56
C. Kerangka Teoritis
Adapun kerangka pemikiran dalam penelitian ini dapat digambarkan
sebagai berikut:
Gambar 1 Diagram Jalur
D. Hipotesis Penelitian
Hipotesis merupakan jawaban sementara atas suatu permasalahan yang masih harus dibuktikan kebenarannya secara empiris. Berdasarkan pokok
permasalahan, tujuan penelitian dan landasan teoritis maka dapat diajukan hipotesis penelitian sebagai berikut :
1. H :
tidak terdapat pengaruh produk terhadap keputusan pembelian di ritel tradisional di Kecamatan Medan Amplas.
H
1
: terdapat pengaruh produk terhadap keputusan konsumen pembelian
di ritel tradisional di Kecamatan Medan Amplas. 2. H
: tidak terdapat pengaruh harga terhadap keputusan pembelian di
ritel tradisional di Kecamatan Medan Amplas. H
2
: terdapat pengaruh harga terhadap keputusan konsumen pembelian
di ritel tradisional di Kecamatan Medan Amplas. 3. H
: tidak terdapat pengaruh tempat terhadap keputusan pembelian di
ritel tradisional di Kecamatan Medan Amplas. H
3
: terdapat pengaruh tempat terhadap keputusan pembelian di ritel
tradisional di Kecamatan Medan Amplas. 4. H
: tidak terdapat pengaruh produk terhadap eksistensi ritel tradisional
di Kecamatan Medan Amplas.
57
H
4
: terdapat pengaruh produk terhadap eksistensi ritel tradisional di
Kecamatan Medan Amplas. 5. H
: tidak terdapat pengaruh harga terhadap eksistensi ritel tradisional
di Kecamatan Medan Amplas. H
5
: terdapat pengaruh harga terhadap eksistensi ritel tradisional di
Kecamatan Medan Amplas. 6. H
: tidak terdapat pengaruh tempat terhadap eksistensi ritel tradisional
di Kecamatan Medan Amplas. H
6
: terdapat pengaruh tempat terhadap eksistensi ritel tradisional di
Kecamatan Medan Amplas. 7. H
: tidak terdapat pengaruh keputusan pembelian terhadap eksistensi
ritel tradisional di Kecamatan Medan Amplas. H
7
: terdapat pengaruh keputusan pembelian terhadap eksistensi ritel
tradisional di Kecamatan Medan Amplas. 8. H
: tidak terdapat pengaruh produk terhadap eksistensi ritel tradisional
di Kecamatan Medan Amplas melalui keputusan pembelian. H
8
: terdapat pengaruh produk terhadap eksistensi ritel tradisional di
Kecamatan Medan Amplas melalui keputusan pembelian. 9. H
: tidak terdapat pengaruh harga terhadap eksistensi ritel tradisional
di Kecamatan Medan Amplas melalui keputusan pembelian. H
9
: terdapat pengaruh harga terhadap eksistensi ritel tradisional di
Kecamatan Medan Amplas melalui keputusan pembelian. 10. H
0:
tidak terdapat pengaruh tempat terhadap eksistensi ritel tradisional di Kecamatan Medan Amplas melalui keputusan pembelian.
H
10
: terdapat pengaruh tempat terhadap eksistensi ritel tradisional di
Kecamatan Medan Amplas melalui keputusan pembelian.
58
BAB III METODE PENELITIAN
A. Jenis Penelitian dan Pendekatan Penelitian
Kategori