1. Home
  2. Lainnya

Identifikasi Masalah Tujuan Penelitian Kegunaan Penelitian Kesimpulan Tanggapan Responden terhadap Brand Equity Sepeda Motor Produk

Universitas Kristen Maranatha

1.2. Identifikasi Masalah

Dari uraian latar belakang yang telah dikemukakan di atas, maka permasalahan yang akan dikaji dapat dirumuskan sebagai berikut : 1. Apakah terdapat pengaruh brand equity terhadap minat beli sepeda motor Honda? 2. Berapa besar pengaruh brand equity terhadap minat beli sepeda motor Honda?

1.3. Tujuan Penelitian

Tujuan Penelitian yang ingin dicapai oleh peneliti adalah : 1. Untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh brand equity terhadap minat beli sepeda motor Honda. 2. Untuk melihat besar pengaruh brand equity terhadap minat beli sepeda motor Honda.

1.4. Kegunaan Penelitian

Manfaat yang diharapkan dari penelitian ini adalah : 1. Bagi Akademisi Dari hasil penelitian ini diharapkan dapat digunakan sebagai bahan referensi atau kajian bagi penelitian-penelitian berikutnya mampu memperbaiki dan menyempurnakan kelemahan dalam penelitian ini. Universitas Kristen Maranatha 2. Bagi Praktisi Diharapkan dapat bermanfaat bagi perusahaan dalam pengambilan keputusan dan penentuan strategi-strategi selanjutnya yang lebih efektif untuk menarik minat beli agar dapat memenangkan persaingan di pasar. 3. Bagi Peneliti Sebagai kesempatan memahami pentingnya perusahaan dalam membangun brand equity agar dapat menarik minat beli konsumen untuk melakukan keputusan pembelian. 68 Universitas Kristen Maranatha BAB V KESIMPULAN DAN SARAN Berdasarkan hasil penelitian dan pembahasan mengenai Pengaruh Brand Equity terhadap Minat Beli Konsumen : Studi Kasus Mahasiswa-Mahasiswi Fakultas Ekonomi Jurusan Manajemen Universitas Kristen Maranatha Bandung, maka pada bagian akhir dari penelitian ini penulis menarik kesimpulan, sekaligus memberikan saran sebagai berikut :

5.1. Kesimpulan Tanggapan Responden terhadap Brand Equity Sepeda Motor Produk

Honda Mayoritas responden menjawab setuju sebesar 65, yaitu bahwa sesuatu yang wajar jika membeli sepeda motor merek Honda sebagai pengganti merek lain. Mayoritas responden menjawab setuju, bahwa jika dalam segala hal merek lain tidak berbeda dengan merek Honda, maka responden akan terlihat lebih pintar untuk membeli merek Honda adalah sebesar 65. Mayoritas responden menjawab setuju, bahwa jika merek lain mempunyai karakteristik yang sama dengan merek Honda, maka responden lebih baik membeli Honda adalah sebesar 62. Universitas Kristen Maranatha Mayoritas responden menjawab setuju, bahwa jika merek lain mempunyai kualitas yang sama dengan merek Honda, maka lebih baik membeli Honda adalah sebesar 59. Brand equity hanya mempengaruhi minat beli sebesar 50,7, sementara sisanya sebesar 49,3 dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak dibahas dalam penelitian ini. Minat Beli Konsumen Tanggapan Responden terhadap Faktor Attention pada Sepeda Motor Produk Honda Mayoritas responden menjawab setuju sebesar 74, bahwa responden mengetahui keberadaan sepeda motor produk Honda. Mayoritas responden menjawab setuju, bahwa responden mengetahui sepeda motor produk Honda adalah sebesar 71. Mayoritas responden menjawab setuju, bahwa responden mengetahui lokasi penjualan sepeda motor Honda adalah sebesar 69. Tanggapan Responden terhadap Faktor Interest pada Sepeda Motor Produk Honda Mayoritas responden menjawab setuju sebesar 63, bahwa responden tertarik menggunakan sepeda motor produk Honda. Mayoritas responden menjawab setuju, bahwa responden tertarik untuk membeli sepeda motor produk Honda adalah sebesar 62. Universitas Kristen Maranatha Tanggapan Responden terhadap Faktor Desire pada Sepeda Motor Produk Honda Mayoritas responden menjawab setuju sebesar 64, bahwa responden memiliki keinginan untuk membeli sepeda motor produk Honda. Mayoritas responden menjawab setuju, bahwa responden memiliki keinginan untuk mencari sepeda motor produk Honda adalah sebesar 60. Tanggapan Responden terhadap Faktor Action pada Sepeda Motor Produk Honda Mayoritas responden menjawab setuju sebesar 49, bahwa responden mengunjungi dealer untuk membeli sepeda motor produk Honda. Mayoritas responden menjawab setuju, bahwa responden mencoba mencari sepeda motor produk Honda adalah sebesar 50. Mayoritas responden menjawab setuju, bahwa responden membeli sepeda motor produk Honda adalah sebesar 44. Mayoritas responden menjawab sangat setuju, bahwa responden menjadi pelanggan sepeda motor produk Honda adalah sebesar 48. Dan hasil pengolahan data secara simultan adalah y=1,679+0,609x, menunjukkan bahwa brand equity berpengaruh positif terhadap minat beli konsumen. Universitas Kristen Maranatha

5.2. Saran

Dokumen yang terkait

Pengaruh Brand Endorser Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda Scoopy Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sumatera

2 56 106

Pengaruh Brand Positioning Sepeda Motor Merek Honda Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Mahasiswa Departemen Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara

12 68 115

Analisis Pengaruh Persepsi Kualitas Produk Sepeda Motor Honda Terhadap Loyalitas Konsumen Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara (USU)

0 29 114

Pengaruh Citra Merek dan Iklan terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus: Pengguna Sepeda Motor Honda pada Mahasiswa Ekonomi Universitas Kristen Maranatha Bandung).

0 0 15

Pengaruh Citra Merek dan Iklan terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda (Studi Kasus: Pengguna Sepeda Motor Honda pada Mahasiswa Ekonomi Universitas Kristen Maranatha Bandung).

1 6 15

Pengaruh Brand Trust terhadap Brand Loyalty dengan Brand Characteristics sebagai Variabel Anteseden Brand Trust (Studi pada Mahasiswa-mahasiswi Pengguna Motor Honda di Universitas Kristen Maranatha Bandung).

1 2 23

Pengaruh Kredibilitas Celebrity Endorsers (Agnes Monica) Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Produk Sepeda Motor Honda Vario Di Lingkungan Universitas Kristen Maranatha.

0 0 25

Pengaruh Periklanan Televisi Terhadap Minat Beli Motor Yamaha Pada Mahasiswa Universitas Kristen Maranatha.

0 1 21

Pengaruh Brand Image Sony Ericsson Terhadap Niat Beli Mahasiswa Fakultas Ekonomi Jurusan Manajemen Universitas Kristen Maranatha.

0 0 27

Pengaruh Penayangan Iklan XL di Televisi terhadap Minat Beli Konsumen (Studi Kasus pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Kristen Maranatha Bandung ).

0 0 31