Target Konsep Karya ENDRA SUMANTRI C. 9507091

commit to user 11

B. Target

1. Target Market dan Target Audience

Target market pasar sasaran adalah sasaran pasar yang dituju. Dalam konsep pemasaran, pasar sasaran adalah sasaran yang ditentukan dan dipilih oleh produsen sesuai dengan konsep segmentasi pasar, sedangkan target audience adalah sasaran yang nantinya berpengaruh atau mengambil keputusan dalam pembelianpenggunaan produk. Rhenald kasali, 1995 Dalam hal ini, yang menjadi target market dan audience dapat dilihat dari: a. Secara Geografis Daerah sasaran : Se Eks-Karisidenan Surakarta dan sekitarnya b. Secara Demografi Jenis Kelamin : Laki-laki dan Perempuan Usia : 15-25 tahun commit to user 12 Status ekonomi : Kelas menengah ke atas Pendidikan : SMP, SMA dan Perguruan Tinggi Agama : Semua agama c. Secara Psikografi Ditinjau dari kebiasaan hidup, Saint Clothing membidik anak muda yang fashionable dan mempunyai jiwa nasionalis dan rasa kebangsaan yang tinggi.

2. Target Karya

Pemilihan dan karakteristik media dimaksudkan agar pesan yang disampaikan dalam promosi ini lebih efektif dan efisien, sehingga dalam perancangan ini mendapatkan manfaat yang dicapai dari tujuan promosi ini. Medianya terdiri dari : a. Media Lini Atas 1 Iklan Koran Event 2 Iklan Majalah Event 3 Baliho Event 4 Spanduk b. Media Lini Bawah 1 Poster Event 2 X-Banner Event 3 CoCard Event 4 Folder commit to user 13 5 Umbul-umbul 6 Paper Bag

7 Kaos

8 Mug 9 Kartu Nama, Amplop, Kertas Surat 10 Nota 11 Stopmaf 12 Hangtag 13 Katalog c. Souvenir Merchandise 1 Stiker dibagikan 2 Pin dibagikan 3 Kalender dibagikan 4 Pembatas Buku dibagikan

C. Kompetitor

Kompetitor adalah pesaing produk sejenis dan sama-sama memasarkan produknya. Di Kota Solo telah bermunculan usaha sejenis, beberapa diantaranya seperti : commit to user 14

1. Sinkkink Pride

Data Teknis Nama : Sinkkink Pride Alamat : Jl. Ahmad Yani No 395 Kertwn Solo Telephone : 0271 9127470 Email : sinkkinkprideclothingyahoo.com Sinkkink Pride merupakan kompetitor karena sama-sama mempunyai target market yang sama walaupun tema desain yang mereka usung berbeda dengan dengan Saint Clothing. Sinkkink Pride mempunyai keunggulan lebih dulu karena mereka berdiri sudah lama sehingga lebih dikenal oleh masyarakat, namun dari segi harga Saint Clothing berani memberikan harga yang lebih murah. Secara garis besar dapat disimpulkan dari Sinkkink Pride antara lain: a. Telah berdiri lebih dahulu sekitar tahun 2003 sehingga sudah dikenal oleh masyarakat, dahulu hanya bernama Sinkkink b. Menggunakan bahan cotton combed 20’s c. Harga berani lebih mahal karena mempunyai pasar tersendiri commit to user 15 d. Promosi yang pernah dilakukan antara lain ikut sponsor beberapa acara musik seperti Konsolidasi Api, Superday Out,X-Mild Nioze : Smash Your Ash, It’s Time to Get Up,Sunday I’m in Rock, Kill Your Bad Mood, Unite and Take Over, Pensi SMA 4 dan banyak lagi, membagikan leaflet dan membagikan stiker. commit to user 16

