G. Metode Penelitian 1. Jenis Penelitian
Pendekatan yang akan digunakan adalah melalui pendekatan kualitatif yaitu data yang dikumpulkan berupa data yang berasal dari naskah wawancara,
catatan lapangan, dokumen pribadi, catatan memo, dan dokumen resmi lainnya. Metode kualitatif adalah metode penelitian yang digunakan untuk meneliti pada
kondisi obyek yang alamiah, di mana peneliti adalah sebagai instrument kunci, teknik pengumpulan data dilakukan secara gabungan, analisis data bersifat
induktif, dan hasil penelitian kualitatif lebih menekankan makna dari pada generalisasi.
2. Lokasi Penelitian
Penelitian ini mengambil lokasi di Dinas Pariwisata dan Kebudayaan Karanganyar yang terletak di Kompleks Perkantoran Cangakan, Kabupaten
Karanganyar, kodepos 55712.
3. Jenis Data
a. Data primer Data primer yaitu sumber data yang langsung dari sumber aslinya yaitu
para informan dari hasil wawancara untuk mendapatkan data primer. Dalam penelitian kualitatif posisi sumber data manusia narasumber sangat penting
perannya sebagai individu yang memiliki informasinya. Peneliti dan narasumber disini memiliki posisi yang sama dan nara sumber
bukan sekedar memberikan tanggapan pada yang diminta peneliti, tetapi ia lebih
memilih arah dan selera dalam menyajikan informasi yang ia miliki. Sutopo, 2002: 50.
Dalam penelitian ini informan tersebut meliputi 4 orang yaitu Kepala Bidang Pemasaran Pariwisata, Kepala Bidang Obyek dan Sarana Prasarana
Pariwisata, Kasubag Perencanaan Pariwisata serta Kepala Seksi Promosi Pariwisata.
b. Data sekunder Data sekunder yaitu data yang telah dikumpulkan oleh lembaga
pengumpul data dan dipublikasikan kepada masyarakat pengguna data Kuncoro, 2001: 25.
4. Teknik Pengumpulan Data
Pengumpulan data merupakan langkah yang penting dalam sebuah penelitian kualitatif, dalam penelitian kualitatif seorang peneliti harus terampil
dalam mengumpulkan data agar mendapatkan data yang valid. Pengumpulan data adalah prosedur yang sistematis dan standar untuk memperoleh data yang
diperlukan. Dalam mengumpulkan data digunakan metode sebagai berikut : a.
Observasi Yaitu metode pengumpulan data dengan cara melakukan pengamatan,
pencatatan secara sistematik kejadian-kejadian, perilaku, obyek-obyek yang dilihat dan hal-hal lain yang diperlukan dalam mendukung penelitian yang
sedang dilakukan. Dalam penelitian ini, peneliti menggunakan observasi non partisipan dimana peneliti hanya melakukan pengamatan mengenai
fenomena-fenomena yang diteliti dengan tidak ikut dalam peristiwa atau kegiatan yang diamati secara langsung.
b. Wawancara
Merupakan metode pengumpulan data dengan cara melakukan tanya jawab dengan responden dan informan, dikerjakan secara sistematis dan
berlandaskan pada tujuan penelitian. Tujuan umum wawancara adalah untuk mendapatkan pernyataan empiris mengenai keadaan pribadi, peristiwa,
aktivitas, organisasi, perasaan, motivasi, tanggapanpersepsi, tingkah laku dan bentuk keterlibatan dan sebagainya untuk merekonstruksi beragam hal seperti
itu sebagai bagian dari pengalaman masa lampau, dan memproyeksikan hal- hal itu dikaitkan dengan harapan yang bisa terjadi di masa yang akan datang.
Pada wawancara dalam penelitian ini mengacu mengenai strategi komunikasi pemasaran pariwisata Karanganyar yang dilakukan oleh Dinas Kebudayaan
dan Pariwisata, teknik wawancara dilakukan kepada 3 orang dari Dinas Kebudayaan dan Pariwisata serta 2 orang staf Parwisata Karanganyar untuk
mendapatkan data yang sesuai dengan penelitian ini sehingga mendapatkan hasil dari penelitian tersebut yaitu bentuk komunikasi pemasaran yang
diterapkan diantaranya periklanan, hubungan masyarakat, pemasaran langsung, promosi penjualan dan penjualan personal.
c. Dokumentasi
Teknik dokumentasi adalah mencari data mengenai hal atau variabel yang berupa catatan, transkrip, buku, surat kabar, majalah, prasasti, notulen
rapat, agenda dan sebagainya. Dalam hal ini metode diperlukan guna
melengkapi hal-hal yang dirasa belum cukup dalam data-data yang telah diperoleh melalui pengumpulan lewat dokumencatatan yang ada dan
dianggap relevan dengan masalah yang diteliti. Iskandar,2009 : 134. Dari tehnik dokumentasi ini peneliti mendapatkan beberapa foto yang diambil
secara langsung oleh peneliti yaitu foto baliho, foto
flyer
pariwisata serta foto objek-objek pariwisata Ngargoyoso.
5. Tehnik Pengambilan