a. Jika probabilitas signifikan t sig ɑ = 0,05 artinya pada tingkat kepercayaan 95, maka
terbukti secara parsial faktor bebas Xi berpengaruh secara nyata signifikan terhadap faktor terikat Y.
b. Jika probabilitas signifikan t ɑ = 0,05 artinya pada tingkat kepercayaan 95, maka terbukti
secara parsial faktor bebas Xi tidak berpengaruh secara nyata signifikan terhadap faktor terikat Y.
4. HASIL DAN PEMBAHASAN
Deskripsi Responden Berdasarkan Jenis Kelamin
Tabel 4.1Deskripsi Responden Berdasarkan Jenis Kelamin
Frequency Percent
Valid Percent Cumulative Percent
Valid Laki-Laki
18 30.0
30.0 30.0
Perempuan 42
70.0 70.0
100.0 Total
60 100.0
100.0
Sumber: Data Olahan Menggunakan SPSS 16 Lampiran III
Berdasarkan Tabel di atas, dapat diketahui bahwa jumlah responden didominasi oleh perempuan. Hal ini dikarenakan jumlah mahasiswa Universitas Alkhairaat Palu didominasi oleh perempuan.
Kemudian dalam hal keputusan pembelian, perempuan lebih cenderung mudah dipengaruhi dalam mengambil keputusan.
Deskripsi Variabel Penelitian Produk X
1
Untuk mengetahui tanggapan dari setiap responden mengenai variabel Produk yang terdiri dari 5 indikator dapat ditunjukkan pada berikut:
Tabel 4.1 Frekuensi Jawaban Responden Terhadap Produk Indikator
Jawaban Responden Total
Skor Mean
SS ST
RR TS
STS ∑
∑ ∑
∑ ∑
Kualitas Audio 17
28.3 39
65.0 4
6.7 -
- -
- 253
4.22 Fasilitas Produk
23 38.3
32 53.3
5 8.3
- -
- -
258 4.30
Desain Produk 14
23.3 42
70.0 4
6.7 -
- -
- 250
4.17 Merek Produk
22 36.7
35 58.3
3 5.0
- -
- -
259 4.32
VariasiTipe Produk
23 38.3
27 45.0
10 16.7
- -
- -
253 4.22
Total Mean 4.24
Sumber: Data primer yang diolah kembali melalui SPSS 16 Lampiran IV
Harga X
2
Berdasarkan hasil kuesioner penelitian ini, dapat diketahui jumlah dan persentase tanggapan responden sebagai berikut:
Tabel 4.2 Frekuensi Jawaban Responden Terhadap Harga Indikator
Jawaban Responden Total
Skor Mean
SS ST
RR TS
STS ∑
∑ ∑
∑ ∑
Harga cukup bersaing 18
30.0 41
68.3 1
1.7 -
- -
- 257
4.28 Adanya diskon
14 23.3
42 70.0
4 6.7
- -
- -
250 4.17
Harga bervariasi 24
40.0 30
50.0 5
8.3 1
1.7 -
- 257
4.28 Harga sesuai kualitas
produk 26
43.3 28
46.7 2
3.3 3
5.0 1
1.7 255
4.25 Harga sesuai manfaat 18
30.0 35
58.3 3
5.0 4
6.7 -
- 247
4.12 Total Mean
4.17
Sumber: Datap primer yang diolah kembali melalui SPSS 16 Lampiran IV
Januari 2017, 218-232 ISSNONLINE 2443-3578ISSN PRINTED 2443-1850
Tempat X
3
Untuk mengetahui tanggapan dari setiap responden mengenai variabel tempat yang terdiri dari 5 indikator, dapat dilihat pada Tabel berikut:
Tabel 4.3 Frekuensi Jawaban Responden Terhadap Tempat Indikator
Jawaban Responden Total
Skor Mea
n SS
ST RR
TS STS
∑ ∑
∑ ∑ ∑
Counter mudah dijangkau
23 38.3
36 60.0
1 1.7
- -
- -
262 4.37
Tersedianya
spare part
16 26.7
42 70.0
2 3.3
- -
- -
254 4.23
Ketersediaan produk 31
51.7 28
46.7 1
1.7 -
- -
- 270
4.50 Tersedianya jasa
servis 24
40.0 35
58.3 1
1.7 -
- -
- 263
4.38 Penjualan
online
28 46.7
29 43.3
3 5.0
- -
- -
265 4.42
Total Mean 4.38
Sumber: Datap primer yang diolah kembali melalui SPSS 16 Lampiran IV
Promosi X
4
Berdasarkan hasil kuesioner penelitian ini, dapat diketahui jumlah dan persentase tanggapan responden sebagai berikut:
Tabel 4.4 Frekuensi Jawaban Responden Terhadap Promosi Indikator
Jawaban Responden Total
Skor Mean
SS ST
RR TS
STS ∑
∑ ∑
∑ ∑
Iklan televisi 17
28.3 32
53.3 8
35.3 3
5.0 -
- 243
4.05 Iklan internet
16 26.7
35 58.3
6 10.0
2 3.3
1 1.7
243 4.05
Majalah 7
11.7 29
48.3 21
35.0 3
5.0 -
- 220
3.67 Informasi dari
teman 18
30.2 33
55.0 1
1.7 8
13.3 -
- 241
4.02 Papan reklame
17 28.3
31 51.7
7 11.7
4 6.7
1 1.7
239 3.98
Total Mean 3.95
Sumber: Data primer yang diolah kembali melalui SPSS 16 Lampiran IV
Keputusan Pembelian Y
Berdasarkan hasil kuesioner penelitian ini, dapat diketahui jumlah dan persentase tanggapan responden pada tabel berikut :
Tabel 4.5 Frekuensi Jawaban Responden Terhadap Keputusan Pembelianonden Indikator
Jawaban Responden Total
Skor Mean
SS ST
RR TS
STS ∑
∑ ∑
∑ ∑
Kebutuhan produk
26 43.3
28 46.7
2 3.3
3 5.0
1 1.7
255 4.25
Merek terkenal 18
30.0 35
58.3 3
5.0 4
6.7 -
- 247
4.12 Kemudahan
pemakaian 18
30.0 33
55.0 1
1.7 8
13.3 -
- 241
4.02 Kinerja produk
17 28.3
31 51.7
7 11.7
4 6.7
1 1.7
239 3.98
Total Mean 4.09
Sumber: Data primer yang diolah kembali melalui SPSS 16 Lampiran IV
Hasil Uji Instrumen Penelitian Hasil Uji Validitas
Berdasarkan hasil uji validitas yang telah dilakukan maka diperoleh tingkat validitas dari setiap item pernyataan, yaitu sebagai berikut :
Tabel 4.6 Hasil Uji Validitas Instrumen Penelitian
NO. Variabel
Penelitian Indikator
Koefisien Correlation
r-hitung r-kritis
Keterangan
1. Produk X
1
Kualitas audio 0,923
0,30 Valid
Fasilitas produk 0,502
0,30 Valid
Desain produk 0,476
0,30 Valid
Merek produk 0,956
0,30 Valid
Variasitipe produk 0,956
0,30 Valid
2.
Harga X
2
Harga cukup bersaing 0,978
0,30 Valid
Adanya diskon 0,602
0,30 Valid
Harga bervariasi 0,978
0,30 Valid
Harga sesuai kualitas 0,978
0,30 Valid
Harga sesuai manfaat 0,896
0,30 Valid
3. Tempat X
