59
4.3.4 Unsur Desain Visual
Dalam sebuah desain terdapat unsur seni dan unsur komunikasi. Sebuah desain dikatakan efektif jika dapat mempengaruhi perilaku konsumen Kusrianto,
Adi. 2007. Agar desain dapat terlihat menarik perhatian dan pesan yang akan disampaikan dapat diterima dengan benar, maka diperlukan pengetahuan tentang
unsur atau komponen dalam desain. Komponen tersebut antara lain terdiri dari
grafis, warna, ilustrasi gambar, bentuk, tekstur dan tipografi. 4.3.4.1
Unsur Grafis
Unsur grafis yang dipakai penulis dalam pembuatan iklan luar ruang outdoor ini diantaranya garis, titik, bidang, dan ruang. Dari unsur-unsur
ini akan terbentuk visual grafis yang diinginkan. Dalam pembuatan iklan luar ruang ini penulis memakai beragam garis baik diagonal, horizontal, dan
vertikal. Dari garis ini akan terbentuk visual bidang yang diinginkan. Pemakaian bidang dalam iklan luar ruang ini penulis memakai bentuk
dasar yang sudah dikenal banyak orang yaitu kotak, lingkaran dan segitiga. Dalam desain iklan ini, penulis memakai modifikasi antara bentuk kotak
dan segitiga. Iklan luar ruang ini juga memakai elemen desain grafis ruang.
Pemakaian ruang terlihat pada desain billboard yaitu jarak antara satu foto dengan foto lain. Selain desain billboard, ruang juga terlihat pada desain
yaitu jarak antara tulisan dengan foto dan jarak antara satu foto dengan foto lain. Pemberian ruang pada desain grafis iklan luar ruang ini dimaksudkan
agar audien tahu mana yang harus dilihat terlebih dahulu dan juga dapat mengetahui kapan harus membaca dan kapan harus berhenti.
4.3.4.2 Unsur Ilustrasi Fotografi
Ilustrasi berguna untuk memahami suatu objek agar berbagai macam orang dengan berbagai macam latar belakang dalam merespon sebuah
gambar. Sebuah unsur verbal yang dibuat visual dengan sebuah gambar berarti memunculkan sebuah kesan dan makna tersendiri. Penyampaian
informasi menggunakan gambar lebih menarik perhatian audien dibandingkan dengan menggunakan kata-kata. Oleh karena itu penulis
memakai pendekatan illustrasi untuk menyampaikan pesan iklan. Hal tersebut dikarenakan gambar dapat menjelaskan arti lebih luas daripada
60
kata-kata, khususnya apabila gambar itu dilukis untuk mengemukakan ide. Melalui gambar, bahkan yang buta huruf dapat menerima informasi secara
lebih mudah. Ilustrasi iklan yang menonjolkan kekuatan gambar lebih mudah untuk mengkomunikasikan detil produk yang ditawarkan
Suryadi,1975.
4.3.4.3 Unsur Warna
Warna merupakan unsur penting dalam objek desain. Dengan warna orang dapat menampilkan identitas, menyampaikan pesan, atau
membedakan sifat dari bentuk-bentuk visual secara jelas. Warna juga dapat didefinisikan secara obyektif fisik sebagai sifat cahaya yang dipancarkan,
atau secara subyektif sebagai bagian dari pengalaman indera penglihatan. Dalam pembuatan desain iklan luar ruang ini, penulis menggunakan warna
RGB dan CMYK.
Gambar 20 Warna Primer RGB dan Warna Sekunder CMYK
Sumber: Kusrianto, Adi. 2007. Pengantar Desain Komunikasi Visual, Yogyakarta: Andi
Dalam desain iklan luar ruang ini penulis lebih banyak menggunakan warna biru, hijau dan coklat. Warna tersebut digunakan untuk menampilkan
kesan sejuk dan tenang.
4.3.4.4 Unsur Tekstur
Tekstur adalah kualitas permukaan atau kualitas papan atau kertas atau atau halaman elektronik. Di dalam seni desain terdapat dua tipe tekstur
yaitu tekstur tactile atau tekstur nyata dan tekstur visual atau tekstur ilusi. Tekstur tactile adalah tekstur nyata, sedangkan tekstur visual adalah tekstur
ilusi yang dibuat menggunakan aplikasi grafis Suyanto, 2004. Dalam pembuatan iklan luar ruang ini penulis menggunakan tekstur tactile yang
61
dibuat dengan menggunakan aplikasi grafis. Penggunaan tekstur tactile terlihat pada desain papan petunjuk arah Candi Ngempon.
Gambar 21 Penggunaan Tekstur pada Desain
Sumber: Data primer, 2016
4.3.4.5 Unsur Kontras Nilai
Kategori