YULIAN MULYONO C0708054

commit to user

PERANCANGAN PROMOSI GONG STUDIOS

MELALUI MEDIA KOMUNIKASI VISUAL

Disusun Guna Melengkapi dan Memenuhi Persyaratan

Mencapai Gelar Sarjana Seni Rupa jurusan Desain Komunikasi Visual

Disusun oleh: YULIAN MULYONO

C0708054

JURUSAN DESAIN KOMUNIKASI VISUAL

FAKULTAS SASTRA DAN SENI RUPA

UNIVERSITAS SEBELAS MARET

SURAKARTA

2013

commit to user

ii

commit to user

iii

commit to user

Karya ini kepersembahkan untuk: Kedua orang tua, terimakasih untuk doa dan kasih sayangnya.

commit to user

Tetap optimis untuk meraih kesuksesan. Penulis

commit to user

KATA PENGANTAR

Puji syukur penulis panjatkan kepada Tuhan Yang Maha Esa yang telah memberikan rahmad serta penyertaan hingga penulis dapat menyelesaikan penyusunan Konsep Karya Tugas Akhir ini, yang merupakan salah satu syarat untuk mencapai gelar Sarjana Seni Rupa Universitas Sebelas Maret Surakarta. Dengan bantuan, bimbingan, serta arahan dari berbagai pihak, maka penulisan Konsep Karya Tugas Akhir dengan judul PERANCANGAN PROMOSI GONG STUDIOS MELALUI

MEDIA

KOMUNIKASI VISUAL ini dapat terselesaikan dengan baik. Untuk itu penulis ingin menyampaikan rasa terimakasih kepada:

1. Selaku Dekan Fakultas Sastra dan Seni Rupa Universitas Sebelas Maret Surakarta

2. Drs.M.Soeharto, M.Sn selaku Ketua Jurusan Desain Komunikasi Visual 3. Anugrah Irfan Ismail,S.Sn selaku pembimbing I yang telah banyak

memberikan berbagai macam masukan, pengarahan serta kritik yang membangun

4. Esty Wulandari,S.Sos, M.Si selaku pembimbing II yang telah banyak memberikan masukan dalam penyusunan Konsep Karya Tugas Akhir ini. 5. Bapak Anggoro Satriohadi yang memperbolehkan menggunakan studio nya

sebagai bahan Tugas Akhir.

6. Orang Tua penulis yang tak pernah lelah memberikan penulis semangat yang luar biasa sehingga penulis dapat menyelsaikan Tugas Akhir ini dengan maksimal.

commit to user

menyelesaikan Konsep Karya Tugas Akhir

Penulis menyadari bahwa dalam penyusunan Konsep Karya Tugas Akhir ini masih jauh dari sempurna, karena keterbatasan penulis dalam berbagai hal. Oleh karena itu saran dan kritik yang sifatnya membangun sangat penulis harapkan dari para pembaca.

Akhir kata penulis ucapkan terimakasih dan penulis berharap semoga Konsep Karya Tugas Akhir ini dapat bermanfaat serta menambah wawasan bagi pembaca.

Surakarta, Januari 2013

Penulis

commit to user

DAFTAR ISI

HALAMAN JUDUL……… i

HALAMAN PERSETUJUAN……… ii

HALAMAN PENGESAHAN……….. iii

PERSEMBAHAN………. iv

MOTTO……… v

KATA PENGANTAR………. vi

DAFTAR ISI………. viii

ABSTRAKSI………. x

ABSTRACT……… xi

BAB I PENDAHULUAN ... 1

A. Latar Belakang Masalah ... 1

B. Rumusan Masalah ... 3

C. Tujuan Perancangan ... 3

D. Target Visual/Target Karya... 4

E. Target Market ... 5

F. Metode Penelitian/Perancangan ... 6

BAB II KAJIAN TEORI………. 7

A. Promosi dan Media Promosi ... 7

B. Positioning ... 14

C. Desain Komunikasi Visual ... 15

commit to user

A. Data Perusahaan ... 24

B. Data Kompetitor ... 32

C. Analisis SWOT ... 36

D. Positioning ... 38

E. Unique Selling Preposition ... 40

BAB IV KONSEP PERANCANGAN……….. 42

A. Metode Perancangan ... 42

B. Konsep Kreatif ... 44

C. Standar Visual ... 47

D. Pemilihan Media ... 57

E. Media Placement ... 58

F. Prediksi Biaya ... 63

BAB V VISUALISASI KARYA... 65

BAB VI PENUTUP... 82

A. Kesimpulan... 82

B. Saran ... 83 DAFTAR PUSTAKA

LAMPIRAN

commit to user

KOMUNIKASI VISUAL

Yulian Mulyono 1 Anugrah Irfan Ismail, S.Sn2

Esty Wulandari S.Sos,M.Si 3

ABSTRAKSI

Yulian Mulyono. 2013. Pengantar karya Tugas Akhir ini berjudul “Perancangan Promosi Gong Studios Melalui Media Komunikasi Visual”. Adapun permasalahan yang dikaji adalah : (1) Bagaimana merancang sebuah promosi yang baru dengan konsep komunikasi visual yang lebih matang untuk sebuah studio ilustrasi (2) Bagaimana merancang sebuah promosi yang tepat, terarah , dan pas untuk sebuah studio ilustrasi dengan media yang tepat. Baik melalui media online ataupun secara langsung. Gong Studios sebagai salah satu dari studio yang bergerak di bidang ilustrasi 2d ga me dan Concept Ar t yang ada di Indonesia tentu memerlukan suatu sarana promosi. Oleh karena itu diperlukan suatu media yang mampu mewakili Gong Studios dengan cara merancang suatu promosi dengan memperbanyak bentuk visual ilustrasi yang menarik. Selain itu dengan cara merancang suatu corpora te identity yang baru dan perancangan suatu promosi visual seperti maskot yang menarik sesuai dengan visi misi Gong Studios yang nantinya akan mewakili Gong Studios dalam setiap item bentuk promosi.

1

Mahasiswa Jurusan Deskomvis Fakltas Sastra dan Seni Rupa Universitas Sebelas Maret Surakarta dengan NIM C0708054

2

Dosen Pembimbing I 3

Dosen Pembimbing II

commit to user

PERANCANGAN PROMOSI GONG STUDIOS MELALUI MEDIA KOMUNIKASI VISUAL

Yulian Mulyono 1

Anugrah Irfan Ismail , S.Sn2 Esty Wulandari S.Sos,M.Si 3

ABSTRACTS

Yulian Mulyono. 2013. Introduction This final Project titled "Designing Gong Studios Promotion Through Visual Communication Media ". _{“The issues that will be examined} are: (1) How to design a new promotion with the concept of visual communication is more ripe for an illustration studio (2) How to design a proper promotion, directed, and fits for an illustration studio with the right media. Either through online media or directly. Gong Studios as one of the studios that specialized in illustration 2d games and Concept Art in Indonesia certainly requires a facilities for promotion. Therefore it is needed a media that is able to represent Gong Studios with designing a campaign with emphasis on visual form and interesting illustrations. In addition, by designing a new corporate identity and designing a visual promotion as suit interesting mascot Gong Studios with the vision and mission that would represent Gong Studios in any form of promotional item.

1

Student of Visual Communication Design Departement, Faculty of Literature and the Art UNS with NIM. C0708054

2

Guide Lecture I 3

Guide Lecture II

commit to user

1

BAB I

PENDAHULUAN

A.

Latar Belakang Masalah

Industri yang sedang digalakkan pemerintah akhir-akhir ini adalah industri kreatif. Industri kreatif adalah industri yang bermuara pada intelektualitas, ide, dan gagasannya yang orisinal lantas merealisasikannya berdasarkan pemikiran.

Industri kreatif sendiri ada bermacam-macam jenisnya baik di bidang periklanan, musik, kerajinan, desain, seni pertunjukan ataupun jasa yang khusus di bidang ilustrasi.

Di bidang ilustrasi sendiri ada bermacam-macam produk yang memerlukan jasa ilustrasi, seperti concept a rt untuk game, ataupun sebuah perusahaan periklanan yang perlu jasa ilustrasi, yang mana sekarang rata-rata perusahaan akan memberikan bagian sendiri pada bagian ilustrasi ataupun juga komik seperti komik dari amerika akan melarikan komik mereka ke studio ilustrasi untuk bagian linea rt ataupun coloring.

Studio ilustrasi di Indonesia termasuk masih baru, belum banyak yang berkembang tidak seperti negara maju lainnya, industri kreatif di bidang ilustrasi menyangkut beberapa hal termasuk ilustrasi komik, animasi, dan lain-lain. Studio ilustrasi yang ada rata-rata hanya memberikan jasa menggambar atau membuat ilustrasi dari klien dari konsep yang telah diberikan oleh perusahaan game developer, ataupun periklanan seperti sebuah iklan animasi yang memerlukan concept karakter yang diperlukan untuk produk makanan ataupun mainan anak

commit to user

yang memerlukan ilustrasi untuk packa ging walaupun dari perusahaan advertising sendiri ada bagian ilustrasi sendiri tapi untuk ilustrasi mereka tetap lari ke studio ilustrasi untuk ilustrasi yang rumit.

Cara mempromosikan sebuah studio ilustrasi agar dikenal luas berbeda dengan promosi suatu perusahaan lainnya, dan cara yg termasuk efektif melalui media internet. Secara harfiah, internet (kependekan dari interconnection-networking) ialah sistem global dari seluruh jaringan komputer yang saling terhubung menggunakan standar Inter net Protocol Suite (TCP/IP) untuk melayani miliaran pengguna di seluruh dunia Jumlah pengguna Internet yang besar dan semakin berkembang, telah mewujudkan budaya Internet. Perkembangan Internet juga telah memengaruhi perkembangan ekonomi. Berbagai transaksi jual beli yang sebelumnya hanya bisa dilakukan dengan cara tatap muka, kini sangat mudah dan sering dilakukan melalui Internet

Salah satu studio ilustrasi yang ada di Indonesia adalah Gong Studios. Gong Studios adalah salah satu dari sekian studio ilustrasi sejenis yang berkembang di Indonesia, Gong Studios berada di Depok Jawa Barat. Gong Studios sendiri belum terlalu dikenal jika dibandingkan dengan studio ilustrasi lain yang ada di indonesia. karena kurangnya pengenalan dan karya yang di tampilkan ke dunia luar. alasan lainnya karena Gong Studios sendiri masih tergolong studio ilustrasi baru karena baru sekitar 2 tahun berdiri dibanding studio ilustrasi yang lain yang telah berdiri cukup lama.

Meskipun Gong Studios sendiri bergerak di bidang ilustrasi tapi kurang bisa mempromosikan studio nya ke masyarakat umum ataupun ke perusahaan luas

commit to user

tentunya mereka juga butuh sarana promosi yang lebih tepat dan terarah agar studio mereka lebih terkenal dan berkembang nantinya.