2. United Clothing

Data Teknis Nama : United Clothing Alamat : Kleco Surakarta Telephone : 085647001919 Email : unitedclothingyahoo.com commit to user 17 Merupakan kompetitor sebanding karena sama-sama belum lama berdiri dan masih mencoba mencari peluang pasar sesuai dengan target market yang dituju, secara kualitas bahan yang digunakan hampir sama yaitu menggunakan cotton combad 20’s. Secara garis besar United Clothing dapat disimpulkan antara lain : a. Belum lama berdiri, sekitar tahun 2007 akhir sehingga masih sama-sama mengenalkan dan mencari pasar tersendiri b. Mengangkat gaya desain yang bertemakan Indonesia c. Menggunkan bahan cotton combad 20’s d. Harga yang ditawarkan sama-sama sedikit lebih murah dari yang lain. e. Promosi-promosi yang pernah dilakukan antara lain sebagai sponsor organisasi suporter-suporter bola yang ada di Solo dan membagikan stiker. commit to user 18 commit to user 18

BAB III KONSEP PERANCANGAN

A. Konsep Karya

Aktifitas promosi memberikan pengaruh penting untuk keberhasilan penjualan. Promosi digunakan untuk menberikan informasi kepada orang- orang tentang keunggulan produk. Betapapun bagusnya suatu produk bila konsumen belum pernah mendengarnya dan yakin produk itu akan berguna bagi mereka maka mereka tidak akan membelinya. Periklanan merupakan tahapan yang sangat penting, sama pentingnya dengan mata rantai yang lain dari proses pemasaran. Tanpa adanya periklanan berbagai produk dan jasa tidak dapat mengalir dengan lancar kepada distributor atau penjual, apalagi ke tangan para konsumen. Periklanan merupakan bentuk komunikasi non pribadi dengan media yang dilakukan oleh perusahaan. Dengan kata lain periklanan dipandang sebagai kegiatan penawaran kepada sekelompok masyarakat baik secara lisan ataupun penglihatan berupa berita tentang suatu produk, jasa atau ide. Dalam hal ini tentang pembuatan rancangan promosi bagi Saint Clothing Company adalah dengan mengangkat gaya desain yang bertemakan Indonesia yang sesuai dengan karakter produk untuk menanamkan imej produk pada masyarakat terutama bagi target pasar melalui pengadaan sebuah event yang menarik. Dalam penerapan desain akan menggabungkan ilustrasi dari fotografi maupun desain grafis yang dipadukan dengan informasi yang ingin disampaikan. Dalam hal ini akan direncanakan pengadaan sebuah event commit to user 19 peluncuran produk Saint Clothing sebagai pengenalan produk secara resmi kepada masyarakat khususnya target market yang dituju dalam bentuk clothing expo dan hiburan, dengan didukung beberapa distro yang telah diajak bekerjasama. Agar pelaksanaan kegiatan dapat berjalan lancar, dibuatlah strategi penjabaran identifikasi kegiatan sebagai berikuit : Nama Acara : Clothing Expo Tema Kegiatan : Indonesia From Us to Us Lama waktu kegiatan : 3 hari yaitu tanggal 3-5 September Pelaksanaan : Saint Clothing Company Tujuan Kegiatan : 1. Sebagai media mempromosikan Saint Clothing sebagai salah satu produk clothing di Solo 2. Mengenalkan dan membangun imej Saint Clothing pada masyarakat khususnya pada target pasar yang dituju. 3. Mengajak anak muda untuk lebih mencintai dan peduli terhadap Negara nya sendiri. B. Konsep Perancangan Ada beberapa poin yang mendasari konsep perancangan agar pesan yang terkandung dalam sebuah iklan dapat dipahami dan dimengerti dengan benar oleh masyarakat, antara lain : commit to user 20

