CAMPUR KODE PADA KOMUNIKASI PROMOSI DALAM IKLAN PENAWARAN JASA DI INTERNET Campur Kode Pada Komunikasi Promosi Dalam Iklan Penawaran Jasa Di Internet.
CAMPUR KODE PADA KOMUNIKASI PROMOSI DALAM
IKLAN PENAWARAN JASA DI INTERNET
TESIS
Diajukan Kepada
Program Studi Magister Pengkajian Bahasa
Universitas Muhammadiyah Surakarta
untuk Memenuhi Salah Satu Syarat Guna Memperoleh Gelar
Magister Pendidikan
Oleh:
EKO KURNIAWAN
NIM : S200130056
UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH SURAKARTA
SEKOLAH PASCASARJANA
PROGRAM STUDI MAGISTER PENGKAJIAN BAHASA
2016
ii
ii
iii
iv
v
MOTTO
“Maka sesungguhnya bersama kesulitan ada kemudahan. Maka apabila
engkau telah selesai (dari suatu urusan) tetaplah bekerjaa keras. Dan hanya
kepada Tuhanmu engkau berharap”
(QS. Al-Insyirah 6-8)
“Pendidikan merupakan perlengkapan paaling baik untuk hari tua”
(Ariestoteles)
“Orang yang pintar bukanlah orang yang merasa pintar, akan tetapi ia
adalah orang yang merasa bodoh, dengan begitu ia tak akan pernah berhenti
untuk terus belajar”
(Penulis)
“Terus menggali ilmu dan pengetahuan baru, maka engkau akan bisa
mengenali dan mengembangkan kemampuan diri”
(Penulis)
vi
PERSEMBAHAN
Pada akhirnya tugas akhir (Tesis) ini dapat diselesaikan dengan
baik (insyaAlloh), bila meminjam pepatah lama “Tak ada gading yang tak
retak” maka sangatlah pantas bila pepatah itu disandingkan dengan karya
ini. Karya ini merupakan wujud dari kegigihan dalam ikhtiar untuk sebuah
makna kesempurnaan dengan tanpa berharap melampaui kemaha
sempurnaan sang maha sempurna. Ku persembahkan karya ini.
1. Untuk yang terkasih Orang Tuaku Bapak Suwito dan Ibu Rusmini,
juga buat Istri dan anak tersayang serta keluarga yang doanya
senantiasa mengiringi setiap derap langkahku dalam meniti kesuksesan
2. Untuk sahabat seperjuangan, Mas Catur, Mulyadi dan Egik sungguh
kebersamaan yang kita bangun selama ini telah banyak merubah
kehidupanku. Kemarahanmu telah menuntunku menuju kedewasaan,
senyummu telah membuka cakrawala dunia dan melepaskan belenggubelenggu ketakutanku, dan gelak tawamu telah membuatku bahagia
Sungguh bahagia bersama kalian, bahagia memiliki kenangan indah
dalam setiap bait pada paragraf kisah persahabatan kita. Bila Tuhan
memberikanku umur panjang, akan aku bagi harta yang tak ternilai ini
(persahabatan) dengan anak dan cucuku kelak.
3. Untuk Sahabat seperjuanga Magister Pengkajian Bahasa yang selalu
memberikan semangat dan motivasi, Bu Asih, Nova, Mala, Dona,
novita, Lailul, Lanjar, Alin.
4. Untuk almamaterku
vii
CAMPUR KODE PADA KOMUNIKASI PROMOSI DALAM IKLAN
PENAWARAN JASA DI INTERNET
Eko Kurniawan, Abdul Ngalim, dan. Markhamah
Mahasiswa S2 Program Studi Magister Pengkajian Bahasa UMS
Universitas Muhammadiyah Surakarta
Email:eko.kurniawan.pacitan@gmail.com
0817273346
Abstrak
Tujuan penelitian ini adalah untuk mendeskripsikan bentuk dan fungsi
penggunaan campur kode, hubungan antara bentuk-bentuk campur kode dengan
hal yang dipromosikan, serta hubungan antara gambar atau tampilan dalam iklan
penawaran jasa di internet. Penelitian ini menggunakan jenis penelitian deskriptif
kualitatif. Berdasarkan analisis data, diperoleh deskripsi penggunaan campur kode
berbentuk kata, frase, bentuk baster, pengulangan kata, dan ungkapan atau idiom.
