Mahasiswi dan Dosen Program Studi Administrasi Bisnis Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Islam Riau Email : nurman07@soc.uir.ac.id
Tabel 9 : Rekapitulasi Jawaban Responden Mengenai Analisis Ekuita Merek ( Brand Equity) Honda BeAt Pada PT. Global Jaya Perkasa Pekanbaru.
Total No
Skor Kategori
30 69 1 Kesadaran Merek
30 82 2 Kesan Kualitas
3 Asosiasi Merek 438 Baik
4 Loyalitas Merek 2 16 12 2 30 74 230 Baik
30 70 Total Skor
Sumber: Olahan Penelitian Tahun 2015 Dari tabel rekapitulasi tanggapan
quality), asosiasi merek (brand assosiasion), responden terhadap variabel Analisis
dan loyalitas merek (brand loyality). Ekuitas Merek (Brand Equity) Honda BeAt pada PT. Global Jaya Perkasa Pekanbaru,
SARAN
terkategorikan Baik dengen total skor 1335
perlu meningkatkan dari 30 responden.
1. Perusahaan
promosi seperti menyebarkan brosur, membuat iklan yang lebih kreatif dan
KESIMPULAN
inovatif lagi sehingga konsumen dapat Berdasarkan hasil penelitian dan
lebih mengenal Honda BeAt dengan dari penjelasan diatas dapat kesimpulan
baik.
sebagai berikut: Ekuitas merek (brand
2. Perlu meningkatkan kualitas pelayanan, equity) Honda BeAt pada PT. Global Jaya
sehingga konsumen yang datang Perkasa Pekanbaru terkategorikan baik. Hal
membeli Honda BeAt merasa puas dan ini dikarenakan konsumen telah memiliki
dengan senang hati merekomendasikan kesadaran merek (brand awareness),
pembelian sepeda motor kepada teman, kualitas yang dipersepsikan (perceived
keluarga dan kenalannya.
Analisis Ekuitas Merek (Brand Equity) Honda Beat Pada PT. Global Jaya Perkasa Pekanbaru
Desi Yelvanita dan Nurman
3. Melengkapi atau menambah stok spare Edisi Melinium 1, Jakarta PT: park terutama spare park Honda BeAt,
Prenhallindo.
sehingga memudahkan
Kevin, Lane Keller. 2003. Manjemen memperoleh spare park apa saja yang
konsumen
Pemasaran. http://www.pendidikan dibutuhkan.
ekonomi.com/2012/11/merek.htmi, diakses Bulan Agustus 2014
DAFTAR PUSTAKA
Kotler, Philip dan Kevin Lane Keller, 2008. Abdulah, Tamrin dan Tantri Francis, 2012.
Manajemen Pemasaran Edisi 13 Manajemen Pemasara, Jakarta PT:
Jilid 1. Jakarta PT: Glora Aksara Raja Grafindo Persada.
Pramata.
Alma, Buchari, 2009. Pengantar Bisnis, Love Loke, Christoper dan Lauren Wright, Bandung CV. Alva Beta.
2007. Manajemen Pemasaran Jasa, Alma,
PT: Macana Jaya Pemasaran dan Pemasaran Jasa,
Bandung CV. Alva Beta. Rangkuti, Freddy, 2002. The Power Of The Amir, Taufiq, 2005. Dinamika Pemasaran,
Brand, Jakarta, PT. Gramedia Jakarta PT: Raja Grafindo Persada.
Utama. Anoraga, Pandji, 2007. Pengantar Bisnis,
Pustaka
Sugiono. 2007. Metode Penelitian Bisnis, Jakarta PT: Rineka Cipta. Jakarta
Bandung PT: Alfabeta. Buchory, Ahmad Herry dan Djaslim,
Sugiono, 2009. Metode Penelitian Bisnis Saladin,
(Edisi Revisi), Bandung PT: Pemasaran, Bandung CV. Linda
Metode Penelitian Dewi, Ira Chrisyanti, 2011. Pengantar Ilmu
CV. Administrasi, Jakarta PT: Prestasi
Pustakaraya. Simamora, Bilson, 2003. Aura Merek 7 Durianto, Darmandi, Sugiarto dan Tony
Langkah Membangun Merek yang Sitinjak,
Kuat, Jakarta PT: Gramedia Menaklukkan Pasar Melalui Riset
2001.
Strategi
Pustaka Utama. Ekuitas dan Perilaku Merek, Jakarta
Simamora, Bilson, 2001. Remarketing For PT: Gramedia Pustaka Utama.
Business Recover, Jakarta PT: Fandi, Tjiptono, 2011. Manajemen dan
Gramedia Pustaka Utama. Strategi
Sondang, P. Siagian, 2006. Filsafat CV.Andi Offset.
Merek,
Yogyakarta
administrasi, Jakarta PT: Bumi Ferrinadewi, Erna, 2008. Merek dan
Aksara
Psikologi Konsumen, Jakarta PT: Graha Ilmu.
Fuad, dkk. 2006. Pengantar Bisnis, Jakarta, PT: Gramedia Pustaka Utama. Hasan, Iqbal, 2003. Pokok-pokok Materi Metodologi
Jakarta PT: Penerbit
Ghalia Indonesia. Hasibuan, Melayu SP, 2007. Manajemen Sumber Daya Manusia (Edisi Revisi),
Jakarta PT: Bumi
Aksara. Knapp, Duane, 2002. The Brand Mainset Terjemahan Sisnuhadi, Yogyakarta CV. Andi Offset.
Kotler, Philip (alih bahasa: Hendra Teguh, dkk), 2000. Manajemen Pemasaran