baik. Berdasarkan pertimbangan tersebut, maka strategi merek khusus dianggap paling tepat karena jika salah satu atau produk tertentu kurang
berhasil diterima pasar maka hal tersebut tidak akan banyak mengganggu nama perusahaan. Ada tiga syarat yang ditetapkan perusahaan dalam
pemberian nama merek produk-produknya yaitu: sesuai khasiat, mudah di ingat, dan mempunyai segi komersil.
Banyaknya merek produk yang dihasilkan oleh PT. Nyonya Meneer Semarang tidak menjadikan adanya persaingan antar merek dalam
perusahaan, hal ini mengingat masing-masing merek mempunyai khasiat atau kegunaannya masing-masing sehingga tidak terjadi tumpang tindih
antara merek yang satu dengan merek yang lain. Disinilah peran strategi merek khusus yang dipilih perusahaan menjadi suatu strategi yang tepat
dengan begitu banyaknya merek yang dihasilkan oleh perusahaan. Persaingan yang terjadi adalah antara merek suatu produk milik perusahaan
dengan merek produk pesaing untuk kategori atau manfaat atau kegunaan yang sama dari produk jamu tersebut.
4.2.2. Kemasan
Dalam era persaingan produk yang kian kompetitif, yang namanya kemasan packaging menjadi salah satu ‘senjata’ dalam usaha perusahaan
untuk memenangkan persaingan. Masalah kemasan sangat penting dan perlu diperhatikan, sebab kemasan mempunyai pengaruh yang sangat besar
terhadap kelancaran pemasaran barang yang dikemas. Dengan demikian dalam membuat produksi masalah kemasan harus betul-betul diperhatikan
sehingga akan dapat lebih menarik dan dapat lebih menimbulkan kepuasan bagi konsumen, sehingga dapat diharapkan kelancaran dari pemasaran
barang produksi akan lebih terjamin. PT. Nyonya Meneer Semarang sangat memahami betapa pentingnya
aspek kemasan packaging guna menunjang pemasaran produknya. Adapun tujuan penggunaan kemasan packaging menurut informasi dari
pihak perusahaan adalah:
1. Melindungi isi produk
Kemasan digunakan untuk melindungi isi produk jamu agar supaya tidak mengalami kerusakan, terkontaminasi dengan kotoran atau debu
ataupun udara, serta tidak berkurang kadar atau isinya. Dengan terlindunginya isi produk dengan kemasan yang baik diharapkan dapat
menjadikan kualitas produknya akan tetap terjamin dan bertahan hingga sampai jatuh tempo atau expired date.
2. Menjadi daya tarik
Kemasan yang dibuat dengan menarik baik itu menyangkut desain, warna maupun bentuk tentunya akan menarik pembeli untuk mau
membeli produk tersebut. 3.
Memberi informasi Kemasan juga dapat menjadi sumber informasi bagi konsumen.
Sebagaimana dapat dilihat pada semua kemasan produk perusahaan, terkandung sejumlah informasi terutama mengenai komposisi, khasiat
dan kegunaan serta cara pemakaian. Terdapat beberapa pilihan jenis kemasan yang digunakan oleh PT.
Nyonya Meneer Semarang yaitu: 1.
Kertas Kertas disini dibedakan atas dua macam yaitu berupa lembaran kertas
dan papan kertas. Jenis lembaran kertas yang digunakan adalah erzart, Jenis kertas ini, meskipun masih kalah dibandingkan dengan polycello
aluminium foil namun kertas ini mampu melindungi isi produk dengan baik, mempunyai harga yang lebih murah dan mampu
menyerap air sehingga bahan kertas kemasannyanya menjadi awet. Bentuk kemasan dari jenis kertas ini berupa kantung kertas yang biasa
dipergunakan untuk mengisi produk jamu serbuk dengan berat bersih 7 gram bungkus. Contoh merek produk yang menggunakan jenis
kemasan kantung kertas adalah Jamu Sawanan. Berikut ditampilkan
gambar kemasan Jamu Sawanan PT. Nyonya Meneer Semarang tersebut.
Gambar 4.10. Contoh Produk dengan Jenis Kemasan Kantung Kertas
Jamu Sawanan PT. Nyonya Meneer Semarang ini mempunyai khasiat untuk anak yang terkena penyakit sawan, seperti sering menangis,
sering terkejut, batuk sesak dan sebagainya. Jenis papan kertas yang digunakan adalah kertas manila yang nantinya
dibentuk menjadi kotak box, ini biasanya dipergunakan juga untuk mengisi produk jamu serbuk, pil, kapsul. Contoh merek produk yang
menggunakan jenis kemasan papan kertas ini adalah Jamu Tapel Sosok. Berikut ditampilkan gambar kemasan Jamu Tapel Sosok PT. Nyonya
Meneer Semarang tersebut.