Dari hal-hal yang menjadi permasalahan diatas. penulis melihat diperlukan suatu bentuk promosi yang baru untuk Gong Studios, karena Salah satu faktor yang dapat menjadi penentu dalam sebuah persaingan adalah adanya promosi yang efektif dan promosi melalui media yang tepat. Promosi ini terdiri dari logo dan perlengkapan pendukungnya termasuk di dalamnya adalah stationer y dan juga gra phic standar manual selain itu membuat sebuah sarana promosi yang baru dan lebih terarah.

B.

Rumusan masalah

1. Bagaimana merancang sebuah Promosi yang baru dengan konsep komunikasi visual yang lebih matang untuk sebuah studio ilustrasi.

2. Bagaimana merancang sebuah promosi yang tepat, terarah dan pas untuk sebuah studio ilustrasi dengan media yang tepat. Baik melalui media online ataupun secara langsung.

C.

Tujuan Perancangan

1. Merancang Promosi yang baru dari bentuk yang baru. Dengan konsep komunikasi visual yang tepat sehingga mampu membuat Gong Studios dikenal luas di bidang yang bergerak di ilustrasi.

commit to user

2. Merancang sebuah bentuk promosi dengan komunikasi visual melalui media yang tepat.

D. Target Visual / Target Karya

Adapun target karya yang akan dirancang yaitu 1.Maskot baru Gong Studios

2.Logo baru Gong Studios

Lalu target pengaplikasian maskot dan logo : 1.Stationery set

2.Web

3.Cover a rt book 4. P a ge

a. Fa cebook fa n pa ge b.Cg Hub pa ge c. Twitter page

5. X-banner untuk acara pameran Merchandise Acara pameran : 1.Poster Karya

2.Pembatas Buku 3.Pin

4.Kaos 5.Stiker 6.Pa per ba g

commit to user

E.Target Market

Target Ma rket adalah Orang-orang yang di Target kan oleh Gong Studios untuk dapat membeli produk atau memakai jasa yang ditawarkan oleh Gong Studios. Dalam hal ini adalah perusahaan-perusahaan ga me developer yang memerlukan concept a rtist untuk game yang akan dibuatnya, selain itu para pengembang komik, ataupun perusahaan iklan yang memerlukan ilustrasi untuk kepentingan iklan mereka. Dalam hal ini mencangkup :

a.Demografi

Usia : 24 - 40 tahun

Jenis Kelamin : Laki-laki dan Perempuan Pendidikan : Perguruan tinggi

Kelas sosial : Menengah ke atas Agama : Semua agama

b.Geografi : Perusahaan Game developer, pengembang komik yang berada luar negeri.

c.Psikografis : Perusahaan yang berjalan di bidang di ga me developer, pengembang komik, ataupun perusahaan yang memerlukan jasa ilustrasi.

commit to user

F. Metode Perancangan

Guna mewujudkan validitas data maka penulis memakai metode perancangan sebagai berikut :

1. Metode Penelitian Pustaka

Metode penelitian dengan cara mengumpulkan dan mempelajari isi di dalam buku-buku yang berhubungan dengan perancangan promosi dan mengetahui dasar-dasar pembuatan promosi dalam rangka merancang promosi yang tepat dan menghindari kesalahan-kesalahan yang terjadi dalam perancangan sebuah promosi.

2. Metode Wawancara

Mendapatkan data-data yang diperlukan melalui teknik wawancara ke pemimpin perusahaan dan data yang akan diambil adalah tentang filosofi dan jenis kerjaan apa yang diberikan oleh dari studio itu sendiri.

3. Metode Observasi

Yaitu mengobservasi bentuk karakter maskot yang digunakan oleh studio atau perusahaan lain diluar studio yang memakai maskot untuk mengenal dan memperoleh gambaran tentang maskot seperti apa yang menarik dan eye ca tching. serta karakter seperti apa yang mudah diingat dan dikenal.

commit to user

7

BAB II

KAJIAN TEORI

A.

Promosi Dan Media Promosi

1.Promosi

a. Pengertian Promosi

Promosi merupakan kegiatan terpenting yang berperan aktif dalam memperkenalkan, memberitahukan dan mengingatkan kembali manfaat suatu produk agar mendorong konsumen unluk membeli produk yang dipromosikan tersebut. ( Fendy Tjiptono 1995 : 200 )

Untuk mengadakan promosi, setiap perusahaan harus dapat menentukan dengan tepat alat promosi manakah yang dipergunakan agar dapat mencapai keberhasilan dalam penjualan. Promosi adalah suatu usaha dari pemasar dalam menginformasikan dan mempengaruhi orang atau pihak lain sehingga tertarik untuk melakukan transaksi atau pertukaran produk barang atau jasa yang dipasarkannya.

b. Manfaat Promosi

Beberapa manfaat dari promosi antara lain

1.Menyebarkan informasi produk kepada target pasar potensial 2. Untuk mendapatkan kenaikan penjualan dan profit

commit to user

4. Untuk menjaga kestabilan penjualan ketika terjadi lesu pasar

5. Membedakan serta mengunggulkan produk dibanding produk pesaing 6. Membentuk citra produk di mata konsumen sesuai dengan yang diinginkan.

2. Bauran Promosi

a. Pengertian Bauran Promosi

Bauran promosi merupakan gabugan dari berbagai jenis promosi yang ada untuk suatu produk yang sama agar hasil dari kegiatan promo yang dilakukan dapat memberikan hasil yang maksimal. Sebelum melakukan prmosi sebaiknya dilakukan perencanaan matang yang mencakup bauran promosi sebagai berikut :

1.Iklan seperti iklan koran, majalah, radio, katalog, poster, dll. 2. Publisitas positif maksimal dari pihak-pihak luar.

3. Promosi dari mulut ke mulut dengan memaksimalkan hal-hal positif. 4. Promosi penjualan dengan ikut pameran, membagikan sampel, dll. 5. Public rela tion / PR yang mengupayakan produk diterima masyarakat. 6. Persona l selling / penjualan personil yang dilakukan tatap muka langsung.

Adapun bauran promosi menurut Plilip Kotler yang tercantum dalam buku karangan Drs. Djaslim Saladin (2004 : 172) adalah sebagai berikut :

1. Periklanan (Advertising)

Periklanan adalah semua bentuk penyajian nonpersonal, promosi ide-ide, promosi barang atau jasa yang dilakukan oleh sponsor yang dibayar.

commit to user

Promosi penjualan adalah variasi insentif jangka pendek untuk merangsang pembelian atau penjualan suatu produk atau jasa.

3. Hubungan masyarakat dan Publisitas (Public Rela tion and Publicity)

Hubungan masyarakat adalah suatu usaha (variasi) dari rancangan program guna

memperbaiki, mempertahankan, atau melindungi perusahaan atau citra produk. 4. Penjualan Persoanal (Persona l Selling)

Penjualan pribadi atau tatap muka adalah penyajian lisan dalam suatu pembicaraan dengan satu atau beberapa pembeli potensial dengan tujuan untuk melakukan penjualan.

5. Pemasaran Langsung (Dir ect Ma rketing)

Komnikasi secara langsung yang digunakan dari mail, telepon, fax, e-mail, atau internet untuk mendapatkan tanggapan langsung dari konsumen secara jelas. 3. Periklanan

a. Pengertian Periklanan

Periklanan adalah satu dari empat alat penting yang digunakan oleh perusahaan untuk melancarkan komunikasi persuasif terhadap pembeli dan masyarakat yang ditargetkan. Pada dasarnya periklanan merupakan salah satu bentuk khusus komunikasi untuk memenuhi fungsi pemasaran.

Periklanan harus mampu membujuk konsumen supaya berperilaku sedemikian rupa sesuai dengan strategi pemasaran perusahaan untuk mendapatkan penjualan dan keuntungan. Dan untuk menciptakan hal tersebut dapat dengan cara menerapkan promosi periklanan yang menarik dan seefektif mungkin.

commit to user

Disamping itu periklanan juga dipandang sebagai salah satu media yang peling efektif di dalam mengkomunikasikan suatu produk barang atau jasa. Selain itu juga periklanan yang diluncurkan oleh setiap perusahaan tidak lain agar konsumen tertarik dan berharap tidak akan berpaling ke perusahaan sejenis. Pengertian periklanan menurut Philip Kotler (2005 : 254) adalah sebagai berikut:

-ide, promosi barang atau jasa yang dilakukan oleh sponsor yang dibaya

Menurut Djaslim Saladin (2007:129) yang mengartikan periklanan sebagai berikut:

promosi ide-ide, promosi

barang-Sedangkan menurut Rhenald Kasali (2007:9) mendefinisikan iklan media cetak adalah sebagai berikut:

Berdasarkan pendapat para ahli tentang definisi iklan diatas maka dapat disimpulkan bahwa iklan merupakan suatu bentuk komunikasi nonpersonal mengenai suatu barang atau jasa maupun ide sponsor tertentu yang dikeluarkan hanya untuk kegiatan tersebut.

Dalam periklanan media penyampaian pesan ini dibagi dua : ATL dan BTL penjelasan :

commit to user

1. Above the Line (ATL) iklan TV, Radio, Koran, Billboard dan Iklan Balon. 2. Below The Line (BTL) pameran, event, dsb.

Kedua jenis budget tersebut dipisahkan dengan sebuah garis (LINE). Yang mengandung unsur komisi, ditulis di bagian atas neraca, disebut sebagai Above the line (ATL). Sisanya, dijadikan satu di bawah garis tadi, disebut kelompok Below the line (BTL). Sudah banyak yang melupakan definisi awal komunikasi ATL vs BTL tersebut.

Perbedaan ABL dan ATL 1. Above the line (ATL) - Target audiens yang luas.

- Lebih untuk menjelaskan sebuah konsep atau ide. Tidak ada interaksi langsung dengan audiens.

- Media yang digunakan TV, Radio, Majalah, koran, billboard,internet. 2.Below the line (BTL)

- Target audiens terbatas

- Media atau kegiatannya memberikan audiens kesempatan untuk merasakan, menyentuh atau berinteraksi, bahkan langsung action membeli.

- Media yang digunakan Event, Sponsorship, Sa mpling, P oint-of-Sale (P OS) ma teria ls, Consumer promotion, Tra de promotion, dll.

4. Promosi Melalui Media Internet

Promosi online adalah sebuah keniscayaan yang tidak dapat ditolak oleh para pelaku usaha. Tanpa melakukan promosi online, seorang pelaku usaha akan

commit to user

tertinggal jauh dari para kompetitornya yang berpromosi secara online. Keunggulan promosi melalui media internet

1. Biaya yang lebih sedikit

Biaya promosi online jauh lebih sedikit dibandingkan dengan promosi menggunakan media-media konvensional. Bahkan, dapat melakukan promosi online dengan hanya mengeluarkan biaya untuk memiliki fasilitas koneksi internet.

2. Tidak membutuhkan waktu lama

Pesan-pesan yang ingin disampaikan dalam promosi online akan sampai kepada khalayak hanya dalam hitungan detik. Hanya dengan sekali klik, Informasi mengenai prosuk akan segera terdistribusi ke bagian penjuru, dan dapat diakses oleh siapa saja serta dari mana saja.

