1. Fungsi Komunikasi Massa Komunikasi Massa
semua masyarakat dan semua kebudayaan, baik masyarakat tradisional maupun masyarakat modern.
2. Attitude Cha nge
Komunikasi massa dalam menyampaikan pesan-pesannya juga termaksud atau bertujuan untuk mengubah sikap masyarakat sesuai dengan kebijaksanaan umum yang diusahakan.
3. Opinion Lea der
Komunikasi dalam menyebarkan pesannya bermaksud atau bertujuan untuk memperoleh perubahan pendapat dari khalayak yang diinginkan oleh komunikator.
4. Beha vior Cha nge
Komunikasi massa itu dalam menyebarkan pesan-pesannya bertujuan untuk memperoleh perubahan prilaku dari khalayak yang dituju agar sesuai dengan keinginan dan
tujuan komunikator
2. 1. 2. Fungsi Komunikasi Massa
Para pakar mengemukakan tentang sejumlah fungsi komunikasi, kendati dalam setiap item fungsi terdapat persamaan dan perbedaan. Pembahasan fungsi komunikasi massa telah
menjadi diskusi yang cukup penting, terutama konsekuensi komunikasi melalui media massa. Fungsi komunikasi bagi masyarakat menurut Dominick 2001-2002, terdiri dari surveillance
pengawasan, interprestation penafsiran, linkage keterkaitan, transmission of values penyebaran nilai-nilai dan entertainment hiburan.
1. Surveillance pengawasan Fungsi pengawasan dibagi dalam bentuk utama yaitu:
Universitas Sumatera Utara
A. Wa rning or bewa re surveilla nce
pengawasan peringatan;
Terjadi ketika media massa menginformasikan tentang ancaman dari angin topan, meletusnya gunung berapi, kondisi efek yang memprihatinkan, tayangan inflasi atau
adanya serangan militer. Peringatan ini dengan serta merta dapat menjadi ancaman. Kendati banyak informasi yang menjadi peringatan atau ancaman serius bagi
masyarakat yang dimuat oleh media, banyak pula orang yamg tidak mengetahui tentang ancaman tersebut.
B. Instrumenta l surveilla nce
pengawasan instrumental
Penyampaian atau penyebaran informasi yang memiliki kegunaan atau dapat membantu khalayak dalam kehidupan sehari-hari. Berita tentang film apa yang
sedang dimainkan di bioskop, bagaimana harga-harga saham di bursa efek, produk- produk baru, ide-ide tentang mode, resep makanan dan sebagainya adalah contoh-
contoh pengawasan instrumental.
2. Interprestation penafsiran Fungsi penafsiran hampir mirip dengan fungsi pengawasan. Media massa tidak akan
memasokkan fakta dan data, tetapi juga memberikan penafsiran terhadap kejadian-kejadian penting. Organisasi atau industri media memilih dan memutuskan peristiwa-peristiwa yang
dimuat atau ditayangkan. Contoh nyata penafsiran media dapat dilihat pada halaman tajuk rencana editorial suratkabar. Penafsiran ini berbentuk komentar dan opini yang ditujukan
kepada khalayak atau pembaca serta dilengkapi perspektif sudut pandang terhadap berita yang disajikan pada halaman lain..
3. Linkage pertalian Media massa dapat menyatukan anggota masyarakat yang beragam, sehingga membentuk
linka ge pertalian berdasarkan kepentingan dan minat yang sama tentang sesuatu.
4. Transmission of values penyabaran nilai-nilai Fungsi penyebaran nilai-nilai tidak tampak nyata. Fungsi ini juga disebut sosialization
sosialoisasi. Sosialisasi mengacu kepada cara, di mana individu mengadopsi prilaku dan nilai kelompok. Media massa yang mewakili gambaran masyarakat itu ditonton, didengar
Universitas Sumatera Utara
dan dibaca. Media massa memperlihatkan kepada kita bagaimana mereka bertindak dan apa yang diharapkan mereka. Dengan perkataan lain, media massa mewakili kita dengan
model peran yang kita amati dan harapan untuk menirunya. Di antara semua media massa, televisi sangat berpotensi untuk terjadinya sosialisasi penyebaran nilai-nilai pada anak-
anak muda, terutama anak-anak yang telah berusia 16 tahun yang banyak waktunya menonton televisi dibandingkan kegiatan lainnya, kecuali tidur. Beberapa pengamat
memperingatkan kemungkinan terjadinya disfungsi jika televisi menjadikan salurannya terutama untuk sosialisasi.
5. Entertainment hiburan Sulit dibantah lagi bahwa pada kenyataannya hampir semua media massa menjalankan
fungsi hiburan. Seperti media cetak yaitu surat kabar dan majalah, banyak memuat hiburan bahkan ada beberapa majalah yang memuat yang hanya menampilkan berita seperti Time,
News Week, Tempo, Ga tra dan Garda. Fungsi media massa sebagai fungsi menghibur tiada
tujuannya adalah untuk mengurangi ketegangan pikiran khalayak, karena dengan membaca, menonton dan mendengar berita-berita dapat membuat pikiran khalayak segar
kembali.