Dengan melihat data intensitas kemunculan campur kode, 31 campur kode
berwujud kata, 30 campur kode berwujud frase, 1 campur kode berwujud klausa,
1 campur kode berwujud ungkapan atau idiom dan 1 wujud campur kode berupa
Baster. Diperoleh fungsi hubungan antara bentuk-bentuk campur kode dengan hal
yang dipromosikan, (1) Campur kode sebagai penegasan terhadap produk jasa
yang tawarkan dalam iklan, (2) Campur kode untuk mempermudah penyampaian
maksud dalam iklan penawaran jasa, (3) Campur kode itu merupakan fasilitas atau
alat dari penawaran jasa, (4) Campur kode sebagai bentuk layanan atau produk
jasa yang ditawarkan. Serta hubungan antara gambar atau tampilan dalam iklan
sebagai (1) Gambar berupa alat fasilitas yang digunakan dalam pelayanan jasa (2)
Gambar berupa hasil jasa dari produk yang ditawarkan (3) Gambar berupa cara
pelaksanaan jasa yang serta objek yang ditawarkan (4) Gambar berupa aktifitas
kegiatan jasa yang ditawarkan.
Kata Kunci: bilingualisme, campur kode, iklan
viii
MIXED CODE OF COMMUNICATION SERVICES PROMOTIONAL
OFFERS IN ADVERTISING IN THE INTERNET
Eko Kurniawan, Abdul Ngalim, and. Markhamah
Students S2 Master Program Assessment Language UMS
Muhammadiyah University of Surakarta
Email: eko.kurniawan.pacitan@gmail.com
0817273346
Abstract
The purpose of this study was to describe the form and function of the use
of code-mixing, the relationship between the forms of code-mixing with things
that are promoted, as well as the relationship between the image or appearance in
the ad offers services on the internet. This research uses descriptive qualitative
research. Based on data analysis, obtained a description of the use of code-mixing
in the form of words, phrases, form baster, repetition of words and expressions or
idioms. By looking at the emergence of code-mixing intensity data, code-mixing
31 tangible word, phrase intangibles 30 code-mixing, code-mixing intangible
clause 1, 1 code-mixing tangible expressions or idioms and one form of codemixing in the form Baster. Retrieved function of the relationship between forms of
code-mixing with things that are promoted, (1) Mix the code as a confirmation of
the product and services that offer in the advertisement, (2) Mixed code to
facilitate the delivery of intent in advertising service offerings, (3) Mixed code
were facilities or means of service offerings, (4) Mixed code as a form of service
or product and services offered. And the relationship between the image or
appearance in the ad as (1) Draw a tool facilities used in service (2) Images of the
form of the services of the products offered (3) Figure in the form of how the
implementation of the services and attractions offered (4) Figure form activities of
the activities offered services
Keywords: bilingualism, code-mixing, advertising
ix
KATA PENGANTAR
Assalamualaikum wr. wb.
Alhamdulillahirobbilalamin, puji syukur kepada Allah Swt. yang telah
memberikan rahmat dan hidayah-Nya kepada penulis dalam menyusun dan
menyelesaikan tesis yang berjudul “Campur Kode Pada Komunikasi Promosi
dalam Iklan Penawaran Jasa Di Internet”. Penulis menyadari bahwa tanpa
bantuan, bimbingan, arahan, petunjuk, dan dorongan dari semua pihak, penulis
tidak mampu menyelesaikan tesis ini dengan baik. Pada kesempatan ini penulis
menyampaikan ucapan terimakasih kepada semua pihak yang telah membantu
baik secara langusung maupun tidak langsung hingga selesainya tesis ini.
1. Prof. Dr. Bambang Setiaji, M.S., Rektor Universitas Muhammadiyah Surakarta
yang telah memberikan izin studi pada Program Studi Magister Pengkajian
Bahasa Sekolah Pascasarjana Universitas Muhammadiyah Surakarta.
2. Prof. Dr. Khudzaifah Dimyati, S.H, M.Hum., Direktur Pascasarjana
Universitas Muhammadiyah Surakarta yang telah memberikan izin studi dan
juga memberikan pelayanan dengan baik.