1. Elemen Dasar

Elemen-elemen dasar desain yang merupakan perpaduan antara ilustrasi dan tipografi. Elemen-elemen penting tersebut terdiri dari verbal dan visual, dengan penjabaran sebagai berikut : a. Verbal Elemen verbal diutamakan untuk menggali dan mengkomunikasikan semaksimal mungkin informasi dalam bahasa verbal sehingga mempermudah pemahaman terhadap text yang dimuat. Unsur- unsurnya meliputi : 1 Headline Headline harus memiliki pesan yang dihubungkan dengan kepentingan target market Saint Clothing itu sendiri. Headline yang dipilih adalah yang mampu menimbulkan daya tarik dengan kata-kata yang mudah di ingat, Maka headline yang baik haruslah sesingkat mungkin, menarik sekaligus memikat pembacanya. Headline yang digunakan pada setiap materi periklanan berbeda dan ditampilkan dalam ukuran yang lebih besar dari yang lain. Headline adalah bagian terpenting walaupun letaknya tidak selalu diawal tetapi merupakan pertama kali yang dibaca. Maka headline yang akan ditampilkan disini untuk publikasi event adalah “ INDONESIA FROM US TO US ” yang bertujuan untuk lebih mengangkat karakter brand Saint Clothing dan semakin dikenal masyarakat terutama target market yang dituju. commit to user 21 2 Slogan Tagline Tagline merupakan kalimat yang telah ditentukan oleh perusahaan merupakan inti dari nilai jual dan kualitas sebuah produk berusaha dikenalkan dan di tempatkan dalam benak konsumen. Tagline yang diangkat adalah “ SPIRIT OF NATION ”. 3 Kalimat Dasar Baseline Baseline merupakan kalimat bawah iklan cetak yang biasanya dicantumkan nama perusahaan atau instansi, maka diusahakan penampilan harus menonjol. Untuk itu penulis menggunakan logo Saint Clothing beserta identitas perusahaan. 4 Body Copy Body Copy merupakan pesan dari iklan yang akan disampaikan pada target audience. Kalimat yang digunakan kata-kata yang ringkas dan mudah dipahami. Dalam hal ini pesan yang ingin disampaikan adalah mengenai acara yang akan diadakan. b. Visual Non Verbal Dalam penyampaian pesan tidak hanya menggunakan kata-kata berupa informasi dan ajakan, melainkan didukung pula bentuk visual yaitu dengan menempatkan ilustrasi yang tepat dapat mendukung informasi verbal di dalamnya. commit to user 22 1 Logo Logo merupakan suatu identitas suatu produk atau perusahaan. Kriteria Logo yang baik meliputi : a Logo harus mempunyai karakter yang mencerminkan produk b Logo mudah dipahami dan mudah di ingat c Logo menggambarkan kualitas produk yang dihasilkan Penulis membranding ulang logo Saint Clothing karena penulis mengganggap bahwa logo awal masih mempunyai kekurangan yaitu : a Font yang digunakan terlalu tegas dan formal. b Terkesan kaku dan kurang mengena bagi anak muda. Dari sini perancang merancang sebuah logo baru dimana perancang tidak meninggalkan unusur-unsur yang digunakan dalam logo yang lama, dan juga tidak meninggalkan visi dan misi dari logo yang lama yakni masih berupa satu kesatuan yang melambangkan simbol bangsa Indonesia yang merupakan satu kesatuan. Konsep perancangan logo Saint Clothing dibuat menggunakan jenis font Bauhaous 93 dan Century Gothic dimana font ini tidak begitu formal tetapi tegas dan elegan yang cocok untuk karakter anak muda, dimana penulis juga tidak menghilangkan arti dari logo perusahaan semula yang dimana antara huruf satu dengan yang lain berkaitan dan tercakup dalam satu kesatuan, dan menggunakan commit to user 23 warna merah putih yang melambangkan simbol bendera Indonesia yang berarti merah berani dan putih suci. Sedangkan untuk logo event dibuat dengan menggunakan font Arial Black dan Bank Gothic Lt BT dimana font ini memiliki karakter yang tegas dan elegan yang dimana punulis merubahnya dengan sedikit bergaya anak muda dengan font sedikit agak di pecah-pecah tetapi tetap tidak meninggalkan unsur kesatuan dan berkaitan yang sesuai dengan arti logo perusahaan dengan dikaitkan oleh bendera merah putih sebagai simbol negara Indonesia. Logo Perusahaan Logo Event commit to user 24 a Configuration Configuration menerangkan mengenai ukuran pasti logo secara detail, yang dimaksudkan untuk menjaga bentuk, proporsi dan skala. Dapat dijelaskan sebagai berikut: b Grid System Grid adalah garis-garis bantu yang dilengkapi dengan notasi-notasi satuan ukuran yang disiapkan sebagai