commit to user kompetition jadi tertarik ingin bermain di Bola Mas Futsal, jadi cara promosi inilah yang
sering dilakukan untuk menarik konsumen datang dan bermain.
D. Target Market
Adapun target market dalam mempromosikan Bola Mas Futsal ini adalah sebagai berikut :
Segmentasi 1.
Geografis Yang mencakup wilayah kota Solo pada khususnya.
2. Demografis
a. Umur : 20 – 25 tahun
b. Jenis Kelamin : Laki –laki
c. Tingkat Pendidikan : Mahasiswa
d. Kelas Sosial : Semua lapisan masyarakat
3. Psikologis Target market menurut segmentasi psikologis adalah :
a. Suka dengan olahraga sepak bola. b. Menambah teman sesama pencinta olahraga futsal.
c. Mempunyai komunitas. d. Mengikuti trend olahraga.
commit to user
E. Target Audience
Target audience dalam promosi Bola Mas Futsal meliputi kalangan remaja, dengan cakupan wilayah Solo dan sekitarnya.
F. Kompetitor
Untuk daerah Suirakarta, tentunya Bola Mas Futsal mempunyai banyak kompetitor. Namun ada 2 yang perlu di perhitungkan karena fasilitasnya baik dan
lapangan yang lebih luas. Dua kompetitor tersebut adalah :
1. BDR Futsal
BDR Futsal yang berada di wilayah Mangkuyudan yang berdiri sejak tahun 2007 akhir ini mempunyai banyak kelebihan diantaranya luas lapangan dan fasilitas yang
cukup sehingga dapat memberikan kepuasan tersendiri bagi mereka yang menyewa lapangan BDR Futsal. DBR Futsal yang didirikan oleh Mas Yunus yang juga anak
dari pemilik Batik Merak Manis memiliki jaringan dan pelanggan yang sangat banyak.
2 .
Merpati Futsal
Merpati Futsal yang berada di wilayah laweyan yang berdiri sejak tahun 2006 akhir mempunyai kelebihan diantaranya luas lapangan, dan harga yang murah sehingga
mereka yang tingkat perekonomian yang lemah bisa menyewa lapangan Merpati Futsal. Merpati Futsal yang didirikan oleh Bpk Haryanto yang mempunyai usaha
mebel ini memiliki jaringan dan pelanggan yang sangat luas.
commit to user
BAB III KONSEP PERANCANGAN
A. Konsep Karya 1. Strategi
Kreatif
Secara umum periklanan dapat diartikan sebagai usaha untuk memberikan informasi tentang produk kepada “target audience” sebanyak-banyaknya. Iklan adalah
salah satu bentuk informasi yang terdiri atas informasi dan gagas tentang suatu produk yang ditujukan kepada khalayak secara serempak agar memperoleh sambutan.
Strategi kreatif adalah tentang bagaimana cara kita menyampaikan pesan dari Bola Mas Futsal melalui komunikasi visual yang kreatif, tentu saja harus tepat sasaran,
sehingga dapat mempromosikan kepada masyarakat luas. Dalam perancangan dan perencanaan media pomosi yang digunakan, dirumuskan strategi kreatif yang terdiri atas
gaya desain sebagai unsur pendukung. Strategi kreatif yang digunakan, yaitu memakai konsep periklanan dengan menggunakan strategi positioning dan unique selling
preposition USP terhadap citra dan keunggulan yang dimiliki oleh Bola Mas Futsal dengan tujuan :
a. Mengenalkan Bola Mas Futsal kepada masyarakat luas. b. Menciptakan sebuah desain komunikasi visual untuk media promosi yang
unik, kreatif dan komunikatif untuk Bola Mas Futsal. c. Menumbuhkan kepercayaan masyarakat akan citra Bola Mas Futsal.
d. Menggunakan strategi visual yang menarik untuk mempromosikan Bola Mas Futsal.
commit to user
1. Positioning
Strategi Positioning sebagai dasar strategi pemasaran, dikemukakan oleh Jack Trout dan Al Ries pada awal tahun 1970-an dan menjadi dasar yang populer
pengembangan strategi kreatif. Gagasan umum positioning adalah menempatkan sebuah produk untuk mendapatkan posisi yang lebih baik dalam benak konsumen. Maka
positioning perencanaan ini adalah menempatkan Bola Mas Futsal sebagai tempat olahraga yang menggunakan jasa Bola Mas Futsal. Serta mengusung byline “SPORT ‘n
FUN”.
3 . USP Unique Selling Preposition
Strategi Unique Selling Preposition dikembangkan oleh oleh Rosses Reeves. Stategi ini berorientasi pada keunggulan atau kelebihan produk yang tidak dimiliki oleh
produk pesainganya. Berdasarkan uraian tersebut, maka keunggulan yang akan diorientasikan dalam promosi ini adalah jasa tempat olahraga yang bersih, rapi, nyaman
dan ekonomis untuk konsumen dalam menggunakan jasa Bola Mas Futsal.
