Pengaruh Gaya Hidup, Harga, dan Kelompok Referensi terhadap Keputusan Pembelian pada Bioskop the Premiere (Studi pada Mahasiswa Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sumatera Utara)

Lampiran

Tabulasi Jawaban Responden

P1 P2 P3 P4 P5 P6 X1 P7 P8 P9 P10 X2 P11 P12 P13 P14 P15 P16 X3 P17 P18 P19 P20 P21 Y1

4 3 2 4 3 3 19 4 4 4 4 16 3 4 4 3 4 3 21 4 4 4 4 4 20

4 3 1 1 2 1 12 4 2 2 3 11 3 4 4 3 4 1 19 3 4 4 1 2 14

4 2 2 3 4 4 19 4 4 2 2 12 4 4 4 2 4 2 20 4 5 5 5 4 23

3 3 2 1 3 2 14 4 3 4 4 15 4 4 4 4 4 4 24 3 4 4 3 4 18

4 3 3 4 3 4 21 4 4 3 4 15 4 2 2 4 2 2 16 3 4 4 4 4 19

5 2 2 3 4 3 19 3 4 4 4 15 1 1 2 1 4 2 11 3 4 4 3 4 18

5 5 5 5 5 5 30 4 4 4 4 16 4 4 4 4 5 4 25 5 4 5 4 5 23

2 1 2 2 1 1 9 5 4 4 4 17 5 5 5 3 3 2 23 1 4 4 4 3 16

3 3 3 3 3 3 18 4 4 3 4 15 3 4 4 3 4 3 21 3 3 3 4 4 17

4 3 3 4 3 3 20 4 3 4 4 15 3 4 4 3 3 3 20 4 3 3 3 4 17

3 2 4 4 4 3 20 4 5 4 5 18 4 4 4 3 4 3 22 3 4 4 3 4 18

3 4 3 4 2 2 18 4 4 3 3 14 3 4 3 3 3 3 19 4 3 3 4 4 18

4 4 4 4 4 4 24 4 4 4 4 16 4 4 4 4 4 4 24 4 4 5 4 4 21

4 3 3 4 3 3 20 4 4 5 4 17 3 4 4 3 4 4 22 4 4 4 3 4 19

4 3 3 3 3 4 20 4 3 4 3 14 4 4 4 4 4 3 23 3 4 4 4 4 19

4 4 4 5 2 5 24 4 5 2 4 15 4 4 4 2 4 2 20 4 4 4 4 4 20

3 3 3 4 4 5 22 2 3 3 3 11 4 4 4 3 4 4 23 4 4 4 3 4 19

4 3 3 3 4 3 20 4 4 4 3 15 3 4 3 3 4 2 19 2 4 4 3 4 17

5 5 2 4 3 2 21 4 4 3 3 14 2 2 2 2 2 4 14 5 4 4 3 4 20

4 3 3 4 3 4 21 4 4 2 2 12 2 4 4 2 4 3 19 3 4 4 4 4 19

3 3 3 4 3 4 20 4 4 3 3 14 4 4 4 4 4 3 23 3 4 4 3 3 17

4 3 1 4 5 3 20 4 4 3 4 15 3 4 4 2 4 4 21 4 4 4 4 5 21

4 4 3 4 3 5 23 5 4 4 4 17 3 5 5 2 4 4 23 4 5 5 4 4 22

4 3 4 2 3 3 19 3 4 3 3 13 4 4 4 4 4 4 24 3 4 3 4 3 17

4 3 3 4 3 4 21 4 4 4 4 16 3 4 4 3 4 3 21 4 4 4 4 4 20

2 2 2 2 3 3 14 5 3 3 4 15 2 2 2 2 2 2 12 3 4 4 3 3 17

3 4 1 3 4 3 18 4 4 4 4 16 3 2 2 3 3 1 14 4 4 4 4 4 20

2 3 2 3 3 4 17 4 3 3 3 13 4 4 4 4 4 3 23 3 4 4 3 4 18

4 5 3 4 2 5 23 4 2 4 4 14 2 2 2 4 4 2 16 4 4 4 4 4 20

3 4 3 4 3 5 22 4 3 5 4 16 4 3 4 4 3 3 21 4 4 4 4 2 18

3 3 4 5 4 5 24 5 4 3 5 17 1 4 4 1 4 2 16 4 4 5 3 4 20

4 4 4 4 3 4 23 4 4 4 3 15 4 4 4 4 4 4 24 4 4 4 4 4 20

4 4 4 4 4 4 24 5 4 5 4 18 3 5 4 1 4 4 21 4 5 5 5 5 24

4 3 4 4 4 5 24 4 3 4 5 16 4 4 4 2 4 4 22 4 5 5 5 5 24

4 3 1 4 4 3 19 4 4 3 4 15 3 3 4 3 4 3 20 3 4 3 3 4 17

3 3 3 4 4 3 20 4 4 4 4 16 2 2 2 2 2 2 12 4 4 4 3 4 19

4 4 2 4 4 5 23 4 4 3 4 15 3 4 4 3 4 3 21 4 4 4 4 4 20

4 3 3 4 4 3 21 3 2 3 2 10 2 2 2 2 2 2 12 2 3 3 3 4 15

3 3 2 4 3 3 18 4 4 3 3 14 2 4 4 1 4 3 18 3 3 3 1 2 12

1 1 1 1 1 4 9 4 3 3 4 14 3 5 5 3 5 3 24 3 4 4 3 2 16

5 4 3 3 3 4 22 4 3 3 3 13 4 4 3 2 3 2 18 4 4 4 3 5 20

3 3 3 3 3 4 19 4 4 4 4 16 2 4 4 2 2 2 16 4 4 4 3 4 19

5 4 4 5 4 5 27 5 4 4 3 16 4 2 2 2 2 2 14 5 5 3 5 4 22

4 3 2 5 3 5 22 5 4 3 4 16 4 3 3 3 3 2 18 4 5 4 4 4 21

3 4 3 4 4 3 21 4 3 5 3 15 4 3 2 4 3 4 20 4 4 3 4 4 19

3 4 4 4 3 3 21 4 4 3 3 14 3 4 2 2 4 2 17 3 5 5 5 3 21

3 3 4 3 4 5 22 4 4 4 4 16 4 4 4 3 4 4 23 4 4 4 4 4 20

4 4 3 5 3 5 24 5 3 5 3 16 3 5 5 5 3 5 26 5 5 5 5 5 25

4 3 5 4 4 2 22 4 4 4 4 16 1 4 3 1 4 5 18 4 4 4 4 4 20

3 3 3 3 5 3 20 5 5 4 4 18 3 4 4 2 4 4 21 4 5 5 3 3 20

3 3 4 4 5 5 24 4 5 3 4 16 4 5 4 3 4 3 23 4 5 5 3 3 20

3 3 2 2 2 4 16 5 4 3 4 16 2 4 2 2 4 2 16 3 4 4 2 4 17

3 4 3 4 3 5 22 4 4 4 4 16 4 4 4 3 4 4 23 4 4 4 4 3 19

4 4 3 4 3 4 22 4 4 4 4 16 4 4 4 4 4 4 24 4 4 4 4 4 20

4 3 3 3 3 4 20 4 4 3 4 15 3 4 4 3 5 4 23 4 4 4 3 3 18

4 4 4 4 4 4 24 4 4 3 4 15 4 4 4 3 5 5 25 4 4 4 4 5 21

2 2 2 2 2 4 14 4 3 3 3 13 4 4 4 3 4 3 22 3 4 4 3 4 18

4 4 3 4 3 3 21 3 4 4 4 15 3 4 4 4 4 3 22 3 4 4 4 5 20

4 3 1 1 3 5 17 5 4 3 3 15 4 5 3 3 5 3 23 3 5 5 3 4 20

3 3 4 3 4 4 21 4 4 3 4 15 3 4 3 3 4 3 20 3 4 4 3 4 18

4 3 3 4 4 3 21 3 3 3 4 13 4 3 3 4 3 3 20 3 4 4 4 4 19

5 4 1 5 5 5 25 5 2 4 5 16 5 4 4 5 4 2 24 5 5 5 5 5 25

3 3 2 3 3 3 17 4 4 3 4 15 2 4 4 2 4 2 18 4 4 4 2 4 18

3 3 4 3 3 3 19 4 4 4 3 15 4 4 4 4 4 3 23 4 4 4 3 4 19

3 3 3 3 3 3 18 3 3 3 3 12 2 2 4 2 2 2 14 4 4 4 3 3 18

2 2 2 2 2 2 12 2 2 3 2 9 2 2 2 2 3 2 13 2 2 2 2 2 10

3 3 3 3 3 4 19 5 3 3 3 14 2 2 2 2 2 2 12 2 4 4 2 2 14

4 4 4 4 5 5 26 5 5 5 5 20 4 4 4 4 4 4 24 5 5 5 5 5 25

5 2 2 2 5 2 18 5 5 5 5 20 2 5 5 2 5 2 21 2 5 5 2 2 16

4 3 3 3 4 4 21 3 4 4 4 15 3 4 4 3 4 5 23 4 4 4 4 4 20

4 4 3 4 4 4 23 4 4 4 4 16 3 4 4 3 4 4 22 4 4 4 4 4 20

4 3 3 4 2 3 19 4 4 3 2 13 4 4 4 3 3 3 21 2 4 4 3 3 16

3 3 3 3 3 3 18 4 3 3 3 13 3 4 4 2 3 3 19 4 4 4 3 3 18

4 3 1 2 2 3 15 5 2 2 3 12 3 4 4 3 4 4 22 3 4 4 2 4 17

2 2 2 2 3 4 15 4 3 2 3 12 3 3 4 2 3 1 16 3 4 4 2 2 15

3 3 3 3 1 5 18 5 4 1 4 14 3 3 3 3 3 3 18 4 4 4 3 4 19

2 2 2 2 2 4 14 4 4 2 2 12 2 4 3 2 4 2 17 3 4 4 3 1 15

4 3 3 4 4 3 21 3 3 3 4 13 4 4 4 2 4 4 22 4 4 3 2 4 17

3 4 3 3 4 3 20 4 3 3 4 14 3 4 5 3 3 3 21 4 5 5 5 5 24

5 3 4 3 3 3 21 5 5 4 4 18 4 4 4 3 4 4 23 4 4 4 3 2 17

3 3 2 2 3 4 17 4 4 3 3 14 3 4 4 2 4 2 19 2 4 4 2 3 15

4 2 2 4 3 3 18 4 4 3 3 14 3 3 3 3 3 3 18 3 5 5 4 3 20

1 2 2 3 2 4 14 4 4 3 4 15 3 4 4 3 4 3 21 4 4 4 3 3 18

2 2 2 2 3 3 14 3 3 3 3 12 3 3 2 2 3 2 15 4 3 3 2 2 14

4 3 4 3 2 4 20 4 4 4 3 15 4 4 3 5 4 4 24 4 4 4 3 4 19

4 2 1 4 3 4 18 4 4 4 4 16 2 4 4 2 4 2 18 4 4 4 3 4 19

4 3 2 3 5 5 22 4 4 3 3 14 2 1 1 1 1 1 7 4 4 4 4 3 19

3 4 3 4 4 4 22 5 5 3 5 18 3 5 5 3 5 3 24 4 5 5 5 4 23

1 1 3 1 1 1 8 4 4 3 2 13 2 4 4 2 4 3 19 1 4 4 1 2 12

2 1 1 1 2 4 11 4 3 2 2 11 2 1 3 4 2 1 13 1 4 4 1 1 11

4 3 2 1 4 3 17 4 4 2 2 12 1 3 4 2 4 4 18 2 5 4 3 2 16

2 3 3 3 3 4 18 4 4 4 4 16 4 4 3 3 3 3 20 3 4 4 3 3 17

Lampiran Hasil Uji SPSS

1. Uji Validitas

Variabel Gaya Hidup (X1)

