55
3.1. Variabel Penelitian dan Definisi Variabel
Bab ini membahas mengenai metode penelitian yang dilakukan dalam penelitian yang meliputi populasi dan sampel, variabel penelitian, sumber
data, metode pengumpulan data dan metode analisis data. Penelitian adalah usaha menemukan dan mengembangkan serta
menguji suatu pengetahuan yang dilakukan dengan metode ilmiah Sutrisno Hadi, 2004. Jadi metode penelitian adalah sebagai suatu cara yang harus
ditempuh dalam suatu penelitian untuk mencapai tujuan. Variabel penelitian adalah suatu atribut atau sifat atau nilai dari orang, obyek, atau kegiatan
yang mempuanyai variasi tertentu yang ditetapkan oleh peneliti untuk dipelajari dan ditarik kesimpulannya Sugiyono,1999.
Tujuan umum dari penelitian adalah untuk memecahkan masalah yang telah ditetapkan sebelumnya. Dalam setiap melaksanakan langkah tersebut
harus dilakukan secara obyektif, rasional dan menghindarkan cara berfikir yang mengarah coba-coba
. Yang menjadi variabel dalam penelitian seperti apa yang telah
diuraikan di atas meliputi: 1. Pengaruh motif pembelian terhadap keputusan pembelian pada
ponsel Nokia. Dimana motif pembelian sebagai variabel independen dan keputusan pembelian pada ponsel Nokia sebagai
variabel dependen.
56 2. Pengaruh persepsi kualitas produk terhadap keputusan pembelian
pada ponsel Nokia. Dimana persepsi kualitas produk konsumen sebagai variabel independen dan keputusan pembelian pada ponsel
Nokia sebagai variabel dependen. 3. Pengaruh sikap terhadap merek terhadap keputusan pembelian pada
ponsel Nokia. Dimana sikap terhadap merek sebagai variabel independen dan keputusan pembelian pada ponsel Nokia sebagai
variabel dependen. Tabel 3.1
efinisi Operasional
Variabel Definisi operasional variabel
Indikator 1. Motif
pembelian Motif pembelian: kebutuhan yang
memadai untuk mendorong seseorang bertindak
a Keinginan fisiologis b Keinginan keamanan
c Keinginan sosial d Keinginan
akan penghargaan
e Keinginan aktualisasi diri
2. Persepsi konsumen
Persepsi adalah bagaimana seseorang mengumpulkan dan menginterpretasi
informasi dari dunia di sekitar Cannon dkk, 2008.
a Memperhatikan b Keyakinan
sebagai pertimbangan
c Pengalaman d Informasi
tersimpan dalam jangka panjang
3. Sikap konsumen
Sikap konsumen
didefinisikan sebagai suatu fungsi dari penampilan
dan evaluasi terhadap sejumlah keyakinan dari produk tertentu atau
atribut-atribut yang dimiliki oleh suatu produk atau merek tertentu
Schiffman dan Kanuk, 1994. a Sikap
menerima positif
b Sikap menolak negatif
57
3.2 Penentuan Sampel dan Populasi