126 dan faktor distribusi, yang merupakan faktor yang terakhir dengan nilai
varians adalah 4,28 .
BAB V KESIMPULAN DAN IMPLIKASI
A. Kesimpulan
Berdasarkan analisis dan pembahasan dari data tentang faktor-faktor yang mempengaruhi konsumen dalam keputusan pembelian kopi bubuk
Kapal Api, maka dapat ditarik sebuah kesimpulan bahwa melalui analisis faktor dapat diperoleh 8 faktor, faktor tersebut:
1. Faktor 1 dinamakan Faktor Sosial yang terdiri dari atas Variabel: rekan sekerja dengan faktor loading 0,620, teman dekat dengan faktor
loading 0,838, teman sekomunitas dengan faktor loading 0,843, dan keyakinan dengan faktor loading 0,544.
2. Faktor 2 dinamakan Faktor Pribadi atau individu, yang terdiri dari atas beberapa variabel yang meliputi: kebiasaan dengan faktor loading
0,376, usia individu dengan faktor loading 0,679, profesi dengan faktor loading 0,677, penghasilan dengan faktor loading 0, 631.
127 112
3. Faktor 3 dinamakan Faktor Kemudahan Dalam Mendapatkan Produk, yang terdiri dari beberapa variabel: Citarasa dengan faktor loading
0,802, aroma dengan faktor loading 0,779, dan kemudahan dalam mendapatkan produk dengan faktor loading 0,532.
4. Faktor 4 dinamakan Faktor Produk, yang terdiri atas beberapa variabel meliputi: Tingkat kepahitan dengan faktor loading 0,812, warna
dengan faktor loading 0,857. 5. Faktor 5 dinamakan Faktor Psikologis, yang terdiri atas beberapa
variabel yang meliputi: tingkat kekentalan dengan faktor loading 0,694, kesesuaian harga dan manfaat produk dengan faktor loading
0,452, dorongan dengan faktor loading 0,423, dan persepsi dengan faktor loading 0,645.
6. Faktor 6 dinamakan dengan Faktor Harga, yang terdiri atas beberapa variabel yang meliputi: Harga sebagai pertimbangan akhir dengan
faktor loading 0,743, iklan dengan faktor loading 0,807. 7. Faktor 7 dinamakan dengan Faktor Promosi, yang terdiri atas beberapa
variabel yang meliputi: Promosi penjualan dengan faktor loading 0,597, pemasaran langsung dengan faktor loading 0,836, gaya hidup
dengan faktor loading 0,494. 8. Faktor 8 dinamakan dengan Faktor Distribusi, yang terdiri atas
beberapa variabel yang meliputi: pelayanan dengan faktor loading 0,786, lokasi dengan faktor loading 0,512, dan pengalaman dengan
faktor loading 0,401.
128
B. Implikasi
Kategori