Correlations

P1 P2 P3 P4 P5 P6 X1

P1

Pearson Correlation 1 ,511** _{,166 ,436}** _,437** _{,126 ,648}**

Sig. (2-tailed) ,000 ,104 ,000 ,000 ,217 ,000

N 97 97 97 97 97 97 97

P2

Pearson Correlation ,511** _{1 ,385}** _,603** _,343** _,361** _,773**

Sig. (2-tailed) ,000 ,000 ,000 ,001 ,000 ,000

N 97 97 97 97 97 97 97

P3

Pearson Correlation ,166 ,385** _{1 ,448}** _,215* _,213* _,600**

Sig. (2-tailed) ,104 ,000 ,000 ,035 ,036 ,000

N 97 97 97 97 97 97 97

P4

Pearson Correlation ,436** _,603** _,448** _{1 ,423}** _,410** _,823**

Sig. (2-tailed) ,000 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000

N 97 97 97 97 97 97 97

P5

Pearson Correlation ,437** _,343** _,215* _,423** _{1 ,208}* _,645**

Sig. (2-tailed) ,000 ,001 ,035 ,000 ,041 ,000

N 97 97 97 97 97 97 97

P6

Pearson Correlation ,126 ,361** _,213* _,410** _,208* _{1 ,580}**

Sig. (2-tailed) ,217 ,000 ,036 ,000 ,041 ,000

N 97 97 97 97 97 97 97

X1

Pearson Correlation ,648** _,773** _,600** _,823** _,645** _,580** ₁

Sig. (2-tailed) ,000 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000

N 97 97 97 97 97 97 97

**. Correlation is significant at the 0.01 level (2-tailed). *. Correlation is significant at the 0.05 level (2-tailed).

Variabel Harga (X2)

Correlations

P7 P8 P9 P10 X2

P7

Pearson Correlation 1 ,317** _{,113 ,319}** _,601**

Sig. (2-tailed) ,002 ,269 ,001 ,000

N 97 97 97 97 97

P8 Pearson Correlation ,317

** _{1 ,163 ,320}** _,652**

N 97 97 97 97 97

P9

Pearson Correlation ,113 ,163 1 ,439** _,670**

Sig. (2-tailed) ,269 ,110 ,000 ,000

N 97 97 97 97 97

P10

Pearson Correlation ,319** _,320** _,439** _{1 ,781}**

Sig. (2-tailed) ,001 ,001 ,000 ,000

N 97 97 97 97 97

X2

Pearson Correlation ,601** _,652** _,670** _,781** ₁

Sig. (2-tailed) ,000 ,000 ,000 ,000

N 97 97 97 97 97

**. Correlation is significant at the 0.01 level (2-tailed).

Variabel Kelompok Referensi (X3)

Correlations

P11 P12 P13 P14 P15 P16 X3

P11

Pearson Correlation 1 ,378** _,242* _,607** _{,186 ,295}** _,648**

Sig. (2-tailed) ,000 ,017 ,000 ,069 ,003 ,000

N 97 97 97 97 97 97 97

P12

Pearson Correlation ,378** _{1 ,728}** _{,150 ,707}** _,467** _,816**

Sig. (2-tailed) ,000 ,000 ,142 ,000 ,000 ,000

N 97 97 97 97 97 97 97

P13

Pearson Correlation ,242* _,728** _{1 ,221}* _,586** _,376** _,748**

Sig. (2-tailed) ,017 ,000 ,029 ,000 ,000 ,000

N 97 97 97 97 97 97 97

P14

Pearson Correlation ,607** _{,150 ,221}* _{1 ,165 ,275}** _,579**

Sig. (2-tailed) ,000 ,142 ,029 ,107 ,006 ,000

N 97 97 97 97 97 97 97

P15

Pearson Correlation ,186 ,707** _,586** _{,165 1 ,412}** _,720**

Sig. (2-tailed) ,069 ,000 ,000 ,107 ,000 ,000

N 97 97 97 97 97 97 97

P16

Pearson Correlation ,295** _,467** _,376** _,275** _,412** _{1 ,682}**

Sig. (2-tailed) ,003 ,000 ,000 ,006 ,000 ,000

N 97 97 97 97 97 97 97

X3

Pearson Correlation ,648** _,816** _,748** _,579** _,720** _,682** ₁

Sig. (2-tailed) ,000 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000

N 97 97 97 97 97 97 97

**. Correlation is significant at the 0.01 level (2-tailed). *. Correlation is significant at the 0.05 level (2-tailed).

Variabel Keputusan Pembelian (Y)

Correlations

P17 P18 P19 P20 P21 Y1

P17

Pearson Correlation 1 ,296** _,288** _,546** _,543** _,753**

Sig. (2-tailed) ,003 ,004 ,000 ,000 ,000

N 97 97 97 97 97 97

P18

Pearson Correlation ,296** _{1 ,812}** _,475** _,263** _,684**

Sig. (2-tailed) ,003 ,000 ,000 ,009 ,000

N 97 97 97 97 97 97

P19

Pearson Correlation ,288** _,812** _{1 ,402}** _,267** _,663**

Sig. (2-tailed) ,004 ,000 ,000 ,008 ,000

N 97 97 97 97 97 97

P20

Pearson Correlation ,546** _,475** _,402** _{1 ,604}** _,844**

Sig. (2-tailed) ,000 ,000 ,000 ,000 ,000

N 97 97 97 97 97 97

P21

Pearson Correlation ,543** _,263** _,267** _,604** _{1 ,769}**

Sig. (2-tailed) ,000 ,009 ,008 ,000 ,000

N 97 97 97 97 97 97

Y1

Pearson Correlation ,753** _,684** _,663** _,844** _,769** ₁

Sig. (2-tailed) ,000 ,000 ,000 ,000 ,000

N 97 97 97 97 97 97

**. Correlation is significant at the 0.01 level (2-tailed).

2. Uji Reliabilitas

Variabel Gaya Hidup (X1)

Reliability Statistics Cronbach's

Alpha

N of Items

,762 6

Variabel Harga (X2)

Reliability Statistics Cronbach's

Alpha

N of Items

Variabel Kelompok Referensi (X3)

Reliability Statistics Cronbach's

Alpha

N of Items

,790 6

Variabel Keputusan Pembelian (Y)

Reliability Statistics Cronbach's

Alpha

N of Items

,793 5

3. Uji Asumsi Klasik

Uji Normalitas Probability Plot

Hasil Uji Normalitas Kolmogorov Smirnov

One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test

Unstandardized Residual

N 97

Normal Parametersa,b Mean ,0000000

Std. Deviation 1,85566879

Most Extreme Differences

Absolute ,050

Positive ,046

Negative -,050

Asymp. Sig. (2-tailed) ,967 a. Test distribution is Normal.

b. Calculated from data.

Uji Heteroskedastisitas dengan Scatterplot

Uji Heteroskedastisitas dengan Uji Glejser

Coefficientsa

Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients

T Sig.

B Std. Error Beta

1

(Constant) 1,409 ,994 1,418 ,159

X1 -,014 ,035 -,044 -,386 ,700

X2 ,061 ,071 ,103 ,866 ,388

X3 -,032 ,033 -,105 -,956 ,342

a. Dependent Variable: RES2

Uji Multikolinearitas

Coefficientsa

Model Unstandardized Coefficients

Standardized Coefficients

T Sig. Collinearity Statistics

1

(Constant) 2,047 1,578 1,297 ,198

X1 ,468 ,056 ,600 8,433 ,000 ,804 1,243

X2 ,276 ,112 ,180 2,450 ,016 ,751 1,332

X3 ,170 ,053 ,219 3,211 ,002 ,876 1,142

a. Dependent Variable: Y1

4. Analisis Regresi Berganda

Analisis Regresi Berganda

Coefficientsa

Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients

t Sig.

B Std. Error Beta

1

(Constant) 2,047 1,578 1,297 ,198

X1 ,468 ,056 ,600 8,433 ,000

X2 ,276 ,112 ,180 2,450 ,016

X3 ,170 ,053 ,219 3,211 ,002

a. Dependent Variable: Y1

5. Pengujian Hipotesis

Uji t

Coefficientsa

Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients

t Sig.

B Std. Error Beta

1

(Constant) 2,047 1,578 1,297 ,198

X1 ,468 ,056 ,600 8,433 ,000

X2 ,276 ,112 ,180 2,450 ,016

X3 ,170 ,053 ,219 3,211 ,002

a. Dependent Variable: Y1

Uji F

ANOVAa

Model Sum of Squares df Mean Square F Sig.

1

Regression 542,743 3 180,914 50,896 ,000b

Residual 330,577 93 3,555

Total 873,320 96

b. Predictors: (Constant), X3, X1, X2

Uji Koefisien Determinasi

Model Summary Model R R Square Adjusted R

Square

Std. Error of the Estimate

1 ,788a _{,621 ,609 1,885}

DAFTAR PUSTAKA

Buku :

Ginting, Rosnani . 2015. Kuesioner. Medan : Usu Press

Jogiyanto . 2004. Metodologi Penelitian Bisnis. Yogyakarta : BPFE-Yogyakarta Kotler, Amstrong. 2008. Prinsip-Prinsip Pemasaran. Jakarta : Erlangga

Kristanto, Jajat . 2011. Manajemen Pemasaran Internasional : Sebuah Pendekatan Strategi. Jakarta : Erlangga

Kuncoro, Mudrajad. 2009. Metode Riset untuk Bisnis & Ekonomi. Jakarta : Erlangga

Laksana, Fajar . 2008. Manajemen Pemasaran. Yogyakarta : Graha Ilmu

Mowen, John C. & Minor, Michael. 2002. Perilaku Konsumen. Jakarta : Erlangga Nazir, M. 2003. Metode Penelitian. Jakarta : Ghalia Indonesia

Prasetyo, Bambang & Jannah LM. 2007. Metode Penelititan Kuantitatif. Jakarta : PT Raja Grafindo Persada

Setiadi, Nugroho J. 2003. Perilaku Konsumen. Jakarta : Bumi Aksara

Situmorang, Syafrizal H dkk. 2008. Analisis Data Penelitian. Medan : Usu Press Sugihartati, Rahma. 2010. Membaca, Gaya Hidup dan Kapitalisme. Yogyakarta:

Graha Ilmu

Sugiyono. 2012. Metode Penelitian Bisnis. Bandung : CV Alfabeta Sumarwan, Ujang . 2002. Perilaku Konsumen. Bogor : Ghalia Indonesia

Supramono & Haryanto. 2003 . Desain Proposal Penelitian Studi Pemasaran. Yogyakarta : Andi

Supranto & Limakrisna A. 2007. Perilaku Konsumen dan Strategi Pemasaran. Edisi Pertama. Jakarta : Mitra Wacana Media

Suryani, Tatik. 2008. Perilaku Konsumen. Yogyakarta : Graha Ilmu

Skripsi :

Tarigan, Azalea Azura. 2014. Pengaruh Gaya Hidup, Harga dan Kelompok Referensi terhadap Keputusan Pembelian Samsung Smartphone pada Mahasiswa/i Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara. Medan : Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara.

Clarinda, Winda . 2014. Pengaruh Gaya Hidup, Merek, dan Kelompok Referensi terhadap Keputusan Pembelian Smartphone iPhone di Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sumatera Utara.

Murniati . 2014. Analisis Pengaruh Harga, Lokasi dan Gaya Hidup terhadap Keputusan Pembelian Konsumen (Studi pada Music Cofee Jl. DR Mansyur No. 76 Medan). Medan : Jurusan Ilmu Administrasi Bisnis Universitas Sumatera Utara.

Sumber Internet :

http://www.infofilm.id/cineplex-21-cinema-xxi/, diakses pada tanggal 16 April 2016

http://www.mitrainvestor.co.id/sudwikatmono-owner-dan-pendiri-cinema-21-dan-cinema-xxi/13543/, diakses pada tanggal 16 April 2016

http://filmindonesia.or.id/movie/viewer, diakses pada tanggal 16 April 2016 http://www.21cineplex.com/21profile/, diakses pada tanggal 16 April 2016

https://id.wikipedia.org/wiki/Cineplex_21_Group, diakses pada tanggal 28 Juli 2016

34

BAB III

METODE PENELITIAN

3.1 Jenis Penelitian

Jenis penelitian ini adalah eksplanasi asosiatif yaitu penelitian yang bertujuan untuk mengetahui hubungan antara dua variabel atau lebih (Sugiyono, 2012 : 100). Adapun yang dihubungkan dalam penelitian ini adalah variabel independen yaitu gaya hidup, harga, kelompok referensi dan variabel depenpen yaitu keputusan pembelian.

3.2 Lokasi Penelitian

Penelitian ini dilakukan di Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sumatera Utara yang terletak di Jalan Dr. A . Sofyan No. 1 Kampus USU – Medan.