B. Konsep Perancangan
1. Strategi Visual Secara Umum
a. Menggunakan desain visual yang unik dalam lay outnya agar tampilannya lebih menarik.
b. Menampilkan desain yang menarik dan mudah diingat, agar mudah diterima oleh khalayak umum.
commit to user c. Menciptakan karakteristik yang menjadi ciri khas baik logo, warna, slogan
ilustrasi dan tipografi yang bagus, menarik sehingga dapat menanamkan kepercayaan terhadap konsumen.
2. Strategi Visual Secara Verbal
Strategi visual secara verbal merupakan naskah iklan copy writing dalam setiap material promosi yang terdiri dari kepala beritajudul headline, anak judul sub
headline, byline key word, serta kalimat dasar base line yang yang semua itu memperjelas satu sama lainnya.
a. Kepala beritajudul headline Headline sering kali berupa pernyataan yang terdiri dari dari satu kalimat
atau dua kalimat, dan ditampilkan secara menyolok bahkan headline ini lebih mudah dilihat dapat dibaca Frank Jefkins, 1996: 233 . Dalam materi
promosi ini headline yang digunakan adalah logo dari Bola Mas Futsal serta tulisan futsal is my life, dalam kalimat tersebut ingin menampilkan bahwa
Bola Mas Futsal adalah tempat olahraga bagi mereka yang berjiwa muda dengan penuh semangat, hidup sehat dan sangat menyukai olahraga
khususnya futsal. b. Teks body copy
Teks berperan sebagai pengembang gagasan yang terdapat pada judul. Teks juga berisi uraian pesan, penjelasan tentang produk bersangkutan. Yang
perlu diperhatikan dalam menyusun teks adalah : tidak bertele-tele, kata-kata yang digunakan spesifik, mudah diingat, sopan tidak bertentangan dengan
norma dalam masyarakat, serta tidak menjelekan perusahaan lain. Dalam hal
commit to user ini teks atau bodycopy yang digunakan adalah hal-hal yang ditawarkan Bola
Mas Futsal. c. Kalimat Dasar baseline
Merupakan kalimat penjelas dalam kalimat identitas atau nama perusahaan atau industri yang bersangkutan, dalam penulisan baseline tersebut
menampilkan nama atau alamat secara jelas. Dalam hal ini adalah “Bola Mas Futsal”.
d. By Line Untuk mencerminkan dan memberikan gambaran kepada konsumen
bahwa Bola Mas Futsal adalah tempat olahraga futsal yang tidak hanya sebatas menyewakan lapangan futsal semata, tapi didalamnya ingin
menampilkan suasana yang berbeda, dengan memberikan fasilitas yang diperlukan diluar olahraga dan tidak melupakan prinsip utama sebagai jasa
penyewaan lapangan futsal, maka by line yang digunakan adalah “ Sport ‘n Fun”.
3. Strategi Visual non Verbal
a. Tata Letak layout Layout dikerjakan dengan tujuan agar memperoleh keseimbangan dalam
perancangan suatu iklan. Dalam perancangan promosi Bola Mas Futsal ini layout dibuat dalam bentuk sederhana, menarik informatif dan efektif,
sehingga dapat menarik perhatian dan memiliki nilai jual. Dalam perancangan layout, yang perlu diliat bahwa iklan dibuat untuk menjual
produk yang akan ditawarkan.
commit to user Dalam memperhatikan dan mengkombinasikanprinsip atau patokan adalah sebagai
berikut : 1
Axial, di mana elemen-elemen promosi diletakkan berdasarkan sebuah sumbu pada posisi tertentu di halaman material promosi, sehingga bidang kosong akan
lebih banyak tampak.
2 Group, di mana pada tipikal layout ini, elemen-elemen promosi diletakkan berkelompok dalam suatu titik konsentrasi pandang.
3 Band, di mana elemen – elemen iklan diletakkan membentang seperti sabuk,
tetapi letaknya membujur secara vertikal. Tipikal layout ini memberikan blocking setinggi halaman iklan.
4 Path, di mana model ini menyebarkan materi, baik foto maupun teks, secara zig
zag seluas halaman iklan. Secara estetika, model ini membuat mata pembaca cepat capek. Tetapi dalam trik tertentu, halaman iklan tersebut mendapatkan
perhatian merata pada permukaan halaman.
commit to user 5
T, di mana tipikal layout ini termasuk model yang sudah kuno. Namun model ini masih banyak digunakan karena dirasa masih efektif.
6 Grid, yaitu tipikal layout yang menyerupai Axial, namun ukuran dan letak
elemennya lebih memenuhi bidang iklan sehingga tidak banyak ruang yang kosong. Tipikal layout ini digunakan pada nota, brosur, dan kalender.
