Alasan Pemilihan Tema PENDAHULUAN

1

BAB 1 PENDAHULUAN

1.7 Alasan Pemilihan Tema

Perkembangan dunia bisnis masa sekarang menuntut para pebisnis untuk saling berkompetisi secara ketat. Para pebisnis saling berlomba memperbaiki serta meningkatkan kinerja perusahaanya. Hal ini dilakukan demi mempertahankan sebuah produk dan meningkatkan angka penjualan. Demi mewujudkan tujuan tersebut para pebisnis tak segan-segan mengeluarkan banyak biaya untuk melakukan berbagai kegiatan promosi, melalui periklanan maupun alat-alat komunikasi pemasaran lainnya seperti humas, pemasaran langsung, penjualan personal, dan promosi penjualan dalam memasarkan produknya. Setiap usaha memerlukan ciri khas perusahaan agar bisa bersaing, dan identitas perusahaan dalam bentuk identitas visual adalah hal yang penting. Salah satu perusahaan jasa konstruksi yang sedang berkembang saat ini adalah CV. Setia Karya Mandiri di Kabupaten Batang yang berdiri sejak tahun 2009, yang didirikan oleh Bapak Setiawan, ST. Meskipun terbilang baru di dunia jasa konstruksi tapi perusahaan ini sudah berpengalaman dalam bidangnya, hal ini dapat terbukti dengan adanya kontrak kerja di luar Kabupaten Batang, seperti di Demak, Pemalang, Kudus, Solo. Pola kegiatan kerja CV. Setia Karya Mandiri di Kabupaten Batang memperoleh kontrak kerja melalui PL Penunjukan Langsung yang dilakukan oleh asosiasi. Kontrak kerja yang didapat dari asosiasi biasanya berupa kontrak kerja dengan berbagai departemen pemerintahan khusus wilayah Kabupaten Batang. Sedangkan kontrak kerja untuk luar wilayah Kabupaten Batang didapat melalui lelang atau melalui kerja sama dengan kontraktor lain. Perusahaan ini memiliki sepak terjang dan jaringan informasi kerja yang luas sehingga bisa mendapatkan kontrak kerja di beberapa kota di luar Kabupaten Batang. Selain itu perusahaan ini juga mengatur segala kegiatannya dengan baik dan profesional agar mendapatkan hasil yang yang memuaskan dan mendapat kepercayaan dari kliennya. Faktor kepercayaan dari klien ini yang selalu diutamakan. Selama ini perusahaan ini tetap memiliki beberapa media promosi seperti brosur dan blog. Dengan adanya media promosi yang minim dan adanya asumsi bahwa promosi bukan kegiatan utama, CV. Setia Karya Mandiri di Kabupaten Batang tetap harus memiliki citra atau identitas yang khusus di mata kliennya, hal ini bertujuan sebagai pembeda di antara jasa konstruksi lainnya. Menurut Fishel 2003: 48 disebutkan bahwa ada lima alasan perusahaan perlu melakukan kegiatan meredesain yaitu repositioning, modernizing, manging change, promotion growth, starting over. Pada kondisi CV. Setia Karya Mandiri di Kabupaten Batang kegiatan meredesain sesuai dengan alasan promotion growth, hal ini dikarenakan keinginan dari pemilik perusahaan untuk mengembangkan usahanya menjadi lebih besar. Perusahaan ini ingin lebih dikenal oleh masyarakat seperti PT. Adhi Karya dan PT. Wijaya, perusahaan tersebut adalah dua contoh perusahaan konstruksi terkemuka di Indonesia, dua perusahaan ini sudah sangat dikenal masyarakat dengan hanya melihat logonya saja sudah dapat diketahui perusahaan mana yang mengerjakan suatu kegiatan konstruksi. Selain itu CV. Setia Karya Mandiri di Kabupaten Batang ingin mengembangkan usahanya dengan landasan kepercayaan dengan citra yang sederhana sehingga masyarakat mudah mengingat perusahaan ini. Adanya harapan tersebut sehingga kegiatan redesain dirasa perlu dilakukan untuk tahap awal mengembangkan usahanya. Pada dasarnya CV. Setia Karya Mandiri di Kabupaten Batang telah memiliki identitas perusahaan tetapi masih sangat sederhana dan tidak mencerminkan citra serta belum aktif menunjang identitas perusahaan. Selain itu pengaplikasan logo yang telah dimiliki tidak konsisten, letak ketidakkonsistenan terdapat pada pemilihan jenis font dan warna yang dipakai. Oleh karena itu redesain identitas perusahaan dirasa perlu untuk menjaga citra perusahaan di mata klien, dan juga dapat memberikan citra yang baik pula bagi calon klien. Redesain identitas perusahaan yang dimiliki oleh CV. Setia Karya Mandiri di Kabupaten Batang diharapkan dapat memberikan dampak nyata yang positif bagi perusahaan. Kepercayaan klien menjadi hal penting yang diangkat, di mana hal ini menjadi visi yang diusung perusahaan tersebut dapat semakin terealisasi. Gambar 1.1 Perbedaan Penerapan Logo Sumber : Dokumen Penulis 2014 Selain memberikan citra yang baik, tetapi juga mampu menggambarkan jiwa, visi dan misi dari perusahaan. Karakter, sifat, dan nilai dasar dari perusahaan dapat tersampaikan melalui identitas visual. Oleh karena itu dibutuhkan sebuah redesain identitas perusahaan yang memiliki ciri khas, komunikatif dan unik sesuai dengan citra dan visi misi perusahaan agar perusahaan ini dapat menunjukkan integritasnya.

1.8 Alasan Pemilihan Jenis Karya