3.3 Populasi dan Sampel 3.3.1 Populasi

Populasi ialah semua nilai baik hasil perhitungan maupun pengukuran, baik kuantitaif maupun kualitatif, daripada karakteristik tertentu mengenai sekelompok objek yang lengkap dan jelas. Tujuan diadakannya populasi adala agar kita dapat menentukan besarnya anggota sampel yang diambil dari anggota populasi dan membatasi berlakunya daerah generalisasi (Ginting, 2015 : 111). Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh Mahasiswa/i Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sumatera Utara yang pernah melakukan pembelian dan menonton di bioskop the Premiere.

3.3.2 Sampel

Sampel adalah bagian dari populasi yang diambil melalui cara-cara tertentu yang juga memiliki karakteristik tertentu, jelas dan lengkap yang dianggap bisa mewakili populasi (Ginting, 2015 : 112). Dalam penelitian ini, teknik penarikan sampel yang digunakan adalah Purposive Sampling dan Snowball Sampling. Purposive Sampling atau disebut juga dengan Judgmental Sampling digunakan dengan menentukan kriteria khusus terhadap sampel dan Snowball Sampling digunakan jika peneliti tidak meneliti informasi tentang anggota populasi, peneliti hanya memiliki satu nama populasi lalu dari nama ini peneliti akan memperoleh nama-nama lainnya (Prasetyo & Jannah, 2005 : 135). Pada penelitian ini jumlah populasi sulit untuk diketahui (unidentified), menurut Supramono dan Haryanto (2003 : 63) alternatif formula yang dapat digunakan untuk menentukan jumlah sampel pada populasi yang sulit diketahui (unidentified) yaitu :

� = Za2_d2p q Keterangan :

n = Jumlah sampel

Za2 = nilai tabel yang besarnya tergantung α, bila α = 0,05 maka Z = 1,96 bila α = 0,10 maka Z =1,67

p = estimasi proporsi populasi

q = 1-p

Untuk memperoleh jumlah n (jumlah sampel) yang besar dan nilai p yang belum diketahui maka dapat digunakan p = 0,5; maka jumlah sampel yang mewakili populasi dalam penelititan ini adalah :

� = ,9 2 _, ,₂ , n = 96,04 = 97

Melalui perhitungan ini didapatkan jumlah sampel sebesar 96,04 orang, angka tersebut dibulatkan sehingga diperoleh jumlah sampel sebanyak 97 orang.

3.4 Definisi Operasional

Adapun variabel penelitian beserta definisi operasional dari penelitian ini adalah sebagai berikut :

1. Variabel independen adalah variabel yang mempengaruhi variabel dependen, dalam penelitian ini adalah Gaya Hidup (X1).

2. Variabel independen adalah variabel yang mempengaruhi variabel dependen, dalam penelitian ini adalah Harga (X2).

3. Variabel independen adalah variabel yang mempengaruhi variabel dependen, dalam penelitian ini adalah Kelompok Referensi (X3).

4. Variabel dependen adalah variabel yang dipengaruhi oleh variabel independen, dalam penelitian ini adalah Keputusan Pembelian (Y1).

Tabel 3.1 Variabel Operasional

Variabel Penelitian

Definisi Indikator Skala

Pengukuran Gaya

Hidup

Gaya hidup menggambarkan perilaku seseorang, yaitu

1. Aktivitas 2. Interest (minat)

(X1) bagaimana ia hidup,

menggunakan uangnya dan memanfaatkan waktu yang dimilikinya.

3. Opini

Harga (X2)

Harga adalah jumlah uang (kemungkinan ditambah beberapa barang) yang dibutuhkan untuk memperoleh beberapa

kombinasi sebuah produk dan pelayanan yang

menyertainya.

1. Kesesuaian Harga 2. Keterjangkauan Harga

3. Kesesuaian Harga dengan Manfaat

Likert

Kelompok Referensi (X3)

Kelompok referensi adalah elompok yang berfungsi sebagai referensi bagi seseorang dalam keputusan pembelian dan konsumsi.

1. Orang tua 2. Saudara 3. Teman 4. Lingkungan 5. Pergaulan Likert Keputusan Pembelian (Y1)

Keputusan pembelian adalah proses pengintegrasian yang mengombinasikan

pengetahuan untuk

mengevaluasi dua perilaku alternatif atau lebih dan memilih salah satu diantaranya

1. Keyakinan pada sebuah produk 2. Kebiasaan dalam membeli produk 3. Referensi dari konsumen lain

Likert

Sumber : Laksana (2008) & Sumarwan 2002

3.5 Teknik Pengumpulan Data

Pengumpulan data adalah prosedur yang sistematis dan standar untuk memperoleh data yang diperlukan. Beberapa teknik dapat dilakukan untuk

mengumpulkan data. Dalam pnelitian ini, teknik pengumpulan data yang dilakukan adalah :

1. Data Primer

Data primer adalah data yang diperoleh dengan survei lapangan yang menggunakan semua metode pengumpulan data original (Kuncoro, 2009 : 148). Dalam penelitian ini data primer bersumber dari :

a. Wawancara

Pengumpulan data dengan mengadakan tanya jawab kepada responden. b. Kuesioner

Daftar pertanyaan yang diberikan kepada orang lain yang bersedia memberikan respon (responden) sesuai dengan permintaan pengguna (peneliti).

Dalam kuesioner penelitian ini terdapat pertanyaan mengenai data diri responden serta pertanyaan dari indikator tiap-tiap variabel. Pertanyaan dalam kuesioner dibuat dengan menggunakan skala Likert yang mempunyai lima (5) tingkat preferensi jawaban masing-masing mempunyai skor 1-5 dengan rincian sebagai berikut :

1. Sangat Tidak Setuju (STS) : diberi bobot/skor 1 2. Tidak Setuju (TS) : diberi bobot/skor 2

3. Netral (N) : diberi bobot/skor 3 4. Setuju (S) : diberi bobot/skor 4

Semakin besar jumlah nilai yang diberikan responden untuk tiap faktor menunjukkan bahwa faktor tersebut semakin berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian.

2. Data Sekunder

Data sekunder adalah data yang telah dikumpulkan oleh lembaga pengumpulan data dan dipublikasikan kepada masyarakat pengguna data (Kuncoro, 2009 : 148). Dalam penelitian ini data sekunder bersumber dari :

a. Dokumentasi

Pengumpulan data yang diperoleh melalui pengkajian dan penelaahan terhadap catatan tertulis maupun dokumen-dokumen yang berkaitan dengan masalah yang diteliti.

b. Studi Kepustakaan

Pengumpulan data yang diperoleh melalui buku, karya ilmiah serta pendapat para ahli yang berkompetensi serta memiliki relevansi dengan penelitian.

3.6 Teknik Analisis Data 3.6.1 Uji Validitas

Menurut Ginting (2015 :121) validitas ialah suatu ukuran yang mengacu kepada kesesuaian antara data yang dikumpulkan dan data sebenarnya dalam sumber data. Tujuan melakukan uji validitas adalah mengetahui sejauh mana ketepatan dan kecermatan suatu instrumen pengukuran dalam melakukan fungsi ukurnya. Uji validitas dalam penelitian ini menggunakan Software SPSS 21 for Windows. Analisis korelasi adalah salah satu cara pengujian validitas yang umum

digunakan dengan menggunakan rumus Korelasi Moment yang dikembangkan oleh Pearson yaitu sebagai berikut :

rxy= N∑ − ∑ ∑

√{�∑ 2_{− ∑} 2_}{�∑ 2₋ 2 _}

3.6.2 Uji Reliabilitas

Reliabilitas adalah indeks yang menunjukkan sejauh mana suatu alat pengukur dapat dipercaya atau dapat diandalkan. Pengujian reliabilitas pada umumnya dikenakan untuk pengujian stabilitas instrumen dan konsistensi internal instrumen (Ginting, 2015 : 124). Teknik pengujian reliabilitas yang digunakan dalam penelititan ini adalah Koefisien Alpha Cronbach yaitu dengan menggunakan Software SPSS 21 for Windows. Koefisien Alpha Cronbach memberikan indikasi seberapa baik item-item saling berkorelasi secara positif. Makin dekat nilai koefisien Alpha Cronbach kepada angka 1 makin kuat konsistensi internal reliabilitas.

3.6.3 Uji Asumsi Klasik

a. Uji Normalitas

Tujuan uji normalitas adalah ingin mengetahui apakah distribusi sebuah data mengikuti atau mendekati distribusi normal. Uji normalitas digunakan dengan menggunakan menggunakan pendekatan Kolmogrov Smirnov. Pada tingkat signifikan 5%, nilai Asymp.Sig (2-tailed) lebih besar dari 5% berarti bahwa variabel residual berdistribusi normal (Situmorang dkk., 2008 : 55).

b. Uji Heteroskedastisitas

Uji heteroskedastisitas pada prinsipnya ingin menguji apakah sebuah grup mempunyai varians yang sama diantara anggota grup tersebut. Jika probabilitas

signifikannya di atas tingkat kepercayaan 5% dapat disimpulkan model regresi tidak mengarah adanya heteroskedastisitas (Situmorang dkk., 2008 : 63).

c. Uji Multikolinearitas

Uji multikolinearitas bertujuan untuk mengetahui ada atau tidaknya hubungan linear yang sempurna atau sangat kuat diantara varabel-variabel bebas dalam regresi. Menurut Situmorang dkk., (2008 : 104) untuk mengetahui ada tidaknya gejala multikolinearitas dapat dilakukan dengan melihat toleransi variabel dan Variance Inflation Factor (VIF) dengan membandingkan sebagai berikut :

1. VIF > 5 maka diduga mempunyai persoalan multikolineritas 2. VIF < 5 maka tidak terdapat multikolineritas

3. Tolerance < 0,1 maka diduga mempunyai persoalan multikolineritas 4. Tolerance > 0,1 maka tidak terdapat multikolineritas

3.6.4 Analisis Regresi Linear Berganda

Regresi linear berganda ditujukan untuk menentukan hubungan linear antara beberapa variabel bebas dengan variabel terikat. Teknik analisis berganda digunakan dalam penelitian ini karena penelitian ini memiliki tiga variabel independen dan satu variabel dependen. Model regresi yang digunakan adalah :

Y = α + β1X1 + β2X2+ β3X3 + e Keterangan :

Y = Keputusan Pembelian

α = Konstanta

X1 = Gaya Hidup

X2 = Harga

X3 = Kelompok Referensi

e = Standard error

3.6.5 Uji Hipotesis

1. Uji Parsial (Uji t)

Yaitu untuk menguji apakah variabel bebas secara parsial mempunyai pengaruh signifikan terhadap variabel terikat dengan rumusan hipotesis berikut : H0 : b1, b2, b3 = 0, artinya variabel bebas (X1, X2, X3) secara parsial tidak mempunyai pengaruh signifikan terhadap variabel terikat (Y),

Ha : b1, b2, b3 ≠ 0, artinya variabel bebas (X1, X2, X3) secara parsial mempunyai pengaruh signifikan terhadap variabel terikat (Y). Kriteria pengambilan keputusan (tingkat signifikansi 0,05):

Ho diterima jika t hitung < t tabel Ha diterima jika t hitung > t tabel 2. Uji Simultan (Uji F)

Yaitu untuk membuktikan hipotesis awal tentang pengaruh Gaya Hidup, Harga, dan Kelompok Referensi terhadap Keputusan Pembelian secara serentak. Dengan rumusan hipotesis, jika Ho : b1 = b2 = b3 = 0, artinya secara serentak tidak terdapat pengaruh yang signifikan dari variabel bebas (X1, X2, X3) terhadap variabel terikat (Y). Jika Ha : b1 ≠ b2 ≠ b3 ≠ 0, artinya secara serentak terdapat pengaruh yang signifikan dari variabel bebas (X1, X2, X3) terhadap variabel terikat (Y). Kriteria pengambilan keputusan (tingkat signifikansi 0,05):

Ha diterima jika F hitung > F tabel 3. Uji Determinasi (R2)

Yaitu mengukur seberapa besar kemampuan model dalam menerangkan variabel terikat. 0 < R2 < 1, jika R2 semakin besar (mendekati satu) maka dapat dikatakan bahwa pengaruh variabel bebas (X1, X2, X3) besar terhadap variabel terikat (Y). Sebaliknya, jika R2 semakin mengecil (mendekati nol) maka dapat dikatakan bahwa pengaruh variabel bebas (X1, X2, X3) kecil terhadap variabel terikat (Y).