pedoman untuk mereproduksi logo secara manual untuk menjaga ketetapan ukuran bentuk dan proporsinya. commit to user 25 c Area Isolasi Clear Space Area isolasi adalah daerah aman untuk logo, dimana tidak boleh ada elemen apapun yang berada di dalam area isolasi. Dapat dijelaskan sebagai berikut: commit to user 26 d Color Guide Color Guide adalah warna pasti yang digunakan untuk logo, serta berfungsi untuk menjaga ketepatan warna ketika di produksi. Dapat dijelaskan sebagia berikut : commit to user 27 commit to user 28 e Scale commit to user 29 commit to user 30 2. Font Typography Typography yang baik mengarah pada keterbacaan, kemenarikan, dan desain huruf tertentu dapat menciptakan gaya style dan karakter atau menjadi karakteristik subjek yang akan diiklankan. Perencanaan typography didasarkan pada pertimbangan gaya desain dan fungsi, juga karakter huruf yang akan dipasang. Dalam pemilihan typography untuk headline, subheadline dan narasi mengunakan jenis font yang bersifat dekoratif. Jenis font dibawah ini yang akan di gunakan dalam membuat desain periklanan cetak : a. Bauhaous 93 Jenis font ini memiliki font yang tergolong font yang dekoratif sesuai dengan gaya anak muda, mudah dibaca dan dimengerti apabila di cetak dalam ukuran besar ataupun kecil. Contoh typography nya : Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 b. Century Gothic Jenis font ini memiliki font yang tergolong mudah dibaca dan dimengerti sebagai pendamping font logo perusahaan. commit to user 31 Contoh typography nya : Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 c. Arial Black Jenis font ini tergolong font yang tegas elegan formal sehingga cocok sebagai logo event yang mengangkat tema Indonesia, dimana penulis sedikit memberikan variasi agar terkesan tidak begitu formal dan berkarakter anak muda. Contoh typography nya : Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 d. Bank Gothic LT Bt Jenis font ini sedikit agak tegas elegan dan formal tetapi tidak sebanding dengan font sebelumnya dimana font ini lebih cocok sebagai pendamping untuk logo event tersebut. Contoh typography nya : Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 commit to user 32 e. Impact Jenis font ini tegas dan tebal sesuai dengan tema yang diangkat yang cocok untuk penjelas atau keterangan tempat atau yang lainya. Contoh typography nya : Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 f. Marvelouz DSG Jenis font ini selain tebal dan dekoratif font ini cocok untuk kalangan anak muda dimana tidak begitu formal tetapi juga tegas dan cocok untuk tema event yang diangkat, dimana font ini digunakan sebagai penulisan subheadline. Contoh typography nya : Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 g. Graffiare Jenis font ini dekoratif dimana cocok untuk digunakan sebagai isi dari media promosi itu sendiri yang dimana targetnya adalah anak muda. commit to user 33 Contoh typography nya : Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 h. Arial Rounded MT Bold Jenis font ini cocok digunakan sebagai penjelas atau keterangan karena font ini mempunyai karakter yang mudah dibaca dan tidak begitu formal. Contoh typography nya : Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 i. Courier New Jenis font ini klasik atau merupakan font tempo dulu yang cocok untuk digunakan dalam media promosi event ini. Contoh typography nya : Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 j. Copperplate Gothic Bold Jenis font ini tegas mudah dibaca dan berfariasi tidak monoton sehingga cocok untuk penulisan nama pada kartu nama untuk Saint Clothing. commit to user 34 Contoh typography nya : Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 2 Maskot Maskot adalah suatu hal yang sangat penting dalam penyelenggaraan suatu event atau acara, karena maskot merupakan simbol atau lambang selain logo event itu sendiri. Kebanyakan orang lebih tertarik terhadap maskot terlebih dahulu dalam menilai suatu event, karena maskot dapat mewakili maksud dan tujuan dari event itu sendiri. Oleh karena itu penulis membuat maskot untuk event ini agar lebih dapat menarik perhatian dan dapat lebih dapat mudah diingat oleh masyarakat terutama anak muda. commit to user 35 Burung Garuda adalah salah satu simbol atau lambang bangsa