PENGARUH PENAMPILAN PUBLIK FIGUR PADA TAYANGAN IKLAN PRODUK KECANTIKAN PONDS VERSI 3 GENERASI TERHADAP KEPUTUSAN MEMBELI(Studi Pada Masyarakat RW 11 Perumahan Sidokare Indah Sidoarjo)
PENGARUH PENAMPILAN PUBLIK FIGUR PADA TAYANGAN
IKLANPRODUK KECANTIKAN PONDS VERSI 3 GENERASI
TERHADAPKEPUTUSAN MEMBELI(Studi Pada Masyarakat RW 11
Perumahan Sidokare Indah Sidoarjo)
Oleh: IKA ERISTYAWATI ( 04220310 )
Communication Science
Dibuat: 2010-08-20 , dengan 6 file(s).
Keywords: penampilan publik figur dan minat beli konsumen.
ABSTRAK
Ditengah kondisi perekonomian yang semakin memburuk, justru persaingan di bidang usaha
tak terelakkan lagi. Terlebih lagi memasuki era globalisasi seperti sekarang ini, Salah satu
persaingan tersebut adalah persaingan antar produsen produk kecantikan yang sangat
dibutuhkan oleh manusia khususnya kaum wanita. Sekarang ini dapat kita jumpai bermacammacam produk kecantikan dengan berbagai merk yang mempunyai sifat dan kegunaan sama
di pasaran. Oleh karena itu para produsen mencari upaya dan strategi untuk dapat
mempertahankan kelangsungan usahanya dan sekaligus mengembangkannya.
Para produsen produk kecantikan menggunakan berbagai cara untuk menguasai pasar dan
menjadikan produknya sebagai produk yang digemari oleh masyarakat. Seperti
memanfaatkan media informasi elektronik untuk menampilkan dan memperkenalkan
produknya melalui iklan pada televisi. Hal seperti ini yang menyebabkan televisi mampu
menjadi pilihan utama bagi banyak perusahaan dalam mengkomunikasikan produknya,
Berbagai cara dilakukan para produsen untuk membentuk dan mempertahankan citra
produknya, antara lain dengan menggunakan publik figur sebagai model dalam iklan
produknya.
Cara inipun ditempuh oleh produsen produk kecantikan Ponds untuk mempertahankan
produknya yang telah terbentuk selama ini, yaitu dengan menayangkan iklan Ponds versi 3
generasi di televisi dengan menampilkan cerita 3 orang artis dari 3 generasi yang berbeda
(yaitu : Cut Mini, Sandra Dewi dan Gita Gutawa), mereka masing-masing menceritakan pada
saat apa mereka tampak cantik dan ternyata mereka semua memakai produk Ponds dengan
jenis yang berbeda. Hal ini menjadikan peneliti ingin mengetahui seberapa menarik
penampilan publik figur, seberapa tinggi minat beli konsumen, dan seberapa besar pengaruh
penampilan publik figur terhadap minat beli konsumen
Tipe penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah eksplanasi yaitu, penelitian untuk
menguji hubungan antara variabel yang dihipotesiskan dengan pendekatan kuantitatif, yang
menekankan pada analisis data dan angka. Sedangkan sampel dari penelitian ini adalah 146
orang responden yang diperoleh dari penelitian survey, yaitu penelitian yang mengambil
sampel dari sebuah populasi dan kemudian menggunakan kuesioner sebagai alat
pengumpulan data (data primer). Kemudian teknik pengambilan sampelnya dilakukan dengan
cara random sampling, Setelah melalui proses penelitian, kuesioner tersebut diuji tingkat
validitasnya dengan menggunakan teknik korelasi produck moment dan uji reliabilitasnya
dengan teknik rumus Alpha.
Bardasarkan hasil penelitian yang didapatkan koefisien korelasi (r) yang menunjukan bahwa
hubungan antara variabel bebas yaitu pengaruh penampilan publik figur dengan variabel
terikat yaitu minat beli konsumen dengan nilai r (koefisien korelasi) sebesar 0,560.
Didasarkan pada hasil analisis regresi linier diperoleh nilai F hitung 65,939. Karena F hitung
> F tabel yaitu 65,939> 3,91, maka hubungan antara penampilan publik figur terhadap minat
beli konsumen adalah signifikan. Hal ini berarti Ho ditolak dan Hi diterima sehingga dapat
dikatakan bahwa penampilan publik figur dapat mempengaruhi secara signifikan terhadap
minat beli konsumen. Dengan kata lain, bila penampilan publik figur meningkat, maka akan
meningkatkan minat beli konsumen. Didapatkan koefisien determinasi sebesar 0,314 artinya
bahwa 31,4% merupakan pengaruh penampilan publik figur terhadap minat beli konsumen.
Sedangkan sisanya 68,6% perilaku konsumen dipengaruhi oleh variabel-variabel lain yang
tidak dibahas dalam penelitian ini.
