Tabel 2. Uji Validitas dan Reliabilitas
Pertanyaan r hitung r tabel
Validitas r hitung r tabel
Cronbach Alpha
Reliabilitas Cronbach Alpha
r tabel 1
0,5 0,2012
Valid 0,876
Reliabel 2
0,573 0,2012
0,874 3
0,48 0,2012
0,876 4
0,272 0,2012
0,888 5
0,631 0,2012
0,872 6
0,448 0,2012
0,878 7
0,319 0,2012
0,881 8
0,134 0,2012
0,883 9
0,442 0,2012
0,877 10
0,579 0,2012
0,875 11
0,496 0,2012
0,876 12
0,574 0,2012
0,874 13
0,617 0,2012
0,873 14
0,623 0,2012
0,872 15
0,57 0,2012
0,876 16
0,424 0,2012
0,878 17
0,594 0,2012
0,873 18
0,538 0,2012
0,875 19
0,419 0,2012
0,878 20
0,369 0,2012
0,879 21
0,341 0,2012
0,88 22
0,502 0,2012
0,876 23
0,389 0,2012
0,879 24
0,362 0,2012
0,88
Sumber: Data Primer, 2015
VI. SIMPULAN DAN SARAN
A. Simpulan
Berdasarkan hasil penelitian dan pembahasan mengenai pengaruh status sosial ekonomi mahasiswa terhadap perilaku pergantian merek brand switching
behavior pada telepon seluler dikalangan mahasiswa Sosiologi FISIP UNILA
2013-2014, maka dapat diperoleh kesimpulan sebagai berikut:
Berdasarkan hasil uji korelasi, antara variabel independen status sosial ekonomi orang tua X
1
dengan variabel dependen perilaku pergantian merek pada telepon seluler Y yaitu sebesar 0,308 dan signifikansi 0,011 dan 0,011 0,05.
Maka ada hubungan yang signifikan antara status sosial ekonomi orang tua dengan perilaku pergantian merek pada telepon seluler dan hasil korelasi berada
pada tingkat lemah. Artinya, meskipun ada hubungan yang signifikan namun hubungan antara status sosial ekonomi orang tua dengan perilaku pergantian
merek pada mahasiswa Sosiologi FISIP UNILA kurang erat.
Perhitungan regresi berganda menunjukkan bahwa ketiga variabel bebas status sosial ekonomi orang tua, pola konsumsi, dan jenis serta kegunaan telepon
seluler memiliki pengaruh signifikan terhadap perilaku pergantian merek brand switching behavior
telepon seluler mahasiswa.
Nilai F hitung hasil pengolahan data adalah sebesar 52,498. Dengan membandingkan antara F hitung dengan F tabel, diketahui bahwa nilai F hitung
lebih besar dibanding nilai F tabel yaitu 52,498 3,99 dengan nilai signifikan 0,00 0,05, maka dapat disimpulkan bahwa variabel independen secara
keseluruhan mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap variabel dependen atau variabel status sosial ekonomi mahasiswa memiliki pengaruh yang signifikan
terhadap variabel perilaku pergantian merek.
Nilai korelasi R dari hasil pengolahan data adalah sebesar 0,451. Nilai tersebut memberikan gambaran bahwa sumbangan variabel independen tingkat status
sosial ekonomi mahasiswa yang terdiri dari status sosial ekonomi orang tua, pola konsumsi dan jenis serta kegunaan telepon seluler terhadap variabel dependen
perialku pergantian merek pada telepon seluler adalah sebesar 20. Nilai korelasi tersebut menggambarkan bahwa hubungan antara status sosial ekonomi
mahasiswa dengan perilaku pergantian merek pada telepon seluler mempunyai hubungan yang sedang atau tidak terlalu erat.
