Analisis pengaruh promosi penjualan terhadap peningkatan jumlah pengunjung di PT.tingal garden cerden Centre,Tangerang Banten

ANALJSIS PENGARUH PROMOSJ PENJUALAN
TERI-IADAP PENINGIUTAN JUMLAH PENGUNJUNG
DI PT.TINGAL GARDEN CENTRE, TANGERANG,
BANTEN

Angga Ginanjar

PROGRAM STUDI SOSEI( PERTANIAN/AGRIBISNIS
FAKUL TAS SAINS DAN TEI"'\ rin.1'\ft•r.11 rl.nl•H'\'\ ..,...,a,..,;1-.0!,.,.tJ,.no'\ ;,,,...,1,.1-.

ＬＮ｟［Ｍｾ＠

1

}

1.4. l\1anfaat Penelitian

Adapun manfaat penelitian ini adalah :
I. Bagi PT. Tingal Garden Centre dan ... Pe1:usahaan sejenis lainnya,
penelitian ini diharapkan dapat menjadi bahan acuan dan bahan

masukan dalam menentukan kebijakan promosi penjualan yang akan
dipergunakan.
2. Bagi kalangan akademis lainnya, penelitian ini diharapkan dapat
memberikan informasi kepada pihak yang berkepentingan dan sebagai
bahan pembanding tmtuk penelitian selanjutnya.
3. Bagi penulis sendiri, penelitian ini diharapkan dapat menjadi tambahan
wawasan dan pengetahuan pcneliti dalam bidang keilmuan yang
diminati.

BAB II
TINJAUAN PUSTAKA

2.1. Landasan Teori
2.1.1. Definisi Pariwisata dan Ekowisata

Istilah pariwisata yang dikenal di Indonesia secara etimologis diambil dari
bahasa Sansekerta, yang terdiri dari dua suku kata pari dan wisata. Pari berarti
banyak, berkali-kali, berputar-putar, lengkap. Sedang wisata berarti pe1jalanan
atau bepergian.
Menurut etimologi itu, pariwisata berarti perjalanan yang dilakukan berkalikali atau berputar-putar dari satu tempat ke tempat lain, yang dalam bahasa

Inggris dikenal dengan istilah "tour". Morgenroth dalam Yoeti (1982: 108)
mengatakan: "Pariwisata, dalam arti sempit, adalah lalu lintas orang-orang yang
meninggalkan tempat kediamannya sementara waktu, w1tuk berpesiar di tempat
lain, sernata-mata sebagai

konsumen dari buah ha.sil perekonomian dan

kebudayaan yang berguna memenuhi kebutuhan hidup dan budayanya atau
keinginan yang beraneka ragam dari pribadinya''.
Guyer-Freuler dalam Pendit (1994: 37) merumuskan: "Pariwisata dalam arti
modern adalah merupakan gejala zaman sekarang yang didasarkan atas kebutuhan
akan kesehatan dan pergantian hawa, penilaian yang· sadar terhadap keindahan,
kesenangan dan kenikmatan alam semesta, dan pada khu.susnya disebabkan oleh
bcrtambahnya pergaulan berbagai bangsa dan kelas dalam masyarakal manusia
sebagai basil perkembangan perniagaan, industri dan perdagangan serta
nenven1n11rnHan alat-Hlat nenP"anPkntan".

Dari beberapa batasan yang disebutkan diatas, tampak bahwa pada prinsipnya
kepariwisataan

mencakup

berbagai

macam

pe1jalanan.

Meski

cara

mengemukakan dan redaksinya berbeda-beda, namun dalam pengertian pariwisata
tersebut terdapat faktor-faktor: (1) perjalanan itu dilakukan untuk sementara
waktu; (2) pe1jalanan dari suatu tempat ke tempat lainnya; (3) peijalanan itu,
walau bentuknya beraneka ragam, selalu dikaitkan dengan pe1iamasyaan atau
rekreasi; (4) orang yang melakukan rekreasi itu tidak mencari nafkah di tempat
yang dikunjunginya.
Di Indonesia telah dirumuskan definisi yang bairn oleh Dewan Perwakilan
Rakyat Republik Indonesia tcntang kepariwisataan, yang termaktub dalam

Undang-Undang RI No.9 tahun 1990 yang menyebutkan antara lain pada pasal I
disebutkan : (1) Wisata adalah kegiatan pe1jalanan atau sebagian dari kegiatan
tersebut yang dilakukan secara sukarela serta bersifat sementara untuk menikmati
obyek dan daya tarik wisata; (2) Wisatawan adalal1 orang yang melakukan
kegiatan wisata; (3) Pariwisata adalah segala sesuatu yang berhubungan dengan
wisata, tcrmasuk pengusahaan obyek clan daya tarik wisata serta usaha-usaha yang
terkait di bidang tersebut; (4) Kepariwisataan adalah segala sesuatu yang
berhubungan dengan penyelenggaraan pariwisata.
Wis ata alam sebagai sebuah kecenderungai1 .baru dalam bisnis wisata
menunjuk kepada pemanfaatan potensi alam untuk dijadikan lokasi atau obyek
wisata. Istilal1 wisata alan1 sering juga disebut ekowisata, sebagai te1jemahan
bebas dai·i ecoturisme. Kini lokasi wisata alain lebih diutamakan kaw