3. Prof. Dr. Markhamah, M.Hum., Ketua Program Studi Magister Pengkajian
Bahasa Sekolah Pascasarjana Universitas Muhammadiyah Surakarta yang
dengan sabar dan ikhlas memberikan bimbingan dan pengarahan kepada
penulis baik di dalam maupun di luar perkuliahan sehingga dapat
menyelesaikan tesis ini dengan baik.
4. Prof. Dr. Abdul Ngalim, M.M, M.Hum., dosen pembimbing I dengan sabar
dan ikhlas meluangkan waktu serta memberikan bimbingan dan pengarahan
x
kepada penulis sehingga dapat menyelesaikan tesis ini dengan baik.
5. Prof . Dr. Markhamah, M.Hum.,dosen pembimbing II dengan sabar dan ikhlas
meluangkan waktu serta memberikan bimbingan dan pengarahan kepada
penulis sehingga dapat menyelesaikan tesis ini dengan baik.
6. Bapak, ibu, istri serta keluarga yang senantiasa memberi dukungan.
7. Teman-teman Magister Pengkajian Bahasa angkatan 2013, terimakasih untuk
nasihat, dukungan, dan kebersamaannya selama ini.
8. Segenap staf administrasi Sekolah Pascasarjana Univesitas Muhammadiyah
Surakarta yang telah memberikan pelayanan dengan baik.
9. Semua pihak yang telah membantu menyelesaikan tesis ini yang tidak
bisapenulis sebutkan satu persatu.
Atas bantuan yang diberikan, penulis hanya bisa berdoa semoga Allah
Swt. memberikan yang terbaik atas amal yang dilakukan. Penulis menyadari tesis
ini jauh dari sempurna dan memiliki kekurangan. Penulis mengucapkan terima
kasih atas kritik dan saran yang bersifat membangun. Harapan penulis semoga
tesis ini dapat bermanfaat bagi penulis khususnya
umumnya.
Wassalamualaikum wr. wb.
xi
dan bagi pembaca
pada
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL ......................................................................................
i
HALAMAN PENGESAHAN ........................................................................
ii
NOTA PEMBIMBING I ...............................................................................
iii
NOTA PEMBIMBING II ..............................................................................
iv
HALAMAN PERNYATAAN ........................................................................
v
ABSTRAK .....................................................................................................
viii
ABSTRACT ...................................................................................................
ix
HALAMAN MOTTO ....................................................................................
vi
HALAMAN PERSEMBAHAN ....................................................................
vii
KATA PENGANTAR ....................................................................................
x
DAFTAR ISI ...................................................................................................
xii
DAFTAR TABEL ..........................................................................................
xiv
DAFTAR LAMPIRAN .................................................................................
xv
PENDAHULUAN .......................................................................
1
A. Latar Belakang Masalah ..........................................................
1
B. Ruang Lingkup Penelitian ........................................................
3
C. Fokus kajian .............................................................................
4
D. Tujuan penelitian ......................................................................
5
E. Manfaat Penelitian ....................................................................
5
F. Penjelasan Istilah.......................................................................
6
LANDASAN TEORI ..................................................................
7
A. Kajian Penelitian yang Relevan ..............................................
7
B. Kajian Teori .............................................................................
11
1. Campur Kode .......................................................................
12
2. Komunikasi Promosi ............................................................
19
3. Internet .................................................................................
24
C. Kerangka Konseptual ..............................................................
26
METODE PENELITIAAN .......................................................
27
A. Jenis Penelitian .........................................................................
27
BAB I
BAB II
BAB III
xii
BAB IV
B. Subjek Penelitian ......................................................................
28
C. Data dan Sumber Data ..............................................................
29
D. Teknik Pengumpulan Data .......................................................
29
E. Pengujian Keabsahan Data ......................................................
32
F. Teknik Analisis Data ...............................................................
32
G. Prosedur Penelitian ...................................................................
34
HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN .........................
36
A. HASIL PENELITIAN ...........................................................
37
1.
2.
Bentuk dan Fungsi Campur Kode pada Komunikasi
Promosi dalam Iklan Penawaran Jasa ........................