3. Jangkauan sangat luas

Internet dapat menjangkau semua orang, tidak peduli ia berada di belahan bumi mana. Jadi, dengan promosi online, informasi tentang produk dan keberadaan usaha akan diketahui oleh banyak sekali orang.

4. Langsung menuju sasaran

Promosi online tidak memerlukan perantara atau jasa pengantaran. Informasi mengenai prosuk akan langsung sampai kepada para pengguna internet tanpa harus bekerja sama dengan penyedia jasa pengantaran.

commit to user

Promosi online dapat dilakukan dengan berbagai cara

1. Promosi melalui situs web atau blog. 2. Promosi melalui email.

3. Promosi melalui media jejaring sosial, misalnya Facebook dan Twitter. 4. Promosi melalui beragam iklan online.

Pa y P er Click), yaitu iklan yang ditayangkan di blog atau situs web. Pemasang iklan membayar pemilik blog atau situs tersebut berdasarkan klik yang dilakukan pada iklannya.

Cost Per Million), yaitu iklan di suatu situs web yang wajib dibayar setiap 1.000 kali iklan tersebut dilihat pengunjung.

Cost P er Action), yaitu iklan di suatu situs web atau blog yang harus dibayar jika ada tindakan lanjutan dari pengunjung, misalnya tindakan pendaftaran atau pembelian.

Cost Per Time), yaitu iklan melalui media internet yang pembayarannya berdasarkan lamanya waktu penayangan iklan, sebagaimana iklan pada media-media konvensional.

sang banner di suatu situs web atau blog.

Text Link Ads, yaitu iklan teks yang ditempatkan pada suatu situs web atau blog. 5. Promosi melalui komunitas atau forum-forum di internet.

commit to user

B. Positioning

Positioning adalah tindakan perusahaan untuk merancang produk dan bauran pemasaran agar dapat tercipta kesan tertentu dimata konsumen. Sehingga dengan demikian konsumen segmen memahami dan menghargai apa yang dilakukan perusahaan dalam kaitannya dengan para pesaingnya. Bagi perusahaan tindakan untuk meneliti atau mengidentifikasi posisi pesaing dan memutuskan untuk mengambil posisi setaraf dengan posisi pesaing atau mencari kesempatan dalam pasar. Jika posisi perusahaan itu sendiri dekat dengan pesaing lainnya, perusahaan itu harus menyeleksi dan kemudian mencari perbedaan lebih lanjut melalui perbedaan-perbedaan tersendiri.

Positioning adalah core-nya strategi. Stra tegy adalah upaya untuk menghasilkan posisi yang unik dan va lueable bagi pelanggan. Dalam model yang dikembangkan, positioning merupakan simpul dan titik awal perumusan strategi. Positioning menjadi acuan bagi penyusun diferensiasi. Dan karena itu menjadi landasan dalam membangung ekuitas merek. ( Michael Porter, 2004 ).

Menurut Kotler ( 1997:262 )

so tha t it occupies a distinct and va lue pla ced in the tar get

dilakukan setelah menentukan strategi segmentasi yang dipakai. Dengan kata lain positioning adalah suatu tindakan atau langkah-langkah dari produsen untuk mendesain citra perusahaan dan penawaran nilai dimana konsumen dalam suatu segmen tertentu mengerti dan menghargai apa yang dilakukan perusahaan, dibandingkan dengan pesaingnya.

commit to user

Sedangkan menurut Cravens ( 1991:255 usan pemilihan target pasar merupakan titik vokal dari strategi pemasaran itu sendiri dan menjadi dasar dalam menentukan tujuan dan pengembangan strategi positioning

itu, strategi positioning merupakan faktor utama dalam meningkatkan kekuatan posisi pasar perusahaan di suatu pasar tertentu dibanding pesaing-pesaingnya.

Dari definisi diatas terkandung pengertian bahwa positioning berorientasi pada pikiran atau presepsi konsumen. Jadi positioning adalah usaha untuk menemukan suatu celah di benak konsumen agar konsumen mempunyai image yang khusus terhadap produk atau merek produk atau bahkan terhadap perusahaan.

C. Desain Komunikasi Visual

Menurut definisinya, desain komunikasi visual adalah suatu disiplin ilmu yang bertujuan mempelajari konsep-konsep komunikasi serta ungkapan kreatif melalui berbagai media untuk menyampaikan pesan serta gagasan secara visual dengan mengelola elemen-elemen grafis yang berupa bentuk dan gambar, tatanan huruf, komposisi warna serta layout, sehingga gagasan bisa diterima oleh orang atau kelompok yang menjadi sasaran penerima pesan. (Sumbo Tinarbuko, 2008: 26)

1. Desain

Pengertian Desain

Pengertian desain pada umumnya adalah merancang,menciptakan bentuk uang mengabsung kaidah rasa nilai artistik dari wujud. Desain adalah suatu

commit to user

disiplin atau mata pekajaran yang tidak hanya mengeksplorasi visual tetapi mencangkup pula hal-hal seperti cultural sosial, filosofi, teknik dan bisnis. Sedangkan meurut pendapat christoper jones pengertian aktivitas desain : the inita tion of cha nge in ma n ma de things, upaya melakukan perubahan pada barang-barang ciptaan manusia.

2. Komunikasi

a. Pengertian Komunikasi

Komunikasi adalah proses penyampaian pikiran atau perasaan oleh seseorang kepada orang lain dengan menggunakan lambang-lambang yang bermakna bagi kedua pihak, dalam situasi yang tertentu komunikasi menggunakan media tertentu untuk merubah sikap atau tingkah laku seorang atau sejumlah orang sehingga ada efek tertentu yang diharapkan (Effendy, 2000 : 13). Komunikasi adalah proses pemindahan pengertian dalam bentuk gagasan, informasi dari seseorang ke orang lain (Handoko, 2002 : 30). Tidak ada kelompok yang dapat eksis tanpa komunikasi : pentransferan makna di antara anggota-anggotanya. Hanya lewat pentransferan makna dari satu orang ke orang lain informasi dan gagasan dapat dihantarkan. Tetapi komunikasi itu lebih dari sekedar menanamkan makna tetapi harus juga dipahami (Robbins, 2002 : 310).

b. Fungsi Komunikasi

a. Kendali : Komunikasi bertindak untuk mengendalikan perilaku anggota dalam beberapa cara, setiap organisasi mempunyai wewenang dan garis panduan formal yang harus dipatuji oleh karyawan.

commit to user

b. Motivasi : Komunikasi membantu perkembangan motivasi denga menjelaskan kepada para karyawan apa yang harus dilakukan, bagaimana mereka bekerja dengan baik dan apa yang dapat dikerjakan untuk memperbaiki kinerja jika itu di bawah standar.

c. Pengungkapan emosional : bagi banyak karyawan kelompok kerja mereka merupakan sumber utama untuk interaksi sosial, komunikasi yang terjadi di dalam kelompok itu merupakan mekanisme fundamental dengan mana anggota-anggota menunjukkan kekecewaan dan rasa puas mereka oleh karena itu komunikasi menyiarkan ungkapan emosional dari perasaan dan pemenuhan kebutuhan sosial.

d. Informasi : komunikasi memberikan informasi yang diperlukan individu dan kelompok untuk mengambil keputusan dengan meneruskan data guna mengenai dan menilai pilihan-pilihan alternatif (Robbins, 2002 : 310-311). c. Bentuk-bentuk Komunikasi

Bentuk-bentuk komunikasi dapat dijabarkan sebagai berikut : 1. Komunikasi Vertikal

Komunikasi Vertikal adalah komunikasi ke bawah dan dari bawah ke atas atau komunikasi dari pimpinan ke bawahan dan dari bawahan ke pimpinan secara timbale balik.

2. Komunikasi Horisontal

Komunikasi horizontal adalah komunikasi secara mendatar, misalnya komunikasi antara karyawan dan komunikasi ini sering kali berlangsung

commit to user

tidak formal yang berlainan dengan komunikasi vertical yang terjadi secara formal.

3. Komunikasi Diagonal

Komunikasi diagonal yang sering juga dinamakan komunikasi silang yaitu seseorang dengan orang lain yang satu dengan lainnya berbeda dalam kedudukan dan bagian (Effendy, 2000 : 17 ). Pendapat lainnya menyebutkan komunikasi dapat mengalir secara vertical atau lateral (menyisi). Dimensi vertical dapat dibagi menjadi ke bawah dan ke atas a. Ke bawah : Komunikasi yang mengalir dari satu tingkat dalam suatu

kelompok atau organisasi ke suatu tingkat yang lebih bawah. Kegunaan dari pada komunikasi ini memberikan penetapan tujuan, memberikan instruksi pekerjaan, menginformasikan kebijakan dan prosedur pada bawahan, menunjukkan masalah yang memerlukan perhatian dan mengemukakan umpan balik terhadap kinerja.

b. Ke atas : komunikasi yang mengalir ke suatu tingkat yang lebih tinggi dalam kelompok atau organisasi digunakan untuk memberikan umpan balik kepada atasan, menginformasikan mereka mengenai kemajuan ke arah tujuan dan meneruskan masalah-masalah yang ada. Sedangkan dimensi lateral, komunikasi yang terjadi di antara kelompok kerja yang sama, diantara anggota kelompok-kelompok kerja pada tingkat yang sama, diantara manajer-manajer pada tingkat yang sama (Robbins, 2002 : 314-315).

commit to user

d. Elemen Komunikasi

Ada tujuh elemen komunikasi 1. People

Komunikasi melibatkan orang: bisa antarpribadi, kelompok kecil, dan publik berlangsung antara dan diantara semua tipe sender dan receiver (bergantian merupakan individu-individu yang memberikan dan menerima pesan secara serempak).

2. Messa ge

Bersifat verbal (menggunakan kata-kata) dan verbal. Yang bersifat non-verbal antara lain: proxemics (kedekatan), haptic (sentuhan), olfa tics (aroma), chronemics (waktu), eye movement / oculestic (gerakan mata), hand a nd hea d movement (gerakan tangan dan kepala), meta langua ge ata u para la ngua ge (teriakan, desahan, dan lain lain).

3. Cha nnel

Artinya: saluran yang kita gunakan dalam berkomunikasi. Misalnya semua indera kita. Manusia adalah Kita adalah multicha nnel communica tors.

4. Noise

Merupakan distorsi yang berpotensi mengganggu efektifitas komunikasi. Misal aroma yang terlalu tajam, suara bising, ruangan yang panas, dll.

5. Context

Kita berkomunikasi selalu dalam konteks. Misalnya, kadang dalam konteks organisasi, lalu berubah menjadi konteks akrab / keluarga.

commit to user

6. Feedba ck

Merupakan respon dari pihak lain terhadap pesan yang kita sampaikan. Feedback dapat dibedakan menjadi: immedia te (langsung), delayed (tertunda), lalu positive atau nega tive.

