commit to user
2 distribusi yang tepat mempunyai pengaruh yang besar dalam
perusahaan, karena akan memperlancar kegiatan penjualan sehingga tidak akan ada hambatan dan keterlambatan dalam menyaluran
barang dan jasa dari produsen ke konsumen. PT. Rumpun Sari Kemuning I merupakan perusahaan
manufaktur yang berdiri sudah begitu lama dengan omset yang tinggi dan stabil. Dalam melakukan pendistribusian produknya, PT. Rumpun
Sari Kemuning I menggunakan satu saluran distribusi, yaitu saluran distribusi langsung. Dengan menggunakan saluran distribusi tersebut,
diharapkan dapat menghemat biaya dan produk langsug cepat sampai di tangan konsumen.
Berdasarkan uraian diatas, maka penulis menggambil judul penelitian
”EVALUASI PENERAPAN
STRATEGI BAURAN
DISTRIBUSI PADA PT. RUMPUN SARI KEMUNING I ”
B. Rumusan Masalah
1. Apa strategi bauran distribusi yang digunakan oleh PT. Rumpun Sari Kemuning I dalam menjalankan usahanya selama ini?
2. Bagaimana prosedur saluran distribusi pada PT. Rumpun Sari Kemuning I?
C. Tujuan Penelitian
1. Untuk mengetahui strategi bauran distribusi yang digunakan oleh PT. Rumpun Sari Kemuning I.
commit to user
3 2. Untuk mengetahui prosedur saluran distribusi pada PT. Rumpun
Sari Kemuning I.
D. Manfaat Penelitian
Dalam melakukan sebuah penelitian, seorang peneliti pasti ingin mendapatkan manfaat yang terwujud dari penelitiannya tersebut
baik bagi diri sendiri pada khususnya maupun orang lain pada umumnya. Adapun manfaat dari penelitian ini adalah :
1. Bagi Perusahaan Penelitian ini diharapkan mampu memberikan gambaran mengenai
pengaruh penerapan
strategi saluran
distribusi bagi
keberlangsungan suatu usaha sehingga nantinya diharapkan dapat menjadi pertimbangan dalam menentukan kebijakan strategi
perusahaan secara efektif di waktu yang akan datang. 2. Bagi Akademisi
Penelitian ini diharapkan mampu menjadi bahan referensi bagi penelitian-penelitian
berikutnya dan
diharapkan penelitian
berikutnya mampu
memperbaiki dan
menyempurnakan kekurangan-kekurangan dalam penelitian ini.
3. Bagi Peneliti Hasil penelitian ini dapat memberikan wawasan bagi peneliti
tentang penerapan strategi saluran distribusi yang digunakan oleh PT. RUMPUN SARI KEMUNING I. Dan juga dapat menerapkan
teori-teori yang telah diperoleh selama perkuliahan pada program
commit to user
4 D3 Manajemen Pemasaran FE UNS dan sebagai pengalaman
untuk memasuki dunia kerja nantinya.
E. Metode Penelitian
1. Objek Penelitian Yang menjadi objek dalam penelitian ini adalah PT. RUMPUN SARI
KEMUNING I yang berlokasi di Desa Kemuning, Kecamatan Ngargoyoso, Kabupaten Karanganyar.
2. Jenis Data Jenis data yang digunakan pada penelitian ini adalah :
a. Data Kualitatif Yaitu data yang berbentuk kata, kalimat, dan gambar. Data ini
berupa hal-hal yang berhubungan dengan perusahaan, seperti company profile, struktur organisasi, dll.
b. Data Kuantitatif Yaitu data yang berupa angka-angka yang berhubungan
dengan volume penjualan produk-produk perusahaan. 3 Sumber Data
Sumber data yang digunakan adalah : a. Data Primer
Yaitu data yang diperoleh dari sumbernya langsung, yaitu hasil wawancara dari manager pemasaran PT. RUMPUN SARI
KEMUNING I dan bagian sekretariatan dalam upaya mencari data-data yang penulis butuhkan untuk penelitian ini.
commit to user
5 b. Data Sekunder
Data yang diperoleh dari buku-buku, internet, dokumen perusahaan, dll, yang berisi seputar sejarah perusahaan,
struktur organisasi perusahaan, keterangan tentang produk. 4. Teknik Pengumpulan Data
a. Wawancara Wawancara dilakukan dengan manager pemasaran untuk
mendapatkan informasi tentang strategi yang digunakan dalam memasarkan produk perusahaan tersebut.
b. Studi Pustaka Studi kepustakaan adalah suatu teknik pengumpulan data
melalui dokumen-dokumen, buku-buku, dan bahan pustaka lainnya yang berkaitan dengan pembahasan penelitian.
5. Teknik Pembahasan Teknik pembahasan yang digunakan pada penelitian ini adalah
teknik deskriptif, yaitu membuat gambaran secara sistematis, faktual dan akurat mengenai objek yang diteliti. Penelitian ini
bertujuan untuk mengetahui bagaimana sistem pendistribusian produk pada PT. Rumpun Sari Kemuning I.
commit to user
6
BAB II LANDASAN TEORI DAN KERANGKA PEMIKIRAN