ABSTRACT
Keywords : Public Appearances Figures and Consumer Purchase Interest
Amid deteriorating economic conditions, competition in the business just is inevitable.
moreover, entered the globalization era like today, one such competition is competition
among producers of beauty products that are needed by human beings, especially women.
now we can find a variety of beauty products with various brands that have similar
characteristics and functions in the market. therefore, the producers look for their efforts and
strategies in order to maintain the continuity of their business and simultaneously expanding
it.
Beauty product manufacturers use different ways to dominate the market and make its
products as the products favored by the community. such as the use of information media.
Things like this that cause use of electronic information media to display and introduce their
products through advertisements on televisi.hal like this that cause the television to become a
top choice for many companies in communicating products, in many ways made the
producers to form and maintain the image of its products, such as by using a public figure as
a model in its product advertising.
Even this way taken by the producers of Ponds beauty products to maintain product that has
been created, namely the Ponds ad showing three generations in the television version
featuring three stories of three artists from different generations (ie: cut mini, sandra dewi,
and Regine Velasquez ), They each told at the time what they look pretty, and it turns out
they were all wearing Ponds products with different types. This makes the researchers wanted
to know how attractive appearance of a public figure, how high interest in consumer
purchasing, and how much influence the appearance of public figures against the consumer
purchase interest.
Type of research used in this study is the explanation, namely research to examine the
relationship between variables in the hypothesized quantitative approach, emphasizing the
analysis of data and numbers. while the sample in this study were 146 respondents who
obtained from the survey research, ie research that takes samples from a population and then
use the questionnaire as a means of data collection (primary data). then the technique of
taking samples was done by random sampling, after going through the process of research,
the validity of the questionnaire were tested using product moment correlation technique and
test technique realibilitasnya alpha formula.
Based on research results obtained by the correlation coefficient (r) which showed that the
relationship between independent variables that influence the appearance of a public figure
with the dependent variable was interest in buying the consumer with a value of r (correlation
coefficient) of 0.560. based on linear regression analysis obtained by calculating the value of
f 65.939. because the f count> f table is 65.939> 3.91, the relationship between the
appearance of a public figure is a significant consumer purchase interest. this means Hi
refused and Ho accepted so that it can be said that public figures can affect performance
significantly to consumer purchase interest. in other words, if the appearance of increased
public figure, it will increase consumers' buying interest. obtained coefficient of
determination equal to 0.314 means that 31.4% figure represents the influence of public
appearances on consumers' buying interest. while the remaining 68.6% of consumer behavior
is influenced by other variables not addressed in this study.
IKLANPRODUK KECANTIKAN PONDS VERSI 3 GENERASI
TERHADAPKEPUTUSAN MEMBELI(Studi Pada Masyarakat RW 11
Perumahan Sidokare Indah Sidoarjo)
Oleh: IKA ERISTYAWATI ( 04220310 )
Communication Science
Dibuat: 2010-08-20 , dengan 6 file(s).
Keywords: penampilan publik figur dan minat beli konsumen.
ABSTRAK
Ditengah kondisi perekonomian yang semakin memburuk, justru persaingan di bidang usaha
tak terelakkan lagi. Terlebih lagi memasuki era globalisasi seperti sekarang ini, Salah satu
persaingan tersebut adalah persaingan antar produsen produk kecantikan yang sangat
dibutuhkan oleh manusia khususnya kaum wanita. Sekarang ini dapat kita jumpai bermacammacam produk kecantikan dengan berbagai merk yang mempunyai sifat dan kegunaan sama
di pasaran. Oleh karena itu para produsen mencari upaya dan strategi untuk dapat
mempertahankan kelangsungan usahanya dan sekaligus mengembangkannya.
Para produsen produk kecantikan menggunakan berbagai cara untuk menguasai pasar dan
menjadikan produknya sebagai produk yang digemari oleh masyarakat. Seperti
memanfaatkan media informasi elektronik untuk menampilkan dan memperkenalkan
produknya melalui iklan pada televisi. Hal seperti ini yang menyebabkan televisi mampu
menjadi pilihan utama bagi banyak perusahaan dalam mengkomunikasikan produknya,
Berbagai cara dilakukan para produsen untuk membentuk dan mempertahankan citra
produknya, antara lain dengan menggunakan publik figur sebagai model dalam iklan
produknya.
