PENGARUH TERPAAN PESAN IKLAN MAJALAH INDIE BUBBLE TERHADAP KEPUTUSAN MEMBELI PRODUK DISTRO (Studi Pada Siswa SMA Negeri 7 Malang)
PENGARUH TERPAAN PESAN IKLAN MAJALAH INDIE
BUBBLETERHADAP KEPUTUSAN MEMBELI PRODUK DISTRO(Studi
Pada Siswa SMA Negeri 7 Malang)
Oleh: ARI WIBOWO ( 05220120 )
Communication Science
Dibuat: 20100820 , dengan 7 file(s).
Keywords: Terpaan Pesan Iklan, Keputusan Membeli
ABSTRAK
Media adalah sesuatu pesan yang menjadi saluran atau perantara tersampaikannya pesan
komunikasi dari komunikaktor ke komunikan, khusunya media cetak yang arus penyebaran
informasi sangat cepat diterima masyarakat. Media cetak disini ialah majalah indie bubble media
lokal yang banyak memberikan informasi tentang produk distro, culture independent, art,
photograpy, fashion, anak muda yang update saat ini. Penelitian ini didasarkan atas pengamatan
peneliti terhadap pengaruh pesan iklan yang ada pada majalah bubble terhadap anak muda
khususnya siswa SMA yang mana masamasa sma sangat antusias terhadap perkembangan dunia
fashion. Hal ini membuat peneliti tertarik untuk menganalisa lebih mendalam pengaruh terpaan
pesan iklan pada majalah bubble tersebut terhadap keputusan membeli produk distro pada siswa
SMA. Pesan disini ialah iklan produk yang ada di majalah bubble.
Teori tidak terbatas atau teori tuat dan menyertakan pula teori AIDDA, merumuskan media
memberikan efek yang kuat pada khalayak (siswa) dalam hal keputusan membeli produk distro
dari iklan majalah bubble, efek tersebut berupa efek kognitif memberikan informasi tentang
produk distro terbaru. Khalayak yang sebelumnya tidak tahu menjadi tahu produk distro yang
lagi trend, sehingga khalayak tertarik dengan informasi yang didapatkannya. Sedangkan teori
AIDDA, model komunikasi ini menjelaskan bahwa dalam suatu proses komunikasi yang mana
juga dilalui oleh iklan haruslah menarik untuk mendapatkan perhatian (Attention) kemudian
setelah perhatian didapat akan terbentuk ketertarikan khalayak (interest) terhadap iklan produk,
kemudian membangkitkan hasrat (Desire) untuk memiliki produk distro yang ada pada iklan,
kemudian mengambil keputusan (Decision) keinginan memiliki produk distro yang lagi trend
dan tahap akhir komunikan ialah mengambil tindakan (Action) untuk melakukan tidakan
pembelian produk yang ada pada iklan majalah bubble.
Tipe penelitian yang digunakan adalah explanatif yaitu penelitian untuk mengetahui situasi atau
kondisi tertentu atau apa yang mempengaruhi terjadinya sesuatu serta menguji hubungan antara
variabel yang dihipotesiskan dengan pendekatan kuantitatif. Objek penelitian ini adalah siswa
SMA Negeri 7 Malang Jl. Cengger Ayam I/14 Malang. Sedangkan sampel dari penelitian ini
ialah 76 orang responden dari populasi keseluruhan 342 dan didapatkan populasi 310 yang
memenuhi kriteria tertentu, dalam mendapatkan sampel tersebut menggunakan teknik simple
random sampling dimana menggunakan sistem acak atau memberi peluang kepada anggota
populasi untuk dijadikan sampel untuk mendapatkan jumlah sampel sebesar 76 orang sesuai
dengan rumus yang digunakan dalam pengambilan sampel. Yang dilakukan dengan melakukan
undian tanpa memperhatikan strata dalam anggota populasi tersebut. Kemudian peneliti
menyebarkan kuesioner sebagai alat pengumpul data primer. Kuesioner tersebut diuji tingkat
validitasnya dengan menggunakan teknik korelasi product moment dan uji reliabilitasnya dengan
teknik alpha. Teknik analisis datanya adalah analisis linier sederhana untuk menguji pengaruh
pesan iklan majalah indie bubble terhadap keputusan membeli produk distro pada siswa SMA
Negeri 7 Malang, dan analisis determinasi untuk memprediksi besarnya pengaruh variabel X
terhadap variabel Y
Berdasarkan hasil penelitian didapatkan nilai koefisien korelasi (r) sebesar 0,773 yang
menunjukkan adanya hubungan variabel X dan variabel Y. berdasarkan persamaan regresi linier
Y= 2.282+ 0.723 .X, maka pengaruh terpaan pesan iklan majalah bubble terhadap keputusan
membeli produk bersifat positif. Selanjutnya berdasarkan uji F diperoleh nilai F hitung sebesar
109.688 dan F tabel sebesar 3,98 itu berarti F hitung > F tabel pada tingkat signifikasi 5%, maka
pesan iklan majalah bubble berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan membeli produk
distro. Didapatkan koefisien determinasi sebesar 0,597. Hal itu berarti bahwa besarnya pengaruh
pesan iklan majalah bubble terhadap keputusan membeli produk distro sebesar 59,7%.
