Iklan Medium Billboard Dekonstruksi

C. Teknik Analisa

Bahasan untuk menjawab rumusan masalah penelitian menggunakan analisis interpretasi dengan pendekatan dekonstruksi. Data yang diperoleh mengenai struktur yang meliputi iklan dan medium billboard dikumpulkan sehingga mendapatkan kesimpulan terkait dekonstruksi. Namun data pendukung berupa telaah pustaka dan hasil wawancara diperlukan dalam rangka triangulasi data untuk mendapat kredibilitas hasil penelitian.

3. HASIL DAN PEMBAHASAN

A. Iklan Medium Billboard

Seperti teori yang menyatakan bahwa iklan merupakan penyampaian pesan ke sasaran khalayak Wells, dkk, 2007, produk Axe telah melakukan kegiatan penyampaian pesan ke sasaran khalayaknya melalui medium billboard versi “Bidadari Jatuh” pada tahun 2012. Pesan yang ingin disampaikan merek adalah dengan menggunakan produk Axe maka para pria akan mendapatkan simpati dari para wanita cantik yang ditemuinya. Bahkan wanita cantik yang tertarik adalah bidadari yang seolah mengajak kencan hingga turun ke bumi. Medium billboard biasanya terletak pada tembok-tembok bangunan kota Duncan, 2008, ini terlihat dari penggunaan medium besar di pusat perbelanjaan Cilandak Town Square Jakarta. Target geografisnya fleksibel dan sasaran khalayakpun merasa tertantang dengan merek yang ditawarkan, ini terlihat pada khalayak sasaran yang ingin mendekat pada iklan tersebut.

B. Dekonstruksi

Berkat dekonstruksi Derrida, makna kini tidak lagi dipandang sebagai sesuatu yang mutlak, tunggal, universal, dan stabil, tetapi makna selalu berubah. Seperti yang terjadi pada karakteristik medium billboard yang memiliki kelemahan dengan mudahnya sasaran khalayak melewati medium ini yang dianggap sebagai visual clutter Duncan, 2008. Namun yang terjadi bahkan iklan Axe menjadi pusat perhatian oleh sasaran khalayak sehingga itu merubah pandangan iklan sebagai visual clutter yang mutlak. Gambar 1. Iklan billboard sebagai visual clutter Sumber: ilustrasi : Decky, 2014 Gambar 2. Dekonstruksi Iklan billboard, bukan sebagai visual clutter yang mutlak Sumber: ilustrasi : Decky, 2014 Dekonstruksi Iklan billboard A xe versi “Bidadari Jatuh” ternyata melibatkan sasaran khalayak. Ketika tidak ada sasaran khalayak maka tampilan visual sama seperti suasana dokumentasi lingkungan mall apa adanya. Ketika ada sasaran khalayak melewati medium tersebut tepat ditengah dan pada jarak tertentu maka tampilan visual suasana dokumentasi lingkungan bertambah dengan obyek visual maya. Obyek visual maya yang hadir adalah sosok wanita bidadari yang jatuh dari langit dan perlahan mendekati sasaran khalayak sebagai obyek nyata. Dengan gesture seperti mencium aroma wangi seolah baru saja si pria menggunakan deodorant sosok wanita bidadari mendekati sasaran khalayak perlahan memberikan gerakan-gerakan menggoda. Disinilah sasaran khalayak tampak mencoba berinteraksi dengan wanita bidadari dengan berbagai macam ekspresinya. Ketika sasaran khalayak mulai menikmati hiburan yang didapatkan dari iklan tersebut maka Sales Promotion Girl SPG beraksi untuk mendekati dengan tujuan menawarkan pembelian pada produk Axe. Berikut adalah ilustrasi dekonstruksi iklan billboard yang terjadi disajikan secara scene by scene yang terlihat pada tabel 2. STORYBOARD VISUAL KET Sesuai kamera video dokumentasi di lingkungan nyata Layar lebar terpasang di mall Sesuai dokumentasi, seorang pengunjung tertangkap kamera di area sensor Di depan layar disediakan area sensor untuk mendeteksi atau menandai pertunjukan visual maya Sesuai dokumentasi, namun bertambah hadir visual bidadari jatuh dari langit Pada lingkungan nyata tampak apa adanya, namun pada layar maya tampak visual bidadari Sesuai dokumentasi, bertambah bidadari yang mencoba mendekati pengunjung seolah mencium aroma deodorant Tampak perbedaan antara dunia nyata dan maya melalui layar yang ditampilkan Sesuai dokumentasi, bertambah bidadari yang semakin mendekat dengan gesture menggoda Pengunjung semakin penasaran ingin memeluk, memegang, bahkan menenang obyek visual maya tersebut Sesuai dokumentasi bertambah bidadari Pengunjung semakin penasaran dan ramai memenuhi kamera di layar Sesuai dokumentasi bertambah bidadari Beberapa SPG mendatangi pengunjung yang ramai untuk menawarkan produk Axe Sesuai dokumentasi bertambah bidadari Terjadinya komunikasi SPG dan pengunjung Tabel 2. Iklan outdoor Axe Sumber: www.youtube.com scene cut video : Decky, 2014

4. KESIMPULAN