Cara inipun ditempuh oleh produsen produk kecantikan Ponds untuk mempertahankan
produknya yang telah terbentuk selama ini, yaitu dengan menayangkan iklan Ponds versi 3
generasi di televisi dengan menampilkan cerita 3 orang artis dari 3 generasi yang berbeda
(yaitu : Cut Mini, Sandra Dewi dan Gita Gutawa), mereka masing-masing menceritakan pada
saat apa mereka tampak cantik dan ternyata mereka semua memakai produk Ponds dengan
jenis yang berbeda. Hal ini menjadikan peneliti ingin mengetahui seberapa menarik
penampilan publik figur, seberapa tinggi minat beli konsumen, dan seberapa besar pengaruh
penampilan publik figur terhadap minat beli konsumen
Tipe penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah eksplanasi yaitu, penelitian untuk
menguji hubungan antara variabel yang dihipotesiskan dengan pendekatan kuantitatif, yang
menekankan pada analisis data dan angka. Sedangkan sampel dari penelitian ini adalah 146
orang responden yang diperoleh dari penelitian survey, yaitu penelitian yang mengambil
sampel dari sebuah populasi dan kemudian menggunakan kuesioner sebagai alat
pengumpulan data (data primer). Kemudian teknik pengambilan sampelnya dilakukan dengan
cara random sampling, Setelah melalui proses penelitian, kuesioner tersebut diuji tingkat
validitasnya dengan menggunakan teknik korelasi produck moment dan uji reliabilitasnya
dengan teknik rumus Alpha.
Bardasarkan hasil penelitian yang didapatkan koefisien korelasi (r) yang menunjukan bahwa
hubungan antara variabel bebas yaitu pengaruh penampilan publik figur dengan variabel
terikat yaitu minat beli konsumen dengan nilai r (koefisien korelasi) sebesar 0,560.
Didasarkan pada hasil analisis regresi linier diperoleh nilai F hitung 65,939. Karena F hitung
> F tabel yaitu 65,939> 3,91, maka hubungan antara penampilan publik figur terhadap minat
beli konsumen adalah signifikan. Hal ini berarti Ho ditolak dan Hi diterima sehingga dapat
dikatakan bahwa penampilan publik figur dapat mempengaruhi secara signifikan terhadap
minat beli konsumen. Dengan kata lain, bila penampilan publik figur meningkat, maka akan
meningkatkan minat beli konsumen. Didapatkan koefisien determinasi sebesar 0,314 artinya
bahwa 31,4% merupakan pengaruh penampilan publik figur terhadap minat beli konsumen.
Sedangkan sisanya 68,6% perilaku konsumen dipengaruhi oleh variabel-variabel lain yang
tidak dibahas dalam penelitian ini.
ABSTRACT
Keywords : Public Appearances Figures and Consumer Purchase Interest
Amid deteriorating economic conditions, competition in the business just is inevitable.
moreover, entered the globalization era like today, one such competition is competition
among producers of beauty products that are needed by human beings, especially women.
now we can find a variety of beauty products with various brands that have similar
characteristics and functions in the market. therefore, the producers look for their efforts and
strategies in order to maintain the continuity of their business and simultaneously expanding
it.
Beauty product manufacturers use different ways to dominate the market and make its
products as the products favored by the community. such as the use of information media.
Things like this that cause use of electronic information media to display and introduce their
products through advertisements on televisi.hal like this that cause the television to become a
top choice for many companies in communicating products, in many ways made the
producers to form and maintain the image of its products, such as by using a public figure as
a model in its product advertising.
Even this way taken by the producers of Ponds beauty products to maintain product that has
been created, namely the Ponds ad showing three generations in the television version
featuring three stories of three artists from different generations (ie: cut mini, sandra dewi,
and Regine Velasquez ), They each told at the time what they look pretty, and it turns out
they were all wearing Ponds products with different types. This makes the researchers wanted
to know how attractive appearance of a public figure, how high interest in consumer
purchasing, and how much influence the appearance of public figures against the consumer
purchase interest.
Type of research used in this study is the explanation, namely research to examine the
relationship between variables in the hypothesized quantitative approach, emphasizing the
analysis of data and numbers. while the sample in this study were 146 respondents who
obtained from the survey research, ie research that takes samples from a population and then
use the questionnaire as a means of data collection (primary data). then the technique of
taking samples was done by random sampling, after going through the process of research,
the validity of the questionnaire were tested using product moment correlation technique and
test technique realibilitasnya alpha formula.
Based on research results obtained by the correlation coefficient (r) which showed that the
relationship between independent variables that influence the appearance of a public figure
with the dependent variable was interest in buying the consumer with a value of r (correlation
coefficient) of 0.560. based on linear regression analysis obtained by calculating the value of
f 65.939. because the f count> f table is 65.939> 3.91, the relationship between the
appearance of a public figure is a significant consumer purchase interest. this means Hi
refused and Ho accepted so that it can be said that public figures can affect performance
significantly to consumer purchase interest. in other words, if the appearance of increased
public figure, it will increase consumers' buying interest. obtained coefficient of
determination equal to 0.314 means that 31.4% figure represents the influence of public
appearances on consumers' buying interest. while the remaining 68.6% of consumer behavior
is influenced by other variables not addressed in this study.