44

BAB IV

HASIL DAN PEMBAHASAN

4.1 Gambaran Umum Perusahaan

Cinema 21 adalah sebuah jaringan bioskop di Indonesia, dan pelopor jaringan cineplex di Indonesia. Jaringan bioskop ini tersebar di beberapa kota besar di seluruh Indonesia dan sebagian besar di antaranya terletak di dalam pusat perbelanjaan, dengan film-film Hollywood dan Indonesia sebagai menu utama, dan didukung oleh teknologi tata suara Dolby Digital dan THX. CINEMA 21 memulai kiprahnya di industri hiburan sejak tahun 1986, hingga Juni 2015, Cinema 21 Group memiliki total 780 layar yang tersebar di 33 kota di 146 lokasi di seluruh Indonesia. Group ini didirikan oleh Sudwikatmono bekerjasama dengan Benny Suherman dan Harris Lesmana.

Seiring dengan tuntutan perkembangan zaman, Cineplex 21 Group telah melakukan sejumlah pembenahan dan pembaharuan, di antaranya adalah dengan membentuk jaringan bioskopnya menjadi 4 merek terpisah, yakni Cinema XXI, The Premiere, Cinema 21, dan IMAX untuk target pasar berbeda.

Studio 21 pertama dibangun di jalan MH Thamrin Kav 21 oleh Sudwikatmono pada tahun 1986, setelah berhasil melakukan ujicoba sinepleks dengan mengubah ruang gedung bioskop Kartika Chandra menjadi beberapa layar. Studio pertama, Sineplkeks di Kartika Chandra ini juga bekerjasama dengan Raam Punjabi. Nama "21" diambil dari nomer kaveling jalan MH Thamrin di lokasi Studio 21 pertama dibangun. Namun, ada juga yang mengatakan, bahwa nama itu sesungguhnya merupakan akronim dari Su-Dwi-kat-Mono. Saat ini, Gedung Studio 21 pertama tersebut sudah berubah menjadi gedung pencakar

langit BII Tower. Pada tahun 1999 Sudwikatmono melepaskan kepemilikan jaringan bioskop 21 itu kepada partnernya, Benny Suherman dan Harris Lesmana.

4.1.1 Cinema 21

Cinema 21 memiliki jaringan bioskop terbanyak yang tersebar di seluruh Nusantara sebelum Cinema XXI berdiri. Cinema 21 menguasai keseluruhan pangsa pasar penonton bioskop Indonesia dengan memberlakukan harga tiket bervariasi dan jenis film yang diputar, sesuai dengan lokasi dan target yang dituju. Setelah Cinema XXI berdiri, perlahan Cinema 21 berubah menjadi jaringan bioskop kelas dua, dengan sebagian besar film yang diputar merupakan film-film karya negeri sendiri dan film-film asing yang tidak diputar di Cinema 21 lagi. Namun hal ini tidak berlaku di beberapa kota di luar Jakarta yang belum tersedia Cinema XXI dan tidak banyak terdapat Cinema 21. Pada umumnya Cinema 21 telah dilengkapi tata suara Dolby Digital, dan bahkan beberapa di antaranya yang merupakan Cinema 21 versi terdahulu telah bersertifikat THX, seperti Hollywood KC (Kini Hollywood XXI), Megaria (Kini Metropole XXI) dan Mega (Kini Pluit Village XXI) untuk area Jakarta. Tidak hanya itu, beberapa Cinema 21 bahkan mengadaptasi suasana dan kenyamanan yang setara dengan Cinema XXI. Namun sekali lagi, hal itu berdasarkan pangsa pasar yang dituju dan perjanjian dengan pengelola mal.

4.1.2 Cinema XXI

Cinema XXI pertama kali didirikan di Plaza Indonesia Entertainment X'nter pada bulan Januari 2004, dengan 4 buah teater reguler dan 2 buah teater Premiere. Cinema XXI yang diberi nama Studio XXI ini merupakan satu-satunya

Cinema XXI yang menggunakan sofa empuk di keseluruhan studionya, dan memiliki sertifikat THX untuk semua studionya. Tanggal 1 Juli 2014 adalah hari terakhir beroperasinya Cinema XXI di tempat ini.

Mayoritas film-film yang diputar di Cinema XXI merupakan film-film Hollywood, baik yang terbaru, ataupun yang telah tersimpan lama. Namun beberapa XXI juga turut memutar film Indonesia, sesuai dengan lokasi dan pasar pengunjung pusat perbelanjaan yang bersangkutan. Beberapa Cinema 21 turut direnovasi menjadi Cinema XXI, dengan penambahan karpet, perubahan desain, dan penggantian kursi studio.

Setiap tahunnya, kemunculan Cinema XXI di kota-kota besar terus meningkat, menggantikan kemunculan Cinema 21. Tidak hanya itu, beberapa Cinema XXI maupun 21 masih terus melakukan pembenahan. Di penghujung 2008, seiring dengan perkembangan teknologi 3D dan makin maraknya film-film berbasis format tersebut, Cinema XXI turut mengaplikasikan teknologi Dolby Digital Cinema 3D di beberapa XXI yang memadai. Jumlah bioskop XXI yang mengadakan fasilitas ini pun masih terus bertambah, seiring dengan perkembangan film-film berformat digital dan 3D yang makin meningkat jumlahnya.

4.1.3 the Premiere

Target pasar untuk pecinta film yang menginginkan fasilitas yang lebih mewah, terdapat pula The Premiere, suatu konsep bioskop yang diperlengkapi dengan segala kemewahan yang ada, termasuk di dalamnya lobby khusus, kursi khusus layaknya kelas bisnis di dalam sebuah pesawat, dan juga selimut serta kemewahan-kemewahan lainnya.

The Premiere hingga saat ini sudah hadir di beberapa kota besar di Indonesia. the Premiere mematok harga Rp 50.000 - 150.000. Bandung merupakan kota pertama yang menghadirkan The Premiere di luar Jakarta. Dibuka pada tanggal 1 Mei 2009, The Premiere di Bandung terletak di Ciwalk XXI. Berikut ini adalah daftar bioskop the Premiere yang ada di Indonesia :

Tabel 4.1

Data bioskop the Premiere di Indonesia

The Premiere Alamat Jumlah

Studio

DKI Jakarta

The Premiere Baywalk Pluit

Baywalk Pluit Mall, Lantai 6, Jl. Pluit Karang Ayu Blok B1 Utara, Penjaringan, Jakarta Utara

1 The Premiere

Emporium Pluit

Emporium Pluit Mall, Lantai 5, Jl. Pluit Selatan Raya, Penjaringan, Jakarta Utara

2 The Premiere

Gading

Mall Kelapa Gading 3, Lantai 3, Jl. Bulevar Kelapa Gading, Kelapa Gading, Jakarta Utara

2 The Premiere

Gandaria

Gandaria City, Lantai 2, Jl. Sultan Iskandar Muda, Kebayoran Lama, Jakarta Selatan

2 The Premiere

Kasablanka

Kota Kasablanka, Lantai 2, Jl. Jl. Casablanca Kav 88, Tebet, Jakarta Selatan

2 The Premiere

Kemang Village

Lippo Mall Kemang, Lantai 3, Jl. Pangeran Antasari No. 36, Jakarta Selatan

2 The Premiere Lotte

Shopping Avenue

Ciputra World Jakarta, Lantai 4, Jl. Prof. DR. Satrio KAV 3-5, Kuningan Timur, Setiabudi, Jakarta Selatan

2

The Premiere Plaza Indonesia

Plaza Indonesia, Lantai 6, Jl. MH Thamrin Kav 28-30, Tanah Abang, Jakarta Pusat

1 The Premiere Plaza

Senayan

Plaza Senayan, P5, Jl. Asia Afrika, Senayan, Kebayoran Baru, Jakarta Selatan

2 The Premiere

Pondok Indah

Mall Pondok Indah 2, Lantai 3, Jl. Metro

Pondok Indah, Pondok Indah, Kebayoran Lama, Jakarta Selatan

1

The Premiere Puri Mall Puri Indah, Lantai 2, Jl. Puri Indah Raya, Kembangan, Jakarta Barat

1 The Premiere

Senayan City

Senayan City, Lantai 5, Jl. Asia Afrika, Lot. 19, Senayan, Kebayoran Baru, Jakarta Selatan

2 The Premiere One

Bel Park

One Bel Park Lt.2, Jln. Rumah Sakit Fatmawati No.1, Kel. Pondok Labu, Kec. Cilandak, Jakarta Selatan

1

The Premiere St. Moritz

Lippo Mall Puri, Lantai 1, Jl. Puri Indah Raya, Blok U1, Kembangan, Jakarta Barat

2

The Premiere Alam Sutera

Mall @ Alam Sutera, Lantai 2, Jl. Jalur Sutera Barat Kav.16, Alam Sutera, Serpong,

Tangerang Selatan,

2

The Premiere Karawaci

Supermal Karawaci, Lantai 01, Jl. Bulevar Diponegoro No. 105, Lippo Karawaci, Tangerang 15811

1

The Premiere Living World

Living World Alam Sutera, Lantai 2, Jl. Alam Sutera Boulevard Kav.21 Alam Sutera, Serpong Utara, Tangerang Selatan

1

The Premiere Summarecon Mal Serpong

Summarecon Mall Serpong, Lantai 3, Jl. Boulevard Gading Serpong, Tangerang 15810

2

The Premiere AEON Mall BSD City

AEON Mall BSD City Lantai 3, Jl. BSD Raya Utama, BSD City, Serpong, Tangerang Selatan

2

Jawa Barat

The Premiere Ciwalk

Cihampelas Walk, Lantai 2, Jl. Cihampelas No. 160, Bandung, Jawa Barat

2 The Premiere

Ciputra Cibubur

Mall Ciputra Cibubur, Lantai 3, Jl. Alternatif Cibubur Cileungsi KM4, Bekasi, Jawa Barat

1 The Premiere Grand

Metropolitan

Grand Metropolitan, Lantai 3, Jl.KH Noer Alie, (Samping Pintu Tol Bekasi Barat), Bekasi Selatan, Bekasi, Jawa Barat

2

The Premiere Summarecon Mal Bekasi

Summarecon Mal Bekasi, Lantai 3, Jl. Bulevar Ahmad Yani, Bekasi, Jawa Barat

2

Jawa Tengah

The Premiere Solo Paragon

Solo Paragon Lifestyle Mall, Lantai 1, Jl. Yosodipuro No. 133, Surakarta, Jawa Tengah

1 The Premiere The

Park

The Park Mall, Lantai 2, Jl. Ir Soekarno, Solo Baru, Madegondo, Grogol, Sukoharjo, Jawa Tengah

1

DI Yogyakarta

The Premiere Jogja City

Jogja City Mall, Lantai 2, Jl. Magelang KM 6 No. 18, Sleman, Yogyakarta

1 The Premiere

Ambarrukmo

Plaza Ambarrukmo, Lantai 3, Jl. Laksda Adisucipto KM 6, Sleman, Yogyakarta

1

Jawa Timur

The Premiere Ciputra World

Ciputra World Surabaya Lantai 4, Jl. Mayjen Sungkono No. 89, Surabaya

2 The Premiere Grand

City

Grand City, Jl Gubeng Pojok No. 1 Surabaya 1 The Premiere

Lenmarc

Lenmarc Mall Lantai 4, Jl Raya Lontar Bukit Darmo Golf Surabaya

1

Bali

The Premiere Beachwalk

Beachwalk, Lantai 2, Jl. Pantai Kuta, Denpasar, Bali

Sumatera Utara

The Premiere Centre Point

Medan Centre Point, Lantai 3A, Jl. Jawa No. 8, Gang Buntu, Medan Timur, Medan, Sumatera Utara

2

The Premiere Ringroad Citywalks

Ringroad Citywalks, Lantai 3, Jl. Gagak Hitam No 2, Medan Sunggal, Medan, Sumatera Utara

1

Sumatera Selatan

The Premiere PIM Palembang Indah Mall, Jl. Letkol Iskandar No. 18, Palembang

2 The Premiere OPI

Mall

OPI Mall, Lantai 03-01, Jl. Gubernur HA Bastari, Kel. 15 Ulu, Kec. Seberang Ulu 1, OPI,Jakabaring, Palembang, Sumatera Selatan 30257

1

Riau

The Premiere Ciputra Seraya

Mall Ciputra Seraya, Lantai 4, Jl. Riau No. 58, Pekanbaru

2

Kalimantan

The Premiere Big Mall

Big Mall Samarinda, Jl. Untung Suropati No. 8, Samarinda

1 The Premiere

e-Walk

e-Walk, Lantai 1, Balikpapan Superblock (BSB), Jl. Jenderal Sudirman, Balikpapan

1

Sulawesi

The Premiere Grand Mall Palu

Grand Mall Palu, Lantai 3, Jln. Diponegoro No.77, Palu, Sulawesi Tengah

1 Sumber : id.wikipedia.org

4.2 Penyajian Data 4.2.1 Analisis Deskriptif

Instrumen penelitian yang digunakan adalah kuesioner. Pada penelitian ini, kuesioner dibagikan kepada 97 orang responden dan yang menjadi responden adalah Mahasiswa/i Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Sumatera Utara yang pernah melakukan pembelian atau menonton pada bioskop the Premiere.

