Komunikasi Eksternal Deskripsi Teori

19

4. Media Komunikasi

a. Pengertian Media Komunikasi Media komunikasi sangat penting dalam menunjang proses komunikasi, oleh karena media komunikasi dapat mempermudah penyampaian pesan, dan dapat mengatasi hambatan-hambatan komunikasi baik dari segi ruang maupun waktu. Dengan menggunakan media komunikasi, pimpinan dan karyawan perkantoran dapat dengan mudah melakukan interaksi dengan siapapun baik dengan orang lain dalam perkantoran yang sama maupun dengan orang lain di perkantoran yang berbeda. Suranto AW 2005: 121 menyatakan bahwa: Media komunikasi ialah semua sarana yang dipergunakan untuk memproduksi, mereproduksi, mendistribusi atau menyebarkan dan menyampaikan informasi. Media komunikasi sangat diperlukan dalam operasional kerja suatu kantor karena media komunikasi dapat mempermudah penyampaian pesan, mengatasi hambatan-hambatan komunikasi baik dari segi ruang maupun waktu. Berdasarkan pendapat tersebut, media komunikasi merupakan semua sarana yang diperlukan untuk membuat,mengolah, hingga menyampaikan suatu pesan atau informasi. Media komunikasi sangat diperlukan sebagai alat yang dapat mempermudah penyampaian pesan. Dunia pendidikan seperti sekolah pun juga sangat membutuhkan suatu media komunikasi untuk penyampaian pesan kepada pihak didalam maupun diluarnya. 20

5. Media Komunikasi Eksternal

a. Pengertian Media Komunikasi Eksternal Media komunikasi eksternal ialah media komunikasi yang dipergunakan untuk menjalin hubungan dan menyampaikan informasi dengan pihak-pihak yang berada diluar organisasi. Menurut Suranto AW 2005:123-124, media komunikasi ekstenal yang sering dipergunakan oleh organisasi antara lain sebagai berikut: 1 Media cetak, seperti majalah, bulletin, brosur, leaflet, ialah media komunikasi tercetak atau tertulis dimaksudkan untuk menjangkau publik eksternal seperti pemegang saham, konsumen, pelanggan, mitra kerja dan sebagainya. Media ini mempunyai fungsi: a Sebagai media penghubung b Sebagai sarana penyampaian keterangan-keterangan kepada khalayak fungsi informatif. c Sebagai media pendidikan d Sebagai sarana membentuk opini publik e Sebagai sarana membangun citra 2 Radio, ialah media audio yang mampu mengirimkan pesan berupa informasi lisan suara kepada khalayak. Beberapa perkantoran memilih memanfaatkan jalan radio untuk menyampaikan informasi secara tertulis meluas kepada khalayak sasaran. Penggunaan media radio oleh suatu perkantoran dapat dilakukan dengan mendirikan pemancar, mengisi acara pada stasiun radio siaran, memasang ilkan. 3 Televisi, dalam hal ini kepentingan perkantoran untuk menyampaikan pesan kepada publik melalui televisi dapat ditempuh dengan memasang iklan, mengundang wartawan atau reporter televisi agar memuat berita tentang kegiatan perkantoran. 4 Telepon, media ini sangat penting untuk menyampaikan dan menerima informasi lisan secara cepat dengan pihak publik eksternal. 5 Surat, ialah media penyampaian informasi tertulis. Dapat berupa surat konvensional maupun surat elektronik e-mail. Surat menyurat salah satu kegiatan penting di perkantoran. Banyak informasi yang keluar atau masuk perkantoran 21 dengan menggunakan media surat, karena surat merupakan media komunikasi yang efektif apabila pihak-pihak yang terkait tidak dapat berhubungan secara langsung atau lisan. Kecuali itu, dengan menggunakan surat maka penyampaian informasi menjadi lebih resmi. 6 Internet, ialah media komunikasi berbasis computer teknologi informasi. Internet banyak dipilih oleh suatu perkantoran guna menjalin komunikasi dengan public eksternal, karena media ini memiliki kemampuan yang dalam menjangkau khalayak. Sedangkan Yosal Iriantara 2011: 29 menyatakan “media komunikasi eksternal itu berkenaan dengan media relations. Media komunikasi ini diperlukan karena menjadi sasaran yang sangat penting dan efisien dalam berkomunikasi dengan publik. Agar komunikasi dengan publik tersebut bisa terpelihara, maka segala kepentingan media komunikasi eksternla terhadap suatu organisasisekolah harus direspon organisasisekolah. Tujuannya adalah untuk keberhasilan program“. Berdasarkan pendapat tersebut, dapat disimpulkan bahwa terdapat bermacam-macam media komunikasi eksternal, seperti media cetak, radio, televisi, telepon, surat, serta internet. Media komunikasi eksternal diperlukan karena menjadi sasaran yang sangat penting dan efisien dalam berkomunikasi dengan publik, tujuan penggunaan media komunikasi eksternal ini adalah untuk keberhasilan program suatu organisasisekolah. b. Penggunaan Media Komunikasi Eksternal