59
calon responden yang ditemui secara kebetulan, namun calon responden harus memiliki karakteristik tertentu, yaitu responden yang melakukan pembelian di
ritel tradisonal yang jaraknya kurang dari 500 meter dari minimarket waralaba di Kecamatan Medan Amplas.
Penentuan jumlah sampel dihitung berdasarkan sumber menurut Roscoe Research Methods For Business dalam Albert tentang penentuan ukuran sampel
untuk penelitian adalah “Bila dalam penelitian akan menggunakan alat analisis multivariate, maka jumlah anggota sampel minimal 10 kali dari jumlah variabel
yang diteliti. Misalnya variabel penelitian ada 4 3 independen + 1 dependen, maka jumlah anggota sampel = 10 x 4 = 4
0”.
111
Berdasarkan penentuan sampel tersebut, maka penelitian ini menggunakan 5 variabel 4 independent + 1
dependen, maka jumlah anggota sampel = 20 x 5 = 100. Dari perhitungan di atas, maka diperoleh jumlah sampel yang akan diteliti adalah 100 responden.
D. Metode Pengumpulan Data
Teknik pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini adalah:
1 Wawancara Wawancara yaitu teknik yang dilakukan secara interaktif, dimana
peneliti terlibat secara langsung sehubungan dengan masalah yang di teliti.
2 Kuesioner Kuesioner yaitu teknik yang disusun dalam bentuk pertanyaan yang
merupakan operasionalisasi dari indikator penelitian yang masing- masing dijabarkan dan disebarkan pada responden yang menjadi
sampel penelitian dengan menggunakan skala Likert dengan bentuk checklist, dimana setiap pertanyaan mempunyai lima 5 opsi.
112
Hasil kuesioner berupa data dengan skala ordinal, dengan pengukuran untuk
jawaban responden sebagai berikut.
111
Roscoe, J.T. Fundamental Research Statistics for the Behavioural Sciences , 2
nd
edition. New York: Holt Rinehart Winston, 1975, h. 64
112
Ibid, h. 70.
60
Tabel 10 Skala Likert
PERNYATAAN BOBOT
- Sangat Setuju - Setuju
- Kurang Setuju - Tidak Setuju
- Sangat Tidak Setuju 5
4 3
2 1
E. Definisi Operasional
Untuk memberikan batasan penelitian dalam memudahkan pemberian penafsiran dalam penelitian berdasarkan variabel penelitian, maka definisi
operasional variabel dalam penelitian ini adalah: a.
Eksistensi adalah kemampuan suatu badan usaha dapat bersaing dengan usaha lain sehingga usahanya tetap bertahan dan terus
berkembang dengan baik dan terhindar dari kebangrutan atau pailit. Adapun indikator untuk mengukur eksistensi usaha dilihat dari
berjalan atau tidaknya suatu sistem pasar, jumlah pengunjungminat beli konsumen meningkat atau setidaknya stabil pada setiap harinya.
b. Keputusan pembelian
merupakan perilaku
konsumen yang
menggambarkan bagaimana
konsumen membuat
keputusan- keputusan pembelian dan bagaimana mereka menggunakan serta
mengatur pembelian
barang dan
jasa. Adapun
faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian dapat dilihat dari tiga faktor:
faktor psikologi, faktor sosial dan faktor situasional c.
Produk adalah apa yang perusahaan tawarkan kepada pasar, produk ditawarkan karena ada permintaan untuk memenuhi kebutuhan dan
keinginan pasar. adapaun indikator produk adalah bentuk, manfaat produk, ragam, kualitas, dan kemasan.
d. Harga adalah jumlah uang yang harus dibayarkan pelanggan untuk memperoleh produk. Harga memiliki indikator daftar harga, potongan
harga dan periode pembayaran.
61
e. Tempat adalah kegiatan perusahaan yang membuat produk tersedia
bagi pelanggan sasaran. Indikator tempat adalah, cakupan pasar, lokasi, persediaan.
Dari definisi operasional di atas maka, varibael operasional dapat ditabulasikan sebagaimana berikut:
Tabel 11 Variabel Operasional
No Variabel
Definisi Indikator
Instrument
1 Produk
X1 Apa yang
perusahaan tawarkan kepada
pasar, produk ditawarkan karena
ada permintaan untuk memenuhi
kebutuhan dan keinginan pasar
Ragam 1 s.d 2
Kualitas 3 s.d 4
Kemasan 5
2 Harga
X2 Jumlah uang yang
harus dibayarkan pelanggan untuk
memperoleh produk
Daftar harga 6 s.d 7
Potongan Harga Khusus 8 s.d 9
Periode Pembayaran 10
3 Tempat
X3 Tempat adalah
kegiatan perusahaan yang
membuat produk tersedia bagi
pelanggan sasaran Cakupan Pasar
11 s.d 12 Lokasi
13 s.d 14 Persediaan
15
4 Keputusan
Z Merupakan
perilaku konsumen yang
menggambarkan bagaimana
konsumen membuat
keputusan- keputusan
pembelian dan bagaimana
mereka menggunakan
serta mengatur pembelian barang
dan jasa. Faktor Psikologi
Faktor Situasional Faktor Sosial
16 s.d 17 18 s.d 19
20
62
5 Eksistensi
Usaha Y
Kemampuan pedagang dalam
terus melanjutkan usahanya
Kontinuitasperkembangan Usaha
21 s.d 23 Minat beli konsumen
24 s.d 25
F. Metode Analisis Data