37
1. Penyisipan Unsur-unsur yang Berwujud Kata ............
37
2. Penyisipan Unsur-unsur yang Berwujud Frase ............
47
3. Penyisipan Unsur-unsur yang Berwujud Klausa ..........
57
4. Penyisipan Unsur-unsur yang Berwujud Idiom ...........
58
5. Penyisipan Unsur-unsur yang Berwujud Baster ...........
59
Hububungan Antara Bentuk Campur Kode dengan Hal
yang Dipromisikam dalam Iklan Penawaran Jasa ......
61
a. Campur Kode Sebagai Penegasan Terhadap Produk Jasa
yang Ditawarkan dalam IKlan ....................................
61
b. Campur Kode untuk Mempermudah Penyampaian
Maksud dalam Iklan Penawaran Jasa ..........................
63
c. Campur Kode Itu Merupakan Fasilitas atau Alat dari
Penawaran Jasa .............................................................
64
d. Campur Kode Sebagaai Bentuk Layanan atau Produk
Jasa yang Ditawarkan ...................................................
67
3. Hubungan antara Gambar atau Tampilan Iklan dengan
Produk yang Ditawarkan dalam Iklan Penawaran Jasa .
77
a. Gambar Berupa Alat Fasilitas yang Digunakan dalam
Pelayanan Jasa ............................................................
76
b. Gambar Berupa Hasil Jasa dari Produk yang
Ditawarkan ....................................................................
xiii
76
c. Gambar Berupa Cara Pelaksanaan Jasa serta Objek
yang Ditawarkan .........................................................
83
d. Gambar Berupa Aktifitas Kegiatan Jasa yang
Ditawarkan ..................................................................
83
B. HASIL PENELITIAN ...........................................................
37
1.
Bentuk dan Fungsi Campur Kode pada Komunikasi
Promosi dalam Iklan Penawaran Jasa .............................
2.
Hububungan Antara Bentuk Campur Kode dengan Hal
yang Dipromisikam dalam Iklan Penawaran Jasa .............
4.
85
90
Hubungan antara Gambar atau Tampilan Iklan dengan
Produk yang Ditawarkan dalam Iklan Penawaran Jasa ...
91
C. IMPLIKASI HASIL PENELITIAN ....................................
92
PENUTUP ....................................................................................
94
A. Simpulan ...................................................................................
94
B. Saran .........................................................................................
95
DAFTAR PUSTAKA ....................................................................................
96
BAB V
xiv
DAFTAR TABEL
Tabel 4.1 Data Campur kode berupa Kata
Tabel 4.2 Data Campur kode berupa Frase
Tabel 4.3 Data Campur kode berupa Klausa
Tabel 4.4 Data Campur kode berupa Baster
xv
DAFTAR LAMPIRAN
A. Data Bentuk dan Fungsi Campur Kode pada Komunikasi Promosi
dalam Iklan Penawaran Jasa
1. Penyisipan Unsur-unsur yang Berwujud Kata
2. Penyisipan Unsur-unsur yang Berwujud Frase
3. Penyisipan Unsur-unsur yang Berwujud Klausa
4. Penyisipan Unsur-unsur yang Berwujud Idiom
5. Penyisipan Unsur-unsur yang Berwujud Baster
B. Data
Hubungan
antara
Campur
Kode
dengan
Hal
yang
Dipromosikan dalam Iklan Penawaran Jasa
1.
Campur Kode Sebagai Penegasan Terhadap Produk Jasa yang
Ditawarkan dalam IKlan
2.
Campur Kode untuk Mempermudah Penyampaian Maksud dalam
Iklan Penawaran Jasa
2.
Campur Kode Itu Merupakan Fasilitas atau Alat dari Penawaran Jasa
3.
Campur Kode Sebagaai Bentuk Layanan atau Produk Jasa yang
Ditawarkan
C. Data Hubungan Gambar atau Tampilan Iklan dengan Hal yang
Dipromosikan dalam Iklan Penawaran Jasa
1.
Gambar berupa alat fasilitas yang digunakan dalam yang Ditawarkan
2.
Gambar berupa hasil jasa dari produk yang ditawarkan
2.