Analisa deskriptif dilakukan untuk mengetahui gambaran umum karakteristik responden dan juga menjelaskan gambaran responden terhadap pernyataan-pernyataan yang diajukan dalam kuesioner. Adapun yang menjadi karakteristik responden pada penelitian ini yaitu jenis kelamin, umur/usia, jurusan, frekuensi menonton, status tempat tinggal, dan uang saku per bulan. Jumlah

pernyataan yang diajukan kepada responden adalah 21 pernyataan yang terdiri dari 6 pernyataan untuk variabel gaya hidup (X1), 4 pernyataan untuk variabel harga (X2), 6 pernyataan untuk variabel kelompok referensi (X3), dan 5 pernyataan untuk variabel keputusan pembelian (Y1).

4.2.2 Karakteristik Responden

Tabel 4.2

Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin

Jenis Kelamin Jumlah Responden Persentase

Pria 26 26,8

Wanita 71 73,2

Jumlah 97 100,0

Sumber : Hasil Pengolahan Data Kuesioner (2016)

Berdasarkan tabel 4.2 diketahui bahwa dari 97 orang responden terdapat sebanyak 26 orang (26,8%) berjenis kelamin pria dan ada sebanyak 71 orang (73,2%) berjenis kelamin wanita. Hal ini menunjukkan bahwa responden wanita merupakan responden yang paling dominan dalam penelitian ini, karena wanita lebih tertarik pada kenyamanan dan fasilitas lain yang ditawarkan oleh bioskop the Premiere.

Tabel 4.3

Karakteristik Responden Berdasarkan Usia

Usia Jumlah Responden Persentase

18-20 tahun 54 55,7

21-23 tahun 43 44,3

Jumlah 97 100,0

Berdasarkan tabel 4.3 diketahui bahwa dari 97 orang responden terdapat sebanyak 54 orang (55,7%) responden yang berada pada range usia 18-20 tahun dan ada 43 orang (44,3%) responden yang berada pada range usia 21-23 tahun. Hal ini menunjukkan bahwa responden yang lebih dominan menonton di bioskop the Premiere adalah yang berusia lebih muda yaitu pada range usia 18-20 tahun.

Tabel 4.4

Karakteristik Responden Berdasarkan Jurusan

Jurusan Jumlah Responden Persentase

S1 Ilmu Administrasi Bisnis 28 28,9

S1 Ilmu Komunikasi 20 20,6

S1 Ilmu Politik 16 16,5

S1 Antropologi 7 7,2

S1 Sosiologi 5 5,2

S1 Ilmu Administrasi Negara 4 4,1

S1 Kesejahteraan Sosial 3 3,1

D3 Administrasi Perpajakan 14 14,4

Jumlah 97 100,0

Sumber : Hasil Pengolahan Data Kuesioner (2016)

Berdasarkan tabel 4.4 dapat dilihat bahwa responden yang paling banyak menonton di bioskop the Premiere adalah dari jurusan S1 Ilmu Administrasi Bisnis yaitu sebanyak 28 orang (28,9%), kemudian dari jurusan S1 Ilmu Komunikasi yaitu 20 orang (20,6%), dari jurusan S1 Ilmu politik yaitu 16 Orang (16,5%), dari jurusan D3 Administrasi Perpajakan yaitu 14 orang (14,4%), dari jurusan S1 Antropologi yaitu 7 orang (7,2%), dari jurusan S1 Sosiologi yaitu 5

orang (5,2%), dari jurusan Ilmu Administrasi Negara yaitu 4 orang (4,1%) dan dari jurusan S1 Kesejahteraan Sosial ada 3 orang (3,1%).

Tabel 4.5

Karakteristik Responden Berdasarkan Frekuensi Menonton

Frekuensi Menonton Jumlah Responden Persentase

1 kali 43 44,3

2 kali 19 19,6

≥ 3 kali 35 36,1

Jumlah 97 100,0

Sumber : Hasil Pengolahan Data Kuesioner (2016)

Berdasarkan tabel 4.5 diketahui bahwa kebanyakan responden baru 1 kali menonton film di bioskop the Premiere yaitu ada sebanyak 43 orang (44,3%), kemudian ada sebanyak 35 orang (36,1%) yang telah menonton sebanyak tiga kali atau lebih dari tiga kali (≥ 3 kali) dan responden paling sedikit yaitu responden yang baru menonton 2 kali di bioskop the Premiere.

Tabel 4.6

Karakteristik Responden Berdasarkan Status Tempat Tinggal

Status Tempat Tinggal Jumlah Responden Persentase

Kos/Kontrakan 30 30,9

Tinggal dengan saudara 8 8,2

Tinggal dengan orangtua 59 60,8

Jumlah 97 100,0

Sumber : Hasil Pengolahan Data Kuesioner (2016)

Berdasarkan tabel 4.6 diketahui bahwa lebih banyak responden yang tinggal dengan orang tua yaitu ada sebanyak 59 orang (60,8%), kamudian ada 30

orang (30,9%) yang tinggal di kos/kontrakan, dan 8 orang (8,2%) yang tingal dengan saudara. Hal ini disebabkan karena bioskop the Premiere berada di pusat kota (ibukota provinsi) sehingga informasi tentang bioskop the Premiere lebih banyak diketahui oleh responden yang tinggal dengan orangtua.

Tabel 4.7

Karakteristik Responden Berdasarkan Uang Saku Per Bulan

Uang Saku Per Bulan Jumlah Responden Persentase

Rp 250.000- Rp 500.000 26 26,8

Rp 500.000- Rp 750.000 16 16,5

Rp 750.000- Rp 1.000.000 29 29,9

>Rp 1.000.000 26 26,8

Jumlah 97 100,0

Sumber : Hasil Pengolahan Data Kuesioner (2016)

Berdasarkan tabel 4.7 di atas diketahui bahwa responden yang paling banyak memiliki uang saku antara Rp 750.000- Rp 1.000.000 yaitu ada sebanyak 29 orang (29,9%), kemudian responden dengan uang saku lebih besar dari Rp 1.000.000 dan uang saku Rp 250.000- Rp 500.000 memiliki jumlah responden yang sama yaitu 26 orang (26,8%) dan responden dengan uang saku antara Rp 500.000- Rp 750.000 ada sebanyak 16 orang (16,5%). Hal ini dikarenakan harga tiket menonton pada bioskop the Premiere lebih tinggi dibandingkan dengan bioskop lain (21 dan XXI).

4.2.3 Analisis Deskriptif Variabel

Pernyataan-pernyataan dalam kuesioner yang diberikan kepada responden terdiri dari 21 butir pernyataan. Pada variabel Gaya Hidup (X1) terdapat 6 butir

pernyataan, pada variabel Harga (X2) terdapat 4 butir pernyataan, pada variabel Kelompok Referensi (X3) terdapat 6 butir pernyataan, dan terdapat 5 butir pernyataan pada variabel Keputusan Pembelian (Y1). Berikut distribusi jawaban responden terhadap seluruh variabel X dan Variabel Y :

4.2.3.1 Gaya Hidup (X1)

Tabel 4.8

Distribusi Jawaban Responden terhadap Variabel Gaya Hidup (X1)

Indikator Penelitian (Pernyataan)

Frekuensi Pendapat Responden

SS S KS TS STS Total

N % N % N % N % N % N %

1 9 9,3 44 45,4 30 30,9 11 11,3 3 3,1 97 100,0 2 3 3,1 24 24,7 51 52,6 15 15,5 4 4,1 97 100,0 3 2 2,1 20 20,6 39 40,2 26 26,8 10 10,3 97 100,0 4 7 7,2 43 44,3 27 27,8 13 13,4 7 7,2 97 100,0 5 9 9,3 29 29,9 42 43,3 13 13,4 4 4,1 97 100,0 6 20 20,6 33 34,0 34 35,2 7 7,2 3 3,1 97 100,0 Sumber : Data Primer dengan Pengolahan SPSS 21 (2016)

Berdasarkan tabel 4.8 diperoleh hasil jawaban 97 orang responden untuk variabel Gaya Hidup (X1), yaitu :

a) Pada pernyataan pertama (Saya memilih menonton di bioskop the Premiere untuk mengisi waktu luang) ada sebanyak 9 orang (9,3%) yang menyatakan sangat setuju, 44 orang (45,4%) menyatakan setuju, 30 orang (30,9%) menyatakan kurang setuju, 11 orang (11,3%) menyatakan tidak setuju, 3 orang (3,1%) menyatakan sangat tidak setuju. Hal ini menunjukkan bahwa sebagian besar responden setuju untuk mengisi waktu luang dengan menonton di bioskop the Premiere.

b) Pada pernyataan kedua (Saya lebih memilih sarana hiburan menonton di bioskop the Premiere dari pada sarana hiburan yang lain) ada sebanyak 3 orang (3,1%) yang menyatakan sangat setuju, 24 orang (24,7%)

menyatakan setuju, 51 orang (52,6%) menyatakan kurang setuju, 15 orang (15,5%) menyatakan tidak setuju dan ada 4 orang (4,1%) menyatakan sangat tidak setuju. Hal ini menunjukkan bahwa sebagian besar responden kurang setuju untuk memilih sarana hiburan bioskop the Premiere daripada sarana hiburan yang lain.

c) Pada pernyataan ketiga (Saya menonton di bioskop the Premiere untuk menyesuaikan diri dengan trend saat ini) ada sebanyak 2 orang (2,1%) yang menyatakan sangat setuju, 20 orang (20,6%) menyatakan setuju, 39 orang (40,2%) menyatakan kurang setuju, 26 orang (26,8%) menyatakan tidak setuju dan ada 10 orang (10,3%) menyatakan sangat tidak setuju. Hal ini menunjukkan bahwa sebagian besar responden kurang setuju bahwa mereka menonton di bioskop the Premiere untuk menyesuaikan diri dengan trend saat ini.

d) Pada pernyataan keempat (Saya lebih suka menonton film baru di bioskop the Premiere) ada sebanyak 7 orang (7,2%) yang menyatakan sangat setuju, 43 orang (44,3%) menyatakan setuju, 27 orang (27,8%) menyatakan kurang setuju, 13 orang (13,4%) menyatakan tidak setuju dan ada 7 orang (7,2%) menyatakan sangat tidak setuju. Hal ini menunjukkan bahwa sebagian besar responden lebih suka menonton film baru di bioskop the Premiere.

e) Pada pernyataan kelima (Kebutuhan Saya akan sarana hiburan terpenuhi dengan menonton di bioskop the Premiere) ada sebanyak 9 orang (9,3%) yang menyatakan sangat setuju, 29 orang (29,9%) menyatakan setuju, 42 orang (43,3%) menyatakan kurang setuju, 13 orang (13,4%) menyatakan

tidak setuju dan ada 4 orang (4,1%) menyatakan sangat tidak setuju. Hal ini menunjukkan bahwa sebagian besar responden kurang setuju dengan menonton di bioskop the Premiere kebutuhan mereka akan sarana hiburan terpenuhi.

f) Pada pernyataan keenam (Saya lebih nyaman ketika menonton film di bioskop the Premiere daripada bioskop lain) ada sebanyak 20 orang (20,6%) yang menyatakan sangat setuju, 33 orang (34,0%) menyatakan setuju, 34 orang (35,2%) menyatakan kurang setuju, 7 orang (7,2%) menyatakan tidak setuju dan ada 3 orang (3,1%) menyatakan sangat tidak setuju. Hal ini menunjukkan bahwa perbedaan yang menjawab kurang setuju dan setuju hanya ada 1 orang, maka disimpulkan bahwa sebagian besar responden memilih untuk setuju dan sangat setuju bahwa menonton film di bioskop the Premiere lebih nyaman daripada di bioskop lain.

