Target Visual Target Karya Positioning

commit to user 4

2. Merancang sebuah bentuk promosi dengan komunikasi visual melalui media

yang tepat.

D. Target Visual Target Karya

Adapun target karya yang akan dirancang yaitu 1.Maskot baru Gong Studios 2.Logo baru Gong Studios Lalu target pengaplikasian maskot dan logo : 1.Stationery set 2.Web 3. Cover a rt book 4. P a ge a. Fa cebook fa n pa ge b. Cg Hub pa ge c. Twitter page 5. X-banner untuk acara pameran Merchandise Acara pameran : 1.Poster Karya 2.Pembatas Buku 3.Pin 4.Kaos 5.Stiker 6. Pa per ba g commit to user 5 E.Target Market Target Ma rket adalah Orang-orang yang di Target kan oleh Gong Studios untuk dapat membeli produk atau memakai jasa yang ditawarkan oleh Gong Studios. Dalam hal ini adalah perusahaan-perusahaan ga me developer yang memerlukan concept a rtist untuk game yang akan dibuatnya, selain itu para pengembang komik, ataupun perusahaan iklan yang memerlukan ilustrasi untuk kepentingan iklan mereka. Dalam hal ini mencangkup : a.Demografi Usia : 24 - 40 tahun Jenis Kelamin : Laki-laki dan Perempuan Pendidikan : Perguruan tinggi Kelas sosial : Menengah ke atas Agama : Semua agama b.Geografi : Perusahaan Game developer, pengembang komik yang berada luar negeri. c.Psikografis : Perusahaan yang berjalan di bidang di ga me developer , pengembang komik, ataupun perusahaan yang memerlukan jasa ilustrasi. commit to user 6

F. Metode Perancangan

Guna mewujudkan validitas data maka penulis memakai metode perancangan sebagai berikut :

1. Metode Penelitian Pustaka

Metode penelitian dengan cara mengumpulkan dan mempelajari isi di dalam buku-buku yang berhubungan dengan perancangan promosi dan mengetahui dasar-dasar pembuatan promosi dalam rangka merancang promosi yang tepat dan menghindari kesalahan-kesalahan yang terjadi dalam perancangan sebuah promosi .

2. Metode Wawancara

Mendapatkan data-data yang diperlukan melalui teknik wawancara ke pemimpin perusahaan dan data yang akan diambil adalah tentang filosofi dan jenis kerjaan apa yang diberikan oleh dari studio itu sendiri.

3. Metode Observasi

Yaitu mengobservasi bentuk karakter maskot yang digunakan oleh studio atau perusahaan lain diluar studio yang memakai maskot untuk mengenal dan memperoleh gambaran tentang maskot seperti apa yang menarik dan eye ca tching . serta karakter seperti apa yang mudah diingat dan dikenal. commit to user 7 BAB II KAJIAN TEORI

A. Promosi Dan Media Promosi

1.Promosi a. Pengertian Promosi Promosi merupakan kegiatan terpenting yang berperan aktif dalam memperkenalkan, memberitahukan dan mengingatkan kembali manfaat suatu produk agar mendorong konsumen unluk membeli produk yang dipromosikan tersebut. Fendy Tjiptono 1995 : 200 Untuk mengadakan promosi, setiap perusahaan harus dapat menentukan dengan tepat alat promosi manakah yang dipergunakan agar dapat mencapai keberhasilan dalam penjualan. Promosi adalah suatu usaha dari pemasar dalam menginformasikan dan mempengaruhi orang atau pihak lain sehingga tertarik untuk melakukan transaksi atau pertukaran produk barang atau jasa yang dipasarkannya.

b. Manfaat Promosi

Beberapa manfaat dari promosi antara lain 1.Menyebarkan informasi produk kepada target pasar potensial 2. Untuk mendapatkan kenaikan penjualan dan profit 3. Untuk mendapatkan pelanggan baru dan menjaga kesetiaan pelanggan commit to user 8 4. Untuk menjaga kestabilan penjualan ketika terjadi lesu pasar 5. Membedakan serta mengunggulkan produk dibanding produk pesaing 6. Membentuk citra produk di mata konsumen sesuai dengan yang diinginkan.

