commit to user 33
8. Publikasi
Keberadaan situs
website
tidak akan ada gunanya jika tidak dikunjungi atau dikenal oleh pengunjung internet. Karena keefektifan sebuah situs
website
tergantung dari jumlah pengunjung yang mengakses dan
feedback
yang dirasakan oleh perusahaan setelah melakukan publikasi promosi melalui situs
website
. Untuk memperkenalkan situs tersebut kepada masyarakat luas perlu dilakukan
publikasi secara luas melalui media cetak seperti
flyer
, pamflet, poster, atau media – media promosi lainnya yang digunakan untuk promosi dan dapat diterakan
alamat
website
. Publikasi yang tidak terbatas oleh ruang dan waktu adalah publikasi melalui
search engine
karena sebuah
website
haruslah
SEO friendly Search Engine
Optimization
. Salah satunya adalah penggunaan publikasi
search engine
berbayar maupun gratis, diantaranya adalah Google dan Yahoo yang merupakan
search engine
terbesar dan menyediakan jasa publikasi sebuah
website
. Jika melakukan publikasi dengan berbayar biasanya
website
akan diprioritaskan muncul di urutan pertama oleh
search engine
dan dipromosikan lebih luas lagi.
B. Konsep Perancangan
Dalam era globalisasi yang penuh dengan persaingan ini aspek sebuah desain merupakan salah satu daya tarik khusus kepada konsumen terhadap produk yang
ditawarkan. Sama halnya dengan tampilan sebuah
website
, keindahan desain menjadi
commit to user 34
faktor utama dalam menentukan keberhasilan dan memberikan
feedback
yang diharapkan dari media promosi
online
. Dalam sebuah perancangan alangkah baiknya jika tetap mengacu pada prinsip
– prinsip desain seperti kesatuan, irama,
point of interest
,
balance
, penekanan sebuah tanda dan makna visual yang membentuk suatu emosi. Hal ni penting dalam teori estetika dan semiostika untuk bahasa visual
periklanan. Disini website merupakan salah satu pemecahan masalah dalam media komunikasi dan visual, yang menawarkan produk dengan pendekatan dari berbagai
aspek konsumen dan biasanya diaplikasikan dalam warna, tipografi,
layout
, gaya desain dan karakter visual yang memberikan
positioning
dan
brand image
tersendiri. Hal
– hal tersebut dapat disimpulkan menjadi konsep perancangan sebuah desain. Konsep desain dapat dijadikan sebagai acuan atau alur utama untuk
merancang sebuah desain, dengan adanya konsep maka sebuah gagasan dalam menyampaikan pesan terhadap pengunjung melalui desain akan dengan mudah
diterima dan dipahami maksudnya. Biasanya konsep dirumuskan sebagai
creative brief
. Dimana semua unsur desain yang akan diolah sudah terencana dan sistematis. Mengingat sebuah
website
juga berjalan sebagai media promosi akan lebih baik jika mengandung unsur
– unsur periklanan yang terdiri dari : 1.
Attention
Perhatian Sebuah media promosi haruslah menarik perhatian khalayak. Dengan pemilihan
ilustrasi makanan yang menggoda, tipografi yang unik dan selaras,
headline
, serta
commit to user 35
warna yang sesuai dengan karakter Tonijack’s dan diperkuat dengan kalimat atau
bodycopy
yang persuasif. 2.
Interest
minat Meningkatkan minat dan rasa ingin tahu lebih jauh kepada pengunjung dengan
memunculkan ilustrasi yang sesuai dengan karakter Tonijack’s dan menyusun
bodycopy
yang sifatnya menarik minat pengunjung. 3.
Desire
Kebutuhan Keinginan Menggerakan keinginan pengunjung
website
untuk mengetahui lebih jauh tentang Tonijack’s dengan memberikan informasi mengenai profil dan pelayanan.
4.
Conviction
Rasa Percaya Menciptakan keyakinan kepada pengunjung website, bahwa Tonijack’s
merupakan resto cepat saji lokal yang berani bersaing dengan resto cepat saji lainnya sebagai penyedia produk
– produk makanan cepat saji yang berkualitas. 5.
Action
Tindakan Membujuk pengunjung agar segera melakukan suatu tindakan untuk mengunjungi
atau memesan produk resto cepat saji Tonijack’s.