Sedangkan sisanya 40,3% keputusan membeli produk dipengaruhi oleh variabelvariabel lain
yang tidak dibahas dalam penelitian ini.
ABSTRACT
Keywords: Exposure Message Advertising, Buying Decision
Media is something that becomes a message or an intermediary channels of communication
messages komunikaktor tersampaikannya to communicants, especially the print media that flows
very fast dissemination of information received by the public. Print media here is an indie
magazine that many of the local media bubble to provide information about the product
distributions, independent culture, art, photograpy, fashion, young people are updated today. The
study was based on the observation of the influence of advertising messages, researchers are on
the bubble of youth magazines, especially where high school students who sma periods of very
enthusiastic about the development of the fashion world. This made the researchers to analyze
more deeply interested in the effect of ad message exposure in magazines such bubble against
the decision to buy the product distributions at the high school students. The message here is that
product advertisements in magazines bubble.
The theory is not limited or tuat theory and also includes AIDDA theory, to formulate a strong
media effect on audience (students) in terms of the decision to buy the product distributions from
a magazine ad bubble, the effects of cognitive effects provide the latest information on product
distribution. Audiences who previously did not know to know the product distributions are again
a trend, so the audience interested in the information acquired. While AIDDA theory, this
communication model explains that in a communication process which also passed by the ad
must be interesting to get attention (Attention) and then gained the attention will be formed after
the audience's interest (interest) on product advertising, and then generates the desire (Desire) to
have product distributions that existed at the ads, then make a decision (Decision) the desire to
have a longer trend of product distribution and the final stage of communicants is taking action
(Action) to perform an act of purchasing products that are on magazine Advertising bubble.
This type of research is explanatif is research to find out the situation or a particular condition or
what is influencing the occurrence of something and test the hypothesized relationships among
variables with quantitative approach. The object of this research is to State high school students 7
Malang Jl. Chicken Cengger I/14 Malang. While the sample of this study is that 76 people from
a population of respondents found the overall population of 342 and 310 that meet certain
criteria, in obtaining these samples using simple random sampling technique which uses a system
of random or give opportunities to members of the population to be used as samples to obtain the
number of samples is 76 people in accordance with the formula used in sampling. Which is done
by lottery, regardless of the strata in the member population. Then the researcher distributed
questionnaire as a means of collecting primary data. Validity of the questionnaire were tested
using product moment correlation technique and reliability testing with alpha techniques. Data
analysis techniques are simple linear analysis to test the effect of magazine advertising message
indie bubble against the decision to buy the product distributions at seven high schools students
in Malang, and the analysis of determination for predicting the effect of variable X To variableY
Based on the results, the correlation coefficient (r) of 0.773 which shows the relationship
variables X and Y. based on linear regression equation Y = 2282 + 0723. x, then the influence
of bubble magazine ad message exposure to decision of purchasing the product are positive.
Furthermore, based on the F test was obtained, calculated F value of 109 688, and F table value
of 3.98 that means F count> F table at significance level of 5%, then the message bubble
magazine advertising significantly influences the decision to buy the product distributions.