4.2.3.2 Harga (X2)

Tabel 4.9

Distribusi Jawaban Responden terhadap Variabel Harga (X2)

Indikator Penelitian (Pernyataan)

Frekuensi Pendapat Responden

SS S KS TS STS Total

N % N % N % N % N % N %

7 20 20,6 65 67,0 10 10,3 2 2,1 97 100 8 9 9,3 59 60,8 23 23,7 6 6,2 97 100 9 7 7,2 38 39,2 42 43,3 9 9,3 1 1,0 97 100 10 7 7,2 50 51,5 31 32,0 9 9,3 97 100 Sumber : Data Primer dengan Pengolahan SPSS 21 (2016)

Berdasarkan tabel 4.9 diperoleh hasil jawaban 97 orang responden untuk variabel Harga (X2), yaitu :

a) Pada pernyataan ketujuh (Harga tiket menonton di bioskop the Premiere sesuai dengan fasilitas dan pelayanan yang disediakan) terdapat sebanyak

20 orang (20,6%) yang menyatakan sangat setuju, 65 orang (67,0%) menyatakan setuju, 10 orang (10,3%) menyatakan kurang setuju, 2 orang (2,1%) menyatakan tidak setuju dan tidak ada responden yang menyatakan sangat tidak setuju. Hal ini menunjukkan bahwa sebagian besar responden setuju bahwa harga tiket menonton di bioskop the Premiere sesuai dengan fasilitas dan pelayanan yang disediakan.

b) Pada pernyataan kedelapan (Harga tiket menonton di bioskop the Premiere merupakan harga yang cukup bersaing dengan bioskop sejenis lainnya) terdapat sebanyak 9 orang (9,3%) yang menyatakan sangat setuju, 59 orang (60,8%) menyatakan setuju, 23 orang (23,7%) menyatakan kurang setuju, 6 orang (6,2%) menyatakan tidak setuju dan tidak ada responden yang menyatakan sangat tidak setuju. Hal ini menunjukkan bahwa sebagian besar responden setuju bahwa harga tiket menonton di bioskop the Premiere merupakan harga yang kompetitif.

c) Pada pernyataan kesembilan (Harga tiket menonton di bioskop the Premiere sesuai dengan keadaan keuangan Saya) terdapat sebanyak 7 orang (7,2%) yang menyatakan sangat setuju, 38 orang (39,2%) menyatakan setuju, 42 orang (43,3%) menyatakan kurang setuju, 9 orang (9,3%) menyatakan tidak setuju dan ada 1 orang (1,0%) responden yang menyatakan sangat tidak setuju. Hal ini menunjukkan bahwa kebanyakan responden menyatakan kurang setuju bahwa harga tiket menonton di bioskop the Premiere sesuai dengan keadaan keuangan responden.

d) Pada pernyataan kesepuluh (Harga tiket menonton di bioskop the Premiere sesuai dengan manfaat yang saya peroleh) terdapat sebanyak 7 orang

(7,2%) yang menyatakan sangat setuju, 50 orang (51,5%) menyatakan setuju, 31 orang (32,0%) menyatakan kurang setuju, 9 orang (9,3%) menyatakan tidak setuju dan tidak ada responden yang menyatakan sangat tidak setuju. Hal ini menunjukkan bahwa sebagian besar responden setuju bahwa harga tiket menonton di bioskop the Premiere sesuai dengan manfaat yang diperoleh responden.

4.2.3.3 Kelompok Referensi (X3)

Tabel 4.10

Distribusi Jawaban Responden terhadap Variabel Kelompok Referensi (X3)

Indikator Penelitian (Pernyataan)

Frekuensi Pendapat Responden

SS S KS TS STS Total

N % N % N % N % N % N %

11 2 2,1 36 37,1 33 34,0 22 22,7 4 4,1 97 100 12 10 10,3 61 62,9 10 10,3 13 13,4 3 3,1 97 100 13 8 8,2 57 58,8 14 14,4 17 17,5 1 1,0 97 100 14 3 3,1 19 19,6 36 37,1 33 34,0 6 6,2 97 100 15 8 8,2 56 57,7 19 19,6 13 13,4 1 1,0 97 100 16 4 4,1 27 27,8 32 33,0 29 29,9 5 5,2 97 100 Sumber : Data Primer dengan Pengolahan SPSS 21 (2016)

Berdasarkan tabel 4.10 diperoleh hasil jawaban 97 orang responden untuk variabel Kelompok Referensi (X3), yaitu :

a) Pada pernyataan kesebelas (Saya menonton di bioskop the Premiere karena adanya pengalaman dari anggota keluarga) ada 2 orang (2,1%) yang menyatakan sangat setuju, 36 orang (37,1%) menyatakan setuju, 33 orang (34,0%) menyatakan kurang setuju, 22 orang (22,7%) menyatakan tidak setuju dan ada 4 orang (4,1%) yang menyatakan sangat tidak setuju. Hal ini menunjukkan bahwa sebagian besar responden setuju untuk menonton di bioskop the Premiere karena adanya pengalaman dari anggota keluarga.

b) Pada pernyataan keduabelas (Saya menonton di bioskop the Premiere karena adanya pengalaman dari teman) ada 10 orang (10,3%) yang menyatakan sangat setuju, 61 orang (62,9%) menyatakan setuju, 10 orang (10,3%) menyatakan kurang setuju, 13 orang (13,4%) menyatakan tidak setuju dan ada 3 orang (3,1%) yang menyatakan sangat tidak setuju. Hal ini menunjukkan bahwa sebagian besar responden setuju untuk menonton di bioskop the Premiere karena adanya pengalaman dari teman.

c) Pada pernyataan ketigabelas (Saya menonton di bioskop the Premiere karena adanya pengaruh dari lingkungan sekitar Saya) ada 8 orang (8,2%) yang menyatakan sangat setuju, 57 orang (58,8%) menyatakan setuju, 14 orang (14,4%) menyatakan kurang setuju, 17 orang (17,5%) menyatakan tidak setuju dan ada 1 orang (1,0%) yang menyatakan sangat tidak setuju. Hal ini menunjukkan bahwa sebagian besar responden setuju untuk menonton di bioskop the Premiere karena adanya pengaruh dari lingkungan sekitar.

d) Pada pernyataan keempatbelas (Saya menonton di bioskop the Premiere atas rekomendasi keluarga) ada 3 orang (3,1%) yang menyatakan sangat setuju, 19 orang (19,6%) menyatakan setuju, 36 orang (37,1%) menyatakan kurang setuju, 33 orang (34,0%) menyatakan tidak setuju dan ada 6 orang (6,2%) yang menyatakan sangat tidak setuju. Hal ini menunjukkan bahwa sebagian besar responden kurang setuju untuk menonton di bioskop the Premiere atas rekomendasi keluarga.

e) Pada pernyataan kelimabelas (Saya menonton di bioskop the Premiere atas rekomendasi teman) ada 8 orang (8,2%) yang menyatakan sangat setuju,

56 orang (57,7%) menyatakan setuju, 19 orang (19,6%) menyatakan kurang setuju, 13 orang (13,4%) menyatakan tidak setuju dan ada 1 orang (1,0%) yang menyatakan sangat tidak setuju. Hal ini menunjukkan bahwa sebagian besar responden setuju untuk menonton di bioskop the Premiere atas rekomendasi teman.

f) Pada pernyataan keenambelas (Saya menonton di bioskop the Premiere karena mengikuti kelompok pergaulan Saya) ada 4 orang (4,1%) yang menyatakan sangat setuju, 27 orang (27,8%) menyatakan setuju, 32 orang (33,0%) menyatakan kurang setuju, 29 orang (29,9%) menyatakan tidak setuju dan ada 5 orang (5,2%) yang menyatakan sangat tidak setuju. Hal ini menunjukkan bahwa sebagian besar responden kurang setuju untuk menonton di bioskop the Premiere karena mengikuti kelompok pergaulan.

4.2.3.4 Keputusan Pembelian (Y1)

Tabel 4.11

Distribusi Jawaban Responden terhadap Variabel Keputusan Pembelian

Indikator Penelitian (Pernyataan)

Frekuensi Pendapat Responden

SS S KS TS STS Total

N % N % N % N % N % N %

17 7 7,2 50 51,5 28 28,9 9 9,3 3 3,1 97 100 18 19 19,6 70 72,2 6 6,2 2 2,1 97 100 19 19 19,6 64 66,0 12 12,4 2 2,1 97 100 20 11 11,3 33 34,0 38 39,2 11 11,3 4 4,1 97 100 21 11 11,3 53 54,6 18 18,6 13 13,4 2 2,1 97 100 Sumber : Data Primer dengan Pengolahan SPSS 21 (2016)

Berdasarkan tabel 4.11 diperoleh hasil jawaban 97 orang responden untuk variabel Keputusan Pembelian (Y1), yaitu :

a) Pada pernyataan ketujuhbelas (Saya yakin dengan keputusan Saya dalam menonton di bioskop the Premiere dari pada di bioskop lain) ada 7 orang

(7,2%) yang menyatakan sangat setuju, 50 orang (51,5%) menyatakan setuju, 28 orang (28,9%) menyatakan kurang setuju, 9 orang (9,3%) menyatakan tidak setuju dan ada 3 orang (3,1%) yang menyatakan sangat tidak setuju. Hal ini menunjukkan bahwa sebagian besar responden yakin dengan keputusan menonton di bioskop the Premiere dari pada di bioskop lain.

b) Pada pernyataan kedelapanbelas (Saya puas dengan fasilitas dan pelayanan yang diberikan bioskop the Premiere) ada 19 orang (19,6%) yang menyatakan sangat setuju, 70 orang (72,2%) menyatakan setuju, 6 orang (6,2%) menyatakan kurang setuju, 2 orang (2,1%) menyatakan tidak setuju dan tidak ada responden yang menyatakan sangat tidak setuju. Hal ini menunjukkan bahwa sebagian besar responden puas dengan fasilitas dan pelayanan yang diberikan bioskop the Premiere.

c) Pada pernyataan kesembilanbelas (Saya puas dengan segala kelebihan yang ditawarkan bioskop the Premiere) ada 19 orang (19,6%) yang menyatakan sangat setuju, 64 orang (66,0%) menyatakan setuju, 12 orang (12,4%) menyatakan kurang setuju, 2 orang (2,1%) menyatakan tidak setuju dan tidak ada responden yang menyatakan sangat tidak setuju. Hal ini menunjukkan bahwa sebagian besar responden puas dengan segala kelebihan yang ditawarkan bioskop the Premiere.

d) Pada pernyataan keduapuluh (Saya memutuskan untuk menonton di bioskop the Premiere sesudah membandingkannya dengan bioskop yang lain) ada 11 orang (11,3%) yang menyatakan sangat setuju, 33 orang (34,0%) menyatakan setuju, 38 orang (39,2%) menyatakan kurang setuju,

11 orang (11,3%) menyatakan tidak setuju dan ada 4 orang (4,1%) yang menyatakan sangat tidak setuju. Hal ini menunjukkan bahwa sebagian besar responden kurang setuju untuk menonton di bioskop the Premiere sesudah membandingkannya dengan bioskop lain.

e) Pada pernyataan keduapuluhsatu (Saya akan kembali menonton di bioskop the Premiere jika ada waktu luang) ada 11 orang (11,3%) yang menyatakan sangat setuju, 53 orang (54,6%) menyatakan setuju, 18 orang (18,6%) menyatakan kurang setuju, 13 orang (13,4%) menyatakan tidak setuju dan ada 2 orang (2,1%) yang menyatakan sangat tidak setuju. Hal ini menunjukkan bahwa sebagian besar responden setuju untuk kembali menonton di bioskop the Premiere jika ada waktu luang.

4.3 Analisis Data 4.3.1 Uji Instrumen 4.3.1.1 Uji Validitas

Validitas ialah suatu ukuran yang mengacu kepada kesesuaian antara data yang dikumpulkan dan data sebenarnya dalam sumber data. Tujuan melakukan uji validitas adalah mengetahui sejauh mana ketepatan dan kecermatan suatu instrumen pengukuran dalam melakukan fungsi ukurnya (Ginting,2015 :121). Kriteria penentuan validitas kuesioner adalah :

a. Jika r hitung > r tabel maka instrumen dinyatakan valid. b. Jika r hitung ≤ r tabel maka instrumen dinyatakan tidak valid.

