Pengertian Periklanan Guna Periklanan Bagi Masyarakat

6

BAB II TINJAUAN PUSTAKA

A. Pengertian Periklanan

iklan suatu kata yang tak asing diindera pendengaran kita, iklan dapat kita jumpai dimana saja, dan kapan saja. Sebab iklan sudah sudah memasuki kehidupan kita setiap hari adapun definisi iklan itu sendiri ada berbagai macam menurut pakar periklanan. Periklanan adalah sebuah pesan yang dibayar oleh penaja tertentu dan disampaikan melalui beberapa media komunikasi massa. Menurut institute periklanan Inggris mengidentifikasikan istilah periklanan sebagai berikut : Ø Periklanan merupakan pesan-pesan penjualan yang paling personal yang diarahkan kepada para calon pembeli yang paling potensial atas produk, barang ataupun jasa tertentu dengan biaya yang semurah-murahnya. Menurut masyarakat periklanan Indonesia iklan didefinisikan sebagai berikut : Ø Segala bentuk pesan tentang suatu produk yang disampaikan lewat media dan ditunjukan kepada sebagian atau seluruh masyarakat. Pengertian periklanan didefinisikan sebagai berikut : Ø Keseluruhan proses yang meliputi penyiapan, perencanaan, pelaksanaan, dan pengawasan penyampain iklan. 7 Pengertian iklan diatas adalah suatu bentuk penyampaian pesan kepada khalayak dengan unsur persuatif yang melalui media tertentu agar iklan dapat mempengaruhi masyarakat. System periklanan tertuju pada suatu proses untuk jangka panjang baik itu iklan dalam bentuk lisan, tertulis, gambar maupun secara audio visual. Di dalam periklanan terdapat suatu kombinasi antar kreatifitas, riset pemasaran, dan penjualan dengan berdasarkan pada perhitungannya atau strategi marketing yang tepat maka semua pengeluaran menjadi tidak terbuang percuma. Kampanye periklanan jika terencana dan terselenggara dengan baik akan menghasilkan keuntungan yang besar.

B. Guna Periklanan Bagi Masyarakat

Hal terpenting dilakukan oleh periklanan untuk masyarakat adalah memberikan pengaruh atau lebih tepat pengaruh yang besar atas kehidupan ekonomi pada konsumen. Periklanan melakukan hal ini dengan memberikan pengetahuan untuk menentukan pilihan-pilihan yang telah diketahui tentang produk-produk dan jasa yang tersedia. Periklanan memberi masyarakat kemampuan untuk menilai penampilan produk-produk dan jasa-jasa yang mereka pakai. Periklanan menciptakan harapan-harapan didalamnya yang membuat masyarakat menjadi pelanggan yang lebih mempunyai permintaan, serta periklanan mengahsilkan dialog antara produsen dan konsumen yang mendorong produsen. 8

C. Media Luar Ruang