Diharapkan layout yang dirancang dalam promosi ini dapat memberikan citra positif, elegan, namun sederhana dan mampu memberikan gambaran tentang
positioning yang dilakukan Bola Mas Futsal dengan mengedepankan kenyamanan dan pelayanan yang memuaskan dengan harga yang terjangkau.
b. Ilustrasi Ilustrasi merupakan salah satu unsur penting yang sering digunakan dalam
komunikasi periklanan karena sering dianggap sebagai “bahasa universal” yang dapat menembus rintangan yang yang ditimbulkan oleh perbedaan
bahasa kata-kata Dendi Sudiana, 1986: 37. Ilustrasi yang digunakan berupa gambar, foto, logo, symbol, grafik ataupun pictograf. Fungsi
ilustrasi sendiri sebagai pelengkaptetapi juga menduduki sebagai gambaran dan sifat suatu produk yang ditawarkan kepada konsumen dan
dalam penempatannya ilustrasi juga memperindah komposisi media sehingga terlihat menarik.
commit to user Dalam materi promosi Bola Mas Futsal ini, ilustrsi menjadi unsur penting
dalam menambah pengertian dari Bola Mas Futsal sendiri. Untuk perencanaan materi promosi ini, ilustrasi yang digunakan adalah
photography sebagai ilustrasi iklan. Definisi foto adalah rekaman visual suatu peristiwa yang diambil dengan kamera dan berlangsung secara cepat
dan tepat. Dari segi photography. Ilustrasi yang ditampilkan dalam materi ini adalah
beberapa paket yang diunggulkan oleh Bola Mas Futsal, dengan tujuan memberi kepercayaan kepada konsumen tentang Bola Mas Futsal dalam
paketnya yang terjangkau. c. Logo
Logo merupakan identitas suatu perusahaan Corporete Identity. Identitas diciptakan melalui suatu rancangan desain khusus yang meliputi segala hal
yang khas atau unik berkenaan dengan perusahaan yang bersangkutan. Secara fisik, desain tersebut memiliki wujud sedemikian rupa sehingga
akan dapat diingat khalayak dengan keberadaan perusahaan tersebut. Logo yang akan digunakan dalam perencanaan promosi Bola Mas Futsal
ini, yaitu visual gambaran lingkaran dengan dua warna dan diatas lingkaran terdapat bintang sebagai pelengkap, tak lupa di bawah logo
dikasih nama Bola Mas Futsal.
commit to user
commit to user d. Tipografi
Typografi adalah seni memilih huruf, dari ratusan jumlah rancangan atau desain jenis huruf yang tersedia, menggabungkan sejumlah kta yang sesuai
dengan ruang yang tersedia, dan menandai naskah untuk prose typesetting, menggunakan ketebalan atau ukuran yang berbeda Frank Jefkins, 1996 :
248. Huruf mempunyai banyak jenis atau style. Masing-masing jenis tersebut biasanya disebut typeface. Typografi yang mengarah pada keterbacaan,
kemenarikan dan desain huruf tertentu dapat menciotakan gaya dan karakter atau menjadi karakteristik subyek yang diiklankan.
Dalam perencanaan periklanan ini, jenis huruf yang digunakan dalam pembuatan materi promosi Bola Mas Futsal, antara lain :
Elephant Alasan memakai font ini dikarenakan simple dan tingkat keterbacaannya yang
mudah. a b c d e f g h I j k l m n o p q r s t u v w x y z
A B C D E F G H J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0
e. Warna Warna adalah elemen yang mempunyai pengaruh besar terhadap suatu desain.
Karena elemen warna mampu merangsang mata manusia sehingga dapat membangkitkan ketertarikan dan emosi pemirsanya. Kemungkinan warna
yang di gunakan dalam visual branding ini adalah :
commit to user 1 Putih
c : 0, m : 0, y : 0, k : 0 Digunakan sebagai warna idetity untuk Bola Mas Futsal secara umum.
Warna ini memberikan asosiasi bersih, yang mencerminkan bahwa Bola Mas Futsal selau mementingkan kebersihan sehingga konsumen nyaman berada
didalamnya. 2 Hitam
c : 0, m : 0, y : 0, k : 100 Digunakan sebagai warna identity untuk Bola Mas Futsal secara umum,
karena warna hitam sendiri cenderung melambangkan kekuatan. 3 Hijau
c : 100, m : 0, y : 100, k : 0 Digunakan sebagai warna identity untuk Bola Mas Futsal secara umum.
Warna ini memberikan asosiasi kesejukan dan ramah lingkungan, sehingga yang menyewa lapangan futsal ini merasa segar setelah berolahraga dan
merasa sehat badannya. 4 Kuning
c : 0, m : 0, y : 100, k : 0 Digunakan sebagai warna identity untuk Bola Mas Futsal secara umum,
karena warna ini sendiri cenderung memberikan asosiasi cerah dan bersemangat untuk berolahraga.
5 Biru c : 100, m : 0, y : 0, k : 0
Digunakan sebagai warna identity untuk Bola Mas Futsal secara umum. Warna ini memberikan asosiasi tenang dan nyaman, sehingga meraka lebih
bisa menikmati olahraga futsal dan bisa memberikan pengaruh positif setelah berolahraga.
commit to user
C. Perencanaan Media