Obtained coefficient of determination equal to 0.597. That means that the magnitude of the effect
of magazine advertising message bubble on the decision to buy the product distributions
amounted to 59.7%. While the decision to buy the remaining 40.3% of products influenced by
other variables not addressed in this study.
BUBBLETERHADAP KEPUTUSAN MEMBELI PRODUK DISTRO(Studi
Pada Siswa SMA Negeri 7 Malang)
Oleh: ARI WIBOWO ( 05220120 )
Communication Science
Dibuat: 20100820 , dengan 7 file(s).
Keywords: Terpaan Pesan Iklan, Keputusan Membeli
ABSTRAK
Media adalah sesuatu pesan yang menjadi saluran atau perantara tersampaikannya pesan
komunikasi dari komunikaktor ke komunikan, khusunya media cetak yang arus penyebaran
informasi sangat cepat diterima masyarakat. Media cetak disini ialah majalah indie bubble media
lokal yang banyak memberikan informasi tentang produk distro, culture independent, art,
photograpy, fashion, anak muda yang update saat ini. Penelitian ini didasarkan atas pengamatan
peneliti terhadap pengaruh pesan iklan yang ada pada majalah bubble terhadap anak muda
khususnya siswa SMA yang mana masamasa sma sangat antusias terhadap perkembangan dunia
fashion. Hal ini membuat peneliti tertarik untuk menganalisa lebih mendalam pengaruh terpaan
pesan iklan pada majalah bubble tersebut terhadap keputusan membeli produk distro pada siswa
SMA. Pesan disini ialah iklan produk yang ada di majalah bubble.
Teori tidak terbatas atau teori tuat dan menyertakan pula teori AIDDA, merumuskan media
memberikan efek yang kuat pada khalayak (siswa) dalam hal keputusan membeli produk distro
dari iklan majalah bubble, efek tersebut berupa efek kognitif memberikan informasi tentang
produk distro terbaru. Khalayak yang sebelumnya tidak tahu menjadi tahu produk distro yang
lagi trend, sehingga khalayak tertarik dengan informasi yang didapatkannya. Sedangkan teori
AIDDA, model komunikasi ini menjelaskan bahwa dalam suatu proses komunikasi yang mana
juga dilalui oleh iklan haruslah menarik untuk mendapatkan perhatian (Attention) kemudian
setelah perhatian didapat akan terbentuk ketertarikan khalayak (interest) terhadap iklan produk,
kemudian membangkitkan hasrat (Desire) untuk memiliki produk distro yang ada pada iklan,
kemudian mengambil keputusan (Decision) keinginan memiliki produk distro yang lagi trend
dan tahap akhir komunikan ialah mengambil tindakan (Action) untuk melakukan tidakan
pembelian produk yang ada pada iklan majalah bubble.
Tipe penelitian yang digunakan adalah explanatif yaitu penelitian untuk mengetahui situasi atau
kondisi tertentu atau apa yang mempengaruhi terjadinya sesuatu serta menguji hubungan antara
variabel yang dihipotesiskan dengan pendekatan kuantitatif. Objek penelitian ini adalah siswa
SMA Negeri 7 Malang Jl. Cengger Ayam I/14 Malang. Sedangkan sampel dari penelitian ini
ialah 76 orang responden dari populasi keseluruhan 342 dan didapatkan populasi 310 yang
memenuhi kriteria tertentu, dalam mendapatkan sampel tersebut menggunakan teknik simple
random sampling dimana menggunakan sistem acak atau memberi peluang kepada anggota
populasi untuk dijadikan sampel untuk mendapatkan jumlah sampel sebesar 76 orang sesuai
dengan rumus yang digunakan dalam pengambilan sampel. Yang dilakukan dengan melakukan
undian tanpa memperhatikan strata dalam anggota populasi tersebut. Kemudian peneliti
menyebarkan kuesioner sebagai alat pengumpul data primer. Kuesioner tersebut diuji tingkat
validitasnya dengan menggunakan teknik korelasi product moment dan uji reliabilitasnya dengan
teknik alpha. Teknik analisis datanya adalah analisis linier sederhana untuk menguji pengaruh
pesan iklan majalah indie bubble terhadap keputusan membeli produk distro pada siswa SMA
Negeri 7 Malang, dan analisis determinasi untuk memprediksi besarnya pengaruh variabel X
terhadap variabel Y
Berdasarkan hasil penelitian didapatkan nilai koefisien korelasi (r) sebesar 0,773 yang
menunjukkan adanya hubungan variabel X dan variabel Y. berdasarkan persamaan regresi linier
Y= 2.282+ 0.723 .X, maka pengaruh terpaan pesan iklan majalah bubble terhadap keputusan
membeli produk bersifat positif. Selanjutnya berdasarkan uji F diperoleh nilai F hitung sebesar
109.688 dan F tabel sebesar 3,98 itu berarti F hitung > F tabel pada tingkat signifikasi 5%, maka
pesan iklan majalah bubble berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan membeli produk
distro. Didapatkan koefisien determinasi sebesar 0,597. Hal itu berarti bahwa besarnya pengaruh
pesan iklan majalah bubble terhadap keputusan membeli produk distro sebesar 59,7%.