Gambar berupa cara pelaksanaan jasa serta objek yang Ditawarkan
3.
Gambar berupa aktifitas kegiatan jasa yang Ditawarkan
xvi
IKLAN PENAWARAN JASA DI INTERNET
TESIS
Diajukan Kepada
Program Studi Magister Pengkajian Bahasa
Universitas Muhammadiyah Surakarta
untuk Memenuhi Salah Satu Syarat Guna Memperoleh Gelar
Magister Pendidikan
Oleh:
EKO KURNIAWAN
NIM : S200130056
UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH SURAKARTA
SEKOLAH PASCASARJANA
PROGRAM STUDI MAGISTER PENGKAJIAN BAHASA
2016
ii
ii
iii
iv
v
MOTTO
“Maka sesungguhnya bersama kesulitan ada kemudahan. Maka apabila
engkau telah selesai (dari suatu urusan) tetaplah bekerjaa keras. Dan hanya
kepada Tuhanmu engkau berharap”
(QS. Al-Insyirah 6-8)
“Pendidikan merupakan perlengkapan paaling baik untuk hari tua”
(Ariestoteles)
“Orang yang pintar bukanlah orang yang merasa pintar, akan tetapi ia
adalah orang yang merasa bodoh, dengan begitu ia tak akan pernah berhenti
untuk terus belajar”
(Penulis)
“Terus menggali ilmu dan pengetahuan baru, maka engkau akan bisa
mengenali dan mengembangkan kemampuan diri”
(Penulis)
vi
PERSEMBAHAN
Pada akhirnya tugas akhir (Tesis) ini dapat diselesaikan dengan
baik (insyaAlloh), bila meminjam pepatah lama “Tak ada gading yang tak
retak” maka sangatlah pantas bila pepatah itu disandingkan dengan karya
ini. Karya ini merupakan wujud dari kegigihan dalam ikhtiar untuk sebuah
makna kesempurnaan dengan tanpa berharap melampaui kemaha
sempurnaan sang maha sempurna. Ku persembahkan karya ini.
1. Untuk yang terkasih Orang Tuaku Bapak Suwito dan Ibu Rusmini,
juga buat Istri dan anak tersayang serta keluarga yang doanya
senantiasa mengiringi setiap derap langkahku dalam meniti kesuksesan
2. Untuk sahabat seperjuangan, Mas Catur, Mulyadi dan Egik sungguh
kebersamaan yang kita bangun selama ini telah banyak merubah
kehidupanku. Kemarahanmu telah menuntunku menuju kedewasaan,
senyummu telah membuka cakrawala dunia dan melepaskan belenggubelenggu ketakutanku, dan gelak tawamu telah membuatku bahagia
Sungguh bahagia bersama kalian, bahagia memiliki kenangan indah
dalam setiap bait pada paragraf kisah persahabatan kita. Bila Tuhan
memberikanku umur panjang, akan aku bagi harta yang tak ternilai ini
(persahabatan) dengan anak dan cucuku kelak.
3. Untuk Sahabat seperjuanga Magister Pengkajian Bahasa yang selalu
memberikan semangat dan motivasi, Bu Asih, Nova, Mala, Dona,
novita, Lailul, Lanjar, Alin.
4. Untuk almamaterku
vii
CAMPUR KODE PADA KOMUNIKASI PROMOSI DALAM IKLAN
PENAWARAN JASA DI INTERNET
Eko Kurniawan, Abdul Ngalim, dan. Markhamah
Mahasiswa S2 Program Studi Magister Pengkajian Bahasa UMS
Universitas Muhammadiyah Surakarta
Email:eko.kurniawan.pacitan@gmail.com
0817273346
Abstrak
Tujuan penelitian ini adalah untuk mendeskripsikan bentuk dan fungsi
penggunaan campur kode, hubungan antara bentuk-bentuk campur kode dengan
hal yang dipromosikan, serta hubungan antara gambar atau tampilan dalam iklan
penawaran jasa di internet. Penelitian ini menggunakan jenis penelitian deskriptif
kualitatif. Berdasarkan analisis data, diperoleh deskripsi penggunaan campur kode
berbentuk kata, frase, bentuk baster, pengulangan kata, dan ungkapan atau idiom.