Adapun konsep strategi kreatif serta unsur – unsur pendukung desain secara
keseluruhan meliputi : 1.
Strategi konsep Penciptaan website Tonijack’s ini secara umum bertujuan untuk memberikan
informasi tentang keberadaan resto cepat saji lokal yang berada di Kota Solo yang
commit to user 36
siap bersaing menuju persaingan resto cepat saji global. Sebagai
brand
yang belum lama berada di Solo, penulis menerapkan publikasi melalui media website
yang menarik minat pengunjung terhadap produk – produk yang ditawarkan.
Guna menciptakan desain
web
yang relevan dan bersaing diambil garis besar sebagai konsep dasar desain. Desain
web
sendiri dibagi menjadi dua, yaitu desain
web
strategis dan desain
web
kreatif. Desain
web
strategis adalah sebuah desain yang berfokus pada teknik penggunaan dari sisi
user usability
dan sistem dalam pemasaran dari desain
web
kreatif itu sendiri, dalam hal ini bertumpu pada kekuatan
social
media yang sedang gencar dalam dunia
marketing
. Sedangkan desain
web
kreatif merupakan sebuah desain yang beracuan pada tampilan estetika seperti
trend
dalam gaya desain
web
. Konsep artistik desain ini mengacu pada konsep perancangan desain simpel dan global.
Konsep perancangan desain simple dan global dipilih berdasarkan relevansinya dan mengikuti pergerakan gaya desain
web
yang sedang
trend
dalam dunia internet. Simple juga mengartikan atau memiliki filosofi bahwa produk
– produk Tonijack’s merupakan makanan cepat saji yang simple dan cepat dalam
penyajiannya sehingga pengunjung tidak perlu lama - lama mengantri untuk mendapatkan makanan yang diinginkan, seperti yang diketahui juga bahwa
sesuatu yang
simple
itu akan mudah diingat oleh target
market
maupun target
audience
disamping mempermudah dalam penggunaannya. Alasan terakhir pemilihan konsep karena sebuah
website
itu memiliki jangkauan penyebaran yang
commit to user 37
luas tak terbatas oleh ruang dan waktu serta tidak dimungkinkan diakses oleh
user
dari berbagai penjuru dunia sehingga konsep global mendukung dalam penerimaan tampilan yang dilihat oleh
user
yang bukan target market Tonijack’s. Adapun strategi konsep dalam perencanaan promosi pemasaran Tonijack’s,
yaitu : a.
Mem berikan informasi lebih lanjut mengenai Tonijack’s
b. Merancang desain promosi yang tepat bagi Tonijack’s secara simple,
persuasif dan komunikatif. c.
Memberikan akses khusus untuk pengunjung yang ingin
share
membagikan halaman website Tonijack’s melalui
social media
. 2.
Strategi Visual Dalam sebuah halaman
web page
terbagi menjadi tiga elemen dasar yang penting yaitu
header
,
body
dan
footer
.
Header
merupakan bagian yang dibaca atau dilihat pertama kali oleh pengunjung ketika mengunjungi sebuah halaman
website
. Disini adalah tata letak yang baik untuk meletakan indentitas perusahaan seperti
logo beserta navigasi untuk menjelajahi sebuah situs web beserta teknik pemasaran dalam hal ini memanfaatkan
social
media. Bagian
body
berisi
content
dari sebuah
web
, dari produk – produk yang ditawarkan hingga profil perusahaan.
Sedangkan
footer
merupakan informasi yang terdapat pada suatu
web page
dibagian paling bawah yaitu berupa tahun pembuatan, nama creator
website,
alamat kontak singkat Tonijack’s serta
link
halaman lain untuk mempermudah
commit to user 38
user
. Dan dalam strategi visual sebuah website dikelompokan menjadi beberapa strategi sebagai berikut :
a. Strategi Visual Secara Umum
1 Menggunakan visualisasi konsep desain yang menarik dan mampu
menggugah serta memainkan emosi pengunjung, sehingga menjadikan materi promosi yang lain daripada yang lain.
2 Menampilkan desain yang tidak membosankan.
3 Menampilkan desain yang mudah dipahami dimengerti oleh masyarakat.
usability
4 Penempatan
Coporate Identity
yang jelas, dalam penentuan
layout
, warna,
tagline, headline,
media placement
, ilustrasi, dan tipografi. b.