7. Effect

Komunikasi berdampak atauberpengaruh terhadap orang lain. Dampaknya bisa macam-macam, misal: cognitive (pengetahuan), a ffective (sikap atau perilaku), cona tive (tindakan), atau campuran. Misal: dampak iklan larangan merokok masih sebatas kognitif, dan belum tindakan. Sadar bahaya merokok, tapi tetap saja merokok.

3. Komunikasi Visual

a. Pengertian Komunikasi Visual

Komunikasi visual, sesuai namanya, adalah komunikasi melalui penglihatan. Komunikasi visual merupakan sebuah rangkaian proses penyampaian kehendak atau maksud tertentu kepada pihak lain dengan penggunaan media penggambaran yang hanya terbaca oleh indera penglihatan. Komunikasi visual mengkombinasikan seni, lambang, tipografi, gambar, desain grafis, ilustrasi, dan warna dalam penyampaiannya.

Komunikasi visual memiliki beberapa fungsi, diantaranya sebagai sarana informasi dan instruksi, bertujuan menunjukkan hubungan antara suatu hal dengan hal yang lain dalam petunjuk, arah, posisi dan skala, contohnya peta, diagram, simbol dan penunjuk arah. Informasi akan berguna apabila dikomunikasikan

commit to user

kepada orang yang tepat, pada waktu dan tempat yang tepat, dalam bentuk yang dapat dimengerti, dan dipresentasikan secara logis dan konsisten.

Sebagai sarana presentasi dan promosi untuk menyampaikan pesan, mendapatkan perhatian (atensi) dari mata (secara visual) dan membuat pesan tersebut dapat diingat; contohnya poster. Juga sebagai sarana identifikasi. Identitas seseorang dapat mengatakan tentang siapa orang itu, atau dari mana asalnya.

Definisi Komunikasi Dalam kehidupan bermasyarakat kita selalu berkomunikasi untuk menjalin sebuah hubungan. Karena dengan adanya komunikasi kita akan mengetahui tentang sesuatu hal masing-masing antara satu dengan yang lainnya. Sebenarnya, apa pengertian dari komunikasi itu sendiri? Sehingga dalam kehidupan bermasyarakat sangat di perlukan untuk saling berkomunikasi.

b. Unsur-unsur Visual

Untuk mewujudkan suatu tampilan visual ada beberapa unsur yang diperlukan.

1. Titik

Titik adalah salah satu unsur visual yang wujudnya relatif kecil, dimana dimensi memanjang dan melebarnya dianggap tak berarti. Titik cenderung ditampilkan dalam bentuk berkelompok, dengan variasi jumlah, susunan dan kepadatan tertentu.

2. Garis

Garis dianggap sebagai unsur visual yang banyak berpengaruh terhadap pembentukan suatu objek sehingga garis, selain dikenal sebagai goresan atau

commit to user

coretan, juga menjadi batas limit suatu bidang atau warna. Ciri khas garis adalah terdapatnya arah serta dimensi yang memanjang. Garis dapat tampil dalam bentuk lurus, lengkung, gelombang, zigzag, dan lainnya. Kualitas garis ditentukan oleh tiga hal, yaitu orang yang membuatnya, alat yang digunakan serta bidang dasar tempat garis digoreskan.

3. Bidang

Bidang merupakan unsur visual yang berdimensi panjang dan lebar. Ditinjau dari bentuknya, bidang bisa dikelompokkan menjadi dua, yaitu bidang geometri/beraturan dan bidang non-geometri alias tidak beraturan. Bidang geometri adalah bidang yang relatif mudah diukur keluasannya, sedangkan bidang non-geometri merupakan bidang yang relatif sukar diukur keluasannya. Bidang bisa dihadirkan dengan menyusun titik maupun garis dalam kepadatan tertentu, dan dapat pula dihadirkan dengan mempertemukan potongan hasil goresan satu garis atau lebih.

4. Ruang

Ruang dapat dihadirkan dengan adanya bidang. Pembagian bidang atau jarak antar objek berunsur titik, garis, bidang, dan warna. Ruang lebih mengarah pada perwujudan tiga dimensi sehingga ruang dapat dibagi dua, yaitu ruang nyata dan semu. Keberadaan ruang sebagai salah satu unsur visual sebenarnya tidak dapat diraba tetapi dapat dimengerti.

5. Warna

Warna sebagai unsur visual yang berkaitan dengan bahan yang mendukung keberadaannya ditentukan oleh jenis pigmennya. Kesan yang

commit to user

diterima oleh mata lebih ditentukan oleh cahaya. Permasalahan mendasar dari warna di antaranya adalah hue (spektrum warna), saturation (nilai kepekatan), dan lightness (nilai cahaya dari gelap ke terang). Ketiga unsur tersebut memiliki nilai 0 sampai 100. hal yang paling menentukan adalah lightness. Jika ia bernilai 0, maka seluruh palet warna akan menjadi hitam(gelap tanpa cahaya), sebaliknya jika lightness bernilai 100, warna akan berubah menjadi putih, alias tidak berwarna karena terlalu silau. Pada nilai 40 hingga 60 kita akan melihat warna-warna yang jelas.

6. Tekstur

Tekstur adalah nilai raba dari suatu permukaan. Secara fisik tekstur dibagi menjadi kasar dan halus, dengan kesan pantul : mengkilat dan kusam. Ditinjau dari efek tampilannya menjadi tekstur nyata dan tekstur. Disebut tekstur nyata bila ada kesamaan antara hasil raba dan penglihatan dan perabaan. Misalnya, bila suatu permukaan terlihat kasar dan ketika diraba juga terasa kasar. Sementara itu, pada tekstur semu terdapat perbedaan antara hasil penglihatan dan perabaan. Misalnya, bila dilihat tampak kasar, tetapi ketika diraba terasa halus.

commit to user

24

BAB III

IDENTIFIKASI DATA

A.

Data Perusahaan

1. Identitas Perusahaan

Nama Perusahaan : Gong Studios

Pemilik perusahaan : Purwanggoro Satriohadi

Alamat : Perumahan Pesona Depok Blok H/17 RT 02/RW 02 Facebook : Gong Studios

Web : www.gongstudios.com Email : Info@Gongstudios.com

2.Sejarah Singkat Perusahaan

Gong studios adalah studio illustrasi 2D untuk game yang berlokasi di Depok lebih tepatnya di Perumahan Pesona Depok Blok H/17 RT 02/RW 02. Pada awalnya sebelum membuka studio sendiri yaitu Purwanggoro Satriohadi atau lebih dikenal sebagai Angga Satriohadi bekerja di salah satu studio illustrasi untuk game di salah satu studio di Jakarta yaitu IFS. Setelah masa kontrak

commit to user

kerjanya berakhir dia mempunyai inisiatif ingin mengembangkan dan mendirikan studio sendiri dari pengalaman kerja yang telah dia dapat sebelumnya.

Pada tahun 2009, pada saat itu pendirinya yaitu Angga Satriohadi memulai mendirikan perusahaan illustrasi untuk game ini bersama beberapa orang yang membantunya. Belum ada pekerja tetap di studionya rata-rata hanya 2-3 freela ncer yang dia pekerjakan untuk membantunya. Setelah beberapa bulan dan mulai banyak pesanan illustrasi dari luar,diapun merasa yakin dan akhirnya dia berinisiatif untuk mencari pekerja tetap untuk studionya. Dia pun membuka lowongan pekerjaan untuk studionya di situs-situs untuk illustrasi seperti Deviantart ataupun di Indo CG dan pada tanggal 14 april 2011 Gong Studios resmi terdaftar di notaris.

Sampai sekarang Gong Studios sudah terpercaya dan merupakan salah satu studio illustrasi yang terkemuka di Jabodetabek khususnya di Depok, bersaing dengan studio IFS dan Caravan yang lebih dahulu muncul. Bahkan sang pendiri sendiri, yaitu Angga Satriohadi sering diundang dan dipercaya untuk menjadi pembicara di seminar-seminar yang diadakan di kampus-kampus ataupun secara umum untuk industri kreatif

Alasan pemakaian nama Gong sendiri karena sang pendiri yaitu Angga Satriohadi terilhami dari kesukannya dengan wayang yang mana saat pertunjukan wayang selalu diiringi musik tradisional dan yang paling menggema di telinga adalah suara dari alat musik gong. Suara gong itu sendiri mampu menggaung dan terdengar cukup keras. Logo Gong yang juga diambil dari nama alat musik gong

commit to user

ini sendiri diharapkan nama studionya dapat bergaung keras di dunia studio illustrasi, khususnya studio illustrasi 2D

Hingga sekarang Gong Studios masih berjalan dengan omset yang didapat sekitar 30 Juta setiap bulannya. untuk menangani pekerjaan ilustrasinya sendiri dengan pekerja tetap dan beberapa freela ncer untuk pekerjaan yang memerlukan banyak tenaga .

3. Struktur Organisasi Perusahaan Struktur organisasi di Gong Studios

Di Gong Studios sendiri dipimpin oleh Studio Director yang juga merangkap sebagai Art Director, kemudian Project Ma na ger yaitu sang istri dari pak angga satriohadi sendiri, kemudian IT progra mmer, dan Art tea m yang terdiri dari para illustrator yang terbagi lagi menjadi 3 bagian yaitu bagian sketch, linea rt dan coloring yang masing masing mempunyai tugas secara bergantian.

Di samping pekerjaan yang diampu oleh pekerja tetap, ada juga pekerjaan yang dikerjakan oleh freelancer atau pekerja bebas dari luar daerah. F reela ncer dipekerjakan untuk beberapa project yang memerlukan banyak tenaga. Karena untuk saat ini di Gong Studios masih kewelahan karena masih memerlukan beberapa Ilustrator tambahan.

commit to user

Struktur Organisasi di Gong Studios

Para pekerja yang bertugas mengolah atau membuat gambar dari hasil yang telah disepakati sebelumnya. illustrator disini terdiri dari 3 bagian mulai dari bagian sketch yang membuat karakter dari brief sebelumnya. Kemudian bagian lineart yang memperjelas garis gambar dari hasil sketch, dan terakhir bagian colorist yang mewarnai hasil akhir dari gambar.

Studio director

Project manager

Art Team _{IT Programer}

Illustrator

commit to user

4. Keterangan

a. Studio director : Kepala studio di gong studios,pemimpin serta penanggung jawab gong studios berkewajiban memberikan arahan kepada para staff selain itu bertugas untuk menilai dan mengkoreksi karya agar sesuai standar produksi.

b. Project manager : tugas dari project manager sendiri adalah :

1. Mengatur jadwal dan memantau proses produksi dari beberapa proyek sekaligus Mengorganisir in-house art team dan outsource artists.

