27 Tabel 3. Penelitian Terdahulu Lanjutan
A comparison of product placements in
movies and television programs: an online
research study Beng soo ong
2004 Di penelitian ini strategi
product placement dibandingkan melalui dua
media, yakni penempatannya melalui
film dan program tv dengan riset yang dilakukan secara
online. Riset online ini dibagi menjadi beberapa
karakteristik sampel. Alat analisis yang
digunakan adalah analisis deskriptif
dengan pengumpulan data sampel.
Dari dua sampel ini menyatakan bahwa
product placement dominan ditayangkan
melalui film dibanding di acara televisi.
The impact of brand placement and brand
Recall in movies: empirical evidence from
Malaysia Bamini KPD.
Balakrishnan, Azlinda Shazneem
Md. Shuaib, Oscar Dousin,dan
P.Yukthamarani Permarupan
2012 Penelitian ini bertujuan
untuk menjelaskan hubungan antara brand
placement dari sudut pandang konsumen dan
brand recall terhadap keputusan pembelian.
Analisis data dalam penelitian ini
menggunakan uji validitas, uji reliabilitas,
analisis regresi,, dan uji hipotesis uji F
Hasil menunjukkan bahwa brand placement
dalam film diterima dengan tingkat
penerimaan dengan nilai yang cukup tinggi.
28 Tabel 3. Penelitian Terdahulu Lanjutan
Exploring Consumers Attitudes and Behavior
toward Product Placement in Television
Shows Eun Seon Kwon
2012 Tujuan penelitian adalah
untuk menganalisis besarnya pengarug komunikasi media
televisi terhadap perubahan sikap dan perilaku
konsumen. Analisis data dalam
penelitian ini menggunakan uji
validitas, uji reliabilitas, analisis
regresi berganda, analisis koefisien
determinasi, dan uji hipotesis uji F dan uji
t. Hasilnya menyatakan
korelasi positif antara menonton televisi dengan
perubahan sikap namun untuk beberapa produk
placement menunjukkan hasil baik positif .
Pengaruh iklan terhadap sikap konsumen
survei pada pengunjung yang
pernah bermain game Pro evolution soccer di
flux capital of entertainment
Kecamatanblimbing kota malang
Ummas Sahibul Qolbi,
Achmad Fauzi , dan
Sunarti 2014
Tujuan mengetahui dan menjelaskan pengaruh iklan
yang terdiri dari variabel Kesesuaian
Iklan dan Penempatan Produk secara simultan dan
parsial terhadap Sikap Konatif.
Jenis penelitian yang digunakan adalah
explanatory research .
Analisis yang digunakan
adalah analisis deskriptif, analisis
regresi linier berganda, dan analisis regresi
parsial. Kesesuaian Iklan dan
Penempatan Produk secara simultan dan
parsial mempunyai pengaruh yang signifikan
terhadap Sikap Konatif. Melalui hasil pengujian
regresi secara parsial dapat diketahui bahwa
variabel Penempatan Produk
merupakan variabel yang berpengaruh dominan
terhadap Sikap Konatif
Sumber: Jurnal Penelitian Terdahulu
BAB III METODE PENELITIAN
3.1 Desain Penelitian
Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode analisis deskriptif dan
verifikatif. Analisis deskriptif ini menyatakan variabel penyebab, variabel antara dan varibel terikat dengan perumusan hipotesis. Penelitian ini mencari verifikasi
teori antara variabel product placement melalui variabel mediasi brand recall terhadap sikap konsumen. Melalui analisis verikatif melalui uji regresi berganda
Sanusi, 2014 ; 12.
3.2 Jenis Dan Sumber Data
Jenis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data kuantitatif dan
kualitatif. Analisis Kuantitatif adalah metode analisis dengan angka-angka yang dapat diukur maupun dihitung. Data yang akan dianalisis didapat dari penyebaran
kuesioner kepada responden yang pernah menonton drama korea. Sedangkan analisis kualitatif adalah data yang bukan dalam bentuk angka, yang diperoleh
dari hasil pengumpulan data guna mendapatkan informasi yang berguna bagi penelitian.
Sumber data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer. Data primer adalah data yang diperoleh langsung dari sumber asli tanpa perantara. Data
primer dalam penelitian ini diperoleh dari hasil penyebaran kuesioner pada sampel yang telah ditentukan, dalam hal ini orang-orang yang menonton drama korea,
berupa data mentah dengan skala Likert. Selain itu, penelitian ini juga menggunakan data sekunder, yaitu data yang diambil dari hasil penelitian
sebelumnya, literatur dan juga internet serta untuk mendapatkan informasi yang berguna bagi penelitian.
3.3 Populasi Dan Sampel
Penelitian ini menggunakan populasi dan sampel sebagai bahan untuk data yang
diolah.
3.3.1 Populasi
Menurut Sekaran 2006 ; 121 Populasi mengacu kepada keseluruhan kelompok orang, kejadian, atau hal yang ingin peneliti investigasi. Populasi yang diteliti
adalah orang-orang yang pernah menonton drama Korea dan menggunakan handphone
Samsung.
3.3.2 Sampel
Menurut Sekaran 2006 ; 123 Sampel merupakan sebuah proses menyeleksi kumpulan-kumpulan elemen dari sebuah populasi untuk menjadi perwakilan dari
populasi . Pengambilan sampel ini memilih teknik pengambilan sampel yang akan digunakan adalah teknik Non Probability Sampling, yaitu teknik
pengambilan sampel dengan tidak memberikan kesempatan yang sama bagi setiap
unsur atau anggota populasi untuk dipilih menjadi sampel dan dengan metode Purposive Sampling
, yaitu pengambilan sampel yang dipilih secara cermat dengan mengambil objek penelitian yang selektif dan mempunyai ciri-ciri yang spesifik.
Sekaran, 2006 ; 136 . Penentuan sampel atau responden diambil dengan kriteria: 1.
Responden yang dipilih adalah konsumen yang menggunakan handphone Samsung.
2. Responden yang dipilih adalah konsumen yang telah menonton drama
korea dengan menampilkan product placement Samsung.
3.4 Variabel Penelitian Dan Definisi Operasional 3.4.1 Variabel Penelitian
Pembagian variabel dibagi berdasarkan fungsi-fungsinya. Variabel-variabel tersebut dibagi atas variabel dependent dan variabel independent. Variabel
dependent adalah variabel terikatdeterminantidak bebas atau variabel tersebut
berdiri dengan ditentukan dari variabel lainnya, sedangkan variabel independent adalah variabel bebaspredictor dimana variabel tersebut mempengaruhi
dependent variabel tentang segi positif atau negatif dari dependent variabel.
3.4.2 Definisi Operasional
Tabel 8. Definisi Operasional Variabel
Variabel Definisi
Indikator
Product Placement X
Penempatan ProdukPromosi melalui
media entertaiment -
Penempatan yang terlihat menonjol dalam suatu
adegan dalam film. -
Pengetahuan penonton akan produk tersebut.
- Ketertarikan terhadap
penempatan iklan. -
Ketergangguan terhadap penyisipan iklan.
Brand Recall M
