C. Penelitian Terdahulu
Penelitian ini mengacu pada dua penelitian terdahulu. Penelitian pertama dengan judul “Strategi Pemasaran Air Minum Dalam Kemasan Oleh Pt Hawai Tirta Jaya”, dengan penulis
Emirita Rachmawati B 162001001. Dalam penelitian ini terdapat kesimpulan bahwa strategi pemasaran yang dilakukan perusahaan Hawai Tirta Jaya sudah cukup baik, walaupun setiap
indikator-indikator variabel strategi pemasaran sudah digunakan, strategi pemasaran produk, harga, distribusi, promosi sebaiknya dikombinasikan secara baik. Variabel yang diutamakan
PT HAWAI TIRTA JAYA adalah produk, harga, distribusi, promosi. Produk sudah sesuai Standart Nasional Indonesia dan Standart Industri Indonesia. Harga tergantung pada naiknya
biaya produksi. Variabel promosi tidak diutamakan karena belum mendapat promosi yang tepat bagi produk Air Minum Dalam Kemasan.
Penelitian kedua dengan judul “Penerapan Bauran Pemasaran Dalam Meningkatkan Volume Penjualan Produk Kripik Buah Pada Industri Rumah Tangga Rona Kota Batu
– Malang”, dengan penulis Khaerunnisa Tri D 06130032. Dalam penelitian ini terdapat
kesimpulan bahwa Penerapan strategi bauran pemasaran kripik buah Rona di desa Torongrejo-Batu belum seluruhnya dilaksanakan. Ini dikarenakan dalam proses
pemasarannya masih menggunakan saluran distribusi sederhana. Strategi unsur-unsur 4P yang seharusnya ada masih belum terlalu diterapkan, dikarenakan beberapa faktor
diantaranya; kurangnya mesin produksi, pemberian paten merk, dan promosi keluar kota yang masih belum terlaksana. Adapun bauran pemasaran yang belum dapat diterapkan yaitu
aspek produk merk, produk lini dan perijinan nama produk, aspek tempat saluran pemasaran, aspek promosi
advertising
dan
public relation
, aspek harga harga yang terlalu tinggi. Dalam hal peningkatan volume penjualan ditentukan tiap periodik dengan
perhitungan menjumlah produksi kripik buah yang keluar pada tahun sebelumnya diselisihkan dengan tahun sesudahnya. Jika diterapkan dengan strategi bauran pemasaran,
maka peningkatan volume penjualan ini dapat dikatakan berhasil pada aspek produk dan tempat. Penentuan keberhasilan dari aspek produk terlihat dari tetap konsistennya industri
mempertahankan citra produk yang mempunyai kualitas tinggi dan dari aspek
place
, tempat yang dipilih sudah strategis karena berdekatan dengan bhan baku pembuatan kripik buah.
Dalam penerapan bauran pemasaran untuk meningkatkan volume penjualan dapat ditemukan beberapa faktor yang membantu meningkatkan volume penjualan, yaitu aspek produk
produk yang berkualitas tinggi, aspek tempat tempat produksi yang mempunyai dua lokasi mempermudah akses bahan pokok ke rumah produksi. Sedangkan untuk aspek harga dan
promosi, Masih harus ada perbaikan dan peningkatan secara berkala.
D. Kerangka Berpikir