Dengan melihat data intensitas kemunculan campur kode, 31 campur kode
berwujud kata, 30 campur kode berwujud frase, 1 campur kode berwujud klausa,
1 campur kode berwujud ungkapan atau idiom dan 1 wujud campur kode berupa
Baster. Diperoleh fungsi hubungan antara bentuk-bentuk campur kode dengan hal
yang dipromosikan, (1) Campur kode sebagai penegasan terhadap produk jasa
yang tawarkan dalam iklan, (2) Campur kode untuk mempermudah penyampaian
maksud dalam iklan penawaran jasa, (3) Campur kode itu merupakan fasilitas atau
alat dari penawaran jasa, (4) Campur kode sebagai bentuk layanan atau produk
jasa yang ditawarkan. Serta hubungan antara gambar atau tampilan dalam iklan
sebagai (1) Gambar berupa alat fasilitas yang digunakan dalam pelayanan jasa (2)
Gambar berupa hasil jasa dari produk yang ditawarkan (3) Gambar berupa cara
pelaksanaan jasa yang serta objek yang ditawarkan (4) Gambar berupa aktifitas
kegiatan jasa yang ditawarkan.
Kata Kunci: bilingualisme, campur kode, iklan
viii
MIXED CODE OF COMMUNICATION SERVICES PROMOTIONAL
OFFERS IN ADVERTISING IN THE INTERNET
Eko Kurniawan, Abdul Ngalim, and. Markhamah
Students S2 Master Program Assessment Language UMS
Muhammadiyah University of Surakarta
Email: eko.kurniawan.pacitan@gmail.com
0817273346
Abstract
The purpose of this study was to describe the form and function of the use
of code-mixing, the relationship between the forms of code-mixing with things
that are promoted, as well as the relationship between the image or appearance in
the ad offers services on the internet. This research uses descriptive qualitative
research. Based on data analysis, obtained a description of the use of code-mixing
in the form of words, phrases, form baster, repetition of words and expressions or
idioms. By looking at the emergence of code-mixing intensity data, code-mixing
31 tangible word, phrase intangibles 30 code-mixing, code-mixing intangible
clause 1, 1 code-mixing tangible expressions or idioms and one form of codemixing in the form Baster. Retrieved function of the relationship between forms of
code-mixing with things that are promoted, (1) Mix the code as a confirmation of
the product and services that offer in the advertisement, (2) Mixed code to
facilitate the delivery of intent in advertising service offerings, (3) Mixed code
were facilities or means of service offerings, (4) Mixed code as a form of service
or product and services offered. And the relationship between the image or
appearance in the ad as (1) Draw a tool facilities used in service (2) Images of the
form of the services of the products offered (3) Figure in the form of how the
implementation of the services and attractions offered (4) Figure form activities of
the activities offered services
Keywords: bilingualism, code-mixing, advertising
ix
KATA PENGANTAR
Assalamualaikum wr. wb.
Alhamdulillahirobbilalamin, puji syukur kepada Allah Swt. yang telah
memberikan rahmat dan hidayah-Nya kepada penulis dalam menyusun dan
menyelesaikan tesis yang berjudul “Campur Kode Pada Komunikasi Promosi
dalam Iklan Penawaran Jasa Di Internet”. Penulis menyadari bahwa tanpa
bantuan, bimbingan, arahan, petunjuk, dan dorongan dari semua pihak, penulis
tidak mampu menyelesaikan tesis ini dengan baik. Pada kesempatan ini penulis
menyampaikan ucapan terimakasih kepada semua pihak yang telah membantu
baik secara langusung maupun tidak langsung hingga selesainya tesis ini.
1. Prof. Dr. Bambang Setiaji, M.S., Rektor Universitas Muhammadiyah Surakarta
yang telah memberikan izin studi pada Program Studi Magister Pengkajian
Bahasa Sekolah Pascasarjana Universitas Muhammadiyah Surakarta.
2. Prof. Dr. Khudzaifah Dimyati, S.H, M.Hum., Direktur Pascasarjana
Universitas Muhammadiyah Surakarta yang telah memberikan izin studi dan
juga memberikan pelayanan dengan baik.