2. Bauran Promosi a. Pengertian Bauran Promosi

Bauran promosi merupakan gabugan dari berbagai jenis promosi yang ada untuk suatu produk yang sama agar hasil dari kegiatan promo yang dilakukan dapat memberikan hasil yang maksimal. Sebelum melakukan prmosi sebaiknya dilakukan perencanaan matang yang mencakup bauran promosi sebagai berikut : 1.Iklan seperti iklan koran, majalah, radio, katalog, poster, dll. 2. Publisitas positif maksimal dari pihak-pihak luar. 3. Promosi dari mulut ke mulut dengan memaksimalkan hal-hal positif. 4. Promosi penjualan dengan ikut pameran, membagikan sampel, dll. 5. Public rela tion PR yang mengupayakan produk diterima masyarakat. 6. Persona l selling penjualan personil yang dilakukan tatap muka langsung. Adapun bauran promosi menurut Plilip Kotler yang tercantum dalam buku karangan Drs. Djaslim Saladin 2004 : 172 adalah sebagai berikut : 1. Periklanan Advertising Periklanan adalah semua bentuk penyajian nonpersonal, promosi ide-ide, promosi barang atau jasa yang dilakukan oleh sponsor yang dibayar. 2. Promosi Penjualan Sales P romotion commit to user 9 Promosi penjualan adalah variasi insentif jangka pendek untuk merangsang pembelian atau penjualan suatu produk atau jasa. 3. Hubungan masyarakat dan Publisitas Public Rela tion and Publicity Hubungan masyarakat adalah suatu usaha variasi dari rancangan program guna memperbaiki, mempertahankan, atau melindungi perusahaan atau citra produk. 4. Penjualan Persoanal Persona l Selling Penjualan pribadi atau tatap muka adalah penyajian lisan dalam suatu pembicaraan dengan satu atau beberapa pembeli potensial dengan tujuan untuk melakukan penjualan. 5. Pemasaran Langsung Dir ect Ma rketing Komnikasi secara langsung yang digunakan dari mail, telepon, fax, e-mail, atau internet untuk mendapatkan tanggapan langsung dari konsumen secara jelas.

3. Periklanan a. Pengertian Periklanan

Periklanan adalah satu dari empat alat penting yang digunakan oleh perusahaan untuk melancarkan komunikasi persuasif terhadap pembeli dan masyarakat yang ditargetkan. Pada dasarnya periklanan merupakan salah satu bentuk khusus komunikasi untuk memenuhi fungsi pemasaran. Periklanan harus mampu membujuk konsumen supaya berperilaku sedemikian rupa sesuai dengan strategi pemasaran perusahaan untuk mendapatkan penjualan dan keuntungan. Dan untuk menciptakan hal tersebut dapat dengan cara menerapkan promosi periklanan yang menarik dan seefektif mungkin. commit to user 10 Disamping itu periklanan juga dipandang sebagai salah satu media yang peling efektif di dalam mengkomunikasikan suatu produk barang atau jasa. Selain itu juga periklanan yang diluncurkan oleh setiap perusahaan tidak lain agar konsumen tertarik dan berharap tidak akan berpaling ke perusahaan sejenis. Pengertian periklanan menurut Philip Kotler 2005 : 254 adalah sebagai berikut: -ide, promosi barang atau jasa yang dilakukan oleh sponsor yang dibaya Menurut Djaslim Saladin 2007:129 yang mengartikan periklanan sebagai berikut: promosi ide-ide, promosi barang- Sedangkan menurut Rhenald Kasali 2007:9 mendefinisikan iklan media cetak adalah sebagai berikut: Berdasarkan pendapat para ahli tentang definisi iklan diatas maka dapat disimpulkan bahwa iklan merupakan suatu bentuk komunikasi nonpersonal mengenai suatu barang atau jasa maupun ide sponsor tertentu yang dikeluarkan hanya untuk kegiatan tersebut. Dalam periklanan media penyampaian pesan ini dibagi dua : ATL dan BTL penjelasan : Promosi didunia marketing ada dua hal dilihat dari Media yang digunakan, yaitu : commit to user 11 1. Above the Line ATL iklan TV, Radio, Koran, Billboard dan Iklan Balon. 2. Below The Line BTL pameran, event, dsb. Kedua jenis budget tersebut dipisahkan dengan sebuah garis LINE. Yang mengandung unsur komisi, ditulis di bagian atas neraca, disebut sebagai Above the line ATL. Sisanya, dijadikan satu di bawah garis tadi, disebut kelompok Below the line BTL. Sudah banyak yang melupakan definisi awal komunikasi ATL vs BTL tersebut. Perbedaan ABL dan ATL 1. Above the line ATL - Target audiens yang luas. - Lebih untuk menjelaskan sebuah konsep atau ide. Tidak ada interaksi langsung dengan audiens. - Media yang digunakan TV, Radio, Majalah, koran, billboard,internet. 2.Below the line BTL - Target audiens terbatas - Media atau kegiatannya memberikan audiens kesempatan untuk merasakan, menyentuh atau berinteraksi, bahkan langsung action membeli. - Media yang digunakan Event, Sponsorship, Sa mpling, P oint-of-Sale P OS ma teria ls, Consumer promotion, Tra de promotion, dll.