2. Menjadi penghubung antara klien dengan art team. 3. Menyiapkan progress reports secara berkala.

c. It programmer : Bertugas mengurusi web gong studio itu sendiri. Pada awalnya IT programmer inilah yang membuat web nya pada tahun 2010. Selain masalah web, IT programmer juga bertugas untuk urusan software ataupun hardware komputer kantor.

d. Art team : art team disini adalah sang studio director itu sendiri bersama para illustrator yang membuat concept gambar dari apa yang klien minta. e. Illustrator : illustrator bertugas sebagai perepresentasi visual dari concept

yang telah dibuat menggambarkan secara tekstual.

f. Sketching : Bertugas membuat sketch karakter objek ataupun

environtment dari hasil brief yang telah diperoleh dan disepakati sebelumnya.

g. Line artist : Bertugas menggambar ulang atau menebalkan garis outline

commit to user

h. Colorist : Colorist bertugas pada saat coloring atau pewarnaan secara digital pada gambar yang telah di lineart sebelumnya.

5. Data Produk Yang dikerjakan

a.Daftar Dan Status Project

Daftar project illustrasi concept a rt dan game development yang telah dikerjakan,dari yang sudah selesai hingga sekarang.

Daftar project untuk game yang telah dikerjakan gong. Hal ini mencangkup illustrasi environment, cha ra cter, ataupun crea ture yaitu semacam monster-monster dan object Seperti :

1.Legend of five ring card game (2010-2011) 2.Redakai (2010-2012)

3.Starlencer (2011-2012) 4.Warsong (2011) 5.Top Zoo (2011)

b.Klien

1. Alderac Entertainment Group 2.Arcane Tinmen

3.Feytouched Studios 4.Happy Funtime Games 5.Heroic Journey Publishing 6.Mongoose Publishing 7.Phoenix Interactive

commit to user

8.Seamless Entertainment 9.Spin Master

10.Sunstorm Interactive

Yang mencangkup ilustrasi untuk : 1.Box art untuk toys :

Ilustrasi untuk tempat mainan. Atau bisa dibilang pa cka ging atau kemasan untuk mainan.

2.Tra ding ca rd :

Ca rd ga me taktik. Disini Gong Studios mengerjakan ilustrasinya saja berupa gambar monster beserta ba ckgroundnya. Senjata dan environtment 3.Ilustrasi komik :

Ilustrasi komik biasanya berasal dari komik amerika berupa pengerjaan lineart dan coloring. Dan untuk cerita dan karakter gambar disini sudah ditetapkan dari komik itu sendiri.

4.Equipment ga me online :

Equipment game online berupa senjata ataupun perlengkapan item dalam sebuah game. Disini khusus hanya untuk game online 2D

5.Environtment ga me online :

environtment untuk setiap game. Berupa gambar setting atau tempat/lingkungan untuk game online 2D.

commit to user

6.Cha ra cter design :

Cha ra cter design untuk game online. Membuat cha ra cter dari konsep yang diinginkan sang podusen game itu sendiri. Selain itu juga mengerjakan cha ra cter design game flash untuk Ipad

7.Concept art dan art assets untuk game (console, PC, mobile). Concept art untuk mainan. Ilustrasi trading card game dan board game

6. Data Promosi

Promosi yang dilakukan Gong Studios sendiri yaitu melalui web resminya yaitu www.Gongstudios.com kemudian melalui website yang khusus untuk karya ilustrasi seperti indo CG, Deviant art dan lain-lain, forum2 online dan juga fan page

di facebook.

7. Target Market Target Market

Target Market : Target market adalah seseorang atau perusahaan yang menjadi Target oleh Gong Studios untuk dapat membeli produk atau memakai jasa yang ditawarkan oleh Gong Studios. Dalam hal ini mencangkup :

a.Demografi

Usia : 24 - 40 tahun

Jenis Kelamin : Laki-laki dan Perempuan Pendidikan : Perguruan tinggi

Kelas sosial : Menengah ke atas Agama : Semua agama

commit to user

b.Geografi : Perusahaan Game developer, pengembang komik yang berada luar negeri.

c.Psikografis : Perusahaan yang berjalan di bidang di ga me developer, pengembang komik, ataupun perusahaan yang memerlukan jasa ilustrasi.

B.Data Kompetitor

1. Caravan Studio

Nama Perushaan : Caravan Studio

Alamat : Laguna Atrium GF,Central Park @Podomoro City Jln Letjen S. Parman, kav. 28

Email : info@caravanstudio.com Situs Web : http://www.caravanstudio.com/

Caravan Studio didirikan pada bulan January tahun 2008 oleh Chris Lee yang sebelumnya bekerja di studio komik di luar negeri. Setelah beberapa tahun

commit to user

bekerja di luar dia kembali ke Indonesia dan mulai mendirikan studio nya sendiri berdasarkan pengalaman yang dia dapatkan sebelumnya.

Dimulai dengan hanya empat orang illustrator yang bekerja, Caravan Studio ini sendiri lebih menspesialkan ke illustrasi komik, tapi tidak menutup kemungkinan juga ke illustrasi untuk ca rd game, Concept Art,dan toys design .

Di samping mempekerjakan full time a rtist, studio ini juga mempekerjakan freela ncer dari luar negeri seperti Australia, Amerika, dan Kanada.

Beberapa klien yang pernah jasa ilustrasi ke Caravan Studio :

1. Sony Online Entertainment 2. Hasbro

3. Mattel

4. Wizard of The Coast 5. Fantasy Flight Games 6. Capcom

7. Marvel Studio

8. Alderac Entertainment 9. 2K Games

10. Vicarious Visions 11. LEGO

commit to user

2. Jotter

Nama Perusahaan : Jotter

Alamat : Jalan Beruang No 40. Bandung Telepon : (022) 91601889

Email : info@jotterpro.com Situs Web : http://www.jotterpro.com

Diawali dengan pertemuan pada bulan Desember 2005 antara Xin Jun Long dengan Fifi Xu, yang masing-masing mempunyai obsesi untuk mengembangkan suatu bentuk usaha yang bergerak dalam industri komik dan ilustrasi. Dengan berbekal obsesi yang sama dan semangat ingin maju yang kuat, maka lahirlah cikal bakal berdirinya sebuah perusahaan yang bergerak dalam bidang Komik dan Ilustrasi yang kemudian diberi nama Jotter Studio.

Di jotter bukan hanya ilustrasi saja tapi juga menganimasikan nya untuk gam flash seperti game flash untuk facebook, ataupun untuk game I pad dan I phone. Untuk itulah beberapa studio ilustrasi yang ada biasanya untuk bagian animasinya seperti conto Imaginary friends studio dan Caravan Studio

commit to user

Nama Jotter diambil dari nama hewan Otter sejenis berang-berang. Nama jotter dijadikan logo dan bentuk Otter sendiri sekaligus juga sebagai maskot mereka.

Klien

1.Sketsa Graphic Design Agency 2.Lucidrine Game Publisher 3.Blackline Comics

4.Caravan Studio 5.Fresbo Pte Ltd

6.PT Strategi Integra Optima 7.Studio CAR-TO-IN

8.Megindo Tunggal Sejahtera 9.Inkmedia Publishing 10.Elexmedia Komputindo 11.SA Publishing Co. 12.NexusCreative

13.G. Wu Enterprise - the publisher for BOS Series 14.Safcomic

15.Imaginary Friends Studio 16.Bioroid Studio

commit to user

C. Analisis SWOT

Analisis SWOT bertujuan untuk mengetahui perbandingan obyek perancangan competitor dilihat dari data fisik. Analisa ini membentuuntuk melihat kembali kekuatan (strength), Kelemahan (wea kness), Kesempatan (opportunity), dan ancaman (threa t) .

Analisa Swot

Gong Studios Caravan Studio Jotter

Kekuatan (strength)

1.Mempunyai kerjasama sendiri yang merupakan pelanggan tetap di studio.

2.Lebih maju dalam ilustrasi desain karakter baik game card maupun desain karakter game untuk ipad

1.para pegawai atau illustratornya di caravan

terorganisir dengan baik di situs-situs art seperti deviant. 2.Kualitas gambarnya lebih bagus dan pengerjaanya lebih cepat dibanding yang lain 3.illustratornya sendiri lebih bervariatif dalam setiap style gambarnya.

1.Tidak hanya di bidang illustrasi untuk game namun juga membuat game flash langsung. 2.Sudah

memproduksi game sendiri untuk jejaring sosial dan game untuk ipad ataupun mobile game.

commit to user

(wea kness) baru 2. Hanya mengerjakan jasa ilustrasi belum mampu membuat suatu project sendiri 3. kesulitan mencari artist yg sesuai dengan standar studio . Karena sampai sekarang Gong Studios masih memerlukan banyak tenaga illustrator untuk menangani beberapa project ilustrasi mengerjakan jasa ilustrasi belum mampu membuat suatu project sendiri kualitas gambarnya tidak begitu bagus dibanding studio yang sejenis.

Kesempatan (opportunity)

Tidak banyak studio yang khusus menangani desain karakter.khususnya untuk game I pad dan lain lain yang sejenis.

Sang pendiri sendiri sudah mempunyai link dengan para penerbit komik luar dari pengalaman kerjanya yang Mendapat orderan dari beberapa studio ilustrasi yang ada. Karna di jotter studio tidak hanya ilustrasi tetapi juga menganimasikannya untuk game flash.

commit to user

terdahulu. dan tidak semua studio mempunyai kapasitas untuk itu. Ancaman

(threa t)

Munculnya studio ilustrasi sejenis yang tidak hanya pada pengerjaan ilustrasinya saja, akan tetapi juga mampu

menciptakan karya sendiri.

Munculnya studio ilustrasi sejenis yang khusus pada pengerjaan komik yang bukan dari Indonesia saja tapi dari luar

khususnya di asia tenggara.

1.Munculnya studio ilustrasi sejenis yang bukan dari

Indonesia saja tapi dari luar khususnya di asia tenggara. 2.Berkurangnya peminat game online di jejaring sosial seperti di facebook.

D. Positioning

Konsep positioning dapat dilakukan sebagai suatu konsep periklanan. Yang dapat didefinisikan sebagai berikut :

suatu produk, merek perusahaan, Individu, atau apa saja dalam pikiran mereka yang dianggap sebagai sasaran atau

Rhenald Khasali, 1995:157 )

Positioning bertujuan untuk membentuk atau membangun citra (ima ge) perusahaan yang positif dan sukses, Oleh karena itu positioning harus dilakukan dengan terus menerus agar benar-benar menancap kedalam benak konsumen dalam hal ini perusahaan yang memerlukan jasa ilustrasi. Mereka juga berpendapat bahwa perusahaan yang sukses akan berorientasi pada kompetitor

commit to user

(pesaing) harus mencari poin poin kelemahan tsb. Positioning ini dapat diimplementasikan dengan menggunakan USP, Citra merek, atau pendekatan kreatif lainnya. ( Terena A Shimp, 2003.443 )

Ada enam pendekatan yang dapat digunakan untuk melakukan positioning. Yaitu : 1. Positioning berdasarkan atribut, Ciri-ciri atau manfaat bagipelanggan yaitu

dengan jalan mengasosialisasikan sutau produk dengan atribut tertentu,karakteristik khusus,atau dengan manfaat bagi pelanggan.

