1. Home
  2. Gaya hidup

Deskripsi Variabel ANALISIS DATA

BAB IV ANALISIS DATA

A. Deskripsi Variabel

Dalam penelitian ini terdapat 5 variabel predictor dan 1 variabel criterior. Variabel predictor yang digunakan yaitu variabel persepsi terhadap produk product- related thought , persepsi terhadap model source-oriented thought , persepsi terhadap iklan ad execution thought , sikap terhadap merek brand attitude , dan sikap terhadap iklan attitude toward the ad . Sedangkan variabel criterior-nya adalah minat beli purcahse intention . Gambaran umum tentang responden diperoleh dari data diri yang terdapat dalam kuesioner pada bagian identitas responden yang meliputi, jenis kelamin, pekerjaan dan usia. Gambaran umum responden dapat dilihat dalam tabel berikut ini: Tabel IV.1 Deskripsi Responden Berdasarkan Jurusan Pekerjaan Frekuensi Persentase S1 Manajemen 48 32 S1 Akuntansi 28 18,67 S1 Ekonomi Pembangunan 21 14 D3 Perpajakan 18 12 D3 Akuntansi 20 13,33 D3 Bisnis internasional 6 4 D3 Manajemen Industri 9 6 Jumlah 150 100 Sumber : Data Primer Diolah, 2010 commit to users Tabel IV.2 Distribusi Frekuensi Responden Berdasarkan Jenis Kelamin Jenis Kelamin Frekuensi Persentase Pria 83 55 Wanita 67 45 Jumlah 150 100 Sumber : Data Primer Diolah, 2010 Tabel IV.3 Deskripsi Responden Berdasarkan Usia Usia Frekuensi Persentase 18-22 118 78,67 23-27 26 17,33 27 ke atas 6 4 Jumlah 150 100 Sumber : Data Primer Diolah, 2010 Berdasakan tabel IV.3 diatas dapat diketahui bahwa dari 150 mahasiswa yang menjadi responden, 118 nya atau 78,67 adalah mahasiswa yang umurnya antara 18- 22 tahun. Dari 26 responden adalah mahasiswa yang telah berumur antara 23 – 27, dan sisanya berjumlah 6 mahasiswa atau 4 adalah mahasiswa yang berusia 27 tahun ke atas. Tabel IV.4 Intensitas Menyaksikan Iklan Mizone Usia Frekuensi Persentase Jarang 31 20,67 Cukup sering 72 48 Sering 47 31,34 Jumlah 150 100 Sumber : Data Primer Diolah, 2010 Dari tabel IV.4 dapat disimpulkan bahwa sebagian besar responden sering menyaksikan penayangan iklan minuman isotonik mizone. commit to users

B. Pengujian Kualitas Instrumen

Dokumen yang terkait

Analisis Efektivitas Iklan Televisi Mizone dalam Pengambilan Keputusan Pembelian Minuman Isotonik oleh Mahasiswa Strata-1 Institut Pertanian Bogor

3 28 126

ANALISIS PENGARUH PERSEPSI SUMBER IKLAN TERHADAP MINAT BELI YANG DIMEDIASI OLEH SIKAP KONSUMEN PADA IKLAN DAN MEREK.

0 1 7

Pengaruh Kemasan, Selera, dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Minuman Isotonik Mizone.

0 1 16

PENGARUH DAYA TARIK IKLAN DAN PERSONAL SELLING TERHADAP BRAND AWARENESS MINUMAN ISOTONIK MIZONE (Studi Pada Indomaret Lakarsantri Surabaya).

2 6 74

PENGARUH PESAN IKLAN MELALUI SIKAP KONSUMEN DAN DAMPAKNYA PADA MINAT BELI KONSUMEN MINUMAN ISOTONIK MIZONE (Studi Pada Giant Hypermarket Diponegoro Surabaya).

0 0 80

PENGARUH KEPERCAYAAN PADA MERK TERHADAP LOYALITAS MERK PRODUK MINUMAN ISOTONIK VITAZONE.

0 3 77

PENGARUH MOTIVASI, PERSEPSI DAN SIKAP KONSUMEN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MINUMAN ISOTONIK MIZONE (STUDI KASUS PADA MAHASISWA FAKULTAS MIPA UNS).

0 0 15

PENGARUH CITRA MEREK, KEMASAN DAN IKLAN TERHADAP PERILAKU PEMBELIAN KONSUMEN PADA PRODUK MINUMAN ISOTONIK MIZONE DI SURABAYA - Perbanas Institutional Repository

0 0 22

PENGARUH CITRA MEREK, KEMASAN DAN IKLAN TERHADAP PERILAKU PEMBELIAN KONSUMEN PADA PRODUK MINUMAN ISOTONIK MIZONE DI SURABAYA - Perbanas Institutional Repository

0 0 15

PENGARUH PESAN IKLAN MELALUI SIKAP KONSUMEN DAN DAMPAKNYA PADA MINAT BELI KONSUMEN MINUMAN ISOTONIK MIZONE (Studi Pada Giant Hypermarket Diponegoro Surabaya)

0 0 21