3. Prof. Dr. Markhamah, M.Hum., Ketua Program Studi Magister Pengkajian
Bahasa Sekolah Pascasarjana Universitas Muhammadiyah Surakarta yang
dengan sabar dan ikhlas memberikan bimbingan dan pengarahan kepada
penulis baik di dalam maupun di luar perkuliahan sehingga dapat
menyelesaikan tesis ini dengan baik.
4. Prof. Dr. Abdul Ngalim, M.M, M.Hum., dosen pembimbing I dengan sabar
dan ikhlas meluangkan waktu serta memberikan bimbingan dan pengarahan
x
kepada penulis sehingga dapat menyelesaikan tesis ini dengan baik.
5. Prof . Dr. Markhamah, M.Hum.,dosen pembimbing II dengan sabar dan ikhlas
meluangkan waktu serta memberikan bimbingan dan pengarahan kepada
penulis sehingga dapat menyelesaikan tesis ini dengan baik.
6. Bapak, ibu, istri serta keluarga yang senantiasa memberi dukungan.
7. Teman-teman Magister Pengkajian Bahasa angkatan 2013, terimakasih untuk
nasihat, dukungan, dan kebersamaannya selama ini.
8. Segenap staf administrasi Sekolah Pascasarjana Univesitas Muhammadiyah
Surakarta yang telah memberikan pelayanan dengan baik.
9. Semua pihak yang telah membantu menyelesaikan tesis ini yang tidak
bisapenulis sebutkan satu persatu.
Atas bantuan yang diberikan, penulis hanya bisa berdoa semoga Allah
Swt. memberikan yang terbaik atas amal yang dilakukan. Penulis menyadari tesis
ini jauh dari sempurna dan memiliki kekurangan. Penulis mengucapkan terima
kasih atas kritik dan saran yang bersifat membangun. Harapan penulis semoga
tesis ini dapat bermanfaat bagi penulis khususnya
umumnya.
Wassalamualaikum wr. wb.
xi
dan bagi pembaca
pada
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL ......................................................................................
i
HALAMAN PENGESAHAN ........................................................................
ii
NOTA PEMBIMBING I ...............................................................................
iii
NOTA PEMBIMBING II ..............................................................................
iv
HALAMAN PERNYATAAN ........................................................................
v
ABSTRAK .....................................................................................................
viii
ABSTRACT ...................................................................................................
ix
HALAMAN MOTTO ....................................................................................
vi
HALAMAN PERSEMBAHAN ....................................................................
vii
KATA PENGANTAR ....................................................................................
x
DAFTAR ISI ...................................................................................................
xii
DAFTAR TABEL ..........................................................................................
xiv
DAFTAR LAMPIRAN .................................................................................
xv
PENDAHULUAN .......................................................................
1
A. Latar Belakang Masalah ..........................................................
1
B. Ruang Lingkup Penelitian ........................................................
3
C. Fokus kajian .............................................................................
4
D. Tujuan penelitian ......................................................................
5
E. Manfaat Penelitian ....................................................................
5
F. Penjelasan Istilah.......................................................................
6
LANDASAN TEORI ..................................................................
7
A. Kajian Penelitian yang Relevan ..............................................
7
B. Kajian Teori .............................................................................
11
1. Campur Kode .......................................................................
12
2. Komunikasi Promosi ............................................................
19
3. Internet .................................................................................
24
C. Kerangka Konseptual ..............................................................
26
METODE PENELITIAAN .......................................................
27
A. Jenis Penelitian .........................................................................
27
BAB I
BAB II
BAB III
xii
BAB IV
B. Subjek Penelitian ......................................................................
28
C. Data dan Sumber Data ..............................................................
29
D. Teknik Pengumpulan Data .......................................................
29
E. Pengujian Keabsahan Data ......................................................
32
F. Teknik Analisis Data ...............................................................
32
G. Prosedur Penelitian ...................................................................
34
HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN .........................
36
A. HASIL PENELITIAN ...........................................................
37
1.
2.
Bentuk dan Fungsi Campur Kode pada Komunikasi
Promosi dalam Iklan Penawaran Jasa ........................
