuangan perusahaan
2 Berkewajiban menyusun laporan keuangan bulanan dan tahunan, serta
wajib melaporkan kepada pemilik. 3
Menghitung rencana pendapatan dan pengeluaran produksi. d.
Marketing
1 Bertugas mencari klien, sponsor dan membina hubungan yang sudah
terjalin 2
Mencari tempat untuk memasarkan produk-produk yang telah diproduksi.
3 Mengamati selera pasar.
e.
Production
Kelompok kerja yang tugasnya menyelesaikan finishing desain dari bagian
creative designer
untuk dijadikan produk-produk yang siap dipasarkan.
commit to user
B. DATA PRODUK
1. Jenis Produk Yang Dihasilkan Clothing Oseanic
Clothing Oseanic
memproduksi berbagai jenis model pakaian distro yang selalu mengikuti perkembangan model pakaian distro, misalnya :
a.
T-shirt T-shirt
atau yang lebih dikenal dengan kaos oblong menjadi andalan dan merupakan jenis model pakaian yang tidak bisa ditinggalkan, karena
merupakan produk yang paling primer. Sampai saat ini
clothing
Oseanic sudah mengeluarkan 9 desain untuk model t-shirt.
T
–
Shirt
sendiri sekarang sudah berkembang menjadi berbagai model, antara lain :
1 O-neck
Yaitu
t-shirt
atau kaos oblong dengan model kerah melingkar seperti huruf O.
2 V-neck
Yaitu
t-shirt
atau kaos oblong dengan model kerah melingkar seperti huruf V.
3 Y-neck
Yaitu
t-shirt
atau kaos oblong dengan model kerah melingkar seperti huruf Y. Hampir mirip dengan
V-neck
tetapi dengan model belahan di dada dan memakai kancing.
commit to user
4 Raglan
Yaitu
t-shirt
atau kaos oblong dengan model potongan berbeda, biasanya dipadukan dengan 2 warna kain yang berbeda.
Raglan
sendiri ada 2 macam, yaitu model
O-neck
dan
V-neck
.
5 Longsleeve
Yaitu
T-shirt
dengan model lengan panjang. Bisa dikombinasikan dengan
O-neck, V-neck, Y-neck,
ataupun
raglan
.
6 Polo shirt
Polo shirt
merupakan jenis
t-shirt
dengan kerah yang cukup panjang. Biasanya bahan kain yang dipakai berbeda dengan bahan kain untuk
pembuatan
t-shirt
atau kaos oblong. b.
Hoodie Hoodie
atau yang lebih dikenal dengan nama jaket menjadi produk primer kedua setelah
T-shirt. Clothing
Oseanic sudah mengeluarkan 3 desain untuk 3 model jaket. Dari segi pasar,
hoodie
mempunyai potensi yang cukup diperhitungkan setelah
t-shirt. Hoodie
sendiri ada berbagai jenis model, diantaranya :
1 Hoodie half zipper
Yaitu jenis jaket dengan model
zip
atau resleting sampai ujung leher. Jenis model ini dibagi menjadi 2 macam, yaitu dengan kerudung dan
model tanpa kerudung.
commit to user
2 Hoodie full zipper
Model jaket ini sedikit berbeda dengan model
half zipper
, karena resleting jaket ini sampai ujung kerudung.
3
Varsity
Jaket model ini lebih dikenal dengan model jaket
baseball
. Modelnya memakai kancing sebagai pengganti
zipperresleting. c.
Sweater Sweater
atau yang lebih dikenal dengan jamper atau baju dingin ini merupakan produk alternatif yang diproduksi
clothing
oseanic.
Sweater
sendiri terbagi menjadi 2 macam, yaitu tanpa kantong dan
sweater
dengan kantong, atau yang biasa disebut dengan
sweater
kantong doraemon. d.
Kemeja Kemeja merupakan salah satu jenis pakaian semi formal yang diproduksi
clothing oseanic. Kemeja sendiri diproduksi terbatas oleh clothing oseanic, karena minat pasar remaja akan jenis pakain ini tidak terlalu besar.