4. Promosi Melalui Media Internet

Promosi online adalah sebuah keniscayaan yang tidak dapat ditolak oleh para pelaku usaha. Tanpa melakukan promosi online, seorang pelaku usaha akan commit to user 12 tertinggal jauh dari para kompetitornya yang berpromosi secara online. Keunggulan promosi melalui media internet 1. Biaya yang lebih sedikit Biaya promosi online jauh lebih sedikit dibandingkan dengan promosi menggunakan media-media konvensional. Bahkan, dapat melakukan promosi online dengan hanya mengeluarkan biaya untuk memiliki fasilitas koneksi internet. 2. Tidak membutuhkan waktu lama Pesan-pesan yang ingin disampaikan dalam promosi online akan sampai kepada khalayak hanya dalam hitungan detik. Hanya dengan sekali klik, Informasi mengenai prosuk akan segera terdistribusi ke bagian penjuru, dan dapat diakses oleh siapa saja serta dari mana saja. 3. Jangkauan sangat luas Internet dapat menjangkau semua orang, tidak peduli ia berada di belahan bumi mana. Jadi, dengan promosi online, informasi tentang produk dan keberadaan usaha akan diketahui oleh banyak sekali orang. 4. Langsung menuju sasaran Promosi online tidak memerlukan perantara atau jasa pengantaran. Informasi mengenai prosuk akan langsung sampai kepada para pengguna internet tanpa harus bekerja sama dengan penyedia jasa pengantaran. commit to user 13 Promosi online dapat dilakukan dengan berbagai cara 1. Promosi melalui situs web atau blog. 2. Promosi melalui email. 3. Promosi melalui media jejaring sosial, misalnya Facebook dan Twitter. 4. Promosi melalui beragam iklan online. Pa y P er Click , yaitu iklan yang ditayangkan di blog atau situs web. Pemasang iklan membayar pemilik blog atau situs tersebut berdasarkan klik yang dilakukan pada iklannya. Cost Per Million , yaitu iklan di suatu situs web yang wajib dibayar setiap 1.000 kali iklan tersebut dilihat pengunjung. Cost P er Action , yaitu iklan di suatu situs web atau blog yang harus dibayar jika ada tindakan lanjutan dari pengunjung, misalnya tindakan pendaftaran atau pembelian. Cost Per Time , yaitu iklan melalui media internet yang pembayarannya berdasarkan lamanya waktu penayangan iklan, sebagaimana iklan pada media- media konvensional. sang banner di suatu situs web atau blog. Text Link Ads , yaitu iklan teks yang ditempatkan pada suatu situs web atau blog. 5. Promosi melalui komunitas atau forum-forum di internet. commit to user 14

B. Positioning

Positioning adalah tindakan perusahaan untuk merancang produk dan bauran pemasaran agar dapat tercipta kesan tertentu dimata konsumen. Sehingga dengan demikian konsumen segmen memahami dan menghargai apa yang dilakukan perusahaan dalam kaitannya dengan para pesaingnya. Bagi perusahaan tindakan untuk meneliti atau mengidentifikasi posisi pesaing dan memutuskan untuk mengambil posisi setaraf dengan posisi pesaing atau mencari kesempatan dalam pasar. Jika posisi perusahaan itu sendiri dekat dengan pesaing lainnya, perusahaan itu harus menyeleksi dan kemudian mencari perbedaan lebih lanjut melalui perbedaan-perbedaan tersendiri. Positioning adalah core -nya strategi. Stra tegy adalah upaya untuk menghasilkan posisi yang unik dan va lueable bagi pelanggan. Dalam model yang dikembangkan, positioning merupakan simpul dan titik awal perumusan strategi. Positioning menjadi acuan bagi penyusun diferensiasi. Dan karena itu menjadi landasan dalam membangung ekuitas merek. Michael Porter, 2004 . Menurut Kotler 1997:262 so tha t it occupies a distinct and va lue pla ced in the tar get dilakukan setelah menentukan strategi segmentasi yang dipakai. Dengan kata lain positioning adalah suatu tindakan atau langkah-langkah dari produsen untuk mendesain citra perusahaan dan penawaran nilai dimana konsumen dalam suatu segmen tertentu mengerti dan menghargai apa yang dilakukan perusahaan, dibandingkan dengan pesaingnya. commit to user 15 Sedangkan menurut Cravens 1991:255 usan pemilihan target pasar merupakan titik vokal dari strategi pemasaran itu sendiri dan menjadi dasar dalam menentukan tujuan dan pengembangan strategi positioning itu, strategi positioning merupakan faktor utama dalam meningkatkan kekuatan posisi pasar perusahaan di suatu pasar tertentu dibanding pesaing-pesaingnya. Dari definisi diatas terkandung pengertian bahwa positioning berorientasi pada pikiran atau presepsi konsumen. Jadi positioning adalah usaha untuk menemukan suatu celah di benak konsumen agar konsumen mempunyai image yang khusus terhadap produk atau merek produk atau bahkan terhadap perusahaan.

C. Desain Komunikasi Visual