Indonesia oleh karena itu penulis membuat maskot tentang event ini berupa burung garuda yang merupakan simbol dari bangsa Indonesia dan sesuai dengan tema yang d iambil yaitu “ INDONESIA FROM US TO US ” dari tema diatas dapat diartikan bahwa dari Indonesia untuk Indonesia yang dimaksud dengan Indonesia untuk Indonesia adalah dimana Saint Clothing sendiri yang tentunya berasal atau asli dari Indonesia dan peserta-peserta pameran lainya juga lokal dari Indonesia yang mempersembahkan karya-karya mereka untuk orang Indonesia dan mengajak anak commit to user 36 muda Indonesia untuk lebih mencintai produk Indonesia dan negaranya sendiri. Dari sinilah maka penulis membuat maskot event berupa burung garuda dengan membawa bambu runcing dan bendera, dengan maksud agar maskot ini dapat menjadi motivasi kaum muda agar lebih cinta Indonesia. 3 Warna Pemilihan warna adalah satu hal yang sangat penting untuk dipertimbangkan dalam menciptakan suatu desain. Warna adalah hal yang pertama yang dilihat oleh konsumen untuk memilih sesuatu. Warna memiliki banyak pertimbangan psikologis yang harus diperhitungkan. Warna yang digunakan adalah warna merah, hitam dan putih dimana warna tersebut juga merupakan warna simbol negara Indonesia, dan warna hitam yang tergolong warna yang memiliki arti tegas dan gagah yang sesuai dengan tema yang diangkat. Berikut ini adalah contoh-contoh unsur warna yang digunakan beserta keterangannya : commit to user 37 4 Ilustrasi Ilustrasi merupakan salah satu unsur penting yang sering digunakan dalam komunikasi periklanan karena sering dianggap sebagai bahasa universal yang dapat menembus rintangan yang ditimbulkan oleh perbadaan bahasa dan kata-kata. Ilustrasi dapat mengungkapkan suatu hal secara lebih cepat dan lebih berhasil dari pada text. Fungsi ilustrasi dalam iklan untuk menarik perhatian, merangsang minat untuk membaca seluruh pesan, menjelaskan suatu pertanyaan, memenangkan persaingan dalam menarik perhatian pembaca diantara rentetan pesan lainya dalam suatu media yang sama, menciptakan suatu suasana khas, mendramatisasi pesan, menunjang semboyan yang ditampilkan, mendukung judul iklan atau headline. commit to user 38 Ilustrasi yang akan dipakai dalam beberapa media yang akan dirancang adalah kombinasi fotografi pendukung maupun grafis vector yang bernuansa Indonesia sebagai gambaran karakter dari Saint Clothing dan tema event itu sendiri dengan tidak lupa menambahkan maskot event sebagai penunjangnya. 2 Peracangan Media Media adalah segala sesuatu untuk mengaplikasikan atau menyampaikan iklan atau dalam hal ini tentang sebuah event yang dilakukan oleh Saint Clothing dalam rangka mempromosikan perusahaan mereka. Perencanaan atau pemilihan media merupakan suatu cara untuk menyampaikan pesan atau informasi yang dikehendaki sehingga mudah untuk diingat dan dipahami oleh masyarakat. a. Tujuan Media Dalam perencanaan desain, sangat penting untuk merencanakan media secara cermat supaya dapat memperoleh hasil yang efektif dan efisien, sehingga mampu mempengaruhi dan megajak masyarakat untuk melakukan suatu hal yang di inginkan oleh perancang. Adapun perencanaan media mempunyai tujuan sebagai berikut ; 1 Menyampaikan informasi yang efektif dan efisien, sekaligus mudah diingat oleh masyarakat. 2 Mengetahui sejauh mana jangkauan, frekuensi dan kesinambungan media 3 Menggali dan memaksimalkan peran media kreatif. commit to user 39 b. Strategi Media Strategi media adalah bagaimana memilih dan menentukan media yang tepat dalam menjangkau keberasilan sebuah periklanan. Untuk memcapai target audience yang diinginkan, maka perlu adanya pemilihan media dan karakter masing masing media. Pemilihan dan karakteristik media dimaksudkan agar mudah dimengerti informatif, kreatif, praktis, efisien. Media periklanan dapat dibedakan menjadi dua yaitu media lini atas above the line media dan media lini bawah bellow the line media. Media lini atas adalah media yang digunakan oleh jenis iklan yang mengharuskan pembayaran komisi kepada pihak- pihak tertentu, misalnya iklan di majalah, koran, spanduk, baliho dan sebagainya. Sedangkan media lini bawah adalah media iklan yang tidak seharusnya adanya pembayaran komisi, misalnya poster, panflet, brosur dan sebagainya.

C. Tehnik Pelaksanaan