Berdasarkan hasil korelasi dan regresi yang didapat, penelitian ini menyimpulkan bahwa ada pengaruh yang signifikan antara status sosial ekonomi mahasiswa
terhadap perilaku pergantian merek brand switching behavior pada telepon seluler dikalangan mahasiswa Sosiologi FISIP UNILA 2013-2014, maka H
a
diterima dan H ditolak. Dengan kata lain, semakin tinggi status sosial ekonomi
mahasiswa maka semakin tinggi perilaku pergantian merek brand switching behavior
telepon seluler dan sebaliknya semakin rendah status sosial ekonomi
mahasiswa, maka semakin rendah perilaku pergantian merek brand switching behavior
telepon selulernya.
B. SARAN
Sesuai dengan hasil analisis, pembahasan dan kesimpulan dalam penelitian ini, maka memberikan saran:
1. Penelitian mempunyai kelemahan di mana belum bisa membuktikan apakah pergantian merek pada telepon seluler benar-benar kebutuhan nyata atau
hanya kebutuhan yang diada-adakan. Sebagai saran untuk akademisi lain untuk bisa membuktikan bahwa alasan dari pergantian merek sebenarnya
adalah kebutuhan nyata atau sebaliknya. 2. Pada penelitian ini pengaruh status sosial ekonomi mahasiswa terhadap
perilaku pergantian merek brand switching telepon seluler hanya sebesar 20 dan sisanya sebanyak 80 dipengaruhi faktor lain. Sebagai saran
untuk mahasiswa yang ingin melakukan penelitian tentang status sosial ekonomi, sebaiknya mencari faktor-faktor lain yang sebesar 80
pengaruhnya terhadap perilaku pergantian merek dan sebagainya.
Daftar Pustaka
Arikunto, S. 1998. Prosedur Penelitian. Jakarta: Rineka Cipta. Assael, Henry, 1995, Consumer Behavior and Marketing Action, Boston:Kent
Publishing Co. Bitner, Mary Jo. 1992.Servicescape: The Impact of Physical Surroundings on
Employees.The Journal ofMarketing, Vol. 56 2, 57-71. http:web.wilkes.eduservicescape. Diunduh pada 5 Februari 2015.
Boediono. 1996. Ekonomi Mikro. Yogyakarta: BPFE. Dharmmesta, Basu, S. 1999. Loyalitas Pelanggan: Sebuah Kajian Konseptual
Sebagai Panduan Bagi Peneliti.Jurnal Ekonomi danBisnis Indonesia, Vol. 14 3.http:jieb-febugm.com. Diakses pada 3 Februari 2015.
Djan, I., Ruvendi, R. 2006. Prediksi Perpindahan Penggunaan Merek Handphone Dikalangan Mahasiswa. Dalam Alens Diana Mantansari. Perilaku Brand
Switching Pada Telepon Seluler yang Dipengaruhi Oleh Reference Group . Jurnal.
Malang: Universitas Brawijaya. http:www.jurnal.ub.ac.id. Diakses pada 25 November 2014.
Fadila, Ade Citra dan Hidayati, Dewi Ayu. 2013. Pengaruh Status Sosial Ekonomi Terhadap
Perilaku Anak.
Jurnal Sociologie,
Vol.4, 262-269.
http:www.pshi.fisip.unila.ac.id. Diakses pada 8 Juli 2015. Ferrinadewi, Erna. 2008. Pengaruh Threath Emotion Konsumen dan Brand Trust
Pada Keputusan Pembelian Produk Susu Anlene Di Surabaya. Skripsi:
Universitas Sumatera Utara. http:www.repository.usu.ac.id. Diakses pada 22 Desember 2014.
Gerke, Solvay. 2000. Global Lifestyle Under Local Conditions: The New Indonesian Middle Class. In Ninuk Pambudy, Gaya Hidup Suka Mengonsumsi
dan Meniru: Beranikah Berinovasi? . Prisma, Vol. 31 1, 14-27. Jakarta:
LP3ES Hamidin, Hamdan. 2009. Gaya Hidup Masyarakat yang Menggunakan Telepon
Seluler. Retrieved From http:www.scribd.comdoc48280536. diakses pada 22 Februari 2015
