kata atau kalimat lucu bisa sangat membantu dalam menanamkan daya ingat penonton.
2.1.5 Tinjauan tentang sikap konsumen
2.1.5.1 Pengertian Sikap
Menurut Stephen P. Robbins – Timothy A. Judge diterjemahkan oleh
Diana Angelica 2008:92 sikap adalah pernyataan evaluatif, baik yang
bmenyenagkan maupun tidak menyenagkan terhadap objek, individu, atau peristiwa. Sedangkan menurut
Allport dalam Mar’at 1984:20 mengemukakan
bahwa pengertian sikap secara umum, yaitu : a. Attitude are learned, yang berarti sikap tidaklah merupakan sistem fisiologis
ataupun diturunkan, tetapi diungkapkan bahwa sikap dipandang sebaha hasil belajar diperoleh melalui pengalaman dan interaksi terus-menerus dengan
lingkungan. b. Attitudes have referent, yang berarti bahwa sikap selalu dihubungkan dengan
objek seperti manusia, wawasan, peristiwa maupun ide; c. Attitudes are social learning, yang berarti sikap diperoleh dalam berinteraksi
dengan manusia lain, baik di rumah, sekolah, tempat beribadah ataupun tempat lainnya melalui nasihat, teladan atau percakapan;
d. Attitudes have readiness to respond, yang berarti bahwa adanya kesiapan untuk bertindak dengan cara-cara tertentu secara objek;
e. Attitudes are effective, yang berarti bahwa perasaan dan afeksi merupakan bagian dari sikap, akan tampak pada pilihan yang bersangkutan, apakah
positif, negatif atau ragu; f.
Attitudes are very intensive, yang berarti nahwa tingkat intensitas sikap terhadap objek tertentu kuat dan lemah;
g. Attitudes have time dimension, yang berarti bahwa sikap tersebut memungkinkan hanya cocok pada situasi yang sedang berlangsung, akan
tetapi belum tentu sesuai dengan saat yang lainnya, oleh kerena itu sikap dapat diubah bergantung situasi;
h. Attitudes have duration factors , yang berarti sikap bersifat relatif “konsisten”
dalam sejarah hidup individu; i.
Attitudes are complex, yang bererati sikap merupakan bagian dari konteks persepsi ataupun kognisi individu;
j. Attitudes are evaluation, yang berarti bahwa sikap merupakan penilaian
terhadap sesuatu yang mungkin mempunyai konsekuensi tertentu bagi yang bersangkutan;
k. Attitudes are inferred, yang berarti bahwa sikap merupakan penafsiran dan tingkah laku yang mungkin menjadi indikator yang sempurna atau bahkan
yang tidak memadai.
2.1.5.2 Jenis-jenis fungsi sikap
Kategori