2. Positioning bedasarkan harga dan kualitas, yaitu berusaha menciptakan kesan atau citra berkualitas tingi.

3. Positioning yang dilandasi aspek penggunaan dan aplikasi.

4. Positioning berdasarkan pemakai produk, yaitu mengaitkan produk dengan tokoh terkenal.

5. Positioning berdasarkan kelas produk tertentu.

6. Positioning berkenaan dengan pesaing, yaitu dikaitkan dengan posisi persaingan terhadap pesain utama.

Tujuan utama strategi positioning adalah

1. Untuk menempatkan atau memposisikan produk di pasar sehingga produk tersebut terpisah atau berbeda dengan merek-merek yang bersaing.

2. Untuk memposisikan produk sehingga dapat menyampakan beberapa hal pokok kepada pelanggan, yaitu wha t you sta nd for, what you are, da n how would you like costumers to evaluate you (Fandy Tjiptono, 1995-91-92) Pada Perancangan ini dibuat strategi positioning untuk menanamkan citra dan kepercayaan gong studios di mata developer game sebagai studio ilustrasi yang

commit to user

menawarkan jasa ilustrasi di bidang ilustrasi game baik game online ataupun card game baik di karakter design nya ataupun environtent dan equipment yang menjadi unsur di dalam game.

E.Unique Selling Preposition

Unique : Unik,khas ,Khusus Selling : menjual

Prepositing : Prepossessing, menawan hati

Berdasarkan definisi diatas maka USP (unique selling P reposittion) adalah sesuatu yang menjadi ciri khas dari produk atau tempat yang memilikinilai jual dan memiliki sifat menarik yang tidak terdapat pada perusahaan lain.

Ciri utama periklanan USP adalah memperkenalkan perbedaan penting yang membuat suatu merk yang unik. Alu mengembangkan suatu klaim periklanan hingga para pesaing tidak bisa memilih atau tidak meiliki pilihan. Penerjemahan keistimewaan produk yang unik ke dalam suatu manfaat yang relevan bagi konsumen, memberikan preposisi penjualan yang unik dalam berbagai hal strategi USP merupakan teknik kreaif yang optimum. Ini karena strategi tersebut memberikan alasan pembeda yang jelas bagi konsumen untuk memilih merk pengiklan daripada penawaran kompetitif lainnya. (terece A Shimp, (440-441)

Di Gong Studios sendiri media yang digunakan sebagai media promosi hanya melalui media Internet yaitu melalui web resminya dan juga melalui Fan Page di facebook.

commit to user

Dan yang akan dijadikan sebagai USP (unique selling Pr eposition ) dalam perancangan kali ini adalah Gong Studios sebagai studio ilustrasi yang bergerak di bidang ilustrasi Concept a rt dan a rt assets untuk game (console, PC, mobile). Concept art untuk mainan. Ilustrasi trading ca rd ga me & boa rd game. Dan dari beberapa hal tersebut diambillah tema headline tersebut dipilih karena mempunyai maksud bahwa Gong Studios dalam setiap pengerjaan untuk setiap gambar akan dibuat dengan sungguh-sungguh dan penuh ketelitian sehingga a rtworks atau gambar-gambar yang dihasilkan menjadi lebih baik, baik dalam kedetailan, komposisi warna dan sebagainya. Dan kata dari Artwor ks yang berarti karya seni berupa gambar sendiri sudah menjelaskan sebuah perusahaan seperti apa Gong Studios itu.

commit to user

42

BAB IV

KONSEP PERANCANGAN

A.Metode Perancangan

Gong Studios adalah Salah satu studio ilustrasi yang ada di indonesia yang berlokasi di Depok, Jawa Barat, dan Gong Studios adalah studio ilustrasi yang bergerak di bidang ilustrasi concept art dan art assets untuk game (console, PC,

mobile), concept art untuk mainan. Ilustrasi trading card game & board game.

Metode perancangan merupakan suatu cara, proses, perbuatan merancang untuk mencapai tujuan yang tersusun secara teratur. Dalam perancangan diperlukan suatu metode agar setiap rencana yang dilakukan lebih terarah dan berhasil. Metode sangat penting peanannya dalam memulai suatu rencana atau kegiatan ataupun dalam sebuah promosi.

Promosi yang dilakukan akan lebih tepat sasaran apabila metode yang digunakan juga tepat, oleh karena itu perlu adanya perancangan promosi untk memperkenalkan Gong Studios khusunya melalui media online, karena media online itu sendiri merupakan media yang tepat bagi sebuah studio ilustrasi untuk memperkenalkan dan menawarkan jasanya ke para ga me developer. Dalam pembuatan sebuah perancangan promosi di perlukan strategi-strategi perancangan agar mencapai target sasaran. Strategi perancangan yang digunakan meliputi :

1. Pengumpulan data dan pengolahan data yang merupakan pedoman untuk merumuskan tema,tujuan media, tujuan kreatif.

commit to user

3. Mengidentifikasi masalah dan menetapkan tujuan komunikasi.

4. Menetapkan target audience sasaran untuk mengetahui consumer insight, dilakukan pengambilan strategi positioning serta pengambilan penentuan unique selling prepositioning (USP)

5. Merancang strategi kreatif.

6. Merancang Corporate Identity yaitu pembuatan logo yang disesuaikan dengan visi misi dan tujuan Studio dengan konsep kreatif dan diaplikasikan pada segala kebutuhan sarana yang menunjang kegiatan perusahaan tersebut.

7. Menetapkan media yang sesuai dengan karakteristik target market maupun target a udience.

8. Merancang gaya dalam mengeksekusi pesan. 9. Menetapkan pemlihan media placement.

10.Menetapkan anggaran media promosi dan periklanan yang digunakan untuk keperluan promosi dalam jangaka tertentu yang disesuaikan dengan anggaran Gong Studios itu sendiri.

Tahap berikutnya adalah tahap eksekusi material yang digunakan untuk berkomunikasi dilanjutkan dengan pemilihan media yang efektif dan efisien serta eksekusi ke media placement yang telah terpilih.

commit to user

B.Konsep Kreatif

Kreatifitas adalah kemampuan menyajikan gagasan atau ide baru. Inovasi merupakan aplikasi gagasan atau ide baru tersebut. Kreatifitas hampir selalu digunakan dalam setiap periklanan karena kreatifitas dapat membantu periklanan dalam memberikan informasi, membujuk mengingatkan, meningkatkan nilai, dan dapat meledakkan periklanan.

Berdasarkan Positioning dan Unique selling preposition (USP) yang telah ditetapkan maka dapat ditentukan sebuah tema Perancangan yang akan menjadi dasar keseluruhan konsep desain. Tema yang akan diangkat dalam perancangan yang akan menjadi dasar keseluruhan konsep desain. Tema perancangan ini adalah Gong Studios sebagai studio ilustrasi yang bergerak di bidang ilustrasi

Concept art dan art assets untuk game (console, PC, mobile). Concept art untuk

mainan. Ilustrasi trading card game & board game. Tema inilah yang akan mempengaruhi isi pesan yang akan disampaikandan menanamkan citra akan sebuah studio ilustrasi yang bergerak di ilustrasi khusus game.

Tema perancangan dan gaya desain akan membantu perancangan strategi kreatif visual yang dipakai dalam setiap perancangan komunikasi visual yang dipakai dalam setiap perancangan komunikasi visual. Strategi kreatif visual meliputi strategi verbal dan strategi non verbal.

a. Strategi visual verbal

Strategi visual verbal berfungsi untuk mempermudah pemahaman terhadap teks yang dibuat. Dan aspek verbal yang akan dimasukkan ke dalam perancangan ini adalah :

commit to user

1) Hea dline/ judul utama

Hea dline atau judul adalah bagian terpenting dari suatu iklan. Penyusunan sebuah hea dline yang menarik akan sangat krusial dalam menarik perhatian pembacanya. Ketika orang melihat iklan ataupun media informasi, terutama pada iklan cetak, maka yang dilihat untuk pertama kalinya adalah pada hea dline. Oleh karena itu, hea dline berfungsi sebagai penangkap perhatian utama (eye ca tcher ). Hea dline yang akan digunakan dalam perancangan nanti adalah Crea ting Better headline tersebut dipilih karena mempunyai maksud bahwa Gong Studios dalam setiap pengerjaan untuk setiap gambar akan dibuat dengan sungguh-sungguh dan penuh ketelitian sehingga a rtworks atau gambar-gambar yang dihasilkan menjadi lebih baik, baik dalam kedetailan, komposisi warna dan sebagainya. Dan kata dari Artwor ks yang berarti karya seni berupa gambar sendiri sudah menjelaskan sebuah perusahaan seperti apa Gong Studios itu.

2. Strategi Visual Non Verbal Strategi visual non verbal

Berikut ini yang termasuk dalam strategi visual non verbal: 1. Ilustrasi

Ilustrasi merupakan penjelasan atas pesan yang ingin disampaikan dalam wujud gambar atau foto. Ilustrasi juga berfungsi sebagai penghubung antara

commit to user

isi dengan bentuk visual, karena ilustrasi akan dapat berbicara banyak mengenai tema dalam upaya mendukung hea dline.

Fungsi yang lebih pokok dari ilustrasi adalah sebagai penarik perhatian, menjelaskan suatu pertanyaan, dan merangsang khalayak untuk membaca keseluruhan isi pesan. Maka dari itu ilustrasi harus relevan dengan

pandang.

2. Typogra phy (huruf)

Typogra phy merupakan seni menyusun atau mengatur bentuk, jenis, dan ukuran huruf. Jenis huruf yang dipakai harus memperhatikan dan menyesuaikan dengan pesan atau tema yang diambil. Penggunaan unsur huruf dalam perancangan ini adalah mutlak. Pemilihan jenis huruf untuk keperluan seperti digunakan dalam penulisan hea dline, sub hea dline dan sebagainya, perlu memperhatikan tingkat keterbacaan dari ukuran hurufnya. Setiap jenis huruf dalam ukuran yang sama akan memiliki perbedaan dalam tingkat keterbacaannya. 3.Warna

Warna termasuk unsur visual yang dapat menimbulkan rangsangan terhadap mata dan dapat mempengaruhi emosi seseorang. Penggunaan warna disesuaikan dengan citra yang akan dibangun dan karakteristik produk yang ditawarkan. Untuk warna sendiri akan digunakan warna yang bersifat modern dan kuat seperti warna yang sering digunakan pada game-game.

commit to user

C. Standar Visual

Perancangan sebuah komunikasi visual perlu memperhatikan beberapa faktor. faktor-faktor seperti elemen dasar desain. Prinsip-prinsip desain menjadi acuan bagi desainer grafis. Visualisasi sebuah desain merupakan penggabungan unsur-unsur kata, gambar, maupun element grafis lainnya menjadi satu kesatuan yang memiliki daya tarik.

