Untuk Iklan Axe versi bidadari yang diperankan oleh luna maya dan kawan-kawan menggunakan beberapa daya tarik pesan yang ingin disampaikan kepada masyarakat agar
tertarik dengan produk yang mereka pasarkan. Daya tarik pesan yang utama yang terlihat jelas dalam iklan ini adalah daya tarik selebritis. Selebritis yang di maksud adalah luna maya
dan kawan-kawannya yang bisa dibilang sudah sangat dikenal di masyarakat. Selebritis dipilih sesuai dengn target sasaran dari produk dan diharapkan dapat mempengaruhi sikap
dan perilaku konsumen yang melihat iklan tersebut. Kemudian untuk daya tarik pesan yang kedua adalah daya tarik seksual, dimana iklan yang menggunakan daya tarik ini akan lebih
efektif bila relevan dengan pesan penjualan dalam iklan. Terlihat para wanita dalam iklan tersebut menggunakan baju-baju yang cukup terbuka dan adanya adegan yang seolah para
wanita ini akan menggoda tokoh pria dalam iklan tersebut. Bila digunakan dengan benar dapat menimbulkan perhatian, meningkatkan ingatan, menciptakan asosiasi yang
menyenangkan dengan produk yang lain.
2.1.2 Pengertian Malaikat dan Bidadari
Didalam Iklan Axe versi barat menampilkan perempuan bersayap yang mereka sebut dengan Angel atau malaikat, sedangkan di Indonesia sendiri juga menampilkan perempuan
bersayap. Kita perlu mengetahui terlebih dahulu arti dari kata malaikat dan bidadari, apakah memiliki arti yang sama atau berbeda. Pertama adalah Malaikat, Kata malaikat berasal dari
kata Yunani Angelos yang berarti utusan. Dalam agama Kristen, Islam, Yahudi dan teologi lainnya, malaikat dapat menjadi salah satu yang bertindak sebagai petugas, agen atau
utusan Tuhan. Sepanjang Alkitab secara umum terlihat bahwa kehendak Tuhan biasanya disampaikan atau dilakukan oleh malaikat. Malaikatpun memiliki tingkatan tertentu,
Archangel adalah suatu kelompok penghulu malaikat yang merupakan pemimpin dari suatu pasukan malaikat di sorga. Semua Archangel pada umumnya diakhiri dengan akhiran el.
El berarti dalam Tuhan, dan nama pertama mereka memiliki arti tersendiri sebagaimana
tugas dan kelebihan mereka. Dalam agama kristen, Alkitab tidak secara khusus menyatakan malaikat berjenis kelamin laki-
laki atau perempuan. Ketika jenis kelamin “dicantumkan” secara khusus pada malaikat di dalam Alkitab, itu adalah laki-laki Kejadian 19:10-12;
Wahyu 7:2; 8:3; 10:7. Namun demikian ini tidak langsung berarti bahwa para malaikat adalah laki-
laki. Matius 22:30 nampaknya mengindikasikan bahwa para malaikat “tidak berjenis kelamin,”: “Karena pada waktu kebangkitan orang tidak kawin dan tidak dikawinkan
melainkan hidup seperti malaikat di sorga.” Kalau malaikat tidak melahirkan, tidak perlu ada jenis kelamin, paling tidak jenis kelamin sebagaimana yang dipahami manusia.
Bidadari sendiri, bidadari sebenarnya berasal dari kata bahasa Sanskerta, yaitu
vidyadhari
, kata
vidya
berarti pengetahuanilmu dan kata
dhari
berarti pembawa akhiran –i
menunjukkan sifat feminin, jadi bidadari itu artinya adalah “pembawa ilmu”. Mungkin sang pembawa ilmu yang dimaksud itu adalah para peri bahasa Inggris:
fairy
dari golongan dewa yang tinggal di Kayangan Kerajaan Atas Angin yang merupakan pembawa berita-berita,
perintah-perintah dan juga ilmu dari negeri atas angin langit kepada negeri bawah angin bumi. Dalam penggambaran orang sehari-hari, peri sering digambarkan sebagai sosok
wanita yang cantik, bercahaya dan memiliki kekuatan luar biasa
extraordinary
yang mampu mewujudkan keinginan dan permohonan manusia yang bersifat luar biasa dan menakjubkan
1
. Berdasarkan pemaparan diatas, kita bisa ketahui bahwa malaikat yang umum digambarkan
adalah laki-laki sedangkan bidadari adalah perempuan.
2.1.3 Persepsi
