commit to user
11
1. Above the Line ATL iklan TV, Radio, Koran, Billboard dan Iklan Balon. 2. Below The Line BTL pameran, event, dsb.
Kedua jenis budget tersebut dipisahkan dengan sebuah garis LINE. Yang mengandung unsur komisi, ditulis di bagian atas neraca, disebut sebagai Above
the line ATL. Sisanya, dijadikan satu di bawah garis tadi, disebut kelompok Below the line BTL. Sudah banyak yang melupakan definisi awal komunikasi
ATL vs BTL tersebut. Perbedaan ABL dan ATL
1. Above the line ATL - Target audiens yang luas.
- Lebih untuk menjelaskan sebuah konsep atau ide. Tidak ada interaksi langsung dengan audiens.
- Media yang digunakan TV, Radio, Majalah, koran, billboard,internet. 2.Below the line BTL
- Target audiens terbatas - Media atau kegiatannya memberikan audiens kesempatan untuk merasakan,
menyentuh atau berinteraksi, bahkan langsung action membeli. - Media yang digunakan
Event, Sponsorship, Sa mpling, P oint-of-Sale P OS ma teria ls, Consumer promotion, Tra de promotion,
dll.
4. Promosi Melalui Media Internet
Promosi online adalah sebuah keniscayaan yang tidak dapat ditolak oleh para pelaku usaha. Tanpa melakukan promosi online, seorang pelaku usaha akan
commit to user
12
tertinggal jauh dari para kompetitornya yang berpromosi secara online. Keunggulan promosi melalui media internet
1. Biaya yang lebih sedikit
Biaya promosi online jauh lebih sedikit dibandingkan dengan promosi menggunakan media-media konvensional. Bahkan, dapat melakukan
promosi online dengan hanya mengeluarkan biaya untuk memiliki fasilitas koneksi internet.
2. Tidak membutuhkan waktu lama
Pesan-pesan yang ingin disampaikan dalam promosi online akan sampai kepada khalayak hanya dalam hitungan detik. Hanya dengan sekali klik,
Informasi mengenai prosuk akan segera terdistribusi ke bagian penjuru, dan dapat diakses oleh siapa saja serta dari mana saja.
3. Jangkauan sangat luas
Internet dapat menjangkau semua orang, tidak peduli ia berada di belahan bumi mana. Jadi, dengan promosi online, informasi tentang produk dan
keberadaan usaha akan diketahui oleh banyak sekali orang. 4.
Langsung menuju sasaran Promosi online tidak memerlukan perantara atau jasa pengantaran.
Informasi mengenai prosuk akan langsung sampai kepada para pengguna internet tanpa harus bekerja sama dengan penyedia jasa pengantaran.
commit to user
13
Promosi online dapat dilakukan dengan berbagai cara 1. Promosi melalui situs web atau blog.
2. Promosi melalui email. 3. Promosi melalui media jejaring sosial, misalnya Facebook dan Twitter.
4. Promosi melalui beragam iklan online.
Pa y P er Click
, yaitu iklan yang ditayangkan di blog atau situs web. Pemasang iklan membayar pemilik blog atau situs tersebut berdasarkan klik yang
dilakukan pada iklannya.
Cost Per Million
, yaitu iklan di suatu situs web yang wajib dibayar setiap 1.000 kali iklan tersebut dilihat pengunjung.
Cost P er Action
, yaitu iklan di suatu situs web atau blog yang harus dibayar jika ada tindakan lanjutan dari pengunjung, misalnya tindakan
pendaftaran atau pembelian.
Cost Per Time
, yaitu iklan melalui media internet yang pembayarannya berdasarkan lamanya waktu penayangan iklan, sebagaimana iklan pada media-
media konvensional. sang banner di suatu situs
web atau blog.
Text Link Ads
, yaitu iklan teks yang ditempatkan pada suatu situs web atau blog. 5.
Promosi melalui komunitas atau forum-forum di internet.
commit to user
14
B. Positioning