Alasan penggantian logo Gong Studios adalah karena logo lama kurang begitu pas pada saat pemasangan pada item promosi atau pelayoutan kususnya dari jenis font yang digunakan di logo gong studios. Jenis font tersebut akan diganti dengan menambahkan outline warna orange pada bagian luar logo gong studios dan juga mengganti jenis font pada logo Gong Studios sendiri. Tidak ada patokan penempatan gong studios yaitu berada di samping kiri dari logo dan juga di bawah agar lebih fleksibel dan bisa lebih disesuaikan dengan jenis item promosi supaya tidak sulit me layoutnya. Perencangan visual dalam perancangan corporate identity dan media promosi pada Gong Studios adalah sebagi berikut : 1. Gsm Logo

commit to user

b.Typografy

c. Configuration

commit to user

e. Color Grade

f. Clear Space

2. Konsep Logo a. Bentuk Dasar Logo

Logo berasal dari bahasa yunani Logos, yang berarti kata, pikiran, pembicaraan, akal budi, Fungsi dari logo adalah sebagai identitas milik orang lain dan tanda jaminan kualitas serta mencegah peniruan/pembajakan. (surianto Rustan, 2009:12)

Untuk mendapatkan identitas perusahaan dan citra dari Gong Studios, maka dibuatla perancangan desain logo untuk mencerminkan apa yang ingin disampaikan oleh perusahaan tersebut berdasarkan idiom-idiom grafis yang dikenal oleh publik.

commit to user

Bentuk dasar dari logo Gong Studios yang akan dibuat tidak akan berubah banyak pada bentuk symbol gong nya, hanya pada bagian luar akan diberikan outline, dan yang akan dirubah banyak adalah font dari Gong Studios yang akan dirubah memakai font baru sehingga bentuk dari logo Gong Studios nantinya sebagai berikut :

b. Nilai Visual Logo

Gambar/ilustrasi yang berupa bentuk lingkaran pada logo lama Gong Studios adalah symbol dari bentuk sebuah gong. Dan pada perancangan ini nanti bentuk tersebut tidak akan banyak dirubah. Perubahan akan lebih banyak ke perubahan typografi untuk nama Gong Studios. Diganti dengan huruf yang lebih modern dan menggambarkan kekhasan dari game. Pada bagian luar dari logo Gong Studios akan diberi outline putih, hal tersebut dimaksutkan untuk agar lebih enak dipandang pada saat logo tersebut diaplikasikan ke beberapa item.

c. Huruf

Logo merupakan identitas grafis utama dari seluruh sitem visual. Maka dirancanglah logo pada Gong Studios yang terdiri dari symbol dan huruf. Ketepatan dalam penggunaan symbol dan Logotype sangat penting untuk menciptakan system grafis yang terpadu dan utuh. Jenis huruf yang

commit to user

digunakan pada Logo Gong Studios nanti memakai huruf dekoratif yang lebih modern. Dan jenis huruf yang dipakai adalah nasalization. Jenis font tersebut dipakai karena bentuknya yang menarik dan terlihat modern, dan kokoh yang memberikan kesan tegas sehingga konsep dari suatu game yang

ebih terlihat. d. Warna

Dalam perancangan ini nanti tetap akan menggunakan 2 warna dasar dari logo lama Gong Studios yaitu warna orange dan hitam. Karena warna tersebut sendiri sudah warna paten dari studio ilustrasi ini.

1. warna orange sendiri melambangkan sosialisasi, penuh harapan dan percaya diri, membangkitkan semangat, vitalitas dan kreatifitas. Selain itu dapat juga menimbulkan perasaan positif, senang, gembira dan optimis, penuh energi

2. Warna hitam sendiri adalah warna yang elegan. Karena itu elemen apapun jika di taruh di atas background hitam akan terasa lebih bagus e. Aplikasi logo

Penggunaan warna background logo Gong Studios yang positif sebagai background adalah warna putih, dan hitam dengan catatan logo tetap terlihat jelas dan kontras dengan merubah warna font dengan warna orange, hitam, dan putih disesuaikan dengan warna background. Diperbolehkan merubah posisi logotype berada di posisi kanan dari logograph Gong Studios. Dan untuk contoh aplikasi logo yang tidak dapat diterima adalah sebagai berikut :

commit to user

1. Memakai font lain dari jenis font yang telah ditetapkan.

2. Memberikan efek bayangan pada logo.

3. Merubah Proporsi logo.

3. Ilustrasi

Ilustrasi menurut definisinya adalah seni gambar yang dimanfaatkan untuk member penjelasan atau suatu maksud atau suatu maksud atau tujuan secara visual. Dalam perkembangannya, ilustrasi secara lebih lanjut tidak hanya berguna sebagai sarana pendukung cerita, tetapi dapat juga menghiasi ruang kosong. (Adi Kusrianto,2009:110)

commit to user

Ilustrasi yang akan digunakan dalam perancanagan ini adalah maskot baru dari gong studios dan konsep untuk maskot sendiri dengan style gambar karakter khas game dengan karakter seorang jagoan seperti dalam suatu game, karena Gong Studios adalah studio untuk ilustrasi game diharapkan maskot ini mampu mewakili menggambarkan seperti apa Gong Studios itu sendiri. Untuk ilustrasi maskotnya menggambarkan seorang anak remaja berumur 15 tahun yang akan diberi nama Gons diambil dari nama studio yaitu Gong Studios dengan wajah khas orang asia khususnya asia tenggara dengan warna kulitnya yang sawo matang, kemudian warna rambut akan memakai warna orange yang merupakan warna dasar dari Gong Studios agar ciri khas dari Gong Studios masuk di dalam karakter tersebut. Maskot ini sendiri akan digambarkan sebagai anak yang ceria dan penuh semangat yang mewakili dari studio ini yang akan selalu penuh semangat untuk selalu maju ke depan. Setting untuk penempatan maskot di ilustrasinya sendiri adalah suatu tempat diatas awan lebih tepatnya memakai ilustrasi seperti pulau terbang dengan bentuk bangunannya yang khas dan berbeda dari dunia asli atau lebih ke dunia fantasy, di mana di pulau tersebut adalah dunia baru dan sang maskot sendiri adalah seorang anak yang membasmi kejahatan di dunia tersebut. Kemudian untuk kostum sang maskot sendiri adalah warna coklat dengan tambahan warna orange yang merupakan warna khas dari Gong Studios dan tentu saja pemakaian symbol dari logo Gong Studios yang dimasukan sebagai penjelas sang karakter kalau karakter tersebut adalah maskot dari Gong Studios. Dan dari konsep tersebut didapatkan bentuk visual dari maskot Gong Studios seperti berikut :

commit to user

4. Warna

Warna merupakan pelengkap gambar serta mewakili suasana kejiwaan pelukisnya dalam berkomunikasi. Warna merupakan unsur yang sangat tajam untuk menyentuh kepekaan penglihatan sehingga mampu merangsang munculnya rasa haru, sedih, gembira, mood atau semangat, dll (Adi Kusrianto, 2007:46).

Warna utama yang akan digunakan dalam perancangan ini adalah warna yang diambil dari logo gong studios itu sendiri, yaitu warna orange dan juga warna hitam. Alasannya karena dua warna tersebut merupakan cirri khas dari studio ini sendiri. Diharapkan dengan pemakaian unsur 2 warna tersebut dapat memperkenalkan citra dari Gong Studios ke luar sehingga taraget akan hafal dengan Gong Studios apabila memandang kedua warna tersebut akan ingat dengan Gong Studios.

commit to user

5. Tipografi

Tipografi merupakan fakta yang penting dalam desain iklan. Dalam sebuah desain iklan tipografi berperan sebagai pembawa pesan dan pembawa pesan. Tipografi atau jenis huruf yang akan digunakan disesuaikan dengen konsep Game yang modern dan menarik. Selain faktor tersebut font ini dipilih karena memiliki tingkat keterbacaan yang tinggi.

a. Nama Tipografi : Nasalization Bentuk Visual

b. Myriad Pro Bentuk Visual

c. Notram Bentuk Visual

commit to user

d. November Bentuk Visual

6. Teks

Sebuah promosi gambar saja tidak cukup untuk menarik minat masyarakat, perlu adaanya dukungan teks yang berupa kalimat-kalimat yang menarik. Dan teks yang ada dalam material promosi berupa slogan dan headline. 7. Layout

Menyusun Layout harus memperhatikan karakter produk, media dan sasarannya. Salah satu unsur dari layout adalah visualisasi. Visualisasi diharapkan mampu membangun dan menciptakan keterikatan emosi dengan target sasaran hingga mampu menciptakan komunikasi yang baik. Untuk jenis layout yang akan digunakan dalam perancangan ini adalah jenis P icture Window La yout. Picture Window Layout adalah jenis layout yang menggunakan tampilan gambar yang besar. Dan maksud gambar dalam perancangan ini adalah maskot itu sendiri yang akan menjadi ciri utama tata letak ini, dan di ikuti dengan headline dan slogan dari Gong Studios.

8. Tagline/Slogan

Slogan berasal dari bahasa Gael Kuno sekitar abad ke 16 yang terdiri dari dua

commit to user

atribut dalam sistem identitas yang berupa satu kata atau lebih yang mengambarkan esensi, personality maupun positioning brand. Eric Swart, seorang penulis dan ahli brand tagline mendefinisikan tagline sebagai susunan kata yang ringkas (bisanya tidak lebih dari 7 kata), diletakkan mendampingi logo dan mengandung pesan brand yang kuat ditujukan kepada audience tertentu. (surianto Rustan, 2009 : 70)

Untuk memperkuat suatu logo, diperlukan tagline/slogan yang masih berkaitan dengan tema pada Gong Studios yang mana Gong Studios adalah suatu studio khusus ilustrasi game 2d. Dan slogan yang akan dipakai a Crea ting

Better Artworks dalam pengerjaannya Gong

Studios akan menghadirkan gambar atau karya visual yang lebih baik dibanding studio sejenis yang lain.

D. Pemilihan Media

Pemilihan media harus tepat sasaran sehingga dapat menunjang keberhasilan promos itu. Adapun yang dimaksud dengan media adalah saluran penyampaian pesan komersial kepada khalayak sasaran. Pemilihan setiap media dipengaruhi oleh faktor-faktor seperti produk, jenis pesan, pasar sasaran luas, dan jenis distribusi dan anggaran, strategi iklan pesaing serta keunggulan dan kekurangan media itu sendiri. Selain itu pemilihan media juga tergantung pada tujuan periklanan, yang merupakan pintu gerbang dari seluruh kegiatan dalam program periklanan. Media-media yang dipilih antara lain :

1.Maskot baru gong studios 2.Logo baru gong studios

commit to user

Lalu target pengaplikasian maskot dan logo : 1.Stationary set

2.Web

3.Cover a rt book

4. X-banner untuk acara pameran 5.Socia l networking website a.Fa cebook fa n pa ge b.Cg Hub pa ge c.Twitter Pa ge

Merchandise Acara pameran : 1.Poster Karya

2.Pembatas Buku 3.Pin

4.Kaos 5.Stiker 6.Paper bag

E. Media Placement

Penempatan media promosi adalah faktor yang sangat penting untuk keberhasialan suatu kegiatan promosi. untuk media cetak yang dipilih ditempatkan di kantor dan lainnya seperti logo baru dan maskot akan ditempatkan di web ataupun situs art seeperti deviant art, dan forum seperti indo CG. ada juga media yang ditempatkan saat ada pameran atau promosi studio.

commit to user

1. Stationary set

Selain sebagai elemen dalam surat menyurat yang bersifat formal, Stationary merupakan media yang cukup efektif dalam mempromosikan sebuah perusahaan karena terdapat nama produk atau jasa, lengkap dengan alamat dan nomor telepon. Stationary set terdiri dari :

1. Kartu nama 2. Kop Surat 3. Amplop 2. Cover art book

Alasan pemilihan media

Art Book adalah media yang tepat yang nantinya dapat dijual, berisi artwork dari para artist di Gong Studios itu sendiri.dan dapat digunakan sebagai unjuk kemampuan ke luar.