2. Harga Yang Ditawarkan Clothing Oseanic
Clothing
oceanic menawarkan harga yang sangat terjangkau pasar remaja pada khususnya. Harga yang ditawarkan
clothing
oceanic rata-rata dibawah standar distro. Berikut daftar harga yang ditawarkan oleh
clothing
oceanic :
commit to user
3. Foto Produk Clothing Oseanic
Agar mudah dalam mempromosikan produk-produknya kepada para konsumen,
clothing
Oseanic melakukan pemotretan yang nantinya diaplikasikan ke dalam media-media promosi seperti
poster, catalouge, brochure, flyer, banner, x-banner, street banner, sticker
, dsb. Berikut adalah beberapa sample foto produk
clothing
Oseanic.
commit to user
Gambar Foto Produk Oseanic
Clothing
Oseanic sudah mengeluarkan 9 desain untuk
t-shirt,
6 desain untuk 3 jenis
hoodie,
dan 1 model motif untuk kemeja.
commit to user
4. Pemasaran clothing Oseanic Pemasaran adalah kegiatan menyalurkan barang dari produsen kepada
konsumen agar konsumen dapat mengenal dan memperoleh produk yang dikeluarkan dengan mudah. Pemasaran merupakan hal yang paling penting untuk
menentukan kelangsungan hidup perusahaan, karena pemasaran yang baik akan menentukan kesuksesan perusahaan. Dengan pemakaian strategi yang tepat maka
tingkat penjualan akan meningkat sehingga memperbesar pemasukan perusahaan. Pemasaran produk-produk Oseanic sampai sekarang sudah mencakup
wilayah Solo dan Jogja. Pemasaran Oseanic sendiri dipusatkan di titik keramaian di pusat kota. Karena belum mempunyai
storedistro
untuk menjual produk- produknya, maka Oseanic menitipkan produk-produknya di beberapa
store
distro yang terdapat di wilayah Solo ataupun Jogja. Di kota Solo Oseanic menitipkan
produknya di
storedistro
Sinkkink Pride yang terletak di Jl. Ahmad Yani , Solo, tepatnya si timur Hotel Sunan. Di Jogja sendiri Oseanic menitipkan produknya di
store Starcross, tepatnya di Jl. Gejayan , Yogyakarta. Oseanic sendiri mempunyai strategi khusus untuk menarik minat dan
mengenalkan
clothing
Oseanic kepada konsumen, diantaranya adalah : a.
Memasang standar harga dibawah harga rata-rata
distroclothing
lain b.
Memberikan potongan untuk pembelian diatas 1 biji c.
Memberikan bonus berupa
sticker-sticker
menarik d.
Desain yang selalu
up to date
e. Bahan dan sablon dengan kualitas nomor 1
commit to user
Selain cara pemasaran diatas, Oseanic juga rutin mengisi stand pameran
clothing
yang diselenggarakan tiap tahunnya. Banyak
event
pameran yang pernah diikuti Oseanic, diantaranya Jogja Cloth Attack, Kickfest Jogja, Exhibition Room
Solo, Cloth in Paradise di GOR UNY Jogja.
5. Promosi yang Pernah Dilakukan Clothing Oseanic
Untuk lebih mengenalkan
clothing
Oseanic kepada masyarakat dan pasar remaja pada khususnya, Oseanic melakukan strategi promosi. Diantaranya seperti
menjadi sponsor di beberapa acara musik, seperti : 1
Rock In Solo III di GOR Manahan, Solo 2
Konser Netral di ATMI, Solo 3
Blackbat Fest, di bekas bioskop Rama depan Hotel Asia, Solo 4
Konser Superglad di Alun-alun Utara, Solo 5
Rock In Solo IV di Stadion Sriwedari, Solo Selain promosi diatas Oseanic juga rutin melakukan promosi online lewat
jejaring sosial
Fa cebook
dengan nama akun Oseanic Cloth. Selain itu Oseanic juga melakukan pembagian sticker dan katalog di beberapa SMA di kota Solo.
commit to user
C. TARGET 1. Target Market dan Target Audience
Target
Market
adalah sasaran pasar yang dituju. Di dalam konsep pemasaran, pasar sasaran adalah sasaran yang ditentukan dan dipilih oleh
produsen sesuai dengan konsep segmentasi pasar. Sedangkan target
audience
adalah sasaran yang nantinya berpengaruh dalam pengambilan keputusan atas pembelian penggunaan produk.
Dalam hal ini, yang menjadi target
market
dan
audience
dapat dilihat dari : a.