37
1. Penyisipan Unsur-unsur yang Berwujud Kata ............
37
2. Penyisipan Unsur-unsur yang Berwujud Frase ............
47
3. Penyisipan Unsur-unsur yang Berwujud Klausa ..........
57
4. Penyisipan Unsur-unsur yang Berwujud Idiom ...........
58
5. Penyisipan Unsur-unsur yang Berwujud Baster ...........
59
Hububungan Antara Bentuk Campur Kode dengan Hal
yang Dipromisikam dalam Iklan Penawaran Jasa ......
61
a. Campur Kode Sebagai Penegasan Terhadap Produk Jasa
yang Ditawarkan dalam IKlan ....................................
61
b. Campur Kode untuk Mempermudah Penyampaian
Maksud dalam Iklan Penawaran Jasa ..........................
63
c. Campur Kode Itu Merupakan Fasilitas atau Alat dari
Penawaran Jasa .............................................................
64
d. Campur Kode Sebagaai Bentuk Layanan atau Produk
Jasa yang Ditawarkan ...................................................
67
3. Hubungan antara Gambar atau Tampilan Iklan dengan
Produk yang Ditawarkan dalam Iklan Penawaran Jasa .
77
a. Gambar Berupa Alat Fasilitas yang Digunakan dalam
Pelayanan Jasa ............................................................
76
b. Gambar Berupa Hasil Jasa dari Produk yang
Ditawarkan ....................................................................
xiii
76
c. Gambar Berupa Cara Pelaksanaan Jasa serta Objek
yang Ditawarkan .........................................................
83
d. Gambar Berupa Aktifitas Kegiatan Jasa yang
Ditawarkan ..................................................................
83
B. HASIL PENELITIAN ...........................................................
37
1.
Bentuk dan Fungsi Campur Kode pada Komunikasi
Promosi dalam Iklan Penawaran Jasa .............................
2.
Hububungan Antara Bentuk Campur Kode dengan Hal
yang Dipromisikam dalam Iklan Penawaran Jasa .............
4.
85
90
Hubungan antara Gambar atau Tampilan Iklan dengan
Produk yang Ditawarkan dalam Iklan Penawaran Jasa ...
91
C. IMPLIKASI HASIL PENELITIAN ....................................
92
PENUTUP ....................................................................................
94
A. Simpulan ...................................................................................
94
B. Saran .........................................................................................
95
DAFTAR PUSTAKA ....................................................................................
96
BAB V
xiv
DAFTAR TABEL
Tabel 4.1 Data Campur kode berupa Kata
Tabel 4.2 Data Campur kode berupa Frase
Tabel 4.3 Data Campur kode berupa Klausa
Tabel 4.4 Data Campur kode berupa Baster
xv
DAFTAR LAMPIRAN
A. Data Bentuk dan Fungsi Campur Kode pada Komunikasi Promosi
dalam Iklan Penawaran Jasa
1. Penyisipan Unsur-unsur yang Berwujud Kata
2. Penyisipan Unsur-unsur yang Berwujud Frase
3. Penyisipan Unsur-unsur yang Berwujud Klausa
4. Penyisipan Unsur-unsur yang Berwujud Idiom
5. Penyisipan Unsur-unsur yang Berwujud Baster
B. Data
Hubungan
antara
Campur
Kode
dengan
Hal
yang
Dipromosikan dalam Iklan Penawaran Jasa
1.
Campur Kode Sebagai Penegasan Terhadap Produk Jasa yang
Ditawarkan dalam IKlan
2.
Campur Kode untuk Mempermudah Penyampaian Maksud dalam
Iklan Penawaran Jasa
2.
Campur Kode Itu Merupakan Fasilitas atau Alat dari Penawaran Jasa
3.
Campur Kode Sebagaai Bentuk Layanan atau Produk Jasa yang
Ditawarkan
C. Data Hubungan Gambar atau Tampilan Iklan dengan Hal yang
Dipromosikan dalam Iklan Penawaran Jasa
1.
Gambar berupa alat fasilitas yang digunakan dalam yang Ditawarkan
2.
Gambar berupa hasil jasa dari produk yang ditawarkan
2.
Gambar berupa cara pelaksanaan jasa serta objek yang Ditawarkan
3.
Gambar berupa aktifitas kegiatan jasa yang Ditawarkan
xvi