Media Placement

Art Book ditempatkan ketika ada pameran untuk dijual secara langsung, dan juga dapat dipesan secara online melalui web Gong Studios

3. X banner

Alasan pemilihan media

X ba nner dipilih sebagai pengenalan tempat studio ilustrasi itu sendiri waktu diadakan pameran.

Media pla cement

X ba nner akan ditempatkan di stand Gong Studios pada saat acara pameran.

commit to user

4. Website resmi

Alasan pemilihan media

Website dipilih sebagai pengenalan Gong Studios secara lebih lengkap. Selain itu website dapat diakses oleh semua orang,setiap waktu,dan dari bebagai daerah.

Media pla cement

Dapat diakses di www.GongStudios.com 5. Social networking website

Alasan pemilihan media

Jejaring sosial sendiri bermanfaat bagi pelaku usaha untuk menjalin komunikasi sekaligus menyebarkan informasi dengan konsumen serta calon konsumen

Media pla cement

Dapat diakses di facebook page www.facebook.com/Gongstudios, CgHub page Gong_studios.CgHub.com dan juga di twitter page www.twitter.com/Gong_Studios.

Merchandise Acara pameran : 1. Poster Karya

Alasan pemilihan media

commit to user

Media pla cement

Poster karya akan ditempatkan di dalam art book sebagai hadiah pembelian art book. Baik melalui pembelian online ataupun secara langsung pada saat acara pameran.

2. Pembatas Buku

Alasan pemilihan media

Pembatas buku dipilih karena digunakan sebagi pembatas pada artbook nanti. Ditambah dengan ilustrasi yang menarik.

Media pla cement

Pembatas buku diletakkan pada saat pameran sebagai hadiah pembelian art book. Ataupun langsung di dalam art book sebagai hadiah pembelian art book secara online.

3. Kaos

Alasan pemilihan media

Kaos adalah media yang palimg bagus karena dapat dijadikan media promosi berjalan. Apalagi bila ditambah dengan desain gambar yang menarik.

Media pla cement

Merchandise dari pembelian art book yang hanya akan disediakan pada saat acara di pameran.

commit to user

4. Stiker

Alasan Pemilihan Media

stiker dipilih karena memiliki keunggulan diantaranya daya tahan yang lama, mudah penyebarannya, dan dapat ditempatkan dimanapun. Selain itu stiker disini dijadikan bonus dalam pembelian a rtbook dari Gong Studios.

Media pla cement

Stiker akan ditempatkan di dalam artbook karena alas an pemilihan media ini sendiri yaitu sebagai mercha ndise pembelian a rtbook. Selain itu akan ditempatkan di Stand Gong Studios yang dibagikan secara acak ke pengunjung stand.

5. Pin

Alasan Pemilihan Media

Sama seperti stiker, pemilihan pin karena keunggulannya diantaranya daya tahan yang lama, mudah penyebarannya

Media pla cement

Pin akan ditempatkan di dalam artbook karena alas an pemilihan media ini sendiri yaitu sebagai mercha ndise pembelian a rtbook. Selain itu akan ditempatkan di Stand Gong Studios yang dibagikan secara acak ke pengunjung stand.

commit to user

6. Paper bag

Alasan Pemilihan Media

Sebagai alat bantu pengganti tas. Media pla cement

Paper bag akan diberikan kepada konsumen sebagai tempat dari pembelian artbook dan tempat merchandise.

F. Prediksi Biaya

Penetapan angaran promosi dan periklanan untuk suatu merek atau produk diperlkan agar tujuan promosi dan pemasaran yang diharapkan seperti laba, tingkat penjualan tertentu atau pangsa pasar dapat tercapai. (Rhenald Kasali, 1995:57 )

Kegiatan promosi membutuhkan biaya yang tidak sedikit mengingat banyaknya item yang harus dibuat. Oleh sebab itu sebaiknya dipilih media yang tepat. Efisien dan efektif agar tujuan kegiatan promosi dan pemasaran yang dilakukan dapat berhasil sesuai harapan.

Berikut prediksi biaya yang diperlukan :

No Jenis Media Ukuran Produksi Prediksi Biaya

1. Kop Surat A4 1000 eks Rp. 850.000

2. Amplop 11 cm x 23 cm 1000 eks Rp. 850.000 3. Print art book A3 50 buah Rp. 5.000.000

commit to user

4. Kartu Nama 5,5 cm X 8,5 cm 8 box Rp. 320.000 5. Pembatas buku 5 x 15 cm 100 Buah Rp. 200.000

6. web 600x800 pixel Rp.5000.000

7. stiker 6 cm x 11 cm 500 buah Rp 1.500.000 8. X-banner 80 x 160cm 2 Buah Rp. 300.000 9. Pin Diameter 5,8 cm 40 Buah Rp. 400.000 10. Kaos All size 30 Buah Rp 1.500.000 11. Paper Bag A4 100 Buah Rp. 300.000

12. Poster A3 50 Buah Rp. 250. 000

TOTAL Rp. 69.120.000

Sumber :

a. Dona ( advertising, digital printing, offset )

Jl. KH Dewantara No 14 Kentingan Jebres, Surakarta 57126 b. Darmasto Repro

Jl. Bhayangkara No 61, telp. 0271 710195 c. Kaos Mase Solo

commit to user

65

BAB V

VISUALISASI KARYA

1. Stationary a. Kartu Nama

Bahan/Media : Ivory Laminasi Doff Ukuran : 5,5 cm x 8,5 cm

Format Desain : Depan Landscape, Belakang Portrait Typografi : Myriad Pro,Nasalization

Ilustrasi : Logo, Maskot Warna : Full colour Visualisasi : Sai, Photoshop Realisasi : Digita l P rinting

commit to user

Distribusi : Diberikan kepada klien sebagai kepentingan pengenalan perusahan.

commit to user

b. Kop Surat

Bahan/Media : Hvs 80 gram Ukuran : A4

Format Desain : Portrait Typografi : Myriad Pro Ilustrasi : Logo, Maskot Warna : Full colour Visualisasi : Sai, Photoshop

commit to user

Realisasi : Digita l P rinting

Distribusi : Digunakan untuk keperluan perusahaan, baik untuk sarana tulis menulis kepada pihak luar.

commit to user

c. Poster

Bahan/Media : Ivory Laminasi Doff Ukuran : A3

Format Desain : Landscape

Typografi : Myriad Pro, Notram Ilustrasi : Logo, Maskot Warna : Full colour Visualisasi : Sai, Photoshop Realisasi : Digita l P rinting Distribusi : Sebagai merchandise.

commit to user

d. Kaos

Bahan/Media : Cotton Combed Ukuran : All size

Format Desain : Portrait

Typografi : Nasalization, Notram Ilustrasi : Logo, Maskot Warna : Full colour Visualisasi : Sai, Photoshop Realisasi : Digita l P rinting

Distribusi : Sebagai mercha ndise dari penjualan buku saat pameran. Selain itu akan dijual pada saat pameran.

commit to user

e. Stiker

Bahan/Media : Kertas stiker Glossy Ukuran : 6 cm x 11 cm Format Desain : Portrait

Typografi : Myriad Pro, Notram Ilustrasi : Logo, Maskot Warna : Full colour Visualisasi : Sai, Photoshop Realisasi : Digita l P rinting

Distribusi : Diberikan secara gratis pada saat acara pameran, Selain itu sebagai mercha ndise yang ditempatkan di dalam buku artbook.

commit to user

f. Paper Bag

Bahan/Media : Ivory Laminasi doff Ukuran : A2

Format Desain : Portrait

Typografi : Myriad Pro, Notram Ilustrasi : Logo

Warna : Full colour Visualisasi : Sai, Photoshop Realisasi : Digita l P rinting

Distribusi : Diberikan kepada konsumen sebagai tempat dari pembelian artbook dan tempat merchandise

commit to user

82

BAB VI

PENUTUP

A.Kesimpulan

Gong Studios adalah Salah satu studio ilustrasi yang ada di indonesia yang

berlokasi di Depok, Jawa Barat, yang bergerak di bidang ilustrasi. Untuk jenis

perusahaan seperti ini sendiri tidak banyak di Indonesia, akan tetapi untuk jenis game developer dan sebagainya lebih banyak dari luar oleh karena itu persaingan sendiri lebih banyak dari studio yang berasal dari luar.

Melalui promosi yang tepat salah satunya dengan merancang corporate identity yang baru dengan sedikit merombak logo lama sehingga membuat logo tersebut menjadi lebih menarik dan menunjukkan Gong Studios itu studio yang

seperti apa kepada pihak luar . Selain perancangan corporate identity tersebut dibuat

juga beberapa media pengantar promosi visual seperti maskot yang akan mewakili Gong Studios pada setiap item promosi yang akan dibuat. Karena pada dasarnya Gong Studios adalah suatu perusahaan jasa yang menawarkan gambar maka bentuk promosi yang tepat memang melalui gambar atau karya dari Gong Studios itu sendiri.

Promosi yang dilakukan akan lebih tepat sasaran apabila metode yang digunakan juga tepat. Oleh karena itu perlu adanya perancangan promosi untuk memperkenalkan Gong Studios khusunya melalui media online, karena mampu menjagkau target sasaran secara luas. Selain itu cara seperti ini juga tidak mengeluarkan biaya yang banyak. Dengan pemilihan media iklan yang relevan dan melihat pangsa pasar, maka diharapkan kegiatan promosi ini diharapkan akan berhasil dam efektif.

commit to user

B. Saran

Sebagai salah satu studio ilustrasi yang bergerak pada ilustrasi 2d dan yang mana tidak banyak studio semacam ini di Indonesia. Hendaknya Gong Studios dapat lebih lagi mempromosikan dan menunjukkan karya lebih banyak dan bukan hanya bersaing dengan studio sejenis di Indonesia tapi juga dapat bersaing dengan studio sejenis khususnya di Asia Tenggara seperti contohnya di Singapura. Di Singapura sendiri studio semacam ini cukup maju, bahkan bukan hanya sebagai conceptor 2d untuk game tapi sudah mencangkup pembuatan karakter 3d untuk game. Diharapkan Gong Studios bisa lebih maju dan tidak kalah dalam bentuk karya dibanding studio sejenis yang lain.