3. Samsung harus memperluas segmentasi dengan menggunakan strategi
product placement yang tidak hanya lewat drama korea sehingga segmen
lebih meluas.
5.2.2 Saran Untuk Penelitian Mendatang
1. Perlu dilakukan penelitian lebih lanjut strategi product placement terhadap
media yang lain seperti film ataupun sinetron televisi sehingga dapat diketahui apakah terdapat perbedaan hasil penelitian terhadap media yang
berbeda untuk strategi product placement. 2.
Penyebaran kuisioner hanya dalam beberapa daerah, untuk penelitian selanjutnya penyebaran bisa dilakukan lebih luas lagi dengan aspek seluruh
Indonesia sehingga lebih terlihat pengaruh sikap konsumen yang lebih variatif.
3. Perluasan terhadap objek yang diteliti ataupun menguji produk atau merek
yang lainnya selain handphone Samsung juga harus dilakukan, agar diketahui lebih banyak lagi efek yang ditimbulkan dari strategi product placement
terhadap merek atau produk.
DAFTAR PUSTAKA
Abideen, Z-U., Saleem, S. 2011. „Effective advertising and its influence on
consumer buying behavior
‟. European journal of business and management.
Afp jiji,‟ Product placement puts South Korean TV dramas on map’, http:www.japantimes.co.jpnews20140622worldproduct-placement-
puts-s-korean-soaps-map.VLwJ2_pQFcN diakses pada September 2014. Balakrishnan, Bamini KPD., Shuaib, Shazneem MD., Dousin, Oscar.,
Permarupan, Yukthamarani. 2012. „The Impact Of Brand Placement and
Brand Recall In Movies: Empirical Evidence From Malaysia ‟.
Baron, R-M., Kenny, D-A. 1986. „The Moderator-Mediator Variable Distinction
in Social Psychological Research: Conceptual, Strategic, and Statistical Considerations
‟.The American Psychological Association, Inc.
Belch, G.E., Belch, M.A. 2007. Advertising and Promotion : An Integrated Marketing Communication Perspective, 7th Edition
. New York: McGraw Hill .
Bhatnaturally, „Samsung, Selfies, Oscars and Product placement
’,http:bhatnaturally.comauthoribhat diakses pada September 2014.
Cholinski, Arthur. 2014. „The Effectiveness of Product Placement: A Field
Quasi-experiment ‟. International Journal of Marketing Studies Vol. 4, No.
5. Cummins,J.
„Samsung’s Product Placement Can Teach Us a Thing or Two About Boosting Event Sponsorship
‟, http:techcorner.tsnn.comcontentsamsungs-
product-placement-can-teach-us-thing-or-two-about-boosting-event- sponsorshipsthash.17bkNAOE.dpuf, diakses pada September 2014.
DAstous, A., Chartier, F. 2000. ‟ A Study Of Factors Affecting Consumer
Evaluations and Memory Of Product Placement In Movies ‟. Journal Of
Current Issues and Research In Advertising.