Tabel 4.12 Hasil Uji Validitas

Variabel Pernyataan r hitung r tabel Keterangan

Gaya Hidup (X1)

1 0,648 0,1975 Valid

2 0,773 0,1975 Valid

3 0,600 0,1975 Valid

4 0,823 0,1975 Valid

5 0,645 0,1975 Valid

6 0,580 0,1975 Valid

Harga (X2)

7 0,601 0,1975 Valid

8 0,652 0,1975 Valid

9 0,670 0,1975 Valid

10 0,781 0,1975 Valid

Kelompok Referensi (X3)

11 0,648 0,1975 Valid

12 0,816 0,1975 Valid

13 0,748 0,1975 Valid

14 0,579 0,1975 Valid

15 0,720 0,1975 Valid

16 0,682 0,1975 Valid

Keputusan Pembelian (Y1)

17 0,753 0,1975 Valid

18 0,684 0,1975 Valid

19 0,663 0,1975 Valid

20 0,844 0,1975 Valid

21 0,769 0,1975 Valid

Sumber : Data Primer dengan Pengolahan SPSS 21 (2016)

Berdasarkan tabel 4.12 dapat diketahui bahwa nilai r hitung seluruh pernyataan dalam kuesioner lebih besar dari r tabel (0,1975). Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa seluruh pernyataan dalam indikator gaya hidup, harga, kelompok referensi dan keputusan pembelian adalah valid.

4.3.1.2 Uji Reliabilitas

Reliabilitas adalah indeks yang menunjukkan sejauh mana suatu alat pengukur dapat dipercaya atau dapat diandalkan. Pengujian reliabilitas pada umumnya dikenakan untuk pengujian stabilitas instrumen dan konsistensi internal instrumen (Ginting,2015 : 124). Kriteria pengujian reliabilitas yaitu :

a. Jika nilai koefisien reliabilitas > 0,6 maka instrumen dinyatakan reliabel atau dapat dipercaya.

b. Jika nilai koefisien reliabilitas < 0,6 maka instrumen dinyatakan tidak reliabel atau tidak dapat dipercaya.

Tabel 4.13 Hasil Uji Reliabilitas

Variabel Cronbach's

Alpha Keterangan

Gaya Hidup (X1) _{0,762 Reliabel}

Harga (X2) 0,606 Reliabel

Kelompok Referensi (X3) 0,790 Reliabel

Keputusan Pembelian (Y1) _{0,793 Reliabel}

Sumber : Data Primer dengan Pengolahan SPSS 21 (2016) Berdasarkan tabel 4.13 dapat diketahui bahwa nilai cronbach’s alpha seluruh variabel lebih besar dari 0,6. Dengan demikian, maka hasil uji reliabilitas terhadap variabel gaya hidup, harga, kelompok referensi dan keputusan pembelian dapat dipercaya atau reliabel.

4.3.2 Uji Asumsi Klasik 4.3.2.1 Uji Normalitas

Tujuan uji normalitas adalah ingin mengetahui apakah distribusi sebuah data mengikuti atau mendekati distribusi normal. Pada penelitian ini digunakan dua cara untuk mengetahui apakah data berdistribusi normal atau tidak, yaitu dengan pendekatan grafik plot dan pendekatan Kolmogrov Smirnov. Uji normalitas dengan menggunakan grafik plot atau Normal P-P Plot of Regresion Standardized Residual yaitu jika data menyebar disekitar garis dan mengikuti arah garis diagonal maka data berdistribusi normal dan uji normalitas dengan menggunakan pendekatan Kolmogrov Smirnov yaitu apabila pada tingkat

signifikan 5%, nilai Asymp.Sig (2-tailed) lebih besar dari 5% berarti bahwa variabel residual berdistribusi normal.

Gambar 4.1 Normal Probability Plot

Sumber : Data Primer dengan Pengolahan SPSS 21 (2016)

Pada gambar P-Plot (gambar 4.1) terlihat titik-titik mengikuti dan mendekati garis diagonalnya sehingga dapat disimpulkan bahwa data berdistribusi normal.

Tabel 4.14

Hasil Uji Normalitas Kolmogorov Smirnov

One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test

Unstandardized Residual

N 97

Normal Parametersa,b Mean ,0000000

Std. Deviation 1,85566879

Most Extreme Differences

Absolute ,050

Positive ,046

Negative -,050

Kolmogorov-Smirnov Z ,495

Asymp. Sig. (2-tailed) ,967

a. Test distribution is Normal. b. Calculated from data.

Pada uji normalitas Kolmogrov Smirnov apabila pada tingkat signifikan 5%, nilai Asymp.Sig (2-tailed) lebih besar dari 5% berarti bahwa variabel residual berdistribusi normal, dan berdasarkan tabel 4.14 diketahui bahwa nilai Asymp.Sig adalah sebesar 0,967. Dengan demikian, dapat disimpulkan bahwa data pada penelitian ini berdistribusi normal.

4.3.2.2 Uji Heteroskedastisitas

Uji heteroskedastisitas pada prinsipnya ingin menguji apakah sebuah grup mempunyai varians yang sama diantara anggota grup tersebut. Pada penelitian ini digunakan dua cara untuk mendeteksi ada atau tidaknya heteroskodastisitas yaitu dengan uji heteroskedastisitas dengan grafik Scatterplot dan uji Glejser.

Gambar 4.2

Hasil Uji Heteroskedastisitas dengan Scatterplot

Sumber : Data Primer dengan Pengolahan SPSS 21 (2016)

Berdasarkan grafik Scatterplot (gambar 4.2) terlihat bahwa titik-titik menyebar dan tidak membentuk pola tertentu yang jelas. Sehingga dapat disimpulkan bahwa tidak terjadi masalah heteroskedastisitas. Selain uji

Scatterplot pada penelitian ini akan digunakan juga uji heteroskedastisitas dengan uji Glejser.

Tabel 4.15

Hasil Uji Heteroskedastisitas dengan Uji Glejser

Coefficientsa

Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients

T Sig.

B Std. Error Beta

1

(Constant) 1,409 ,994 1,418 ,159

X1 -,014 ,035 -,044 -,386 ,700

X2 ,061 ,071 ,103 ,866 ,388

X3 -,032 ,033 -,105 -,956 ,342

a. Dependent Variable: RES2

Sumber : Data Primer dengan Pengolahan SPSS 21 (2016)

Pada uji heteroskedastisitas dengan menggunakan uji Glejser, apabila probabilitas signifikannya di atas tingkat kepercayaan 5% (0,05) dapat disimpulkan bahwa model regresi tidak mengarah adanya heteroskedastisitas. Berdasarkan tabel 4.15 diketahui bahwa seluruh variabel tidak mengarah adanya heteroskedastisitas, karena nilai masing-masing probabilitas signifikan tiap variabel (0,700, 0,388, 0,342) lebih besar dari 5% (0,05).

4.3.2.3 Uji Multikolinearitas

Uji multikolinearitas bertujuan untuk mengetahui ada atau tidaknya hubungan linear yang sempurna atau sangat kuat diantara varabel-variabel bebas dalam regresi. Menurut Situmorang dkk., (2008 : 104) untuk mengetahui ada tidaknya gejala multikolinearitas dapat dilakukan dengan melihat toleransi variabel dan Variance Inflation Factor (VIF) dengan membandingkan sebagai berikut :

2. VIF < 5 maka tidak terdapat multikolineritas

3. Tolerance < 0,1 maka diduga mempunyai persoalan multikolineritas 4. Tolerance > 0,1 maka tidak terdapat multikolineritas

Tabel 4.16

Hasil Uji Multikolinearitas

Coefficientsa

Model Unstandardized Coefficients

Standardized Coefficients

T Sig. Collinearity Statistics

B Std. Error Beta Tolerance VIF

1

(Constant) 2,047 1,578 1,297 ,198

X1 ,468 ,056 ,600 8,433 ,000 ,804 1,243

X2 ,276 ,112 ,180 2,450 ,016 ,751 1,332

X3 ,170 ,053 ,219 3,211 ,002 ,876 1,142

a. Dependent Variable: Y1

Sumber : Data Primer dengan Pengolahan SPSS 21 (2016)

Berdasarkan tabel 4.16 diketahui bahwa nilai masing-masing VIF lebih kecil dari 5 (<5) dan nilai tolerance lebih besar dari 0,1 (>0,1). Dengan demikian, dapat disimpulkan bahwa dalam model regresi tidak terjadi persoalan multikolinearitas.

4.3.3 Analisis Regresi Berganda

Tabel 4.17

Hasil Analisis Regresi Berganda

Coefficientsa

Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients

t Sig.

B Std. Error Beta

1

(Constant) 2,047 1,578 1,297 ,198

X1 ,468 ,056 ,600 8,433 ,000

X2 ,276 ,112 ,180 2,450 ,016

X3 ,170 ,053 ,219 3,211 ,002

Sumber : Data Primer dengan Pengolahan SPSS 21 (2016)

Berdasarkan tabel 4.17, model model persamaan regresi yang terbentuk adalah :

Y= 2,047+0,468X1+0,276X2+0,170X3+e

Berdasarkan persamaan tersebut dapat diketahui bahwa :

a. Apabila seluruh variabel independen (X1, X2, X3) dianggap konstan maka nilai keputusan pembelian (Y) adalah sebesar 2,047 dengan e (standar error) tetap dan tidak berubah.

b. Nilai koefisien regresi gaya hidup sebesar 0,468 dan bernilai positif, sehingga apabila nilai pada gaya hidup semakin tinggi maka keputusan pembelian akan meningkat.

c. Nilai koefisien regresi harga sebesar 0,276 dan bernilai positif, sehingga apabila nilai pada harga semakin tinggi maka keputusan pembelian akan meningkat.

d. Nilai koefisien regresi kelompok referensi sebesar 0,170 dan bernilai positif sehingga apabila nilai pada kelompok referensi semakin tinggi maka keputusan pembelian akan meningkat.

4.3.4 Pengujian Hipotesis 4.3.4.1 Uji Parsial (Uji t)

Uji t yaitu untuk menguji apakah variabel bebas secara parsial mempunyai pengaruh signifikan terhadap variabel terikat dengan rumusan hipotesis berikut sebagai berikut :

a. H0 : b1, b2, b3 = 0, artinya variabel bebas (X1, X2, X3) secara parsial tidak mempunyai pengaruh signifikan terhadap variabel terikat (Y)

b. Ha : b1, b2, b3 ≠ 0, artinya variabel bebas (X1, X2, X3) secara parsial mempunyai pengaruh signifikan terhadap variabel terikat (Y).

Kriteria pengambilan keputusan dengan tingkat signifikansi 5% (0,05) sebagai berikut :

a. Ho diterima jika t hitung < t tabel pada α = 5% b. Ha diterima jika t hitung > t tabel pada α = 5%

Tabel 4.18 Hasil Uji t

Coefficientsa

Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients

t Sig.

B Std. Error Beta

1

(Constant) 2,047 1,578 1,297 ,198

X1 ,468 ,056 ,600 8,433 ,000

X2 ,276 ,112 ,180 2,450 ,016

X3 ,170 ,053 ,219 3,211 ,002

a. Dependent Variable: Y1

Sumber : Data Primer dengan Pengolahan SPSS 21 (2016) Berdasarkan tabel 4.18 dapat diketahui bahwa : 1. Variabel Gaya Hidup (X1)

Nilai t hitung variabel Gaya Hidup adalah 8,433 dan nilai t tabel (df=97-4) adalah 1,66123 (1,661), sehingga t hitung > t tabel (8,433 > 1,661) dan nilai Sig < 5% (0,000 < 0,05). Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa variabel Gaya Hidup berpengaruh positif dan signifikan secara parsial terhadap Keputusan Pembelian.

2. Variabel Harga (X2)

Nilai t hitung variabel Harga adalah 2,450 dan nilai t tabel (df=97-4) adalah 1,661, sehingga t hitung > t tabel (2,450 > 1,661) dan nilai Sig < 5% (0,016

< 0,05). Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa variabel Harga berpengaruh positif dan signifikan secara parsial terhadap Keputusan Pembelian.