Strategi Visual Verbal Konsep verbal meliputi title atau judul dari sebuah halaman
website
yang berada pada
title bar tab browser
dibagian atas. Judul yang akan dipergunakan dalam website ini adalah Tonijacks
everyone likes
, selain itu strategi visual verbal juga meliputi naskah
headline, sub headline, bodycopy
, dan lain- lain.
c. Strategi Visual Non Verbal
1 Tata Letak
Layout Layout
merupakan penataan dan penggabungan dari semua unsur visual yang ada, sehingga membentuk suatu keharmonisan dalam tata
commit to user 39
ruang sebuah iklan. Pada
layout
, unsur ketepatan sudah mulai diperhitungkan. Bagaimana unsur
– unsur iklan seperti teks
headline, sub headline
, dan lain – lain ilustrasi, dan elemen desain lainnya disusun
melalui prinsip keseimbangan, keharmonisan, kesatuan, irama dan sebagainya. Elemen
– elemen iklan itu harus dirancang sedemikian rupa oleh si perancang hingga mampu menarik minat pembaca pada pesan yang
disampaikan, dan bukan tertarik pada layout itu sendiri.
Layout
materi promosi Tonijack’s ini menampilkan gaya desain simpel agar pesan lebih mudah diterima dan menggunakan warna
– warna yang beragam, serta menampilkan ilustrasi gambar,
vector art
, foto,
pictograph
, simbol sebagai komposisi pendukungnya dengan gaya
picture window layout, grid layout
dan
angular layout
. Jadi tata letak iklan dimana produk yang ditampilkan berupa gambar
close up
dan penataan yang mengacu pada konsep
grid
yaitu desain yang seolah olah perbagian terletak pada skala
grid.
Sedangkan
angular layout
adalah penyusunan
layout
dimana elemen visualnya membentuk sudut kemiringan.
Namun secara keseluruhan dalam penyusunan
layout
disesuaikan dengan target market yaitu
teenager
dan orang tua dalam hal ini kepala keluarga yang bertindak sebagai penentu yang memutuskan
dalam pemenuhan kebutuhan.
commit to user 40
2 Ilustrasi
Ilustrasi merupakan salah satu unsur penting yang sering digunakan dalam komunikasi periklanan melalui media visual yang dapat menjadi
benang merah dari rintangan yang ditimbulkan oleh perbedaan kata – kata.
Oleh karena itu, ilustrasi dalam media promosi mempunyai posisi yang sangat penting. Fungsinya selain dari segi keindahan juga dapat menarik
perhatian, merangsang minat terhadap pesan, menonjolkan keistimewaan yang ditawarkan, memenangkan persaingan, menciptakan suasana khas,
dramatisasi pesan, menonjolkan merk dan mendukung judul iklan. Ilustrasi di dalam
website
sebagai med ia promosi Tonijack’s ini menjadi
unsur yang sangat penting dalam memberikan pengertian dari
brand
ini sendiri. Perencanaan materi promosi ini menggunakan ilustrasi berupa
foto, simbol dan
vector art
. Ilustrasi yang ditampilkan dalam materi promosi ini haruslah relevan dengan poduk yang ditawarkan yaitu berupa
visual yang mewakili tentang produk – produk yang terdapat pada resto
Tonijack’s seperti foto makanan dan minuman,
event
–
event
pendukung lainnya serta simbol maupun
pictograph
yang terbuat dari
vector art
. 3
Logo Logo merupakan identitas suatu perusahaan yang paling utama
Corporate Identity
. Identitas diciptakan melalui suatu rancangan desain khusus yang meliputi segala hal yang khas atau unik sebagai pencitraan
commit to user 41
dari perusahaan yang bersangkutan. Secara fisik, desain tersebut memiliki wujud sedemikian rupa sehingga dapat dengan mudah diingat oleh
khalayak umum tentang keberadaan perusahaan tersebut. Logo merupakan elemen penting dalam memperkenalkan suatu nama perusahaan kepada
masyarakat
audience
. Penggunaan logo untuk
website
Tonijack’s masih menggunakan logo yang sudah lama menjadi identitas resto Tonijack’s
sendiri. Penulis tidak melakukan banyak perubahan pada logo Tonijack’s sebagai sebuah pencitraan identitas perusahaan.
