commit to user
12 1.Media Massa Cetak Printed Media
Media massa yang dicetak kedalam lembaran kertas. Dari segi format dan ukurannya media massa cetak meliputi, surat kabar, tabloid, majalah,
buku, newslatter. Isi media massa cetak umumnya terbagi kedalam tiga jenis tulisan,yaitu berita, opini, dan feature.
2.Media Massa Elektronik Electronic Media Adalah jenis media massa yang isinya disebarluaskan melalui suara
audio atau gambar video dengan mengggunakan teknologi elektro, seperti :
a. Radio
Radio adalah salah satu teknologi yang digunakan untuk pengiriman
sinyal dengan
cara modulasi
dan radiasi
elektromagnetik gelombangelektromagnetik. Gelombang ini melintas dan merambat lewat udara dan bisa juga merambat lewat ruang angkasa
yang hampa udara, karena gelombang ini tidak memerlukan medium pengangkut seperti molekul udara. Gelombang radio adalah satu bentuk
dari radiasi elektromagnetik, dan terbentuk ketika objek bermuatan listrik dimodulasi dinaikkan frekuensinya pada frekuensi yang terdapat dalam
frekuensi gelombang radio RF dalam suatu spektrum elektromagnetik, dan radiasi elektromagnetiknya bergerak dengan cara osilasi elektrik
maupun magnetik.Ketika gelombang radio dipancarkan melalui kabel, osilasi dari medan listrik dan magnetik tersebut dinyatakan dalam
commit to user
13 bentuk arus bolak-balik dan voltase di dalam kabel. Hal ini kemudian
dapat diubah menjadi signal audio atau lainnya yang membawa informasi.
b. Fungsi radio
Sama hal nya dengan media massa lainnya, radio juga pada dasarnya mempunyai fungsi. Seperti yang diungkapakan oleh Effendy 1993:137-
138, bahwa radio siaran mempunyai 4 fungsi yaitu :
1. Fungsi Penerangan, seperti yang telah diketahui, radio siaran bersifat audial, yang hanya dapat digunakan dengan cara didengarkan,
tapi bukan berarti radio siaran tidak sanggup menjalankan fungsinya sebagai media penerangan. Dalam hal ini peran radio dianggap
sebagai media yang mampu menyiarkan informasi yang amat memuaskan walau hanya dilengkapi dengan unsur audio. Radio siaran
dapat menjalankannya dalam bentuk siaran berita, wawancara, editorial udara, reportase langsung, talk show dan lain-lain.
2. Fungsi Pendidikan, dalam hal ini radio siaran merupakan sarana yang ampuh untuk menyiarkan acara pendidikan khalayak secara
meluas dan serempak. Sebagian alokasi waktu siaran juga diisi oleh acara-acara hiburan bisa berupa musik maupun drama radio. Radio
siaran juga merupakan sarana propaganda, bisa terlihat dengan banyaknya pemasang iklan yang memilih radio siaran sebagai sarana
pemasangan iklannya.
commit to user
14 3. Fungsi Hiburan, penyampaian pesan melalui radio siaran, berbeda
dengan penyampaian pesan melalui media massa lainnya, seperti yang dikatakan PalapahSyamsudin, bahwa dari pada radio siaran bisa
digambarkan secara
berbeda oleh
setiap orang
yang mendengarkannya,
karena itu
agar komunikasi
kita dapat
memproyeksikan gambar-gambar yang tepat maka antara siaran, kata, gambar-gambar yang tepat maka antara siaran, kata, sound effects, dan
musik harus disiarkan secara harmonis. PalapahSyamsudin, 1983:112.
4. Sebagai sarana propaganda, komunikator yang menyampaikan pesan kepada komunikan melalui radio siaran harus dapat
mengkombinasikan unsur-unsur
penting dalam
meningkatkan efektivitas pada siaran radio. Yaitu sound effect, musik, dan kata-kata
sehingga dapat diterima dengan baik oleh komunikan yang bersifat heterogen aktif, dan selektif, agar komunikasi yang dilakukan oleh
komunikator berjalan efektif dan effesien sehingga pesan yang dibawakan dapat tersampaikan dengan baik.
c. Televisi
