Variabel Penelitian dan Definisi Variabel

55

3.1. Variabel Penelitian dan Definisi Variabel

Bab ini membahas mengenai metode penelitian yang dilakukan dalam penelitian yang meliputi populasi dan sampel, variabel penelitian, sumber data, metode pengumpulan data dan metode analisis data. Penelitian adalah usaha menemukan dan mengembangkan serta menguji suatu pengetahuan yang dilakukan dengan metode ilmiah Sutrisno Hadi, 2004. Jadi metode penelitian adalah sebagai suatu cara yang harus ditempuh dalam suatu penelitian untuk mencapai tujuan. Variabel penelitian adalah suatu atribut atau sifat atau nilai dari orang, obyek, atau kegiatan yang mempuanyai variasi tertentu yang ditetapkan oleh peneliti untuk dipelajari dan ditarik kesimpulannya Sugiyono,1999. Tujuan umum dari penelitian adalah untuk memecahkan masalah yang telah ditetapkan sebelumnya. Dalam setiap melaksanakan langkah tersebut harus dilakukan secara obyektif, rasional dan menghindarkan cara berfikir yang mengarah coba-coba . Yang menjadi variabel dalam penelitian seperti apa yang telah diuraikan di atas meliputi: 1. Pengaruh motif pembelian terhadap keputusan pembelian pada ponsel Nokia. Dimana motif pembelian sebagai variabel independen dan keputusan pembelian pada ponsel Nokia sebagai variabel dependen. 56 2. Pengaruh persepsi kualitas produk terhadap keputusan pembelian pada ponsel Nokia. Dimana persepsi kualitas produk konsumen sebagai variabel independen dan keputusan pembelian pada ponsel Nokia sebagai variabel dependen. 3. Pengaruh sikap terhadap merek terhadap keputusan pembelian pada ponsel Nokia. Dimana sikap terhadap merek sebagai variabel independen dan keputusan pembelian pada ponsel Nokia sebagai variabel dependen. Tabel 3.1 efinisi Operasional Variabel Definisi operasional variabel Indikator 1. Motif pembelian Motif pembelian: kebutuhan yang memadai untuk mendorong seseorang bertindak a Keinginan fisiologis b Keinginan keamanan c Keinginan sosial d Keinginan akan penghargaan e Keinginan aktualisasi diri 2. Persepsi konsumen Persepsi adalah bagaimana seseorang mengumpulkan dan menginterpretasi informasi dari dunia di sekitar Cannon dkk, 2008. a Memperhatikan b Keyakinan sebagai pertimbangan c Pengalaman d Informasi tersimpan dalam jangka panjang 3. Sikap konsumen Sikap konsumen didefinisikan sebagai suatu fungsi dari penampilan dan evaluasi terhadap sejumlah keyakinan dari produk tertentu atau atribut-atribut yang dimiliki oleh suatu produk atau merek tertentu Schiffman dan Kanuk, 1994. a Sikap menerima positif b Sikap menolak negatif 57

3.2 Penentuan Sampel dan Populasi