Sedangkan sisanya 40,3% keputusan membeli produk dipengaruhi oleh variabelvariabel lain
yang tidak dibahas dalam penelitian ini.
ABSTRACT
Keywords: Exposure Message Advertising, Buying Decision
Media is something that becomes a message or an intermediary channels of communication
messages komunikaktor tersampaikannya to communicants, especially the print media that flows
very fast dissemination of information received by the public. Print media here is an indie
magazine that many of the local media bubble to provide information about the product
distributions, independent culture, art, photograpy, fashion, young people are updated today. The
study was based on the observation of the influence of advertising messages, researchers are on
the bubble of youth magazines, especially where high school students who sma periods of very
enthusiastic about the development of the fashion world. This made the researchers to analyze
more deeply interested in the effect of ad message exposure in magazines such bubble against
the decision to buy the product distributions at the high school students. The message here is that
product advertisements in magazines bubble.
The theory is not limited or tuat theory and also includes AIDDA theory, to formulate a strong
media effect on audience (students) in terms of the decision to buy the product distributions from
a magazine ad bubble, the effects of cognitive effects provide the latest information on product
distribution. Audiences who previously did not know to know the product distributions are again
a trend, so the audience interested in the information acquired. While AIDDA theory, this
communication model explains that in a communication process which also passed by the ad
must be interesting to get attention (Attention) and then gained the attention will be formed after
the audience's interest (interest) on product advertising, and then generates the desire (Desire) to
have product distributions that existed at the ads, then make a decision (Decision) the desire to
have a longer trend of product distribution and the final stage of communicants is taking action
(Action) to perform an act of purchasing products that are on magazine Advertising bubble.
This type of research is explanatif is research to find out the situation or a particular condition or
what is influencing the occurrence of something and test the hypothesized relationships among
variables with quantitative approach. The object of this research is to State high school students 7
Malang Jl. Chicken Cengger I/14 Malang. While the sample of this study is that 76 people from
a population of respondents found the overall population of 342 and 310 that meet certain
criteria, in obtaining these samples using simple random sampling technique which uses a system
of random or give opportunities to members of the population to be used as samples to obtain the
number of samples is 76 people in accordance with the formula used in sampling. Which is done
by lottery, regardless of the strata in the member population. Then the researcher distributed
questionnaire as a means of collecting primary data. Validity of the questionnaire were tested
using product moment correlation technique and reliability testing with alpha techniques. Data
analysis techniques are simple linear analysis to test the effect of magazine advertising message
indie bubble against the decision to buy the product distributions at seven high schools students
in Malang, and the analysis of determination for predicting the effect of variable X To variableY
Based on the results, the correlation coefficient (r) of 0.773 which shows the relationship
variables X and Y. based on linear regression equation Y = 2282 + 0723. x, then the influence
of bubble magazine ad message exposure to decision of purchasing the product are positive.
Furthermore, based on the F test was obtained, calculated F value of 109 688, and F table value
of 3.98 that means F count> F table at significance level of 5%, then the message bubble
magazine advertising significantly influences the decision to buy the product distributions.
Obtained coefficient of determination equal to 0.597. That means that the magnitude of the effect
of magazine advertising message bubble on the decision to buy the product distributions
amounted to 59.7%. While the decision to buy the remaining 40.3% of products influenced by
other variables not addressed in this study.