Sementara itu, Karlinah, dalam Karlinah, dkk. 1999 mengemukakan fungsi komunikasi secara umum yaitu adalah sebagai berikut:
A. Fungsi informasi
Fungsi informasi ini dapat diartikan bahwa media massa adalah penyebar informasi bagi pembaca, pendengar atau pemirsa. Berbagai informasi dibutuhkan oleh khalayak
media massa yang bersangkutan sesuai dengan kepentingan khalayak. Khalayak sebagai manusia sosial akan selalu merasa haus informasi tentang segala sesuatu yang
terjadi di sekitarnya. Sebagian informasi didapat bukan dari sekolah atau tempat bekerja, melainkan dari media. Khalayak media massa berlangganan suratkabar,
majalah, mendengar siaran radio atau menonton televisi karena mereka ingin mendapatkan informasi tentang peristiwa yang terjadi di muka bumi, gagasan atau
pikiran orang lain, apa yang dilakukan, diucapkan atau dilihat orang lain.
Universitas Sumatera Utara
B. Fungsi pendidikan
Media massa merupakan sarana pendidikan bagi khalayak mass edication, karena media massa banyak menyajikan hal-hal yang sifatnya mendidik. Salah satu cara
mendidik yang dilakukan media massa adalah melalui pengajaran nilai, etika serta aturan-aturan yang berlaku kepada khalayak. Media massa melakukanya melalui
drama, cerita, diskusi dan artikel. Semua situasi ini, nilai-nilai yang harus dianut masyarakat tidak diungkapkan secara langsung, tetapi divisualisasikan dengan
contoh-contoh tentang bagaimana mendidik khalayaknya.
C. Fungsi mempengaruhi
Fungsi mempengaruhi dari media massa secara nyata terdapat pada tajuk rencanaeditorial, feature, iklan, artikel dan sebagainya. Khalayak dapat terpengaruhi
oleh iklan-iklan yang ditayangkan di televisi, surat kabarmajalah ataupun radio siaran. Contohnya, seperti dalam media cetak fungsi mempengaruhi dapat dilihat
antara lain dalam ruang atau kolom khusus, iklan atau artikel yang isinya mempromosikan suatu produk. Artikel tersebut biasanya memuat tulisan tentang suatu
analisis terhadap produk makanan atau suatu analisis tentang produk elektronik yang baru komputer, internet dan sebagainya. Khalayak terpengaruh oleh pesan-pesan
dalam tulisan tersebut sehingga tanpa sadar khalayak melakukan tindakan sesuai dengan yang diinginkan oleh media tersebut
D. Fungsi proses pengembangan mental
Untuk mengembangkan wawasan, kita butuh berkomunikasi dengan orang lain. Dengan berkomunikasi, manusia akan bertambah pengetahuannya dan berkembang
intelektualitasnya. Hal tersebut diperoleh dari pengalaman pribadinya dan dari orang lain. Pengalaman dapat membantu manusia untuk memahami betapa besar
ketergantungan manusia kepada komunikasi karena komunikasi dapat membantu manusia dalam perkembangan mental.
Universitas Sumatera Utara
E. Fungsi adaptasi lingkungan
Setiap manusia berusaha untuk menyesuaikan diri dengan dunianya untuk bertahan hidup. Proses komunikasi membantu manusia dalam proses penyesuaian tersebut.
Proses pengiriman pesan oleh komunikator dan penerimaan pesan oleh komunikan dapat membantu kita dalam berhubungan dengan orang lain, saling menyesuaikan
diri, sehingga menimbulkan kesamaan di antara komunikator dan komunikan.
F. Fungsi memanipulasi
Memanipulasi di sini bukanlah diartikan sebagai suatu yang negatif, memanipulasi lingkungan artinya, berusaha untuk mempengaruhi setiap orang berusaha untuk
saling mempengaruhi dunia dan orang-orang yang berada di sekitarnya. Dalam fungsi manipulasi, komunikasi digunakan sebagai alat kontrol utama dan pengaturan
lingkungan. Contohnya, iklan salah satu minuman yang divisualisasikan dengan seorang gadis yang kehausan, mengambil satu kemasan Nutrilo yang kemudian
diseduh dengan air dingin. Gadis tersebut kemudian berbicara pada pacarnya dan dari mulutnya keluar udara yang berbentuk buah nenas, jeruk, mangga dan lain
sebagainya. Pemasangan iklan dalam hal ini telah memanipulasi lingkungan.
Memahami fungsi-fungsi media massa menurut Devito, pada Karlinah, dalam Karlinah, dkk 1999, ada tiga masalah pokok yang harus diperhatikan. Pertama, setiap kali kita
menghidupkan pesawat televisi, radio maupun membaca suratkabar dan majalah, kita melakukannya karena alasan tertentu yang unik. Kedua, komunikasi massa menjalankan fungsi
yang berbeda bagi setiap pemirsa secara individual. Program televisi yang sama dapat menghibur satu orang, mendidik yang lain, mempengaruhi seseorang atau kelompok orang. Ketiga, fungsi
yang dijalankan komunikasi massa bagi sembarangan orang yang berbeda dari satu waktu ke waktu yang lain. Produk rekaman tertentu bisa dirasakan sebagai penghibur sesaat, tetapi pada
saat yang lain rekaman tersebut dirasakan sebagai olah sosialisasi atau alat pemersatu. Ardianto dan Erdinaya, 2000:15-21.