Secara Demografi Jenis kelamin
: Laki-laki dan Perempuan Usia
: 15-25 tahun Status Ekonomi
: Kelas menengah sd menengah atas Pendidikan
: SMP, SMA dan Perguruan Tinggi Agama
: Semua agama b.
Secara Psikografi Ditinjau dari kebiasaan hidup, Oseanic membidik pasar remaja yang
fashionable
atau remaja yang senantiasa mengikuti perkembangan
clothing
dan
distro
. c.
Secara Geografis Daerah sasaran
: Wilayah Solo-Jogja dan sekitarnya Iklim
: Produk Oseanic disesuaikan dengan iklim Indonesia yaitu tropis dengan penggunaan
bahan yang nyaman bila dipakai.
commit to user
2. Target Karya
Pemilihan dan karakteristik media dimaksudkan agar pesan promosi yang disampaikan menjadi lebih efektif dan efisien, sehingga dalam perancangan ini
mendapatkan manfaat yang dicapai dari tujuan perancangan promosi ini. Media promosi terdiri dari :
a. Media perlengkapan
stationary material
1 Kartu Nama
2 Nota
3
Hangtag
4 Katalog
b.
Media Lini Atas
1
Iklan koran
2
Iklan Majalah
c.
Media Lini bawah
1 Poster
2
X-banner
3
Co-card
4
Flyer
5
Flag Chain
d.
Souvenir Merchandise
1
T-shirt
2
Sticker 3
Pin
commit to user
4
Paper Bag
5
Jam Dinding
6
Mug
D. KOMPETITOR
Kompetitor adalah pesaing produk sejenis dan sama-sama memasarkan produknya. Di Solo sendiri ada beberapa kompetitor dengan jenis usaha yang
sama, beberapa diantaranya seperti :
a. SIDIK JARI.CORP Sidik jari.corp merupakan perusahaan salah satu perusahaan
clothing
yang sudah lama berdiri di kota Solo. Tepat tanggal 1 Februari 2007, usaha
clothing
ini berdiri. 3 tahun waktu yang cukup untuk dijadikan modal dalam mengenalkan Sidik Jari kepada konsumen. Sidik Jari merupakan kompetitor
yang kuat, karena Sidik Jari mempunyai kesamaan dalam target
market
, gaya desain dan harga produk. Sidik Jari mempunyai relasi bisnis diantaranya :
1. Indistro, Kartasura
2. Alvonzo.inc
3. Samudra Pro
4. Joesave.Cloth
5. Frosch.inv
Pemasaran produk
clothing
Sidik Jari sendiri sementara dengan sistem menitipkan barang di Indistro, Kartasura dan dengan sistem
online
lewat situs jejaring sosial
Facebook.
Banyak kendala yang dihadapi Sidik Jari dalam
commit to user
mengembangkan usahanya, diantaranya adalah terbatasnya modal dan sedikit kenalan untuk memasarkan produk-produknya.
b. FROSCH INVASION
Frosch invasion salah satu
clothing indie
yang berada di Solo Baru, Solo.
Clothing
ini berdiri tanggal 9 september 2009. Banyak kesamaan antara Frosch Invasion dengan Oseanic, kecuali di bidang desain dan pemasaran. Desain
yang diangkat Frosch Invasion sendiri bertema
scream, dark gothic.
Sedangkan Oseanic mengangkat desain yang simple bergaya
vintage simple.
Beda dengan Oseanic dan Sidik Jari, Frosch Invasion lebih dominan untuk memproduksi
t-shirt
dibanding produk lainnya, karena
t-shirt
mudah untuk dipasarkan. Dibbawah merupakan relasi bisnis daro Frosch Invasion, antara
lain : 1.
Samudra Pro 2.
JoeSave.cloth 3.
Aprazuck Illustration 4.
Oseanic 5.
Cut Division Semarang 6.
RNEP shop Semarang Banyak kendala yang dialami Frosch Invasion untuk memperkenalkan dan
memasarkan produknya kepada masyarakat. Diantaranya : 1.
Tidak adanya
store
untuk menjual produk-produknya 2.
Kurangnya modal untuk mengembangkan usahanya
commit to user
3. Persaingan yang ketat antar kompetitor
4. Kurangnya pasar untuk menyebarkan produk-produknya
5. Lebih mengkhususkan diri sebagai
online store
commit to user
21
BAB III KONSEP PERANCANGAN
A. KONSEP KARYA
Kategori