4 Tipografi
Tipografi merupakan seni memilih, mengatur dan menggabungkan bentuk, jenis, dan ukuran huruf, karena huruf memiliki banyak jenis,
style
dan setiap jenis huruf membawa karakter sendiri - sendiri. Tipografi yang baik mengarah pada ketermudahan dalam membaca dan keunikan desain
bentuk huruf tertentu sehingga menciptakan gaya dan karakter subjek yang diiklankan sehingga dapat merangsang menciptakan suatu
emosional. Pada perencanaan periklanan melalui media
website
ini, jenis huruf yang digunakan dalam pembuatan materi promosi Tonijack’s antara lain :
a Gill Sans MT
Typeface
ini memiliki karakter yang professional, tegas dan minimalis A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z
commit to user 42
a b c d e f g h I j k l m n o p q r s t u v w x y z 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0
, . ? \ The quick brown fox jumps over the lazy dog
b Century Gothic
Typeface
ini memiliki karakter yang formal dan simple A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z
a b c d e f g h I j k l m n o p q r s t u v w x y z 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0
, . ? \ The quick brown fox jumps over the lazy dog
c Simply Delicious
Typeface
ini merupakan font dekoratif yang berkarakter unik dan memikat
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z The quick brown fox jumps over the lazy dog
5 Warna
Warna merupakan elemen penting dalam dunia desain, sebuah warna mempunyai pengaruh besar karena mampu merangsang mata manusia
sehingga dapat membangkitkan ketertarikan dan emosi yang melihatnya, setiap warna sendiri memiliki sifat karakteristik masing
– masing. Sesuai
commit to user 43
dengan konsep desain
simple
dan global maka beberapa warna yang akan digunakan dalam
layout
desain promosi Tonijack’s adalah abu – abu, warna hijau dan orange dari warna
logo Tonijack’s. dan menggunakan warna hitam sebagai warna pokok untuk
bodycopy
, agar tingkat keterbacaan teks terlihat dengan jelas.
R= 231, G= 120, B= 23 Hex color = e67817
C= 0, M= 60, Y= 100, K=0
R= 132, G= 194, B=37 Hex color = 85c226
C= 40, M= 0, Y= 100, K= 0
R= 246, G= 246, B= 246 Hex color = f6f6f6
C= 2, M= 1, Y= 1, K= 0
R= 0, G= 0, B= 0 Hex color = 000000
C= 75, M= 68, Y= 67, K= 90
commit to user 44
Adapun alasan pemilihan warna yang digunakan sebagai berikut, Hijau
: Adalah warna yang menyegarkan dan memiliki sifat pertumbuhan, stabil, santai dan harapan.
Orange : Adalah warna yang menenangkan dan bersifat hangat,
ceria, bersemangat dan keseimbangan. Abu
– abu : Melambangkan suatu intelektual, modern, bersih dan masa depan.
Hitam : Kekuatan, keanggunan, kemewahan, elegan, dan daya
tarik. Setelah
creative brief
ini disusun dan telah diketahui ide pesan apa yang akan disampaikan, maka selanjutnya mengolah bagaimana agar
penyampaian ide pesan ini dapat diterima oleh konsumen dan menghasilkan
respon
kepada resto Tonijack’s. Cara penyampaian pesan iklan ini dapat dilakukan melalui beberapa cara pendekatan seperti :
a Pendekatan Emosional
Berupa ide pesan yang disampaikan dengan cara mempermainkan perasaan atau emosi konsumen. Cara pendekatan ini tidak
mementingkan dan tidak terpaut dengan fakta – fakta tentang produk
yang sebenarnya, tetapi lebih mementingkan pada pesan – pesan yang
berlebihan dan memanjakan perasaan atau emosi konsumen agar tergiur pada pesan yang disampaikan tersebut.
commit to user 45
b Pendekatan Rasional
Pendekatan ini menyampaikan pesan dengan cara menampilkan figur produk, data fungsional, dan menerangkan fakta
– fakta dengan informasi yang sebenarnya, lugas dan jujur.
C. Teknik Pelaksanaan