3. Variabel Kelompok Referensi (X3)

Nilai t hitung variabel Kelompok Referensi adalah 3,211 dan nilai t tabel (df=97-4) adalah 1,661, sehingga t hitung > t tabel (3,211 > 1,661) dan nilai Sig < 5% (0,002 < 0,05). Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa variabel Kelompok Referensi berpengaruh positif dan signifikan secara parsial terhadap Keputusan Pembelian.

4.3.4.2 Uji Simultan (Uji F)

Uji simultan yaitu untuk membuktikan hipotesis awal tentang pengaruh Gaya Hidup, Harga, dan Kelompok Referensi terhadap Keputusan Pembelian secara serentak. Dengan rumusan hipotesis sebagai berikut :

a. Jika Ho : b1 = b2 = b3 = 0, artinya secara serentak tidak terdapat pengaruh yang signifikan dari variabel bebas (X1, X2, X3) terhadap variabel terikat (Y).

b. Jika Ha : b1 ≠ b2 ≠ b3 ≠ 0, artinya secara serentak terdapat pengaruh yang signifikan dari variabel bebas (X1, X2, X3) terhadap variabel terikat (Y). Kriteria pengambilan keputusan dengan tingkat signifikansi 5% (0,05) adalah sebagai berikut (F tabel pada df pembilang (4-1) 3 dan df penyebut (97-4) 93 sebesar 2,70) :

a. Ho diterima jika F hitung < F tabel b. Ha diterima jika F hitung > F tabel

Tabel 4.19 Hasil Uji F

ANOVAa

Model Sum of Squares df Mean Square F Sig.

1

Regression 542,743 3 180,914 50,896 ,000b

Residual 330,577 93 3,555

Total 873,320 96

a. Dependent Variable: Y1

b. Predictors: (Constant), X3, X1, X2

Sumber : Data Primer dengan Pengolahan SPSS 21 (2016)

Berdasarkan tabel 4.19 diketahui bahwa F hitung adalah 50,896 dengan tingkat signifikansi = 0,000. Dengan demikian F hitung > F tabel (50,896 > 2,70) dan tingkat signifikansinya (0,000 < 0,05) maka disimpulkan bahwa secara serempak variabel independen (Gaya Hidup, Harga, dan Kelompok Referensi) berpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel dependen (Keputusan Pembelian).

4.3.4.3 Uji Determinasi (Uji R2₎

Uji Determinasi yaitu mengukur seberapa besar kemampuan model dalam menerangkan variabel terikat. 0 < R2 < 1, jika R2 semakin besar (mendekati satu) maka dapat dikatakan bahwa pengaruh variabel bebas (X1, X2, X3) besar terhadap variabel terikat (Y). Sebaliknya, jika R2 _{semakin mengecil (mendekati} nol) maka dapat dikatakan bahwa pengaruh variabel bebas (X1, X2, X3) kecil terhadap variabel terikat (Y).

Tabel 4.20

Hasil Uji Koefisien Determinasi

Model Summary Model R R Square Adjusted R

Square

Std. Error of the Estimate

a. Predictors: (Constant), X3, X1, X2

Sumber : Data Primer dengan Pengolahan SPSS 21 (2016)

Berdasarkan tabel 4.20 diketahui bahwa nilai R2 adalah sebesar 0,621 yang artinya bahwa variasi dari variabel independen yaitu gaya hidup, harga, dan kelompok referensi dapat menerangkan variabel keputusan pembelian sebesar 62,1% sedangkan sisanya 37,9% diterangkan oleh variabel yang lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.

4.4 Pembahasan

4.4.1 Pengaruh Gaya Hidup terhadap Keputusan Pembelian

Gaya hidup diartikan sebagai “bagaimana seseorang hidup” (how one lives). Gaya hidup seseorang meliputi produk yang dibelinya, bagaimana menggunakannya dan bagaimana seseorang tersebut berfikir dan merasakan semua itu. Gaya hidup merupakan manifestasi konsep diri seseorang. Sumarwan (2002 : 56) menyimpulkan, bahwa gaya hidup lebih menggambarkan perilaku seseorang, yaitu bagaimana ia hidup, menggunakan uangnya dan memanfaatkan waktu yang dimilikinya.

Berdasarkan uji parsial (uji t) yang dilakukan dalam penelitian ini, diperoleh bahwa gaya hidup berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Mahasiswa/i Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik di bioskop the Premiere. Apabila dilihat berdasarkan tanggapan yang diberikan responden terhadap gaya hidup, maka diketahui bahwa kebanyakan responden sangat setuju dan setuju menonton film di bioskop the Premiere untuk mengisi waktu luang, responden juga berpendapat bahwa menonton film di bioskop the Premiere lebih nyaman dari pada menonton film di bioskop yang lain.

Tanggapan yang diberikan responden terhadap pernyataan mengenai gaya hidup pada penelitian ini cukup bervariasi. Hal ini dapat dilihat pada setiap pernyataan yang memiliki tanggapan kurang setuju, tidak setuju, dan sangat tidak setuju. Artinya, walaupun berdasarkan uji parsial (uji t) pada penelitian ini diperoleh bahwa gaya hidup berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, bioskop the Premiere (Cineplex 21 Group) juga perlu untuk semakin memperbaiki hal-hal yang berkaitan tentang gaya hidup konsumennya agar keputusan pembelian semakin meningkat.

Hasil penelitian ini didukung oleh hasil penelitian yang pernah dilakukan Afrida Fatharani (2013) yang berjudul “Pengaruh Gaya Hidup (Life Style), Harga (Price), dan Kelompok Referensi (Reference Group) terhadap Keputusan Pembelian Telepon Seluler Blackberry (Studi pada Mahasiswa Program S1 Angkatan 2009 Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Diponegoro)”. Setelah dilakukan pengujian secara parsial, maka hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa variabel gaya hidup berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.

4.4.2 Pengaruh Harga terhadap Keputusan Pembelian

Pengertian harga dapat didefinisikan sebagai alat tukar, hal ini seperti yang dikemukakan oleh Willian J. Stanton bahwa “harga adalah jumlah uang (kemungkinan ditambah beberapa barang) yang dibutuhkan untuk memperoleh beberapa kombinasi sebuah produk dan pelayanan yang menyertainya” (Laksana, 2008 : 105).

Berdasarkan uji parsial (uji t) yang dilakukan dalam penelitian ini, diperoleh bahwa harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan

DAFTAR ISI ABSTRAK

ABSTRACT ... ii

KATA PENGANTAR ... iii

DAFTAR ISI ... v

DAFTAR TABEL ... viii

DAFTAR GAMBAR ... x

BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang ... 1

1.2 Rumusan Masalah ... 8

1.3 Tujuan Penelitian ... 9

1.4 Manfaat Penelitian ... 9

BAB II KERANGKA TEORI 2.1 Gaya Hidup ... 10

2.1.1 Pengukuran Gaya Hidup ... 13

2.2 Harga ... 13

2.2.1 Peran/Fungsi Harga dalam Pemasaran ... 14

2.2.2 Tujuan Penetapan Harga ... 15

2.2.3 Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Harga ... 16

2.3 Kelompok Referensi... 17

2.3.1 Jenis Kelompok Referensi ... 18

2.3.2 Kelompok Referensi yang Berhubungan dengan Konsumen ... 20

2.4 Keputusan Pembelian ... 22

2.4.1 Proses Keputusan Pembelian Konsumen ... 23

2.4.2 Faktor-Faktor yang Memengaruhi Keputusan Pembelian ... 24

2.5 Penelitian Terdahulu ... 27

2.6 Kerangka Konseptual ... 31

2.7 Hipotesis... ... 32

BAB III METODE PENELITIAN 3.1 Jenis Penelitian ... 34

vi

3.3 Populasi dan Sampel ... 34

3.3.1 Populasi ... 34

3.3.2 Sampel ... 35

3.4 Definisi Operasional... 36

3.5 Teknik Pengumpulan Data ... 37

3.6 Teknik Analisis Data ... 39

3.6.1 Uji Validitas ... 39

3.6.2 Uji Reliabilitas ... 40

3.6.3 Uji Asumsi Klasik ... 40

3.6.4 Analisis Regresi Linear Berganda... 41

3.6.5 Uji Hipotesis ... 42

BAB IV HASIL PENELITIAN 4.1 Gambaran Umum Perusahaan ... 44

4.1.1 Cinema 21 ... 45

4.1.2 Cinema XXI ... 45

4.1.3 the Premiere ... 46

4.2 Penyajian Data ... 49

4.2.1 Analisis Deskriptif ... 49

4.2.2 Karakteristik Responden ... 50

4.2.3 Analisis Deskriptif Variabel... 53

4.2.3.1 Gaya Hidup (X1) ... 54

4.2.3.2 Harga (X2) ... 56

4.2.3.3 Kelompok Referensi (X3) ... 58

4.2.3.4 Keputusan Pembelian (Y1) ... 60

4.3 Analisis Data ... 62

4.3.1 Uji Instrumen ... 62

4.3.1.1 Uji Validitas ... 62

4.3.1.2 Uji Reliabilitas ... 63

4.3.2 Uji Asumsi Klasik ... 64

4.3.2.1 Uji Normalitas ... 64

4.3.2.3 Uji Multikolinearitas ... 67

4.3.3 Analisis Regresi Berganda ... 68

4.3.4 Pengujian Hipotesis ... 69

4.3.4.1 Uji Parsial (Uji t) ... 69

4.3.4.2 Uji Simultan (Uji F) ... 71

4.3.4.3 Uji Determinasi (Uji R2) ... 72

4.4 Pembahasan ... ... 73

4.4.1 Pengaruh Gaya Hidup terhadap Keputusan Pembelian ... 73

4.4.2 Pengaruh Harga terhadap Keputusan Pembelian ... 74

4.4.3 Pengaruh Kelompok Referensi terhadap Keputusan Pembelian .. 75

4.4.4 Pengaruh Gaya Hidup, Harga, dan Kelompok Referensi terhadap- Keputusan Pembelian ... 77

BAB V PENUTUP 5.1 Kesimpulan ... 78

5.2 Saran ... 78

DAFTAR PUSTAKA ... 80

viii

DAFTAR TABEL

Tabel 1.1 Data Film Indonesia Peringkat Teratas dalam Perolehan Jumlah Penonton pada Tahun 2007-2016 Berdasarkan Tahun Edar Film 3

Tabel 2.1 Gaya Hidup dan Proses Konsumsi ... 12

Tabel 3.6 Variabel Operasional... 36

Tabel 4.1 Data Bioskop the Premiere di Indonesia ... 47

Tabel 4.2 Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin ... 50

Tabel 4.3 Karakteristik Responden Berdasarkan Usia ... 50

Tabel 4.4 Karakteristik Responden Berdasarkan Jurusan ... 51

Tabel 4.5 Karakteristik Responden Berdasarkan Frekuensi Menonton ... 52

Tabel 4.6 Karakteristik Responden Berdasarkan Status Tempat Tinggal... 52

Tabel 4.7 Karakteristik Responden Berdasarkan Uang Saku Per Bulan .... 53

Tabel 4.8 Distribusi Jawaban Responden terhadap Variabel Gaya Hidup (X1) 54 Tabel 4.9 Distribusi Jawaban Responden terhadap Variabel Harga (X2) .. 56

Tabel 4.10 Distribusi Jawaban Responden terhadap Variabel Kelompok Referensi (X3) ... 58

Tabel 4.11 Distribusi Jawaban Responden terhadap Variabel Keputusan Pembelian ... 60

Tabel 4.12 Hasil Uji Validitas ... 63

Tabel 4.13 Hasil Uji Reliabilitas ... 64

Tabel 4.14 Hasil Uji Normalitas Kolmogorov Smirnov ... 65

Tabel 4.15 Hasil Uji Heteroskedastisitas dengan Uji Glejser ... 67

Tabel 4.16 Hasil Uji Multikolinearitas... 68

Tabel 4.18 Hasil Uji t ... 70 Tabel 4.19 Hasil Uji F ... 72 Tabel 4.20 Hasil Uji Koefisien Determinasi ... 72

x

DAFTAR GAMBAR

Gambar2.1 Kerangka Konseptual Pengaruh Gaya Hidup, Harga, Kelompok Referensi terhadap Keputusan Pembelian ... 32 Gambar 4.1 Normal Probability Plot ... 65 Gambar 4.2 Hasil Uji Heteroskedastisitas dengan Scatterplot... 66