Universitas Kristen Maranatha
3 Target audience yang dituju adalah remaja beragama Kristen atau Katholik,
dengan pemikiran terbuka, dengan kata lain remaja religius yang tidak terlalu fanatik. Target pasar juga difokuskan terhadap remaja perempuan. Masalah lainnya adalah
remaja saat ini kurang tertarik dengan lagu-lagu rohani.
1.2 IDENTIFIKASI MASALAH •
Sebelumnya, album tersebut sudah pernah beredar dipasaran dan juga telah berganti disain cover 2 kali karena cover sebelumnya terkesan kurang
menarik. •
Jenna kurang menonjol dari competitor yang lain sedangkan persaingan sangat ketat.
• Lagu-lagu dari album ini merupakan lagu-lagu baru yang cukup variatif dan
inovatif maka masih terasa asing didengar. •
Pada zaman ini remaja sudah sangat modern dan terpengaruh oleh budaya barat dan berbagai macam lagu-lagu sekuler. Maka dari itu, sebagian para
remaja sudah tidak terlalu tertarik dengan lagu-lagu rohani yang dianggap tidak modern.
• Target pasar yang dituju masih terlihat belum jelas.
• Program promosi kurang dilaksanakan dengan baik.
1.3 RUMUSAN MASALAH •
Siapakah target pasar yang akan dituju? •
Konsep, citra dan identitas apa yang perlu dikembangkan untuk menarik konsumen?
• Bagaimana memperkenalkan Jenna sebagai penyanyi rohani yang
berbakat, modern dan fashionable terhadap target audience yang dituju? •
Sarana komunikasi apa yang digunakan dalam mempromosikan Jenna?
Universitas Kristen Maranatha
2 menyembah Tuhan. Pendek kata, penyembahan berarti penundukan diri, pelayanan,
dan penghormatan. Musik rohani sangat berperan dalam gereja. Dalam kehidupan Kristen terdapat
tiga bentuk ekspresi iman yaitu, kesaksian, doa dan nyanyian pujian. Namun ketiganya tetap sama penting karena saling terkait erat satu dengan yang lainnya.
Kesaksian tidak selalu diucapkan tetapi juga dalam bentuk doa atau pun nyanyian. Bentuk doa pun ada yang diucapkan atau pun dalam bentuk nyanyian. Demikian juga
dengan puji-pujian yang tidak selalu dilakukan dengan nyanyian tetapi dapat dilakukan dengan doa atau pun puisi. Maka nyanyian pujian sama pentingnya dengan
kesaksian dan doa. Musik Kristen juga memiliki kadar dimensi eskalogis yang lebih kuat dan cenderung langgeng kekal. Selain itu, telah diketahui musik dapat
mempengaruhi psikologis dan perkembangan jiwa seseorang. Maka dari itu, ada saat- saat dimana khotbah mau pun doa tidak berarti bagi seseorang, namun nyanyian atau
musik dapat lebih efektif menyentuh hati seseorang sebagai pelayanan rohani. Dilihat dari sejarahnya membuktikan bahwa musik telah menjadi salah satu
hal yang sangat penting dan berpengaruh bagi kehidupan manusia bahkan menjadi kepentingan personal, maka kini industri musik pun menjadi sangat berkembang dan
bersaing. Mereka saling bersaing sangat ketat melahirkan begitu banyak album dari musisi-musisi dan jenis-jenis musik baru.
Salah satu album yang akan diluncurkan adalah album rohani Kristen yang berjudul “Higher Than Anything” oleh Jenna Sabina, vocalist atau penyanyi
pendatang baru. Ia ikut berperan dalam menciptakan sebagian besar lagu-lagu dari album tersebut dan dibantu oleh beberapa orang lainnya termasuk ayahnya yang
mencakup sebagai manager pribadi dari Jenna. Lagu rohani ini merupakan lagu rohani beraliran modern dan cenderung mengarah ke pop yang ditujukan kepada
remaja religius dengan pemikiran yang terbuka bukan fanatik. Jenis jenis musik dalam album ini berbagai macam karena untuk menjangkau berbagai lapisan
masyarakat, antara lain jazz, pop dan lain-lain. Latar belakang dari masalah adalah lagu rohani merupakan jenis lagu yang menargetkan pemeluk agama tertentu. Dengan
kata lain lagu tersebut bukan termasuk lagu yang diminati seluruh orang dari segala kalangan atau umat beragama lainnya seperti lagu-lagu sekuler. Lagu-lagu dalam
album tersebut juga merupakan lagu-lagu baru yang bervariasi dan tidak biasa meski pun cenderung mengarah ke jenis lagu pop, sehingga masih banyak orang yang belum
mengenalnya baik lagu-lagu tersebut maupun penyanyi dari album tersebut.
Universitas Kristen Maranatha
1
BAB I
1.1 LATAR BELAKANG Musik rohani