Gambar 4.11. Contoh Produk dengan Jenis Kemasan Papan Kertas
Jamu Tapel Sosok PT. Nyonya Meneer Semarang ini mempunyai khasiat untuk menghangatkan perut, menguatkan rahim, mengecilkan
perut. Pemakain di luar dibalurkan di sekitar perut. Cocok untuk wanita setelah bersalin 17 hari.
2. Botol
Kemasan botol dibedakan atas dua macam yaitu botol dengan bahan plastik dan bahan kaca. Bahan kemasan botol plastik biasanya berupa
film plastik yaitu polyethylene pe, polypropylene pp dan polyvinilchlorida
pvc. Sebagai contoh: minyak telon dengan berat bersih 30 ml botol atau 60 ml botol dikemas dengan menggunakan
kemasan botol plastik. Berikut ditampilkan gambar kemasan botol plastik minyak telon PT. Nyonya Meneer Semarang tersebut.
Gambar 4.12. Contoh Produk dengan Jenis Kemasan Botol Plastik
Minyak telon PT. Nyonya Meneer Semarang ini berguna untuk bayi, mencegah dan mengobati perut kembung serta memberikan rasa hangat.
Sedangkan produk dengan jenis kemasan botol kaca sebagai contoh: Temulawak dengan berat bersih 150 ml botol dikemas dengan
menggunakan kemasan botol kaca. Berikut ditampilkan gambar kemasan botol kaca temulawak PT. Nyonya Meneer Semarang tersebut.
Gambar 4.13. Contoh Produk dengan Jenis Kemasan Botol Kaca
Temulawak PT. Nyonya Meneer Semarang ini mempunyai khasiat untuk mencegah flu, darah tinggi, kolesterol, memperbaiki fungsi hati.
3. Polycello
aluminium foil Polycello
aluminium foil digunakan sebagai alternatif untuk menggantikan kantung kertas sebagai bahan kemasan jamu serbuk. Hal
ini dikarenakan jenis bahan ini memiliki kualitas yang lebih baik daripada bahan kertas yakni lebih tahan terhadap penetrasi dari luar,
lebih hiegenis dan kemasannya lebih menarik. Contoh merek produk yang menggunakan jenis kemasan Polycello aluminium foil adalah
Singkir Angin Cair Flu. Berikut ditampilkan gambar kemasan Singkir Angin Cair Flu PT. Nyonya Meneer Semarang tersebut.
Gambar 4.14. Contoh Produk dengan Jenis Kemasan Polycello
Singkir Angin Cair Flu PT. Nyonya Meneer Semarang ini mempunyai khasiat untuk mempercepat penyembuhan masuk angin dan gejala flu,
memperlancar peredaran darah dan menjaga daya tahan tubuh.
4. Tube
Tube adalah kemasan ringan yang biasanya digunakan untuk produk
yang setengah cair. Bentuk dasar tube adalah silinder dengan ujung seperti mulut botol yang bisa ditutup. Tube bisa terbuat dari aluminium
atau plastik. Contoh produk perusahaan yang dikemas dengan menggunakan bentuk tube ini adalah produk mangir cream. Berikut
ditampilkan gambar kemasan produk mangir cream PT. Nyonya Meneer Semarang tersebut.
Gambar 4.15. Contoh Produk dengan Jenis Kemasan Tube
Produk mangir cream PT. Nyonya Meneer Semarang ini mempunyai khasiat untuk menjaga kecantikan dan menghaluskan kulit wajah
wanita. Mengingat bahwa salah satu tujuan penggunaan kemasan adalah
menjadi daya tarik, maka perusahaan berupaya membuat kemasan yang semenarik mungkin yang mana setidaknya harus memperhatikan tiga hal
yaitu: 1.
Gambar pada kemasan Gambar pada kemasan harus menggambarkan ciri khusus yang
membedakannya dengan produk jamu pesaing. Oleh karena itu jika diperhatikan pada semua kemasan produk jamu PT. Nyonya Meneer
Semarang selalu mencantumkan gambar atau potret setengah badan berwarna hitam putih dari Nyonya Meneer yang tidak lain adalah
pendiri perusahaan, dan potret beliau kebanyakan terletak pada sudut kiri bawah kemasan meskipun ini tidak mutlak karena ada juga yang
terletak di sudut kanan bawah kemasan misalnya pada produk Pil Jamu Habis Bersalin.
2. Warna pada kemasan
Warna kemasan untuk produk-produk PT. Nyonya Meneer Semarang sedikit agak mencolok dengan warna dasar yang berbeda-beda di setiap
produknya. 3.
Tulisan pada kemasan Tulisan nama produk dan nama perusahaan dibuat lebih besar hurufnya
dibandingkan dengan tulisan lainnya seperti informasi nomor kode produksi ataupun informasi kegunaan, khasiat dan cara pemakaian.
4.2.3. Label
